Imaginile tale sunt în cadrul potrivit?

Imaginile, videoclipurile și ilustrațiile sunt excelente. Ca specie, oamenii sunt mai receptivi vizual decât cu cuvintele și literele; ochii noștri sunt atrași de imagini în mod instinctiv atunci când acestea există, de exemplu un flux Twitter, un Facebook sau un feed LinkedIn și, în general, imaginile sunt doar bune de folosit atunci când cineva dorește să-și transmită mesajul.

Există și multe altele aici pe blog care vor spune mai multe despre asta. Vizualul poate face diferența pentru marketing și comunicare, nu există nicio îndoială în acest sens. Uneori trebuie doar să vă amintiți să configurați un cadru pentru destinatar și să lucrați în cadrul cadrului.

Nu poți gândi doar în termeni de imagini atunci când îți planifici și produci marketingul, pentru că chiar dacă faci ceva ce crezi că este evident, s-ar putea să fie înțeles greșit atunci când îl văd alții. O ilustrare clasică este problema numerelor 6 sau 9, așa cum au văzut majoritatea oamenilor înainte.

Acesta este un clasic, mai ales pe LinkedIn și, desigur, există un răspuns clar – creatorul figurii a făcut fie un 6, fie un 9, așa că unul dintre bărbații din imagine este incorect. Ceea ce ilustrația arată cel mai bine (din punctul meu de vedere) este elementul care îi revine destinatarului. Aici înțelegerea, perspectiva sau chiar atitudinea pot fi astfel încât ceea ce vrei să spui nu este ceea ce înțelege destinatarul.

(Da, poate exista un artist sau un similar care a scris numărul pe teren în scopul că nu există niciun răspuns dacă ar trebui să spună șase sau nouă, dar este foarte teoretic. Când spui ceva, de obicei ai un scop în minte.

Încadrarea este un ghid

În cele 6 sau 9 exemple, încadrarea este foarte simplă - dar extrem de eficientă. Pune o linie sub număr la un capăt sau la altul și vei arăta foarte repede și clar ceea ce este scris. Linia mică ajută la ghidarea destinatarului în ceea ce privește modul în care trebuie citită figura - astfel încât să evitați neînțelegerile și ambiguitățile, așa cum arată exemplul celor doi bărbați din ilustrație.

Același lucru este important să vă amintiți atunci când puneți ceva acolo care este puternic susținut de ilustrații sau imagini. Putem face un mic experiment - este inclusă o imagine, iar sub imagine sunt 3 propoziții. Încercați să le citiți (indiferent dacă nu este atât de important, cu voce tare sau în interiorul capului), apoi uitați-vă la imagine.

Încercați-l cu toate cele trei propoziții și rețineți că înțelegerea dvs. a imaginii va fi diferită. De asemenea, rețineți că acest lucru va fi puțin artificial, deoarece în mod normal vi se va prezenta doar un cadru/ghid, iar aici veți avea trei mergând în direcții separate.

• Deși site-urile web sunt diferite pentru utilizatori, acestea sunt adesea aceleași blocuri de construcție dedesubt
• Poate fi un puzzle uriaș pentru a vă optimiza pe deplin site-ul
• Aceeași funcție pe un site web poate avea mai multe expresii, ceea ce vă va afecta conversia.

În cele trei cadre diferite, piesele sunt site-uri web, piese metaforice de puzzle și diferite funcții. Înțelegerea imaginii este ghidată de propoziția care o însoțește.

Da, este un exemplu destul de inofensiv, deci toată lumea poate participa, iar celălalt context joacă, de asemenea, un rol important — postări pe blog, postări pe Facebook, cărți albe etc. Cu toate acestea, ești ghidat să înțelegi ce reprezintă piesele din imagine.

Încadrați totul, indiferent dacă vă place sau nu

Nu se poate să nu încadreze ceva. Chiar dacă nu dai niciun context și, de exemplu, postezi doar o poză pe Facebook. Alegerea contextului este contextul (și acesta este rareori un context bun). Iar contextul este o mare parte a încadrării pe care o faci.

Uneori, o încadrare bună poate merge mână în mână și poate dicta modul în care arătăm și vorbim despre diferite subiecte. Bureaubiz are o listă bună de 8 exemple de încadrare, iar cel mai încurajator este cuvântul „scădere de taxe”.

Articolul explică foarte bine că secțiunea privind scutirea indică faptul că este o povară, una care ar trebui înlăturată, care se referă direct la agenda economică liberală și este inteligentă. Este chiar inteligent.

Încercați să vă gândiți dacă cineva numește scutire de taxe altceva în discursul de zi cu zi. Poate că puteți găsi un politician sau doi care folosesc un concept diferit, dar când ați folosit ultima dată o alternativă la cuvântul „scăderea impozitelor”? Probabil că o numiți și scutire de taxe și ați cumpărat acea încadrare.

Taxa a devenit, în practică, un lucru despre care toată lumea vorbește ca pe o povară, iar nouă nu ne plac poverile.

Încadrarea este totul când vine vorba de statistici și cifre

Dacă există un domeniu în care încadrarea este absolut crucială, atunci este atunci când vorbim despre cifre, statistici, anchete și așa ceva. Cifrele nu mint niciodată, dar îi poți determina să spună atât de multe lucruri diferite, dacă ești bun.

O vezi adesea în mass-media atunci când există un nou raport sau o investigație. Într-un sens jurnalistic, se numește unghi și nu atât de mult încadrare, dar mai departe, le poți schimba.

Se va alege o abordare specifică pentru materialul statistic în fața dumneavoastră. Dacă ești jurnalist, îți alegi unghiul pe numere și spui cea mai interesantă și mai relevantă poveste din punct de vedere social; dacă ești responsabil de comunicare, încadrezi numerele într-o narațiune care (sperăm că pentru tine) dictează modul în care numerele sunt înțelese și discutate. Este aproape de același lucru.

Imaginați-vă că un studiu arată că 12% dintre toți danezii cred că luna este făcută din brânză verde, ceea ce spune, probabil, că un număr surprinzător de mare de danezi cred în această păcăleală. Același studiu ar putea spune că 82 la sută dintre danezi nu cred în asta și atunci se poate spune că marea majoritate a danezilor nu cred în vechea legendă urbană. Șase la sută sunt în dubiu, așa că suntem până la sută la sută în total.

În funcție de locul în care se află accentul, povestea este diferită și trebuie să vă amintiți asta atunci când o înclinați.

Nu poți spune nimic fără a fi deschis unei interpretări. Desigur, nu ar trebui să spui nimic fără să ai un plan în minte, pentru că ar fi neînțelept și, desigur, nu ești așa. Pe de altă parte, ar trebui să fiți conștienți dacă mesajul dvs. poate fi înțeles în mai multe moduri, așa cum se întâmplă adesea - aici puteți utiliza încadrarea pentru a transmite mesajul potrivit.