Durata de atenție: Cum să oferiți conținut publicului dvs

Spațiul de atenție se micșorează. Cartea din 2022 a lui Johann Hari Stolen Focus explorează epidemia de distragere a atenției care ne-a pus stăpânire pe viața. El susține că tehnologia ne monopolizează atenția și ne face nefericiți.

Dacă acest lucru este adevărat sau nu, un lucru este cert. Consumatorii de astăzi au acces la o cantitate copleșitoare de informații și divertisment. Drept urmare, creatorii de conținut trebuie să muncească mai mult pentru a capta și a-și menține atenția.

De aceea, este esențial să înțelegeți cum să creați conținut care să iasă în evidență, să atragă atenția și, cel mai important, să atragă cititorii. De asemenea, este important să recunoașteți că oamenii au limite de atenție diferite și că este esențial să vă adaptați conținutul în consecință.

În continuare, vom analiza diferitele tipuri de conținut și vom sugera cele mai bune practici pentru crearea de conținut care se adresează diferitelor intervale de atenție.

Cum să răspunzi diferitelor intervale de atenție

Diferite tipuri de conținut sunt mai potrivite pentru diferite niveluri de atenție. De exemplu, videoclipurile scurte sau meme-urile pot fi grozave pentru a atrage atenția spectatorilor cu o durată scurtă de atenție. Articolele mai lungi sau cărțile albe pot fi mai potrivite pentru cititorii cu mai multă concentrare și concentrare.

Conținut de formă lungă

Conținutul lung are în general 1.500 de cuvinte sau mai mult. Este nevoie de mai mult timp și efort pentru a produce, dar este crucial să se adreseze cititorilor care au nevoie de informații aprofundate despre un subiect. Studiile de caz, lucrările de cercetare și cărțile albe sunt toate exemple de conținut lung.

Când creați conținut de formă lungă, structurați articolul într-un mod ușor de urmărit. Folosiți subtitluri, ghilimele extrase și punctele marcante pentru a despărți textul, astfel încât cititorii să poată răsfoi rapid articolul. În plus, includeți elemente vizuale, cum ar fi videoclipuri sau infografice, pentru a face articolul mai atrăgător din punct de vedere vizual. Aceste elemente vor ajuta la împărțirea textului în bucăți digerabile, care nu vor copleși cititorul.

Conținutul lung este potrivit pentru dvs.?

Dacă doriți să aprofundați anumite subiecte și să oferiți cititorilor informații mai detaliate, atunci conținutul de lungă durată este calea de urmat. Cu toate acestea, dacă conținutul dvs. nu necesită acest nivel de detaliu și perspectivă, optați pentru forme mai scurte de conținut.

Listele

Listele pot fi o modalitate excelentă de a partaja informații, mai ales dacă doriți să oferiți sfaturi valoroase într-un format ușor de citit. Scrierea sub formă de listă permite scriitorilor să descompună subiecte complexe în bucăți mai digerabile, astfel încât cititorii să nu fie copleșiți de prea mult text.

În plus, cititorii răspund bine la listele numerotate, deoarece oferă structură, evidențiază punctele cheie și fac conținutul mai atrăgător din punct de vedere vizual.

Sunt listele potrivite pentru tine?

În ceea ce privește dacă listele sunt potrivite pentru dvs., luați în considerare conținutul și publicul dvs. Dacă încercați să implicați cititorii ocupați care apreciază informațiile rapide și captivante într-un mediu de știri inundat, atunci răspunsul poate fi da.

Conținut interactiv

Conținutul interactiv este o altă modalitate excelentă de a atrage audiențe diferite pe toate intervalele de atenție. Formatele interactive, cum ar fi chestionarele și sondajele, permit utilizatorilor să interacționeze direct cu site-ul dvs. web, ceea ce îi ajută să se distreze pentru perioade lungi de timp în comparație cu formele media tradiționale, cum ar fi doar textul sau video. În plus, conținutul interactiv încurajează cititorii să-și împărtășească rezultatele pe rețelele sociale, sporind și mai mult vizibilitatea site-ului dvs.

Conținutul interactiv este potrivit pentru tine?

Dacă sunteți în căutarea unui nou mod de a vă implica publicul și de a-l menține pe site-ul dvs. mai mult timp, atunci conținutul interactiv poate fi potrivit. De asemenea, oferă o oportunitate de a colecta date valoroase de la cititori pe care le puteți folosi pentru a crea și mai mult conținut personalizat în viitor. Pentru a afla dacă conținutul interactiv ar putea stimula interacțiunea cu publicul dvs., adresați următoarele întrebări:

• Ar fi util să-mi grupez publicul în segmente, în funcție de datele pe care le oferă?
• Putem personaliza conținutul pentru fiecare segment?
• Aș putea folosi datele pentru a informa viitoarele campanii de marketing?

Infografice

Infografica poate fi o modalitate excelentă de a comunica informații complexe într-un format ușor de înțeles. Sunt captivante din punct de vedere vizual, folosesc adesea culori strălucitoare și îndrăznețe și sunt concepute pentru a atrage atenția cititorului.

Sunt infograficele potrivite pentru tine?

Răspunsul depinde de ce tip de conținut doriți să partajați. Dacă trebuie să transmiteți o mulțime de date într-un mod concis, atunci infograficele pot fi incredibil de eficiente. De asemenea, sunt grozave pentru studenții vizuali care preferă imaginile și diagramele decât textul. Cu toate acestea, dacă conținutul dvs. nu necesită elemente vizuale pentru a explica subiectul, optați pentru alte tipuri de conținut, cum ar fi articole de blog sau articole.

