Schimbarea algoritmului fantomă de la Apple

Dacă ați acordat atenție diferitelor forumuri și comunități online în ultima vreme, este posibil să fi observat că au existat multe discuții în care marketerii de aplicații au observat că și-au văzut descărcările organice scăzute.

Însoțind această vorbărie, pare să existe și o mulțime de confuzie în ceea ce privește catalizatorul care a cauzat această scădere organică. Undeva, pe parcurs, în capul cuiva i sa plantat ideea că a fost o schimbare a algoritmului, iar ideea aia s-a răspândit ca un virus. Acest lucru a provocat numeroase discuții și o mulțime de întrebări anxioase în comunitatea de marketing.

Suntem aici pentru a curăța aerul și pentru a vă spune ce sa întâmplat cu adevărat , ce nu s-a întâmplat, dacă trebuie să vă faceți griji pentru asta și cum puteți profita de schimbare.

Ce s-a întâmplat?

Deci ce s-a întâmplat? De ce cred oamenii că Apple și-a schimbat algoritmul?

La începutul lunii mai, Apple a făcut o mică modificare în App Store... dar nu și în algoritm. Ceea ce au schimbat a fost pagina categoriei Jocuri.

Inainte deAnterior, existau secțiuni intitulate „Nou”, „Ce este de actualitate?” și „Toate iPhone-urile (gratuite și plătite).” Aplicațiile care apăreau pe această pagină erau alese de către un algoritm bazat în mare parte pe viteza de descărcare (numărul de descărcări în ultimele 24-48 de ore). Aceste pagini au primit milioane de ochi zilnic și, ca urmare, aplicațiile care au fost prezentate aici au primit un impuls mare în instalări organice.

DupăApple a modificat ușor această pagină și a schimbat secțiunile de pe pagina categoriei de jocuri în „Cele mai bune jocuri noi”, „All Time Greats” și „Alte jocuri care v-ar putea plăcea”. Ei le-au schimbat pentru a fi liste organizate, ceea ce înseamnă că personalul editorial de la Apple alege acum jocurile care vor fi prezentate în aceste noi secțiuni (cu excepția altor jocuri care vă pot plăcea, care se bazează pe jocurile dvs. am descărcat deja). Aplicațiile afișate pe această pagină beneficiază în continuare de un plus de descărcări organice, dar nu își mai pot cumpăra drumul către aceste locuri cu descărcări stimulate.

Ce nu s-a întâmplat…

Mulți agenți de marketing au făcut greșeala de înțeles că aceasta a fost o schimbare a algoritmului de căutare în magazinul de aplicații.

Nu a fost.

Au existat, de asemenea, unele afirmații ciudate, cum ar fi „Apple a ucis achiziția utilizatorilor”.

Nu au făcut-o.

De fapt, se pare că, în cea mai mare parte, instalările organice ale aplicațiilor nu au fost afectate. Am decis să aruncăm o privire la toate instalările organice de la clienții TUNE pentru a vedea dacă a existat o schimbare de la o săptămână la alta a numărului de instalări medii zilnice. Mai jos puteți vedea un grafic care arată că în ultimele cinci săptămâni, instalările organice zilnice au rămas destul de consistente față de prima săptămână. De exemplu, instalările organice zilnice din a doua săptămână au reprezentat 96% din prima săptămână, iar cele din a treia săptămână au reprezentat 97% din instalările din prima săptămână. Acest lucru arată că nu au fost multe schimbări de la o săptămână la alta. Apple a eliminat un algoritm dintr-o anumită parte a magazinului de aplicații (cu toate acestea, acest algoritm este încă foarte viu în paginile altor categorii). Este important de reținut că algoritmul real de clasare a căutării nu s-a schimbat. Puteți vedea aici că caracteristica MobileDevHQ Sonar (care arată modificări ale algoritmilor din Google Play Store sau App Store) arată că algoritmul Apple App Store a rămas constant în ultima lună. Fără schimbări în vedere. În esență, Apple a făcut imposibil ca jocurile să ajungă în paginile principale prezentate din App Store folosind campanii de tip burst. Acesta nu este sfârșitul lumii. Înseamnă doar să cumpărați trafic stimulat pentru a vă duce aplicația pe aceste pagini devine mult mai dificil.

Ar trebui să-ți faci griji?

Nu. Majoritatea marketerilor de aplicații nu trebuie să-și facă griji.

