Creșteți acoperirea și implicarea cu atomizarea conținutului: 6 exemple de mărci pentru a vă inspira strategia de conținut

Atomizarea conținutului este o strategie extrem de eficientă folosită de echipele de marketing cu cele mai bune performanțe de astăzi. Când este aplicat strategic, eficientizează crearea de conținut, economisește timp, crește implicarea și îmbunătățește atât vizibilitatea motorului de căutare, cât și a rețelelor sociale.

Mai simplu spus, atomizarea conținutului implică preluarea unei piese de bază de conținut, adesea de formă lungă, și împărțirea acesteia în componente mai mici sau adaptarea lui în diferite formate pentru diferite contexte și preferințe de consum de conținut. În peisajul de marketing multicanal și multiformat de astăzi, această abordare este esențială pentru maximizarea impactului eforturilor dvs. de marketing de conținut.

Există multe beneficii ale atomizării conținutului:

În primul rând, vă poate ajuta să ajungeți la un public mai larg. Prin contextualizarea aceleiași informații pentru diferite audiențe, puteți viza mai multe persoane de cumpărător cu același mesaj.

În al doilea rând, vă poate ajuta să economisiți timp și resurse. Adaptând conținutul existent în diferite formate, puteți crea mai multe active fără a începe de la zero.

În al treilea rând, vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO. Prin publicarea conținutului pe mai multe canale și platforme, vă puteți extinde mai ușor amprenta digitală pe un anumit subiect, ceea ce îmbunătățește vizibilitatea mărcii dvs. în rezultatele căutării pentru acel subiect.

Deci, cum folosesc mărcile de top atomizarea conținutului în avantajul lor? Mai jos este o listă de mărci binecunoscute B2C și B2B care folosesc atomizarea pentru a spori strategic acoperirea și relevanța conținutului lor. Vă încurajăm să vă gândiți cum abordările lor ar putea fi aplicate propriului dvs. brand.

Exemple de atomizare de conținut B2C

Cafea Starbucks

Lanțul de cafea a fost unul dintre cei mai timpurii care au adoptat atomizarea conținutului, începând cu anii 2010. Un exemplu specific este o serie pe care au produs-o despre prepararea unei căști perfecte de cafea. Deși sunt prezentate diferit, aceleași informații de bază apar într-o postare pe blog, un videoclip și o fișă informativă publicată presei.

Îmi place abordarea Starbucks de a se poziționa ca o autoritate în prepararea cafelei, punând la dispoziție informații utile și informative în orice format în care cineva dorește să o consume. Observați cum postarea de pe blog face legătura cu seria de ghiduri de preparare a mărcii, oferind cititorilor posibilitatea de a învăța mai mult, menținându-i în același timp implicați în experiența site-ului Starbucks.

Taur rosu

Un alt atomizator vechi, marca de băuturi energizante a fost asociată de mult timp cu sporturile extreme. Și Red Bull profită cu adevărat la maximum de implicarea sa în aceste evenimente atletice. În unele cazuri, Red Bull a luat peste patru ore de filmări ale evenimentului și a realizat peste 100 de videoclipuri scurte. Acestea apar în listele de redare YouTube, pe site-ul Red Bull și pe Red Bull TV.

S-ar putea să urmăresc toate cele patru ore de filmare, dar ar putea dura timp să ajung. Deci, dacă vreau să văd câteva momente mai devreme decât mai târziu, Red Bull mi-a făcut asta ușor. În mod similar, dacă vreau să retrăiesc anumite momente după vizionarea întregului eveniment, pot extrage un clip în loc să caut un conținut de patru ore.

Nike

Marca de încălțăminte și îmbrăcăminte a adoptat o abordare diferită a atomizării conținutului. Îl aplică conținutului pe care îl creează cu influenți. Nike plănuiește în jurul oamenilor și temelor să dezvolte clipuri scurte de antrenament, citate inspiraționale și interviuri mai lungi.

