Povești de groază cu reclame proaste Aceste mărci își doresc să le uitați

Publicitatea este o afacere dificilă. Uneori ieși în frunte și alteori... abia ieși din asta. Reclamele proaste au determinat scăderea stocurilor mărcii, scăderea vânzărilor și răspândirea cuvântului în gură pe rețelele de socializare. Indiferent dacă marca a luat o decizie cu adevărat proastă sau anunțul doar a fost interpretat greșit, rezultatul este același: presă proastă.

Ce sunt reclamele proaste?

Reclamele proaste sunt acele campanii publicitare care pur și simplu nu funcționează. În loc de unicul scop de a vă vinde produsele, reclamele proaste fac opusul. Îți îndepărtează publicul. Fie că este vorba de elemente vizuale proaste, semnificație irelevantă sau copie ofensivă, o reclamă proastă nu va face decât să arate marca ta, bine, rău.

Care este cea mai înfiorătoare reclamă vreodată?

Una dintre cele mai înfiorătoare reclame vreodată a fost anunțul Mr. Clean Super Bowl. Arata mascota domnului Clean care face curat in casa unei femei intr-un mod seducator. Femeia a dansat cochet în cele din urmă, doar pentru a afla că era soțul ei care făcea curățenie în casă. Unii l-au găsit incomod, în timp ce alții l-au considerat sexist – Vă vom lăsa să fiți judecătorul.

Ce este publicitatea inacceptabilă?

Publicitatea inacceptabilă se referă la reclamele care încalcă regulile și reglementările, cum ar fi prevenirea drepturilor oamenilor, critică alte rase sau etnii, invadează intimitatea altora, furnizează informații false și alte motive care sunt considerate inadecvate de societate și alte culturi.

Ce face publicitatea proastă pentru marca dvs

Din motivele menționate mai sus, este esențial să vă asigurați că marca dvs. nu se încadrează în crearea de reclame care îi îndepărtează pe clienți. Există cazuri în care un anunț bun sau bine realizat poate ajuta la creșterea prețurilor acțiunilor. Pe de altă parte, dacă mărcile lansează o reclamă prost făcută, aceasta poate dăuna mărcii nu numai în vânzări, ci și în stoc.

Uneori, investitorii pot alege chiar să cumpere mai multe acțiuni, deoarece marca sau compania a devenit virală. Este obișnuit ca în orice reclamă controversată, acțiunile să fie lovite. Nu durează mult și stocurile ar reveni pentru companie după câteva zile.

Alteori, publicitatea falsă ar putea afecta, de asemenea, percepția consumatorilor și chiar poate afecta prețurile acțiunilor. Ca atare, poate fi considerată și publicitate proastă.

(Psssst! Nu lăsați un gust prost în gura clienților dvs.. Când utilizați Penji pentru designul reclamelor, veți obține cele mai proaspete modele grafice adaptate nevoilor dvs. unice. Serviciul de abonament de design nelimitat al Penji care nu vă va dezamăgi . Consultați reclamele pe care le-am creat pentru clienții noștri la sfârșitul acestui articol. )

Fără mai multe detalii, iată 10 companii care au avut probleme în publicitate (care le-au afectat în cele din urmă prețurile acțiunilor). Acest lucru este pentru a vă arăta că și numele mai mari greșesc și pentru a vedea ce putem învăța din ele.

1. Peloton i-a supărat pe oameni

Această reclamă Peloton este una dintre cele mai controversate reclame din 2019. A spus povestea unei femei dăruite de soțul ei noua bicicletă Peloton. Telespectatorii o vor vedea pe soție folosind reclama Peloton în diferite momente din viața ei. Anunțul părea inofensiv, dar ceea ce a cauzat reacția este modul în care oamenii au perceput anunțul.

Astfel, indignarea rețelelor de socializare și eventuala scădere a stocurilor. Unii chiar au numit reclama sexistă. Pentru unii, a fost o reclamă proastă din cauza expresiilor femeii.

Cu toate acestea, anunțul a avut publicul țintă potrivit. Problema a fost că a făcut din persoana greșită eroul poveștii (soțul ei). Dacă și-ar fi cumpărat-o singură, anunțul ar fi reușit.

Potrivit Wall Street Journal, acțiunile Peloton au scăzut până la 15%. Cu toate acestea, ca și în cazul multor alte mărci, acțiunile Peloton și-au revenit. În ceea ce privește Monica Ruiz (soția Peloton), ea a abordat problema într-un interviu Today Show spunând că a simțit că expresiile ei au declanșat problema.

