Cum să devii un ambasador al mărcii

Cu ceva timp în urmă, doar companiile mari cu produse premium se bucurau de luxul de a avea un ambasador al mărcii. Iar rolul ambasadorului brandului a fost o apanajul exclusiv al vedetelor.

Acum, în era incluziunii, acest instrument de marketing a fost stăpânit treptat de multe mărci, chiar și de cele medii și mici. Mărcile înțeleg că oamenii s-au săturat de publicitatea simplă și au încredere în micro și nano-influenceri, așa că ambasadorii mărcii sunt acum și micro și nano-bloggeri; nu sunt celebrități, ci oameni obișnuiți.

Având în vedere toate cele de mai sus, înseamnă că acum, chiar și utilizatorii obișnuiți fără un număr mare de urmăritori pot deveni ambasadori ai mărcii. Și în această piesă, vom acoperi cum.

Ce este un ambasador al mărcii

Influențatorii, creatorii, celebritățile și chiar clienții obișnuiți pot deveni ambasadori ai mărcii.

Dar principala diferență dintre o campanie de marketing cu influență și recrutarea unui ambasador al mărcii este că ambasadorii sunt gata să devină fața mărcii dvs., nu doar să posteze câteva povești despre produsul dvs., să fie plătiți și să-l numească o zi.

Ambasadorii mărcii împărtășesc valorile mărcii, promovează aceste valori în publicul lor și iubesc marca pe care o promovează cu adevărat.

În calitate de ambasador al mărcii, reprezinți o companie. Dar nu sunteți un angajat oficial căruia i se poate adresa reclamații și întrebări privind calitatea mărfurilor, transportul etc.

Un ambasador al mărcii nu sună deschis să cumpere asta și asta ca într-o reclamă, dar tot timpul își arată dragostea pentru brand.

În afară de ambasadori, companiile pot avea:

• Evanghelisti de brand: clienți fericiți care vorbesc despre brand gratuit pentru că îl iubesc cu adevărat.
• Susținătorii mărcii: cei care susțin brandul pe rețelele sociale și pe internet, îi apără interesele, dar nu au nicio relație oficială cu acesta.
• Fețe de marcă: cei care sunt angajați să facă publicitate și să participe la evenimente de marcă, dar nu sunt obligați să folosească produsele companiei.

Ambasadorul diferă de acestea că ei, de regulă, au un acord semnat cu marca. În plus, ambasadorul câștigă venituri pentru promovare. Acestea pot fi fie drepturi de autor cu drepturi depline, produse gratuite sau servicii ale companiei pe care o reprezintă.

Ce face un ambasador al mărcii

Sarcina ambasadorului este să spună publicului despre marca pe care o iubește și o folosește. In mod regulat.

În calitate de ambasador al mărcii, trebuie să iubești cu adevărat marca pe care o promovezi. Daca nu folosesti produsele brandului sau nu iti plac, vei obosi si te enerva destul de repede de aceleasi intrebari pe care ti le vor pune urmaritorii tai. Și acest lucru va afecta rezultatul campaniilor tale: vei doborî brandul și publicul tău.

Există o mulțime de moduri prin care un ambasador al mărcii poate promova o marcă:

• Postări pe Instagram și alte rețele sociale
• Videoclipuri YouTube, clipuri TikTok și Instagram Reels
• Recenzii sincere pe bloguri și rețele sociale
• Sesiuni foto organizate de un ambasador sau brand
• Giveaways și concursuri pe rețelele de socializare
• Evenimente online și offline organizate de brand și un ambasador: workshop-uri, masterclass-uri, întâlniri și evenimente de networking, interviuri și multe altele.

Cum să devii un ambasador al mărcii

Aproape oricine are un cont de social media poate deveni acum un ambasador al mărcii. Principalul lucru este să faci un efort și să te prezinți în modul corect.

Pasul 1 : Înțelegeți cum funcționează ambasadorarea

Iată punctele cheie:

• Îți place un brand pe care îl promovezi și îi folosești produsele.
• Împărtășiți valorile mărcii.

• Faceți cu ușurință reclamă și recomandați marca fără a-i menționa concurenții.
• Ești gata să fii ambasador pentru cadouri și bonusuri de marcă, nu pentru bani.

