Cele mai mari tendințe de automatizare a publicității la care trebuie să acorde atenție fiecare agent de marketing digital

Tehnologiile automatizate preiau constant publicitatea. Se estimează că până în anul 2020 80% din procesul de publicitate va fi automatizat. Restul de 20% vor consta în elemente publicitare care ar avea întotdeauna nevoie de o conexiune umană, cum ar fi valoarea mărcii, povestirea și alte tactici experiențiale.

Acest lucru face ca software-ul de automatizare a publicității să fie o alegere evidentă de inclus în stiva dvs. de tehnologie.

De ce? Deoarece automatizarea permite mărcilor să aibă o singură vizualizare a mesajelor lor de marketing și face loc pentru mai multe date la nivel de utilizator care pot fi conectate la un rezultat publicitar. Ajută la realizarea atribuirii pe mai multe canale în peisajul digital.

Viitorul automatizării este strălucitor, deoarece îi dă competențelor specialiștilor în marketing digital să gestioneze și să măsoare activitățile de marketing, fluxurile de lucru și strategiile pentru a atrage clienți mai rapid, ceea ce duce la o creștere mai mare a afacerii.

Postarea de astăzi va prezenta tendințele de automatizare în publicitatea PPC, publicitatea pe Facebook, publicitatea programatică, publicitatea nativă și paginile de destinație post-clic.

Tendințe în automatizarea publicității PPC

Automatizarea îi ajută pe agenții de publicitate să ofere informații și îndrumări strategice pentru a-și îmbunătăți în mod continuu campaniile și campaniile clienților. Deoarece Google deține cea mai mare cotă de piață cu publicitatea PPC, să ne uităm la cele mai populare tendințe de automatizare Google.

1. Automatizarea gestionării ofertelor

Google încurajează tot mai mult agenții de publicitate să utilizeze strategii de licitare automată în campanii. Mai exact, tehnologia sa avansată de învățare automată poate modifica sumele licitate pe baza unei game largi de semnale în timp real, cum ar fi dispozitivul, locația, ora din zi, lista de remarketing, limba și sistemul de operare.

Agenții de publicitate pot folosi următoarele strategii de licitare inteligentă atunci când ating cerințele minime de conversie în decurs de 30 de zile:

De exemplu, dacă selectați Suma CPA vizată, setați un anumit număr pe care doriți să-l cheltuiți pentru a obține un client. Google folosește apoi învățarea automată pentru a vă optimiza licitarea. Poate scădea sumele licitate atunci când utilizatorii nu sunt pregătiți să facă conversii sau poate crește sumele licitate atunci când un utilizator este foarte motivat și gata să cumpere.

2. Automatizarea copiei publicitare

Scrierea unui text publicitar pentru mai multe campanii publicitare necesită timp. Din fericire, puteți automatiza crearea de documente publicitare:

• Anunțurile dinamice de căutare (DSA) de la Google le permit agenților de publicitate să vizeze și să genereze automat anunțuri pe baza conținutului site-ului lor.
• Google recomandă crearea de anunțuri folosind Scripturi Google, în loc să utilizeze DSA. Cu toate acestea, va trebui să aveți un feed actualizat de date despre produse și cunoștințe aprofundate despre foile Google pentru a utiliza această tehnică.

3. Automatizarea raportării PPC

Suplimentul Google Analytics pentru Foi de calcul facilitează accesarea, vizualizarea, partajarea și manipularea datelor dvs. în Foile de calcul Google. Veți putea să extrageți valorile și parametrii selectați și să personalizați vizualizarea datelor dvs. folosind funcționalitatea de diagramă Google Shes.

De asemenea, puteți automatiza raportarea PPC prin:

• Configurarea și automatizarea rapoartelor personalizate în Google Analytics
• Configurarea tablourilor de bord PPC în Data Studio

În plus, cu soluția de atribuire a publicității Instaspage, clienții au vizibilitate deplină asupra atribuirii publicității plătite pe întreg canalul de marketing și vânzări. Utilizatorii întreprinderilor pot urmări, de asemenea, costul pe vizitator și costul pe client potențial pentru traficul plătit și organic - date pe care nicio altă soluție pentru pagina de destinație post-clic nu le poate furniza:

Automatizarea raportării PPC vă ajută să economisiți nenumărate ore încercând să creați rapoarte care ajută la creșterea afacerii. Dimpotrivă, ați putea realoca acest timp pentru alte sarcini, cum ar fi analizarea oportunităților de cuvinte cheie, urmărirea rezultatelor testelor și supravegherea recenziilor reclamelor.

4. Folosiți reguli automate

Regulile automate vă permit să programați anunțurile să apară în anumite momente ale zilei, să ajustați sumele licitate în funcție de oră, factori sezonieri sau alte condiții dinamice sau să vă controlați bugetul și costurile.

Puteți utiliza reguli automate pentru a:

• Întrerupeți anunțurile sau cuvintele cheie cu performanțe scăzute
• Ajustați sumele licitate pentru cuvintele cheie în funcție de costul pe conversie

Automatizarea PPC îi ajută pe agenții de publicitate să economisească timp și să sporească eficiența, permițându-le să se concentreze asupra altor sarcini care necesită o conexiune umană.

