Vedeți cum folosește Universitatea Ashford experiențele post-clic pentru a crește numărul de înscrieri (4 exemple)

Majoritatea agenților de publicitate nu sunt suficient de concentrați pe pagina de destinație post-clic și se vede, deoarece peste 95% dintre clicurile pe anunțuri Google nu fac conversie.

Ei au depus efortul de a-și segmenta anunțurile către un public țintă, dar apoi nu reușesc să continue aceeași poveste de la anunț la pagina post-clic pe anunț. Așteptările stabilite cu anunțul nu sunt îndeplinite la pasul următor, iar această lipsă de relevanță îi împiedică pe vizitatori să facă conversie.

Pentru a genera conversii maxime, trebuie să continuați aceeași poveste din anunț. Astăzi vom arunca o privire atentă asupra modului în care Universitatea Ashford o face. (Pentru a vedea cum Universitatea Capella își spune povestea de la anunț la pagină, accesați aici.)

Cum își segmentează Universitatea Ashford anunțurile cu pagini de destinație post-clic

Exemplul 1: Căutare Google „Grade de studii”.

Cineva care se gândește să studieze educația ar putea căuta pe Google „diplome de educație” și ar putea vedea acest anunț:

Putem spune că anunțul este segmentat pentru un anumit public, deoarece se referă la interogarea de căutare:

• Prima jumătate a titlului „Diplome online în educație” le permite clienților potențiali să știe că anunțul este special pentru persoanele interesate de domeniul educației.
• Adresa URL afișată repetă „educație” și „diplome online” pentru a asigura clienților potențiali că vor fi duși la o destinație relevantă după clic.
• Descrierea începe cu „diplome online în educație” înainte de a oferi mai multe informații specifice Universității Ashford.

Dacă dați clic pe titlul principal al anunțului, utilizatorii vor ajunge la această pagină post-clic, unde povestea diplomei de educație continuă:

• Pentru ce este oferta? — Titlul, „Câștigă-ți diploma în educație”, începe povestea, asigurându-i pe vizitatori că se află în locul potrivit pentru mai multe informații despre interogarea lor de căutare.

Subtitlul face oferta mai atrăgătoare, spunându-le potențialilor că pot explora o carieră în educație și pot alege dintr-o varietate de specializări.

• De ce Ashford? — Următoarea parte a paginii continuă povestea prin enumerarea beneficiilor experienței Ashford, completate cu marcatori și copii îndrăznețe, subliniind de ce potențialii ar trebui să aleagă Ashford pentru gradul lor de studii.

Lista celor mai populare 10 grade educaționale ale lui Ashford ajută, de asemenea, să spună această parte a poveștii, arătând vizitatorilor toate opțiunile variate pe care le au:

• Cine îl susține pe Ashford? — Direct sub formular se află informații de acreditare care afirmă că Ashford este susținut de WASC Senior College and University Commission, complet cu sigla WASC.
• Cum pot acționa vizitatorii? — Potențialii studenți pot solicita mai multe informații despre obținerea unei diplome în educație completând formularul încapsulat violet și făcând clic pe butonul CTA portocaliu/galben „Începeți acum”.

De asemenea, aceștia pot face clic pe linkul de ancorare din partea de jos a paginii, care îi duce înapoi la formular pentru a-l completa.

Exemplul 2: extensia „De ce Universitatea Ashford”.

Făcând clic pe extensia „De ce Universitatea Ashford” din anunțul de mai sus îi duce pe clienții potențiali către această pagină unică post-clic:

• Pentru ce este oferta? — Povestea de pe această pagină se concentrează pe beneficiile participării la Universitatea Ashford, mai degrabă decât pe obținerea diplomei de educație din exemplul anterior. Titlul subliniază că Ashford este o școală online pe care oamenii o pot urma de acasă.
• De ce să alegi Ashford? — Deoarece transmiterea beneficiilor Ashford este scopul principal al acestei pagini, aceasta are propria subsecțiune pe care vizitatorii pot face clic pe:

În această secțiune, vizitatorii pot afla totul despre principalele beneficii ale unei educații la Universitatea Ashford din lista cu marcatori:

• Cine îl acreditează pe Ashford? — Similar cu exemplul anterior, există informații de acreditare și un logo WASC sub formular. Există informații suplimentare în secțiunea de Acreditare a Universității Ashford.
• Cum pot vizitatorii valorifica oferta? — Perspectorii pot solicita mai multe informații despre Ashford University Online completând formularul și făcând clic pe butonul CTA „Începeți acum” sau făcând clic pe eticheta de ancorare din partea de jos a paginii pentru a completa formularul.

Exemplul 3: Căutare pe Google „diplomă de MBA online”.

Cineva interesat să-și obțină diploma de MBA online ar putea efectua această căutare și poate vedea al doilea anunț de mai jos:

Din nou, este clar că anunțul este segmentat pentru un anumit public, deoarece se potrivește cu interogarea de căutare:

• Prima jumătate a titlului „Online MBA Degree” este exact aceeași cu expresia de căutare.
• Adresa URL afișată folosește atât „grade mba” cât și „online” ca câmpuri de cale pentru a oferi informații mai precise despre locul în care vor ajunge potențialii după ce fac clic.
• Descrierea evidențiază din nou „Gradul de MBA online” cu caractere aldine.