Pasul 2 . Lucrează la imaginea ta pe rețelele sociale

Ar trebui să fii unic pe rețelele de socializare, postând conținut care să-ți reprezinte personalitatea. Uitați de imaginile de stoc generice sau de citatele altcuiva. Arată-ți adevăratul tău pe rețelele sociale, fii activ în povești, postează Reels, răspunde la comentariile de sub postările tale.

Brandurilor le place să colaboreze cu oameni strălucitori și pasionați, cărora nu le este frică să fie activi pe rețelele sociale și să comunice cu adepții.

Pasul 3 . Crește-ți rețelele sociale

Oricât de nesurprinzător și de neplăcut, chiar și, oricât ar suna, brandul este interesat de publicul tău, uneori chiar mai mult decât de tine. Un cont cu mii de urmăritori activi este mai probabil să atragă atenția unui brand decât un blogger cu zece mii de roboți.

Prin urmare, asigurați-vă că creați conținut care este interesant pentru publicul dvs. și să vă implicați adepții în postările dvs.: cereți-le părerea, faceți concursuri, discutați cu ei . Creșteți-vă adepții organic și treptat pentru a evita încălcarea politicii Instagram, nu este nevoie să vă grăbiți și să cumpărați roboți.

Deveniți un influencer adecvat, iar oamenii se vor întreba cu adevărat de unde ți-ai cumpărat noua rochie și ce chicote ai purtat astăzi.

Sfat: utilizați Combin Growth pentru a vă crește organic contul de Instagram! Utilizați metode sigure de creștere a Instagram, găsiți-vă publicul țintă, atrageți adepții concurenților și urmăriți statisticile paginii dvs.!

Pasul 4 . Fii consistent

Pe profilurile tale de pe rețelele sociale, scapă de orice gunoi: fotografii și videoclipuri de calitate scăzută, imagini de stoc, subtitrări analfabete etc. Lucrează la estetica și aspectul general al Instagram. Feedul dvs. poate să nu fie perfect conceput, dar ar trebui să arate ca și cum ați lucrat la el.

Încercați să mențineți un stil coerent și nu săriți de la un subiect la altul în publicațiile dvs. Acest lucru este mai ales ușor atunci când vă gândiți în avans la conținutul dvs. Combin Scheduler, un instrument de planificare a conținutului Instagram, poate fi destul de util aici.

Instrumentul nu numai că vă permite să programați postări și povești (da, chiar și povești!), dar să vă păstrați feedul consecvent, să repostați conținutul altor conturi, să gestionați hashtag-urile și multe altele!

Pasul 5. Determinați mărcile cu care ați putea să vă asociați și contactați-le

Deoarece nu sunteți încă un influencer celebru și popular, va trebui deseori să fiți primul care vă oferă serviciile.

Faceți o listă cu produsele și serviciile pe care le utilizați des și pe care le veți bucura în viața de zi cu zi. Cunoașteți deja toate avantajele și defectele acestor mărci, așa că le puteți împărtăși în detaliu în prezentarea față de brand.

Aflați dacă mărcile pe care le-ați pus pe listă au program de ambasador.

Dacă nu există un astfel de program disponibil, contactați direct reprezentanții mărcii (prin rețelele sociale, e-mail, formulare de clienți potențiali la fața locului etc.) și oferiți-vă serviciile invitându-i să-și lanseze propriul program de loialitate pe oricare dintre platformele cu care lucrați. ambasadori.

Iată o scurtă listă de sfaturi pentru a vă ajuta să creșteți cu succes ca ambasador:

• Determinați-vă punctele forte și mărcile care vă plac cu adevărat, foarte mult.
• Alăturați-vă programului de fidelitate pentru brand ambasador și cercetați cu atenție toate cerințele și condițiile acestuia.
• Combinați postările dvs. promoționale cu conținut nepromoțional. Dacă folosiți în exces postările plătite, riscați să pierdeți credibilitatea audienței. Și unfollow-urile în masă nu vă vor face bine.
• Acționați profesional și politicos cu partenerii dvs. de marcă și cu publicul dvs. pe rețelele sociale.
• Nu reacționați exagerat la comentariile negative, dar nu lăsați publicul să devină prea personal.