Anunțul este încă publicat pe YouTube.

Postare asociată: Atenție la aceste reclame digitale lipsite de etică

2. Anunțul fără gust al lui Pepsi

Această reclamă Pepsi a fost una dintre cele mai puternic criticate ale anului. A prezentat-o ​​pe Kendall Jenner oferind Pepsi în timpul unui miting. Datorită ei, mitingul a devenit o sărbătoare când unul dintre polițiști a băut Pepsi.

Cei mai mulți utilizatori ai rețelelor sociale au fost revoltați de modul în care Pepsi a vrut să facă ușoară mitingurile care se termină cu violență. O voce notabilă în rândul mulțimii a fost Bernice King, fiica lui Martin Luther King Jr. Ea a postat pe Twitter: „Dacă tati ar fi știut despre puterea #Pepsi”. Se pare că nu au reușit ca un grup divers de oameni să aprobe ideea campaniei.

Anunțul Pepsi a avut un impact asupra stocurilor sale. Mulți au observat că stocurile au scăzut ușor în ziua anunțului. Cu toate acestea, Pepsi a reușit să-și revină în ciuda dezagregii și eventualului retragere a reclamei.

3. Snapchat devine ofensiv

Una dintre cele mai proaste reclame proaste ale Snapchat. A stârnit indignare nu numai din partea utilizatorilor săi, ci și din partea unor oameni de seamă precum Chrissy Teigen și Chelsea Clinton. Acest anunț este un bun exemplu de glumă care... nu a fost amuzant.

Anunțul în cauză era sub forma unui sondaj. A implicat-o pe Rihanna și trecutul ei legat de abuz în 2009. Mulți sunt de acord că anunțul părea să facă o glumă din cauza violenței domestice și a fost făcut cu prost gust.

A fost o reclamă proastă în cea mai bună formă că acțiunile Snapchat au fost lovite și au scăzut în continuare când Rihanna a abordat anunțul ofensator. Nu numai că stocurile au scăzut, dar au pierdut aproape 1 miliard de dolari.

Snapchat a scos anunțul și și-a cerut scuze după gafa publicitară.

 Generați clienți potențiali în cel mai evident mod
 Următorul tău anunț se va descurca bine... dacă designul este corect.
 Am nevoie de asta! 

4. Gillette (Cei mai buni bărbați care pot fi)

În urma mișcării #MeToo, Gillette de la P&G a lansat o campanie publicitară despre abordarea masculinității toxice.

Anunțul a prezentat stereotipuri despre bărbați, dar Gillette a vrut să dea un exemplu pentru bărbați. Este ca bărbații să devină mai conștienți și mai atenți și să sprijine și alți bărbați.

Unii au lăudat-o pe Gillette pentru că a făcut o reclamă potrivită în timpul ascensiunii #MeToo. Mulți s-au jignit pentru că le spune bărbaților cum să fie bărbați că a stârnit indignare pe rețelele de socializare.

Fortune a raportat că acțiunile P&G au scăzut când a fost lansat anunțul, dar, la fel ca unele dintre anunțurile din această listă, acțiunile lor au revenit.

5. Colin Kaepernick de la Nike

Una dintre cele mai controversate reclame de la sfârșitul anilor 2010 este campania publicitară „Just Do It” a lui Colin Kaepernick pentru Nike. Fundașul a devenit faimos după ce a îngenuncheat, mai degrabă decât a stat pentru imnul național înainte de jocul din pre-sezon din 2016. A făcut-o pentru a crește gradul de conștientizare pentru justiția socială.

Anunțul video l-a prezentat vorbind despre a fi cel mai bun, a face tot posibilul și a face ceva mai mare decât tine. Toate trăsăturile care sintetizează credo-ul „Doar fă-o”. A arătat câțiva dintre susținătorii celebri ai mărcii și pe cei care sunt salutați ca eroi în propriile lor domenii. Poate fi inofensiv pentru unii, dar legăturile lui cu nedreptatea rasială au făcut ca aceasta să devină politică.

Anunțul avea puncte de vedere divizionatoare. Unii s-au jignit din campania publicitară a Nike că și-au ars pantofii în semn de protest. Între timp, alții au lăudat compania de pantofi pentru că și-a asumat un risc cu Colin Kaepernick. Nike își trage lovitura și a fost un eventual triumf pentru brand.

CNBC a raportat că acțiunile au scăzut momentan când brandul și-a lansat noua campanie publicitară. Dar, Nike a revenit și și-a revenit din cauza unei creșteri a stocurilor la câteva zile după.