Videoclipuri

Odată cu creșterea audienței mobile și a platformelor precum YouTube și TikTok care oferă acum mai multe informații ca niciodată, nu este surprinzător faptul că mărcile trebuie să investească într-o strategie de marketing video. Cu toate acestea, videoclipul este mult mai mult decât o tendință inovatoare folosită în scopuri promoționale. A avea videoclipurile potrivite poate face sau distruge vizibilitatea și implicarea mărcii. Media orelor de videoclipuri online vizionate pe săptămână a crescut drastic, în 2022 media a fost de 19 ore.

Pentru a vă asigura că marca dvs. reușește în acest mediu, este esențială dezvoltarea unei strategii cuprinzătoare în jurul tipurilor de videoclipuri create și ce site-uri de social media sunt folosite pentru a le distribui. Posibilitățile sunt nelimitate, de la crearea videoclipurilor cu întrebări frecvente la compilarea de scurte tutoriale și chiar prezentarea de conținut generat de utilizatori. Strategia ta ar trebui să analizeze cu atenție ce conținut rezonează cel mai bine cu publicul tău și cum funcționează acesta în imaginea de marketing digital.

Sunt videoclipurile potrivite pentru tine?

Pentru a determina dacă videoclipurile sunt potrivite pentru nevoile dvs. de conținut, luați în considerare modul în care le puteți utiliza pentru a interacționa cu utilizatorii în moduri semnificative și eficiente. Videoclipurile sunt excelente pentru a oferi explicații vizuale, pentru a demonstra produse sau servicii, pentru a povesti și pentru a face subiectele complexe mai accesibile. De asemenea, le puteți folosi pentru a capta atenția și pentru a partaja informații valoroase rapid și eficient.

Povestirea

Povestirea continuă să crească drept una dintre cele mai eficiente modalități de a implica publicul. Oamenii sunt atrași de poveștile care se conectează cu ei din punct de vedere emoțional, așa că, dacă poți crea povești convingătoare, conținutul tău va ieși în evidență din mulțime. În plus, împletind o narațiune în jurul mărcii, produsului sau serviciului dvs., puteți crea experiențe memorabile pentru cititori, stimulând loialitatea și încrederea.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități de a vă conecta cu cititorii dvs. la nivel emoțional și de a stimula implicarea, luați în considerare cadrul StoryBrand . Această strategie de marketing populară descrie cum să creați povești convingătoare care să conecteze cu cititorii dvs. și să îi ajute să înțeleagă ceea ce oferiți.

Povestirea este potrivită pentru tine?

Creierul uman este conectat să răspundă la povești. Prin urmare, majoritatea brandurilor pot beneficia de o abordare a povestirii. Înainte de a investi în acest tip de conținut, luați în considerare ce povești rezonează cel mai bine cu publicul dvs. și cum se potrivesc în strategia dvs. generală de conținut. În plus, este esențial să analizați diferitele moduri în care puteți utiliza povestirea, cum ar fi mediile vizuale (fotografii, videoclipuri), audio (podcasturi) și articole scrise (bloguri, copie de site). Toate acestea vă pot ajuta să creați o experiență captivantă și memorabilă pentru cititorii dvs.

Podcasting

Podcasting-ul devine o modalitate din ce în ce mai populară pentru mărci de a ajunge la noi audiențe și de a construi relații cu cele consacrate. Prin crearea de episoade podcast care oferă informații valoroase, distrează telespectatorii sau chiar prezintă interviuri cu influenți, puteți crea o platformă puternică pentru distribuția de conținut.

Este podcastingul potrivit pentru tine?

Dacă sunteți în căutarea unei noi modalități de a ajunge la publicul dvs. și de a interacționa cu acesta, podcasting-ul poate fi alegerea potrivită pentru dvs. Înainte de a sări în acest mediu, totuși, este esențial să luați în considerare modul în care acesta se aliniază cu strategia dvs. de conținut și dacă va rezona sau nu cu publicul țintă.

Cum să măsurați gradul de atenție al cititorilor dvs

Măsurarea atenției cititorilor dvs. este cheia pentru a le oferi conținut cel mai captivant posibil. Utilizați valorile web pentru a determina cât timp petrec pe anumite zone ale site-ului dvs. și pentru a evalua articolele spre care sunt atrași.

Uitați-vă la valori precum rata de respingere și rata de ieșire . Dacă cititorii pleacă imediat, acest lucru indică interesul lor a fost stârnit, dar în cele din urmă neîmplinit.

Asigurați-vă că oferiți cititorilor opțiuni despre cum să consume conținut. De exemplu, reutilizați videoclipurile populare ca postări pe blog și invers. Acest lucru vă ajută să păstrați conținutul proaspăt și captivant și permite cititorilor să aleagă mediul pe care îl preferă.

În concluzie

A fi un creator de conținut poate fi dificil cu toate cerințele privind atenția consumatorului. Când vine vorba de crearea de conținut, trebuie să vă acordați timp și efort pentru a lua în considerare abordarea dvs.

În cele din urmă, tipul corect de conținut va depinde de publicul tău și de ceea ce are nevoie de la conținutul tău. Luați în considerare preferințele, intervalele de atenție și nevoile lor atunci când decideți ce format să utilizați. Atâta timp cât oferiți informații relevante, utile și ușor de consumat, orice tip de conținut poate fi eficient.

Calitatea este mai importantă decât cantitatea, așa că merită să alegi materiale care aduc ceva unic. Aceasta ar putea include o idee originală sau o perspectivă subutilizată dintr-o sursă care adaugă valoare, mai degrabă decât un zgomot mai general.

Pentru a vă asigura implicarea în munca dvs., fiți nemilos în a elimina orice lucru străin. Toți cititorii doresc să se îndepărteze de un conținut știind exact de ce ar trebui să le pese de el. Așa că fă-ți timp pentru a perfecționa ideile grozave pe care le ai pregătite.