Cum folosirea conținutului video vă poate face e-mailurile mai captivante

Succesul campaniilor tale de e-mail constă în faptul că te pot ajuta să construiești o legătură puternică cu potențialii și să creezi o comunicare mai strânsă și mai personală cu clienții tăi actuali.

Este, de asemenea, adevărat, totuși, că oamenii primesc o mulțime de e-mailuri și, desigur, cele mai multe dintre acestea sunt ignorate. De aceea, doriți să creați conținut valoros care să nu ajungă direct în dosarul Coș de gunoi.

Vestea bună este că piesele de marketing video, cum ar fi mărturiile, videoclipurile animate cu tablă albă și instrucțiunile se potrivesc excepțional de bine cu e-mailul – generând o sinergie care vă poate face eforturile de marketing prin e-mail să treacă de la zero la un erou!

Această postare vă va oferi de ce și cum este acest meci făcut în rai. Mai mult, ne vom scufunda în cele mai bune tipuri de videoclipuri pe care le poți folosi în e-mailurile tale.

Să începem!

Beneficiile utilizării marketingului video în e-mailurile dvs

Iată un fapt: oamenii nu vor deschide toate e-mailurile tale.

Persoanele dvs. de contact nu au timp sau pur și simplu e-mailul dvs. nu a reușit să le atragă interesul suficient de repede. Acolo, conținutul video și marketingul video vă pot ajuta să salvați ziua.

66% dintre oameni spun că preferă să vizioneze un scurt videoclip în locul unui articol pentru a afla despre un produs sau serviciu (Elite Content Marketers). Și 39% sună un furnizor după ce vizionează un videoclip (Forbes).

Videoclipul este mai ușor de consumat decât alte tipuri de conținut, deoarece poate stoarce o cantitate mare de date și poate capta interesul spectatorului în doar câteva secunde. În plus, videoclipurile pot menține interesul persoanelor de contact, făcând informațiile ușor de înțeles și implicându-i emoțional.

În cele din urmă, doar folosind cuvântul „video” în linia de subiect, puteți crește ratele de deschidere și de clic.

Acestea sunt doar câteva dintre beneficiile de nivel superior ale marketingului video în e-mailurile tale.

Oamenii iubesc videoclipurile și ar trebui să le includeți în e-mailurile dvs. pentru a vă crește valorile de e-mail și pentru a le face mai atractive.

Începeți prin a vă stabili obiectivele strategiei de marketing prin e-mail

Înțelegerea obiectivelor vă poate oferi o perspectivă mai bună și mai precisă asupra următorilor pași de urmat, iar acest lucru este valabil pentru orice strategie de marketing sub soare.

Strategia ta de marketing prin e-mail are nevoie de o intenție clară pentru a alege tipul video potrivit pentru e-mailurile tale. De exemplu, dacă obiectivul principal al campaniei dvs. este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii, un videoclip cu cultura companiei va face treaba mult mai bine decât un videoclip cu instrucțiuni.

Nu mă înțelege greșit; asta nu are nimic de-a face cu calitatea. Videoclipul dvs. poate fi perfect din punct de vedere al calității, dar va fi scurt dacă nu este folosit în scopul potrivit.

Acordați-vă timp pentru a vă studia publicul și obiectivul campaniei și determinați în ce etapă a călătoriei cumpărătorului se află, astfel încât să puteți personaliza o propunere de valoare convingătoare și un stil de videoclip care să se potrivească.

Și în această notă...

Cum să alegi tipul video potrivit

Odată ce aveți un obiectiv bine definit, este timpul să alegeți cel mai potrivit stil video. Iată o listă scurtă a tipului de conținut video care se amestecă cel mai bine cu campaniile de e-mail.

Videoclipuri explicative

Acest stil oferă informații esențiale despre un produs, serviciu sau companie, răspunzând la întrebări despre cum poate ajuta la rezolvarea problemelor oamenilor.

Una dintre cele mai remarcabile calități ale sale este că poate transforma un mesaj complex într-o idee clară, cu imagini atrăgătoare care captează rapid atenția spectatorilor.

Explicatorii sunt grozavi de inclus în eforturile tale de marketing prin e-mail, deoarece sunt educativi, captivanți și scurti . Dar dintre tipurile din explicații, videoclipurile de animație cu tablă albă merită o mențiune specială.

Videoclipurile cu tablă albă povestesc o poveste sau explică un anumit subiect folosind o tehnică de tablă albă care simulează imaginile și textul desenat manual. Imaginile lor se bazează pe simboluri recunoscute și cunoștințe partajate, facilitând înțelegerea persoanelor cu medii diferite.

Videoclipurile de animație cu tablă albă excelează în a capta atenția oamenilor, deoarece sunt scurte, la obiect și distractive. Și amintiți-vă, durata medie de atenție este, de asemenea, scurtă, așa că vă vor menține publicul țintă interesat.

Videoclipuri instructive

După cum sugerează și numele, acest tip prezintă pe cineva care oferă instrucțiuni despre cum să faci ceva. Capacitatea sa de a ajuta direct spectatorii să atingă un obiectiv face ca acest stil să fie preferatul multor clienți.

De exemplu, dacă obiectivul campaniei dvs. de e-mail este de a introduce un produs nou cu funcționalități destul de complexe, puteți crea un videoclip cu instrucțiuni clare.

