Tot ce ar trebui să știți despre Google Ads eliminarea valorii de poziție medie

Uitați tot ce știți despre valoarea de poziție medie Google Ads, deoarece motorul de căutare renunță la valoarea.

Începând din septembrie 2019, Google Ads va fi clasat folosind un grup de valori noi (mai multe despre asta mai târziu). Dar ce înseamnă asta pentru tine și, mai important, de ce ar trebui să-ți pese?

În acest articol, veți descoperi ce se schimbă în Google Ads și modul în care modificările vor afecta valoarea medie a poziției și modul în care gestionați anunțurile în viitor.

În primul rând, să analizăm de ce moartea valorii de poziție medie este o mare problemă și de ce nu sunt toate vești proaste pentru managerii și agențiile de publicitate plătite care gestionează campaniile Google Ad.

Poziția medie: De ce este importantă?

Poziția medie în Google Ads a fost cândva o măsură vitală pe care platforma a folosit-o pentru a determina unde vor apărea anunțurile plătite în SERP-uri. Calculele din spatele tuturor au fost puțin mai complicate.

În primul rând, Google a luat în considerare clasarea anunțului dvs. (o combinație a scorului de calitate al anunțului și a CPM maximă) pe baza unei formule:

Odată ce a știut câte ceva despre scorurile anunțurilor dvs., Google a determinat apoi ce poziție să vă afișeze anunțul. Acesta este modul în care Google s-a asigurat că cele mai bune anunțuri au fost afișate utilizatorilor de căutare și nu doar anunțurile susținute cu cele mai mari cheltuieli publicitare:

Datorită acestor valori, a fost întotdeauna obligatoriu să aveți anunțuri de calitate, pagini de destinație post-clic și cuvinte cheie care să mențină o poziție medie decentă pentru campaniile dvs.

Cu toate acestea, doar pentru că anunțul dvs. are o poziție medie de „2” nu înseamnă întotdeauna că apare pe al doilea loc (la urma urmei, este doar o medie). Din acest motiv, Google a decis că nu este cea mai bună măsură pentru a măsura anunțurile.

De ce ar trebui să vă pese de eliminarea poziției medii

Marketingul digital se schimbă constant și ceea ce a funcționat într-o zi, s-ar putea să nu funcționeze în următoarea. Dar valoarea medie a poziției Google Ads a fost o constantă pentru agenții de marketing PPC de când au început anunțurile de căutare plătite.

Acum că este abandonat, va trebui să schimbați modul în care evaluați poziția unui anunț în SERP Google. De la strategiile de licitare până la implementarea noilor valori de poziție, modul în care vă măsurați campaniile este pe cale să se schimbe.

Ce se schimbă și ce valori vor înlocui poziția medie?

Când Google Ads a anunțat că va fi eliminat, platforma a mai spus că va fi înlocuită cu noi valori. Noile valori au fost etichetate ca fiind cele mai bune și absolute, iar anunțurile vor fi măsurate prin performanța la licitație, alături de vizibilitatea lor SERP, atunci când poziția medie este eliminată treptat.

Ce înseamnă asta pentru tine? În loc să vă faceți griji doar pentru clasarea anunțului dvs., trebuie să vă concentrați și pe procentajul de afișări al anunțurilor dvs.

Deși noile valori pot părea complicate, nu sunt. Noile valori vă spun cât de des se află anunțul dvs. în partea de sus a unei pagini și ce cotă din toate afișările din partea de sus a paginii le înregistrează. Iată o detaliere a noilor valori.

Rata de afișări de top

Afișată ca procent, această valoare va fi calculată după numărul total de afișări pe care le primiți din partea de sus a rezultatelor SERP Google:

Rata de afișări absolută de top

Similar cu rata de afișări de top, rata de afișări de top absolută calculează numărul total de afișări ale anunțului (dar numai de cele primite din partea superioară absolută a SERP):

Cel mai mare procent de afișări

Această valoare detaliază afișările pe care le-ați primit oriunde deasupra rezultatelor căutării organice în comparație cu numărul estimat de afișări pe care ați fost eligibil să le primiți în prima locație:

Cotă de impresie de top absolut

Procentajul absolut de afișări în top calculează numărul de afișări pe care le-ați primit în poziția de sus a anunțului într-o SERP Google împărțit la numărul estimat de afișări pe care ați fost eligibil să le primiți în primul loc.

Sfat profesionist: Google recomandă agenților de publicitate să nu folosească aceste valori ca țintă pentru a seta sume licitate. Cu propriile cuvinte, „uneori, valorile pot scădea pe măsură ce sumele licitate cresc”. În schimb, ei recomandă agenților de publicitate să mențină o sumă licitată mai mare, deoarece le va oferi un avantaj mai competitiv atunci când o licitație este într-o locație mai proastă.

De ce are loc schimbarea?