Strategia câștigătoare aici este alegerea unei zone de interes, cum ar fi abdomene sau fesieri, și apoi să faceți conținut din ce în ce mai lung. Fiecare temă are adesea o rutină de exerciții de 10, 20 și 30 de minute. Opțiunile multiple înseamnă că oamenii pot obține un antrenament bun, indiferent cât de comprimat este timpul. De asemenea, ofer puncte Nike pentru că își folosește oamenii și conținutul pentru a genera active în locații din afara aplicațiilor proprietare ale companiei, conducând traficul înapoi către canalele proprii.

Exemple de atomizare a conținutului B2B

Tampon

Setul de instrumente pentru rețelele sociale abordează atomizarea conținutului în câteva moduri. Uneori, vor lua un episod din podcastul lor și vor crea o postare pe blog. Alteori, vor face invers, transformând o postare pe blog într-un episod de podcast.

La fel ca Starbucks pe partea B2C, Buffer a analizat cum (și când sau unde) diferite persoane își petrec timpul cu conținutul. Versiunea podcast a unui subiect este excelentă pentru cineva care face naveta la birou. În același timp, este mai probabil ca cineva de la birou să treacă o postare pe blog într-o pauză, salvând eventual podcastul pentru mai târziu, după ce a găsit subiectul interesant.

Deloitte

Consultanța globală practică atomizarea în mod similar cu Buffer, făcând lucruri precum valorificarea raportului său Tech Trends 2023 pentru un episod din podcastul său, The Green Room. Ei au folosit capitolul despre IA pentru a informa o discuție despre potențialele beneficii și dezavantaje ale AI.

Această execuție este ideală deoarece podcastul a împrumutat și împodobit pe o temă cu o conversație aprofundată. Valoarea aici este că ascultătorul primește informații suplimentare care nu sunt incluse în conținutul original. Chiar dacă se creează conținut suplimentar, acesta se bazează pe munca deja făcută, reducând astfel angajamentul general de timp.

HubSpot

Platforma CRM abordează atomizarea într-un sens mai tradițional. Ei vor împărți frecvent o postare de blog în bucăți mai mici, mai ușor de partajat, care sunt încorporate în pagina blogului - făcând-o mai interactivă - și distribuite individual pe rețelele sociale. Acestea pot fi citate, statistici, sfaturi sau module promovate de conținut mai aprofundat și mai amănunțit. În anumite cazuri, vor crea chiar infografice, campanii de e-mail și videoclipuri din postările lor de pe blog.

Acest tip de strategie este modul în care am funcționat în trecut. Odată am luat o hârtie albă și am creat 26 de conținut suplimentar. Atomizarea, în acest grad, îmbunătățește SEO și vă permite să prezentați conținut în funcție de cât de aproape este cineva de a face o achiziție (sau de a întreprinde o altă acțiune semnificativă).

Cum să începeți

Fiecare dintre aceste șase mărci a ales intrări și ieșiri diferite în exercițiile de atomizare. Unii au creat câteva piese cheie din conținutul lor ancoră, în timp ce alții au stors o mulțime de rentabilitate a investiției lor inițiale.

Nu există o modalitate greșită de a atomiza conținutul, dar autorul Jay Baer a venit cu o formulă 1:8. În opinia lui, pentru fiecare piesă ancoră de conținut pe care o produceți, ar trebui să creați și opt execuții atomizate.

Acest nivel de efort poate suna a multă muncă, dar nu trebuie să fie. Atomizarea vă poate scuti de cicluri nesfârșite de revizuire, deoarece lucrați cu conținut sursă deja verificat de părțile interesate. Și acum, reutilizarea conținutului cu IA generativă precum ATOMM, care este special concepută pentru atomizare, este chiar mai eficientă decât înainte.

Atomizarea, când vine vorba de asta, este doar un alt mod de a lucra mai inteligent, nu mai greu.

Dacă sunteți curios să vă automatizați atomizarea, rezervați o întâlnire cu echipa noastră pentru a afla cum tehnologia noastră ATOMM poate scala conținutul pentru dvs.

Imagine prezentată de master1305 pe Adobe Stock.