Tendințele în automatizarea publicității pe Facebook

Facebook Advertising oferă agenților de publicitate o acoperire incredibilă pentru a găsi, interacționa cu și influența publicul țintă. Poate de ce Facebook primește cea mai mare cotă de dolari din publicitate pe rețelele sociale din lume. Numai veniturile din reclamele video au crescut constant în ultimii ani și nu par să încetinească:

Facebook Ad Manager oferă mai multe funcții pentru a ajuta agenții de publicitate să creeze campanii foarte bine direcționate și să ofere rezultate. Cu toate acestea, puteți face acest lucru doar dobândind expertiza potrivită și rămânând la curent cu noile funcții de creare a campaniilor.

Automatizarea schimbă acest lucru.

Pentru a permite agenților de publicitate să renunțe la sarcinile continue de optimizare și monitorizare, Facebook a lansat reguli automate.

Aceste reguli verifică automat campaniile, seturile de anunțuri și anunțurile pentru regulile pe care le identificați, apoi vă actualizează sau vă notifică orice modificări. Pe lângă verificările și notificările automate, instrumentul întreprinde și acțiunile necesare pentru dvs.

Când creați o regulă automatizată, alegeți:

• Criteriile care declanșează regula
• Acțiunea pe care o întreprinde regula ta asupra anunțului
• Campania activă, setul de anunțuri sau anunțul pe care doriți să îl afecteze regula

Regulile automate vă ajută să gestionați mai multe anunțuri pe care le difuzați în același timp. Gândiți-vă la elementele pe care le verificați frecvent și la acțiunile ulterioare pe care le efectuați în Ads Manager.

De exemplu, tu?

• Întrerupeți un anunț cu performanță scăzută atunci când atinge o anumită valoare
• Măriți-vă bugetul atunci când un anumit număr de utilizatori dau clic pe anunțul dvs
• Creșteți suma licitată dacă cheltuielile zilnice totale sunt sub o anumită sumă
• Creșteți bugetul pe baza rentabilității cheltuielilor publicitare (ROAS)?
• Dezactivați o anumită campanie într-o anumită zi a săptămânii

Din fericire, puteți crea o regulă automată pentru toate situațiile de mai sus.

Există patru tipuri de automatizare Facebook Ads disponibile:

1. Alerte de performanță: primiți o alertă prin e-mail cu o listă a campaniilor afectate, seturi de anunțuri sau reclame publicitare care se confruntă cu tendințe de performanță pozitive sau negative. Aceste tendințe pot fi valori CTR ridicate/scăzute, cheltuieli bugetare sau cost pe conversie.
2. Programarea setului de anunțuri: performanța anunțurilor poate varia în diferite zile ale săptămânii și chiar în diferite ore dintr-o zi. Alegeți să afișați anunțuri în orele de performanță maximă, spre deosebire de difuzarea de seturi de anunțuri veșnic verzi, deoarece acest lucru menține tendințele dvs. de cost pe conversie scăzute.
3. Reguli de optimizare: Stabiliți condițiile în care doriți ca tehnologia să facă optimizări în numele dvs. De exemplu, puteți crea o regulă care să parcurgă toate reclamele dvs. active din cadrul unei campanii și să întrerupă anunțurile cu tendințe de cost pe conversie ridicate.
4. Testarea reclamelor publicitare: aceasta include testarea multivariată, difuzarea anunțurilor și regulile de rotație a anunțurilor. Testarea multivariată vă permite să testați diferite titluri, copie de descriere, imagini, CTA și linkuri de destinație. Difuzarea/secvențierea anunțurilor vă ajută să grupați, să aliniați și să programați grupuri de anunțuri care sunt declanșate în funcție de performanță sau de durata de timp. În timp ce, regulile de rotație a anunțurilor rotesc mai multe reclame publicitare în funcție de performanță sau de durata de timp, fără o anumită ordine.

Regulile automate Facebook permit agenților de marketing să automatizeze personalizarea campaniilor lor publicitare, așa că trebuie să depună mai puțin efort în timp ce culeg recompense mai mari.

Tendințele în automatizarea publicității programatice

Publicitatea programatică, cunoscută și sub denumirea de „marketing programatic” sau „cumpărare mediatică programatică”, este procesul de cumpărare a spațiului publicitar prin intermediul software-ului și bazându-se pe algoritmi complecși pentru a livra reclame în context.

Până în anul 2021, aproape 88% din toți dolarii publicitari americani vor fi cheltuiți pe publicitate programatică. Investițiile în video, nativ și mobil vor propulsa creșterea acestuia:

Înainte de apariția publicității programatice, spațiul publicitar era cumpărat și vândut de oameni, în special de două părți - agentul de publicitate și editorul. Acest lucru a făcut procesul lent și ineficient, deoarece a fost nevoie de Cerere de propuneri (RFP), întâlniri și negocieri înainte ca un anunț să fie publicat. Editorii le-ar promite agenților de publicitate un anumit număr de afișări unui anumit public țintă, iar agenții de publicitate ar cumpăra spațiul publicitar dacă publicul țintă ar fi unul dintre cumpărătorii lor.