Este important să folosiți un limbaj neutru și ușor de înțeles în timp ce descrieți fiecare pas în mod obiectiv.

Videoclipuri cu mărturia clienților

Dacă obiectivul tău este să îi ajuți pe acești clienți potențiali de pe lista ta de e-mail să decidă să facă afaceri cu tine, videoclipurile cu mărturie ale clienților îți vor da o mână de ajutor. Vedeți, principala lor caracteristică este capacitatea lor de a genera și de a spori încrederea în rândul telespectatorilor.

A asculta clienții mulțumiți care își împărtășesc experiențele cu marca dvs. le poate oferi abonaților o mulțime de motive pentru a lua în sfârșit acea decizie de cumpărare.

Videoclipuri cu întrebări frecvente

Fiecare afacere, indiferent de nișă, primește întrebări. Acest tip vă va ajuta să oferiți răspunsuri și să promovați clienții potențiali.

Lucrul bun este că poți face totul dintr-o dată sau poți crea o serie de videoclipuri scurte pentru buletinul tău informativ, în care clarifici diferite întrebări frecvente. Aceasta din urmă este o tactică inteligentă, deoarece fiecare videoclip îi va lăsa pe abonații tăi să își dorească mai mult.

5 bune practici pentru utilizarea marketingului video în e-mailurile tale

Luarea deciziilor corecte este crucială pentru a optimiza și a face eforturile de marketing prin e-mail video cât mai lipsite de greșeli posibil. Să vedem câteva sfaturi și trucuri care vă vor fi utile.

Creați o miniatură care reprezintă și oferă un indiciu despre conținutul videoclipului.

Amintiți-vă, primele impresii contează, iar o miniatură bună poate face oamenii să vrea să vizioneze videoclipul.

Adăugați un buton de redare la o imagine pentru a vă conecta videoclipul la site-ul dvs. web, canalul YouTube sau chiar la o pagină de destinație.

Încorporarea videoclipului nu este o idee grozavă, deoarece nu va funcționa în toate programele de e-mail. Doar Apple Mail, Outlook pe Mac, iOS Mail, Samsung Mail și Thunderbird acceptă videoclipuri încorporate. Da, este corect, Gmail, Yahoo Mail și restul nu acceptă videoclipuri :/

Dacă doriți să vă asigurați că videoclipul dvs. ajunge la mai multe persoane, un buton de redare este calea de urmat. Puteți face acest lucru legând imaginea la versiunea găzduită a videoclipului dvs.

Platformele de automatizare a marketingului, cum ar fi Encharge, pot genera automat o miniatură video cu un buton de redare în e-mailul dvs. odată ce introduceți un link Youtube sau alt videoclip:

Puteți chiar să personalizați forma și culoarea butonului de redare pentru a se potrivi cu stilul dvs.

Folosiți un buton CTA care vă împinge abonații mai departe în pâlnia de vânzări.

Pe lângă butonul de redare despre care am vorbit mai devreme, poți include și alte CTA-uri în corpul e-mailului tău. De exemplu, dacă videoclipul dvs. promovează un eveniment, ar trebui să invitați oamenii să se înregistreze. Pe de altă parte, dacă utilizați un videoclip explicativ pentru a oferi informații despre un produs, puteți încuraja oamenii să cumpere produsul.

Păstrați-vă videoclipul scurt.

Când vine vorba de lungimea videoclipului, nu există un număr magic. Cu toate acestea, atunci când vorbim despre e-mailuri, este recomandat să păstrați durata mai mică de două minute. În acest fel, îți vei maximiza eficiența video.

Nu uitați să includeți o copie care le spune abonaților mai multe despre conținutul dvs. de e-mail/video.

Evitați să utilizați mai multe semne de exclamare și majuscule, altfel e-mailul dvs. ar putea fi perceput ca spam de la clienții de e-mail ai destinatarilor. În schimb, fii conversațional și folosește cuvinte puternice.

În cele din urmă, plasați videoclipul sub copia e-mailului, astfel încât oamenii să știe la ce să se aștepte când dau clic pe miniatură.

Folosiți subtitrări în conținutul dvs. video.

În acest fel, veți permite persoanelor cu dizabilități, vorbitorilor non-nativi de engleză și lucrătorilor care se află la birou să vă vizioneze videoclipul.

Identificate de obicei printr-un simbol [CC] în colțul ecranului, subtitrările există ca fișier separat, permițând spectatorilor să le pornească sau să le dezactiveze în timp ce vizionează videoclipul.

La pachet

Numai marketingul prin e-mail este un instrument puternic, dar puterea și eficacitatea acestuia pot crește atunci când sunt combinate cu conținut video. Beneficiile marketingului video în e-mailuri sunt prea multe pentru a le ignora.

Desigur, pentru ca acest lucru să se întâmple, este, de asemenea, esențial să creați conținut video de calitate, care să se potrivească perfect obiectivelor dvs. de marketing și propunerilor de valoare.

Ideile și sfaturile împărtășite în această piesă pot fi utile pentru a începe strategia de marketing prin e-mail video. Folosiți-le pentru a vă implica abonații cu conținut video bine conceput și pentru a construi relații de lungă durată cu clienții potențiali și clienții.