SMX Advanced 2013: Autor: The Deep Dive

Prima dimineață a programului SMX Advanced în sala de promenadă SEO a fost zdruncinată cu multă profunzime de date, pepite bogate. Niciun acces la internet nu este depășit de hotspot-uri . Lucrați pentru victorie! Sala este plină de oameni care doresc cele mai noi știri din lumea autorului și AuthorRank .

Mitul Gandhi de la @ seoClarity este actul de deschidere...

Calitatea de autor și AuthorRank – Care este diferența?

Mitul a distribuit acest infografic cu o zi înainte de SMX, așa că l-am inclus pentru a stabili ritmul pentru panou:

Sinopsis de autor :

Calitatea de autor Google se referă la sistemul prin care un autor își poate stabili calitatea de autor a unei piese de conținut, conectându-l înapoi la profilul său Google+.

Acest lucru are diverse beneficii, dintre care nu în ultimul rând sunt fragmentele bogate care apar pe rezultatele SERP și includ o imagine a autorului.

Nu beneficiază de clasare, dar poate beneficia de rate de clic pe SERP -uri.

– Potrivit lui AJ Kohn

Rezumatul AuthorRank :

AuthorRank este un concept mai nebulos care se presupune că folosește informațiile adunate prin programul Authorship și alte semnale pentru a atribui un nivel de autoritate corpului de lucrări al scriitorului, care este apoi folosit ca factor de clasare în SERP -uri.

Se crede că face parte din deplasarea Google de la clasarea bazată pe linkuri și la clasarea bazată pe autoritate.

Pagini Google+ din SERP -uri

Cât de proeminente sunt paginile Google+ în SERP -uri? seoClarity a început să creeze pagini Google+. Ei au gasit:

• 13.000 de apariții ale Google+ în Top 10 rezultate!
• Postările de pe profilul Google+ al cuiva erau clasate pentru cuvinte cheie pentru bani.

Rezumatul analizei lor a datelor Google+:

Oamenii îl folosesc? Pui pariu!

Distribuție: 13% dintre paginile de top din SERP -uri aveau markup Google Authorship !

Tipuri de site-uri:

• Multe site-uri tehnologice au adoptat marcarea autorului.
• Adopție mai mică în site-urile de comerț electronic.
  • SFAT pentru site-urile de comerț electronic: FĂ-O! Câștigă în competiție!

Nu-ți pasă care este clasamentul tău dacă poți obține mai mult trafic !

A fi numărul 1 este cool, dar clicul contează!

seoClarity a testat Google Authorship și s-a uitat la CTR și s-a uitat la Google Analytics și Webmaster Tools și a descoperit că autorul a dus la trafic dublu (adică de 2X) după implementare!

Deci ce zici de Bing?

Bing a luat o imagine a unui tip pe pagina de pornire într-un glisor și a ignorat calitatea de autor. OPA!

Yahoo! Rețeaua de colaboratori :

Dacă postezi pe Yahoo! Contributor Network (YCN), care are un profil de autor, vă ajută?

Au ales un cuvânt cheie care arăta calitatea de autor în Google. Aceeași expresie cheie pe Bing și Yahoo! nu a arătat imaginea autorului. Nici YCN nu a promovat calitatea de autor. DAR... conform lui Duane Forrester, vine în curând în rețeaua Bing!!!

Următorul…

Mark Traphagen , ( @ marktraphagen ), din Virante

El conduce cea mai mare comunitate Google+ pe Google Authorship: bit. ly/AuthorshipCommunity

Google Profile PageRank – Este adevăratul AuthorRank ?

AuthorRank este numele unui concept pe care oamenii îl numesc semnalele la care se referă brevetele AgentRank pentru a identifica entitățile (autorii) de pe web și modul în care Google urmărește semnalele despre acești autori și le clasifică și, la rândul său, le utilizează ca factor de clasare. Aceasta a fost o teorie până la lansarea Google+.