De-a lungul timpului, valoarea medie a poziției a devenit mai puțin valoroasă pentru măsurile de performanță, iar noile valori Google vă pot spune mult mai multe despre performanța unei campanii.

În loc ca anunțul dvs. să fie calculat pe clasamente și scoruri de calitate, Google și-a mutat atenția asupra utilizatorului și acum se va concentra asupra intenției de căutare a acestuia. Relevanța generală și impresia anunțurilor dvs. sunt singurele modalități de a câștiga cu modificările valorii.

Google Ads s-a îndreptat încet spre o structură mai automatizată, așa că este logic ca semnalele, contextul și intenția să fie acum utilizate ca factori de clasare pentru poziționarea anunțurilor.

Trei moduri de a profita de schimbare

Acum este momentul să începem pregătirea pentru schimbări. Iată trei moduri prin care poți înfrunta furtuna:

1. Începeți acum să stăpâniți noile valori

De ce să așteptați până când poziția medie dispare?

Începeți prin a vă juca cu performanța fiecăreia dintre diferitele valori. Vedeți ce funcționează mai bine pe diferite dispozitive și înțelegeți cum puteți utiliza noile valori în campaniile dvs. În acest fel, atunci când poziția medie este înlocuită oficial de noile valori, nu veți mai juca din urmă.

2. Concentrează-te pe publicul tău

Știm că decizia de a elimina poziția medie pentru valorile de top și absolut de top a fost aceea de a îmbunătăți experiența celui care caută.

Dar cum poți câștiga cu noile valori? Simplu: potriviți anunțurile cu intenția de căutare.

Priviți campaniile dvs. și identificați ce caută cu adevărat să găsească, înainte, în timpul și după ce ajung pe site-ul dvs. Cu cât știți mai multe despre diferitele tipuri de public și despre comportamentele acestora, cu atât vă va fi mai ușor să luați decizii informate cu privire la strategiile dvs. de anunțuri plătite.

3. Aveți încredere în strategiile automate sugerate de Google

În setările campaniei din tabloul de bord Google Ads, puteți vedea deja noile valori în joc. Dacă nu sunteți sigur cum să începeți să le utilizați fără a cheltui întregul buget al campaniei, începeți prin a avea încredere în sugestiile Google.

De exemplu, puteți alege să vă concentrați campania pe procentajul de afișări și să o faceți să ajungă în topul absolut al SERP-urilor:

Campania se va concentra apoi pe o strategie de licitare vizată pentru procentajul de afișări și puteți automatiza și direcționarea în partea de sus a paginii.

Cu cât înțelegeți mai devreme noile valori, cu atât vă veți fi mai confortabil să vă ajustați rapoartele când modificările vor intra pe deplin în vigoare. Începeți prin a modifica treptat valorile de poziție pentru noile valori și puteți începe să eliminați treptat poziția medie din campania dvs. înainte ca Google să o elimine complet.

Cum pot beneficia agenții de publicitate de pe urma noilor valori

În calitate de agent de publicitate, decizia de a înlocui poziția medie va afecta modul în care creați anunțuri afișate în Rețeaua de căutare. Dacă campaniile dvs. depășesc publicitatea grafică YouTube și partenerii de căutare și doriți să fiți prezentat în SERP-uri, va trebui să vă modificați strategia pentru noile valori.

Anterior, chiar dacă poziția dvs. medie era bună, dacă anunțul dvs. nu trecea pe toate celelalte criterii stabilite de Google, cum ar fi Scorul de calitate, nu ar fi afișat în partea de sus a paginii. Acum, puteți alege să licitați în partea de sus a paginii.

Poziția medie de apus este un nou orizont pentru PPC

Dacă gestionați reclamele PPC, știți deja că modul în care creați și analizați campaniile se schimbă constant. Este doar o parte a industriei.

Dar eliminarea iminentă a poziției medii a fost un șoc pentru mulți experți PPC din industrie, în principal pentru că a fost una dintre puținele valori cu care a început Google Ads:

Nu toate sunt vești proaste, totuși. Noile valori oferă agenților de publicitate oportunitatea de a beneficia mai mult de intenția de căutare, nu doar de Scorul de calitate și CPM maxim.

Un lucru este sigur, automatizarea Google Ads devine din ce în ce mai inteligentă și este mai puțin nevoie de strategii de licitare manuală. Noile valori oferă agenților de publicitate instrumentele necesare pentru a lua aceste decizii complicate de licitare cu o mână de ajutor automată.

În general, noile valori au scopul de a face mai ușor pentru agenții de publicitate să își ajusteze licitarea pentru a se afișa pentru spațiul publicitar de top din Google. Numai timpul va spune, totuși, dacă eliminarea poziției medii a fost mișcarea corectă.

Obținerea maximă a campaniilor dvs. publicitare depășește cu mult noile valori Google. Pentru sfaturi despre cum să vă optimizați publicitatea digitală, descărcați Ghidul de referință pentru toate formatele de publicitate digitală.