Cum să găsiți mărci și agenți de publicitate

Multe companii au cerințe specifice pentru ambasadorii mărcii lor. De exemplu, programului ambasador Canon i se pot alătura doar fotografi și videografi. Așa că, înainte de a prezenta marca, cercetați programul de ambasador disponibil dacă au.

Există mai multe moduri de a te alătura programului ambasador:

1. Participare la concursuri și cadouri organizate de branduri.

Uneori, companiile organizează concursuri pentru a alege ambasadori.

Ei selectează ambasadori dintre participanții la concurs pe Instagram. Cerința pentru solicitanți ar putea fi să aibă un cont public de Instagram cu mai mult de un anumit număr de urmăritori.

Concursul funcționează de obicei după cum urmează: aplicanții repostează un aspect al concursului în povestea lor și pun un link activ către marcă.

Ulterior, echipa editorială a companiei alege câțiva participanți cei mai interesanți. Ei își verifică conturile, modul în care solicitanții comunică cu adepții lor, verifică implicarea publicului lor și cât de autentic este.

După aceea, cei de top sunt supuși la vot deschis - adepții mărcii votează în povești. Drept urmare, este selectat un câștigător.

2. Cerere de angajare.

Acesta este un mod oarecum neobișnuit de a deveni un ambasador al mărcii, dar uneori mărcile postează astfel de posturi vacante. De regulă, candidatul trebuie să fie sociabil, arătos, priceput la Instagram și chiar să aibă experiență în vânzări. Un profil activ de social media va fi un avantaj.

Activitatea ta pe rețelele sociale este o oportunitate de a deveni un ambasador de la un client fidel, un evanghelist sau un susținător al mărcii. Dacă tu, în calitate de candidat pentru rolul de ambasador, folosești deja produsele companiei, vorbești activ despre asta pe canalele de socializare sau alte platforme și acționezi ca un avocat al mărcii, atunci compania poate observa acest lucru și poate oferi cooperare.

3. Contactați marca.

Cine spune că nu poți avea inițiativă și nu poți prezenta brandul?

Unele mărci au formulare speciale de cerere chiar pe site-urile lor pentru cei care doresc să coopereze și să devină ambasadori.

Dacă un brand pe care l-ați ales nu are acest formular, îl puteți trimite prin DM pe Instagram și alte rețele sociale. În prezentarea dvs., spuneți că ați iubit de mult și cu devotament produsele companiei și că vorbiți în mod constant despre asta pe canalele dvs., arătați-vă portofoliul și/sau recenziile și întrebați-vă despre condițiile de ambasador în companie.

Cât câștigă ambasadorii mărcii

Venitul ambasadorului depinde dacă ambasadorul este un loc de muncă cu drepturi depline - compania poate oferi și acest tip de cooperare - sau este doar un plus la activitatea principală.

Ambasadorul poate primi bani pentru activitățile lor, sau uneori (mai des) produsele companiei, reduceri exclusive sau bonusuri nemonetare, cum ar fi călătoriile sau participarea gratuită la evenimente. Unele mărci pot oferi, de asemenea, să vă acopere costurile cu anunțurile direcționate și alte reclame plătite.

Lista de beneficii pe care le primesc ambasadorii este foarte diversă și diferă de la o marcă la alta. Este limitat doar de imaginația managerilor de brand. Cele mai frecvente sunt:

• Reduceri mari (mai mari decât cele pentru clienții obișnuiți)
• Cupoane speciale
• Produse gratuite
• Cadouri personale
• Produse exclusive care nu sunt disponibile pe piața de masă

Dar scopul ambasadorării se bazează pe conceptul de recompense fără numerar atunci când ambasadorii primesc premii și bonusuri ca produse sau cadouri de la marca lor preferată.

Încheierea

Vezi că nu trebuie să fii o celebritate pentru a deveni un ambasador al mărcii, dar totuși trebuie să ai canale și adepți activi de social media. Nu vă sfiați să prezentați marca dvs. preferată pentru a vedea dacă au un program de ambasador. Cel puțin, cel mai rău lucru pe care l-ar putea face este să-ți refuze oferta. Dar nu vă descurajați și continuați să lucrați la rețelele de socializare pentru a prezenta mai târziu sau pentru a găsi un alt brand care este suficient de bun pentru a lucra cu dvs.