Studiu care arată creșterea potențială și reală a CTR: bit. ly/ AuthorshipCTR

Oamenii încep să vadă o creștere a efectelor de autor în SERP -uri, așa că oamenii s-au gândit la AuthorRank .

După ce au creat conținut pe diverse site-uri de autoritate, postările și distribuirile Google+ au început să se claseze mai mult pentru Mark.

Când întrebați Google, acesta vă va spune că calitatea de autor nu este un factor direct de clasare și nu vă va spune niciodată că este activată. (Oh, Google îi place să păstreze secrete, cu siguranță!)

Care este realitatea prezentă?

1. Adopție scăzută de autor – vor ca mai mulți oameni să adopte acest lucru.
2. Semnalul social care analizează copilăria – articolul AJ Kohn a explicat că este nou, la început. Înțelegerea acelor semnale este ceva la care încă se cercetează și se lucrează.
3. Atribuire greșită – se arată fotografia altcuiva. Google a încercat să forțeze acest lucru prin atribuirea de autor chiar și atunci când nu au configurat marcajul. Uneori fac greșeli. Există un factor de îndoială, așa că nu vor da un semnal mare cu multe anomalii.

Este neconcludent. Nu știm dacă calitatea de autor cauzează o creștere a clasamentelor .

AuthorRank care există...

• Profilurile Google+ au bara de instrumente PageRank.
• Paginile au PageRank.
• Comunitățile au PageRank

Cum este construit asta?

PR intern Google+ provine din comunități care sunt create și care trimit la profil și modul de modă veche în care site-urile leagă la profilul Google+ al cuiva .

Studiul textului de ancorare folosind „fitness și nutriție” pe pagina Google a unei companii a dus la o clasare crescută pentru acea expresie. Au analizat PageRank vs. URL Rank din AHREF. ( AHREF-urile este doar un instrument care indexează backlink -urile profilurilor Google+).

Instrument: prchecker .net va verifica PageRank profilurilor Google+.

Take-away: backlink -urile externe construiesc PageRank !

Mark crede că Google limitează PR pentru profilurile Google+, așa că nu scapă de sub control. Cel mai mare este Barack Obama la 7, un număr la 6, cel mai mult la 5. Concluzia…

Calitatea de autor este construirea de legături!

Când scrieți un articol cu ​​calitate de autor și trimiteți înapoi la postarea dvs., acesta se trimite înapoi la profilul dvs. G+. Rezultatele pot fi că dominați SERP -urile!

Următorul…

Janet Driscoll Miller ( @ janetdmiller ) de la Search Mojo

PR & Relații Publice

Autorul video
Fragmentul video s-a schimbat în imaginea ei bio de autor, deoarece în pagină ea pusese „Prezentat de Janet Driscoll Miller”. Pentru a recupera fragmentul video, a trebuit să elimine „Prezentat de” de pe pagină .

Autor PDF
Deduce calitatea de autor din conținutul PDF. Scoateți-l din optimizarea PDF.

Cuvântul de autor
Da, autorul unui document Word pentru crearea unei cărți albe, de exemplu, trece drept autor.

Nu este vorba doar de „de” în conținut, dar Google poate deduce autorul din alte semnale.

Paternitate PowerPoint
Deduce autoritatea din textul din Powerpoint doar punând „De...”

Google Books
Nu pare să deducă calitatea de autor. (Dă-ți seama!)

Cum să implementați calitatea de autor

1. În documentele PDF, arată doar primul autor listat. Așa că asigură-te că primul autor este cel mai valoros autor al tău.
2. Urmăriți SERP -urile pentru a vedea ce conținut arată calitatea de autor. Căutați cuvântul „de” și un nume în text.

Ann Smarty a editat un document. I-a fost atribuită autoritatea ei.

Odată cu apariția calității de autor, ceea ce trebuie să știți pentru SEO și PR:

Metodele tradiționale offline pentru alegerea unui reporter trebuie să ia în considerare dacă pot genera sau nu cel mai bun beneficiu SEO online.