Postare asociată: 11 strategii de marketing Esports care vă vor aduce în joc

6. Spectatorii supărați de la Sainsbury

Sainsbury, un supermarket din Marea Britanie, și-a lansat anunțul din 1914 în timpul Crăciunului. A descris un eveniment din viața reală care a avut loc acum mai bine de 100 de ani. Potrivit Real Business, anunțul a primit peste 800 de plângeri prin utilizarea Primului Război Mondial ca setare a reclamei lor.

Acțiunile Sainsbury’s au primit o lovitură, dar nu a fost la fel de semnificativă. Lanțul de supermarketuri a păstrat în continuare anunțul pe YouTube și nu a lăsat nicio reacție să-l scoată. În plus, veniturile lui Sainsbury au crescut în timpul Crăciunului din 2014.

7. H&M (Cea mai tare maimuță din junglă)

H&M a vrut să promoveze unul dintre cele mai noi modele de hanorace, „Coolest Monkey in The Jungle” în Marea Britanie. Cu toate acestea, promovarea noului hanorac s-a produs înapoi când anunțul părea să aibă nuanțe rasiste. Acest incident a fost un exemplu de publicitate proastă.

Utilizatorii rețelelor de socializare s-au grăbit să critice anunțul și chiar și celebritățile au intervenit în această chestiune. The Weeknd, un fost colaborator H&M, a declarat că a fost jignit de anunț și că nu va mai lucra cu brandul. G-Eazy a fost o altă celebritate care nu mai vrea o legătură cu H&M după debacle.

Din cauza acestui incident, stocurile au scăzut la 40%, potrivit NS Business. Au existat rapoarte că, în ciuda incidentului, a fost încă vândut în afara SUA. Cu toate acestea, potrivit H&M, ei au scos haina din stocul său.

8. Under Armour's Flop

Cazul Under Armour a fost un exemplu în care reclama nici măcar nu a fost lansată încă, stocurile au scăzut deja. Reclama TV pentru Super Bowl din 2008 a mărcii de încălțăminte ar fi costat ținuta sportivă câteva milioane de dolari.

Anunțul a prezentat sportivi în cele mai bune forme, antrenându-se apoi adunându-se pentru a proclama că ei sunt viitorul. Și-a propus să promoveze un nou model de antrenor și nu a folosit trucuri sau povești neobișnuite. Doar sportivii din mediul lor natural fac ceea ce fac cel mai bine.

Potrivit CNBC, știrile despre costurile publicitare le-au afectat prețurile acțiunilor. Când reclama Under Armour a văzut în sfârșit lumina zilei în timpul Super Bowl, reclama a primit recenzii mixte. Anunțul a prezentat prima oportunitate a îmbrăcămintei atletice de a comercializa încălțăminte sportivă, alții decât crampurile. De asemenea, a arătat un cadru futurist care poate să fi satisfăcut doar publicul țintă.

Anunțul a atras reclame pentru că nu părea să se conecteze cu baza sa de consumatori și nu a transmis mesajul, dar Under Armour a apărat anunțul pentru că pretind că sunt pe marca.

9. Afirmațiile înșelătoare ale Exxon

Reclamele ridicol de proaste vin sub diferite forme. Nu este vorba doar despre mesaj și design, ci este și modul în care lucrurile sunt promovate și lansate publicului. Cazurile ExxonMobil și Fitbit sunt două cazuri controversate privind publicitatea falsă.

Reclamele ExxonMobil sunt supuse controlului și criticii. Pe baza mai multor știri, a publicat reclame înșelătoare care neagă implicarea Exxon în schimbările climatice.

Nu numai că, au existat câteva probleme interne care au apărut în ExxonMobil. A existat, de asemenea, controverse cu privire la încercarea ExxonMobil de a-și crește stocurile. În cele din urmă, compania de gaze a fost judecată pentru fraudarea publicului și a investitorilor săi.

ExxonMobil a înregistrat o scădere a acțiunilor nu numai datorită acțiunilor sale, dar și produsele sale nu mai sunt la fel de solicitate ca înainte. În ciuda controverselor sale, ExxonMobil a câștigat procesul.

10. Reclamele literalmente FALSE ale Fitbit

Fitbit s-a confruntat, de asemenea, cu o reacție negativă din cauza publicității false, care a determinat consumatorii să depună un proces împotriva companiei. Cei care au acuzat Fitbit au menționat caracteristicile produsului său, PurePulse™, nu și-au făcut treaba reală.