Dacă sunteți un reskinner care ia un joc popular, își schimbă aspectul și apoi încearcă să vă cumpere drumul către aceste pagini prezentate pentru a obține descărcări organice de calitate, s-ar putea să vă faceți griji. Apple a fost foarte clar cu privire la sentimentele lor față de încercarea de a „juca” App Store în acest fel (vă amintiți schimbarea algoritmului din 2011?).

Acum sunt sigur că unii dintre voi se gândesc „Muncesc din greu la marketingul meu pentru a obține o mulțime de descărcări într-un mod legitim, iar acum nu voi vedea atât de mult profit din efortul meu pentru asta. De ce să-i pedepsești pe toți pentru crimele câtorva?

Răspunsul meu este: nu ar trebui să vă faceți griji, veți avea în continuare posibilitatea de a fi prezentat dacă sunteți o aplicație legitimă. În decembrie 2014, în App Store au fost adăugate 30.865 de aplicații noi și 13.002 de jocuri noi. Sursa: Statista

Sunt destul de sigur, având în vedere dimensiunea redusă a echipei lor editoriale, Apple va folosi descărcări ca filtru/condiție prealabilă pentru aplicațiile pe care le vor lua în considerare. Înseamnă doar că nu veți vedea atâtea clone Flappy Birds care se sprijină pe succesele reale ale aplicațiilor.

Cum să profitați de schimbare?

Schimbarea s-a produs, nu mai există întoarcere acum. Deci, ce poți face ca marketer pentru a profita de asta?

Un alt mod prin care ai putea pune acea întrebare (pe care o au mulți oameni) este „Cum ajung să fiu prezentat în App Store?”

Din păcate, nu există o formulă garantată, dar există câteva lucruri pe care le poți face pentru a-ți ajuta șansele:

Creați o aplicație care să arate minunat:Apple iubește designul, așa că un lucru pe care îl poți face pentru ca aplicația ta să iasă în evidență, să o facă atrăgătoare din punct de vedere vizual. Pentru a face asta, te poți gândi la singurul lucru pe care Apple îl iubește mai mult decât designul: Apple (îi poți învinovăți? Sunt cea mai valoroasă companie din univers).

Dacă doriți cu adevărat câteva puncte bune, încercați să faceți aplicația dvs. să imite cele mai recente tendințe de design pe care le folosesc (de exemplu, design plat cu lansarea iOS 7).

Utilizați tehnologia lor:După cum am spus, Apple iubește Apple.

Când lansează o nouă tehnologie sau le oferă dezvoltatorilor acces la o nouă funcție, luați în considerare indicația ( *tuse* Touch ID *tuse* Siri *tuși* noul API de căutare Spotlight *tuse*) . Ei vor ca aceste lucruri să fie folosite și, dacă o faci bine, te vor recompensa.

Atrageți atenția cuiva:În cele din urmă, puteți încerca să atrageți atenția unor angajați Apple. Acest lucru ar putea fi prin faptul că un blogger proeminent vă acoperă aplicația sau ar putea fi participând la WWDC și flexându-vă mușchii de rețea. Oricum, dacă cineva care caută mii de aplicații pe zi a auzit de aplicația ta înainte, nu poate strica.

Dar va face diferența?

Puteți trece prin toată munca pentru a încerca să fiți prezentat, dar dacă o faceți, veți dori să știți că face o diferență. Adică, cât de impact poate fi afișarea aplicației pe o singură pagină?

După cum se dovedește, destul de impactant. Când Apple a prezentat aplicația Transit în pagina categoriei Navigare odată cu lansarea iOS 6, a primit 18.000 de descărcări în acea zi . Aceste descărcări au ajutat apoi să devină prezentate pe pagini mai proeminente și au jucat un rol în acumularea a peste 100.000 de utilizatori activi săptămânal.

Ce urmeaza?

Aș fi surprins (dar nu șocat) dacă Apple ar extinde acest lucru la toate categoriile. Nu sunt sigur că are foarte mult sens, având în vedere că ar fi dificil de scalat și le-ar cere să-și dezvolte în mod semnificativ echipa editorială. De asemenea, problema campaniilor de spargere și reskinning nu este la fel de importantă în alte categorii, ceea ce înseamnă că nu este atât de necesar.

Apoi, din nou, Apple a fost cunoscut că aruncă bile curbe, așa că am putea vedea un anunț mâine în care fiecare pagină de categorie este acum curatată... și hei, de ce nu și un nou Apple TV?

Vă place acest articol? Înscrieți-vă pentru e-mailurile cu rezumatul blogului nostru.