Făcând clic pe titlu, clienții potențiali vor ajunge la această pagină:

• Pentru ce este oferta? — Oferta de pe această pagină este pentru potențialii studenți interesați de o diplomă de master în administrarea afacerilor. Acest lucru este clar pe toată pagina, cu mai multe mențiuni despre „diplomă de MBA”, „programe de MBA” etc.
• De ce să alegeți Ashford pentru un MBA? — Această parte a poveștii este spusă cu aceeași listă de beneficii din exemplele anterioare, evidențiate cu marcatori și copii îngroșate.

Mai multe secțiuni de sub această listă ajută, de asemenea, să spună această parte a poveștii, explicând ce vor învăța studenții în programele lor de MBA, posibile opțiuni de carieră pentru absolvenții de MBA online și că nu este nevoie de GMAT sau GRE pentru a urma acest grad.

• Cine poate depune mărturie în numele lui Ashford? — Dovada socială este o parte uriașă a acestei pagini, cu numeroase mențiuni despre Forbes în tot conținutul:
  • În titlu și subtitlu
  • Deasupra formularului
  • În cadrul copiei
  • Marturia video

• Cum pot vizita vizitatorii să solicite mai multe informații? - Mai multe informatii. poate fi solicitat în același mod ca în exemplele anterioare — cu formularul de captare a clienților potențiali sau butonul CTA din partea de jos a paginii.

Exemplul 4: anunț de retargeting LinkedIn

După ce am vizitat fiecare pagină de mai sus, acest anunț de retargeting a apărut în feedul LinkedIn:

Dacă dați clic pe anunțul LinkedIn promovat, utilizatorii vor accesa această pagină pentru a afla mai multe despre o diplomă de master în resurse umane:

• Pentru ce este oferta? — Titlul, „Câștigă-ți masterul în resurse umane online”, începe povestea, asigurându-i pe vizitatori că această pagină este strâns legată de anunțul pe care tocmai au dat clic.
• De ce să alegi Ashford? — Din nou, lista de beneficii Ashford prezintă principalele motive pentru care potențialele ar trebui să aleagă Ashford pentru diploma lor de master în resurse umane.

Copia de sub listă („Masterul dvs. online de resurse umane”) vă ajută să spuneți și această parte a poveștii.

• Cine îl acreditează pe Ashford? — La fel ca toate celelalte exemple, această pagină explică sub formularul că Universitatea Ashford este acreditată de WASC Senior College and University Commission (WSCUC):

Ultimul paragraf din stânga le spune potențialilor cum Masterul Ashford în Managementul Resurselor Umane, în special, este acreditat prin Consiliul Internațional de Acreditare pentru Educația în Afaceri (IACBE). Continuă să se laude că programul a fost beneficiarul Premiului pentru Excelență și Dezvoltare în Leadership (LEAD) HR.com pentru 2018.

Cum să înveți mai multe? — Potențialii studenți pot solicita mai multe informații completând formularul violet de captare a lead-ului.

Comparați aceste experiențe cu pagina de pornire

Pagina de pornire a lui Ashford oferă o privire de ansamblu asupra a tot ceea ce oferă școala – cu multe opțiuni de navigare și navigare – în loc să ofere o pagină de destinație unică, personalizată post-clic pentru publicul segmentat:

• O navigare completă în antet cu mai multe meniuri drop-down permite vizitatorilor să părăsească și să viziteze alte pagini în loc să facă conversii pe această pagină.
• Link-ul de conectare al studenților din dreapta sus ar putea distrage atenția utilizatorilor, deoarece aceștia pot părăsi această pagină pentru a-și accesa contul.
• Titlul este vag și nu evidențiază nici un anumit grad sau ofertă ca exemplele anterioare.
• Link-urile multiple și butoanele CTA către alte pagini ale site-ului web de-a lungul conținutului demonstrează o experiență de navigare.
• Subsolul la dimensiune completă (sub pliul) oferă link-uri externe suplimentare, inclusiv multe link-uri de social media, permițând vizitatorilor să sară cu ușurință de pe pagină.

Deoarece pagina de pornire este generalizată pentru oricine ar putea fi interesat de Universitatea Ashford, toți vizitatorii văd aceeași pagină. În loc să aibă un raport de conversie de 1:1 și să convingă vizitatorii să convertească la o anumită ofertă, este conceput pentru a fi o experiență de navigare completă.

Completați-vă campaniile cu paginile de destinație segmentate după clic pe care le merită

Evitați irosirea clicurilor pe anunțuri și generați mai multe conversii acordând o atenție egală paginilor de destinație pre- și post-clic. Traducere: spuneți aceeași poveste de-a lungul întregii experiențe ale utilizatorului.

Folosiți exemplele de mai sus de la Universitatea Ashford pentru inspirație și solicitați o demonstrație de personalizare Instapage astăzi pentru a vedea cum puteți crea pagini de destinație post-clic dedicate la scară pentru fiecare public țintă.