Onestitatea și transparența sunt esențiale pentru mărci pentru păstrarea încrederii. După ce Fitbit și-a făcut reclamă falsă PurePulse™, oamenii ar ezita mai mult să cumpere de la brand.

Din cauza știrilor și reclamațiilor primite, stocul Fitbit a fost afectat pentru o zi. PurePulse™ nu este singurul produs Fitbit care a primit reacții negative din cauza publicității false. Alte modele Fitbit care urmăreau somnul nu au reușit să se mulțumească cu promisiunea sa, care i-a determinat pe unii consumatori să depună și unele plângeri în legătură cu acesta.

Remediați publicitatea proastă cu Penji

Anii noștri de experiență de lucru cu agenții de marketing ne-au oferit cunoștințe ample în crearea de reclame fără reacții adverse. Penji vă poate ajuta să creați reclame eficiente, care să atragă atenția și să se conformeze mărcii. Consultați câteva dintre lucrările noastre anterioare:

Dacă aveți nevoie de reclame concepute, creați un cont Penji. De asemenea, puteți viziona videoclipul nostru demonstrativ aici pentru a afla cum funcționează.

Proces în trei pași pentru a solicita o reclamă pe Penji

Înregistrându-vă la Penji, nu va trebui să vă ocupați de formulare complicate. Nu trebuie să dați înapoi în firele de e-mail. Tot ce trebuie să faceți este să accesați platforma all-in-one, fără întreruperi. Urmați acești pași pentru a solicita un design publicitar.

Pasul 1: Crearea unui proiect

Odată ce vă înscrieți pentru orice plan Penji, puteți accesa tabloul de bord și puteți crea un proiect.

Faceți clic pe Creare proiect nou din tabloul de bord. După aceasta, alegeți tipul de design pe care îl solicitați. În cele din urmă, furnizați-vă rezumatul de design și includeți toate detaliile importante. Astfel, proiectantul ar putea preda mai repede prima versiune.

Pasul 2: Revizuirea primei schițe

O parte a oricărui plan Penji este funcția de revizuiri nelimitate. Puteți să vă revizuiți designul până când sunteți mulțumit. Nu trebuie să plătiți suplimentar pentru asta.

În plus, nu uitați să utilizați funcția de punctare și clic încorporată pe platformă. Acest lucru vă permite să deveniți clar cu revizuirile.

Pasul 3: Descărcarea designului

Pasul preferat al tuturor: descărcarea designului. Pe platforma Penji, faceți clic pe butonul Descărcare . Asta este! Fișierele sunt ale tale. De asemenea, obțineți proprietatea deplină asupra desenelor, astfel încât să nu vă confruntați cu probleme de drepturi de autor.

Recomandări cheie

Publicitatea joacă un rol atât de important în ceea ce privește veniturile și stocurile unei companii. Răspunsul publicitar poate determina, de asemenea, prețurile acțiunilor.

În cazuri precum Nike și Gillette, acele mărci se confruntă cu scăderi momentane ale stocurilor. În cele din urmă, va reveni după câteva zile de când reclamele lor înclină spre controverse și ar fi putut avea mai multe efecte pozitive.

Între timp, pentru Snapchat și H&M, conceptele lor nu au fost bine primite din cauza influențelor celebrităților, așa că acțiunile lor au făcut un pas.

Învățând din greșelile companiilor menționate mai sus, mărcile ar trebui să ia în considerare cu atenție și să planifice astfel încât să nu jignească sau să provoace boicoturi. Reclamele proaste pot crea un impact asupra prețurilor acțiunilor, deoarece, cu reacții adverse, pot afecta modul în care consumatorii săi percep marca și, în cele din urmă, pot afecta și veniturile.

Ca atare, mărcile ar trebui să se asigure că eforturile lor de publicitate nu sunt doar veridice, ci că pot transmite un mesaj coerent al mărcii, care nu va avea un impact negativ asupra mărcii lor.

Aveți nevoie de modele de reclame care nu vor eșua?

Abonându-vă la Penji, nu veți avea reclame proaste să vă răspundă. Designerii noștri grafici sunt de încredere, profesioniști și cu experiență în multe industrii. Ei vor produce numai cele mai bune modele de anunțuri care vor genera mai multă încredere și vânzări pentru marca dvs. Acesta este unul dintre multele motive pentru care mărcile iubesc Penji. Nu vă mulțumiți cu reclame mediocre sau proaste care v-ar putea costa clienții.

Înscrieți-vă și maximizați-vă planul Penji solicitând materiale de marketing, design site și ilustrații.