Această metodă a funcționat până când numărul de editori a crescut într-un ritm pe care agenții de publicitate nu l-au putut ține pasul. Oferta de spațiu publicitar a devenit mult mai mare decât cererea și nu era neobișnuit ca 40-60% din inventarul editorilor să rămână nevândut.

Acesta a fost momentul în care a apărut automatizarea publicității programatice. Automatizarea în spațiul programatic înseamnă:

• Eliminarea intermediarului pentru a simplifica procesul de cumpărare a anunțurilor
• Difuzarea de anunțuri mai relevante prin direcționarea datelor demografice și a contextului, mai degrabă decât a inventarului
• Acces la un număr mai mare de editori
• Măsurarea eficientă a rentabilității investiției

Astăzi, AI ajută la licitațiile programatice și la optimizarea dinamică a creațiilor, permițând editorilor și agenților de publicitate să fie mai creativi și mai productivi.

Automatizarea este folosită în remarketing și modelare asemănătoare pentru a conecta cele mai relevante audiențe — îmbunătățind personalizarea. Acest lucru permite, de asemenea, cumpărării media să prezică probabilitatea ca un client să răspundă la un anunț și să liciteze în consecință pentru acea oportunitate.

Abordarea bazată pe date a automatizării și învățării automate le permite agenților de publicitate să transmită mesajul potrivit la momentul potrivit publicului potrivit.

Tendințele de automatizare a reclamelor native

Publicitatea nativă prezintă reclame plătite care se potrivesc cu aspectul, senzația și funcția formatului media în care apar, făcându-le să pară native în mediul lor.

Am stabilit deja modul în care automatizarea face procesul de cumpărare media mai eficient prin reducerea timpului necesar pentru cumpărarea și vânzarea de plasări. Această tendință de automatizare se aplică și reclamei native.

Rularea anunțurilor native în mod programatic vă permite să obțineți beneficiile achiziției automate de conținut media cu afișare programatică, direcționării eficiente și informații despre public pentru o optimizare suplimentară.

Un raport Think With Google din 2016 detalia că, atunci când „The New York Times a introdus formatul nativ flex Frames”, „ratele de clic au crescut de 6 ori în comparație cu anunțurile banner echivalente, iar afișările vizibile au crescut de 4 ori”.

Prin urmare, utilizarea anunțurilor native în combinație cu publicitatea programatică automatizată vă ajută să obțineți un CTR mai mare și o creștere a afacerii.

Tendințe de automatizare post-clic

Automatizarea post-clic (PCA) este categoria de tehnologie de marketing care permite marketerilor să maximizeze conversiile publicitare prin automatizarea etapei post-clic în canalul publicitar. Acest lucru se realizează prin furnizarea de experiențe personalizate 1:1 la scară.

Automatizarea paginilor de destinație post-clic vă permite să creșteți conversiile pentru campaniile dvs. publicitare în stadiul potrivit al canalului:

Maparea reclamelor este o tendință de automatizare post-clic care permite marketerilor să se concentreze mai mult pe strategie și mai puțin pe sarcinile zilnice banale și repetitive.

În prezent, agenții de marketing PPC trebuie să descarce informații despre campanie în foi de calcul și să își mapeze manual anunțurile către paginile de destinație post-clic. Întregul proces este de lungă durată și face dificilă determinarea numărului de experiențe necesare pentru fiecare campanie, înregistrarea actualizărilor făcute pentru fiecare și menținerea consecvenței potrivirii mesajelor între fiecare anunț și pagină.

Platforma PCA potrivită permite marketerilor să vizualizeze pâlnia publicitară și să le ofere posibilitatea de a conecta rețele publicitare la anumite experiențe de pagină.

Utilizarea automatizării pentru a personaliza paginile de destinație post-clic ajută la crearea de mesaje personalizate pentru fiecare segment de public, ceea ce generează mai multe conversii. La urma urmei, este o experiență optimizată de la început până la sfârșit, ceea ce face ca conversia publicitară să aibă loc.

Automatizarea reduce efortul din publicitate

Automatizarea publicității este o tendință pe care nu vă puteți permite să o ignorați. Tehnologiile automatizate facilitează optimizarea anunțurilor online pentru a crea un impact pozitiv asupra campaniilor publicitare prin creșterea CTR sau reducerea CPC.

Atunci când automatizarea este combinată cu datele inteligente ale utilizatorilor, ajută la implicarea potențialilor și a clienților. Utilizarea conținutului publicitar relevant vă ajută să convertiți cu succes acești clienți potențiali și să creșteți conversiile publicitare, indiferent de platforma publicitară și de tipul de anunț.

Vedeți cum automatizarea post-clic poate fi cea mai mare diferență cu campaniile publicitare cu noul ghid de aici.