• Trebuie să ne gândim la beneficiile pe care le putem obține atunci când contactăm oameni/profesioniști în PR.
• Dacă reporterul nu are autor, atunci cu cine trebuie să lucrezi?
• Verificați dacă autorul are calitate de autor – site: washingtonpost .com Craig Timberg
• Verificați pentru a vedea dacă site-ul are cineva cu autor sau chiar îl folosește – site: washingtonpost .com Google
  • Dacă altcineva a arătat calitatea de autor, atunci este implementat pe acel site.

Intreaba-te pe tine insuti:

• Site-ul permite calitatea de autor?
• Vrei chiar să lucrezi cu o organizație care nu? Aceasta înseamnă că este posibil să nu primească atât de multe clicuri pentru articolul dvs.

Reporterul are o bună credibilitate Google? De asemenea, trebuie să cântăriți credibilitatea cititorului.

Take-away: Cântărește factorii PR și SEO!

Următorul…

John Carcutt ( @johncarcutt ) de la Advance Digital

Configurarea autorității pentru o organizație mare de știri

John lucrează cu cea mai mare companie media despre care nu ați auzit niciodată, cu o mulțime de site-uri de știri și reviste.

Calitatea de autor a necesitat (și încă necesită) o coordonare organizațională uriașă!

Au peste 1.000 de autori pentru a-i determina să facă acest lucru și să folosească Google+.

Proces

• Primii utilizatori
• Implementare tehnica
• Antrenamentul în masă
• Autor Pushback
  • Google+ Indiferență
  • Timp și priorități

Primii utilizatori

• Fotografii iubesc G+
• Reporterii nu prea mult.
• Verificarea e-mailului a fost o problemă și nu a funcționat prea mult.

Implementarea

• Din cauza unor probleme, au fost nevoiți să o implementeze tehnic.
• Solicitarea de implementare a calității de autor la jumătatea anului 2001 și tocmai a fost implementată în primul trimestru al anului 2013!
• Field a început să se plângă odată ce au văzut că nu își primeau poza în SERP -uri!

50% din munca unui SEO este să-i convingi să acționeze atunci când îi ceri să acționeze!

Instruire

• Creați conturi Google+
• conectați contul lor la site-urile lor
• gestionarea link-urilor „Contributor la”.
• Utilizarea/optimizarea Google+ în general
• Eficacitatea comunităților Google+
• De ce contează toate acestea.

Împinge înapoi

• De ce încă un lucru pentru care să-și facă griji?
• Prea multe conturi sociale de gestionat
• Nimeni nu este pe Google+
• Există utilizări mai bune ale timpului meu
• nu am timp

Adopția este lentă. John este mulțumit de 20% adopție!

Factori negativi

• Conținut sindicalizat
  • Dacă adăugați calitatea de autor, tipul de la birou poate obține Autoritate. Ar putea fi o problemă și îi va afecta credibilitatea în Google.
  • Eliminați metaeticheta de autor pentru tipul care a publicat 1.000 de articole.
• Vanzare AuthorRank
  • Da, oamenii fac asta!
• Proprietate
  • Cine deține autoritatea? Ai pe cineva care lucrează pentru tine și apoi pleacă. Cui îi aparține asta?
  • Advance Digital nu schimbă liniile de bază. Ei lasă autorul autorului original.
  • Conturi de marcă, personale, hibride. Ei descurajează conturile hibride și îi încurajează să nu includă numele companiei ca parte a contului lor, ci să folosească numai numele complet.

Calitatea de autor și AuthorRank vor deveni o considerație de angajare. Tipul care este mai priceput în ceea ce privește calitatea de autor va primi postul!

***

Elisabeth Osmeloski ( @elisabethos ) a moderat și a avut o discuție ulterioară despre viitorul autorului după panel. Frumoasa abordare!

Recomandări ale panoului:

• Implementați Google Authorship pentru creșterea CTR din SERP -uri.
• Lucrați cu echipe de PR și bloggeri care au autor.
• Antrenează-ți echipa cu privire la importanța calității de autor!