Ce este App Store Optimization (ASO)? Ghidul complet

Pentru unii, ajungerea la utilizatori relevanți cu aplicația lor mobilă poate părea relativ ușoară. Cu toate acestea, adevărul urât este că astăzi este mult mai dificil să fii descoperit și să-ți extinzi acoperirea publicului decât oricând, mai ales într-o lume atât de competitivă în care milioane de aplicații mobile se luptă pentru atenție.

Așadar, cum puteți să vă creșteți în mod eficient acoperirea publicului și să obțineți mai multe instalări de aplicații? Acolo intră în joc Optimizarea App Store (ASO) !

Ce este exact ASO și de ce ar trebui să facă întotdeauna parte din strategiile tale de marketing? Acest ghid cuprinzător vă va ghida prin elementele de bază ale optimizării App Store. Vă vom spune ce este ASO, de ce nu trebuie să îl neglijați niciodată și ce elemente implică.

Citiți mai departe și descoperiți cum să vă aduceți produsul digital în centrul atenției în magazinele de aplicații!

Ce este App Store Optimization (ASO)?

Optimizarea magazinului de aplicații (ASO) este procesul de optimizare a aplicațiilor mobile menit să crească vizibilitatea în magazinele de aplicații , ceea ce ar trebui să se traducă prin a ajunge la mult mai mulți utilizatori de telefonie mobilă și să genereze mult mai multe descărcări de aplicații. Mai simplu spus, ipoteza principală din spatele ASO este că, prin atragerea unui trafic ridicat către pagina aplicației, este mai probabil ca aplicația dvs. să fie descărcată de utilizatori.

Strategiile ASO se concentrează în primul rând pe două dintre cele mai puternice magazine de aplicații. Acestea sunt App Store pentru dispozitivele iOS și Google Play Store pentru aplicațiile mobile care rulează pe Android.

De ce este ASO atât de important din perspectiva afacerii?

După cum am menționat deja, industria mobilă este în prezent extrem de competitivă. Pentru a vă face o idee generală despre cât de mare este vorba aici, aruncați o privire la câte aplicații conțin în prezent magazinele de aplicații majore:

După cum puteți vedea, există peste 3 milioane de aplicații mobile disponibile în Google Play și 2,1 milioane în Apple App Store. Din acest motiv, este nevoie de mult timp și efort din partea dvs. pentru a ajuta utilizatorii să vă găsească aplicația cu ușurință. La urma urmei, există cel puțin mii (în funcție de categoria aplicației) de concurenți care vă pot împiedica să obțineți mai multe descărcări.

S-ar putea să vă gândiți: „Bine, dar magazinele de aplicații nu sunt singura modalitate de a obține descărcări de aplicații”. Și aveți perfectă dreptate, totuși, majoritatea utilizatorilor se îndreaptă în continuare direct către magazinele de aplicații pentru a găsi aplicații noi și interesante. Google afirmă că chiar și 40% încep cercetarea aplicației chiar acolo.

Lecția de aici este următoarea: ignorând puterea ASO, aveți șanse scăzute să arăți ridicat cu produsul dvs. digital în magazinele de aplicații . Așa că nu ratați acest canal de descoperire puternic și îmbunătățiți ASO-ul aplicației dvs.!

Care este diferența dintre ASO și SEO?

Dacă conduceți un site web de afaceri sau sunteți implicat în activități de marketing, atunci trebuie să fi auzit de multe ori de SEO.

Dar dacă acest acronim misterios nu vă sună un clopoțel, să recapitulăm rapid ce este SEO și cum diferă de ASO. Search Engine Optimization (SEO) se referă la toate activitățile care vizează creșterea vizibilității site-ului web în motoarele de căutare (în special în gigantul global Google), care, în consecință, ar trebui să genereze mai mult trafic web.

Activitățile SEO pot fi împărțite în trei categorii principale. Acestea sunt:

Toate aceste activități combinate împreună pot duce la poziții mai înalte în rezultatele căutării Google pentru anumite cuvinte cheie și pot genera trafic relevant către site.

Chiar dacă conceptul din spatele SEO și ASO este destul de similar, aceste două strategii de marketing digital diferă în multe privințe.

Tabelul rezumă principalele diferențe dintre ASO și SEO:

Care sunt beneficiile ASO?

ASO vă poate ajuta să obțineți rezultate excelente de afaceri cu aplicația dvs. mobilă pe termen lung. Printre avantajele semnificative ale aplicării celor mai bune practici ASO, putem aminti:

• Vizibilitate sporită în rezultatele căutării : chiar și cea mai remarcabilă aplicație mobilă are nevoie de un spor de vizibilitate pentru a fi ușor de găsit de către utilizatori. Datorită ASO, produsul dvs. digital poate deveni mai vizibil în magazinele de aplicații, făcând mult mai ușor accesul utilizatorilor la el.
• Mai multe descărcări de aplicații : ASO este una dintre cele mai eficiente strategii pentru a genera mai multe descărcări de aplicații și pentru a crește rata de conversie a aplicațiilor mobile. Aici, regula este simplă: prin creșterea vizibilității în magazinele de aplicații, aveți o șansă mai mare de a genera descărcări de aplicații.
• Acoperire mai mare a publicului global : prin aplicarea celor mai bune practici de localizare a aplicațiilor, puteți ajunge la utilizatori relevanți din întreaga lume care vorbesc diferite limbi. Deci, dacă doriți să mergeți la nivel global cu aplicația dvs., ASO poate fi cea mai eficientă strategie pentru a face acest lucru.
• Cost redus de achiziție a utilizatorilor : Datorită ASO, nu trebuie să cheltuiți o avere pe reclame în aplicație sau campanii de marketing costisitoare. În acest fel, reduceți semnificativ costul achiziției utilizatorilor.
• Venituri mai mari din aplicații : toate beneficiile de afaceri enumerate mai sus combinate se reduc la aceasta: monetizarea aplicației. Există numeroase modalități de a genera profituri financiare din aplicația dvs., dar în principal implică costuri ridicate din partea dvs. Obținând o listă de pagini cu performanțe bune în magazinele de aplicații, puteți genera venituri într-un mod organic, cu costuri reduse.

După cum puteți vedea, optimizarea App Store poate aduce numeroase beneficii comerciale substanțiale. A avea grijă de vizibilitate ridicată în magazinele de aplicații merită cu siguranță și ar trebui să devină o parte integrantă a strategiilor tale post-lansare.

Principalii factori ai optimizării App Store

Acum că știți ce este exact Optimizarea magazinului de aplicații și de ce este importantă din perspectiva afacerii, este timpul să analizați cei mai importanți factori care pot afecta direct ASO-ul aplicației dvs. Urmați cele mai bune practici și veți spori vizibilitatea paginii aplicației pe termen lung!

Notă importantă : am selectat cei mai importanți factori pe care nu îi puteți neglija atunci când aveți de-a face cu ASO al aplicației dvs. Cu toate acestea, trebuie să vă amintiți că platformele diferite dictează abordări diferite ale ASO. De aceea, atunci când optimizați pagina aplicației dvs. în Google Play Store sau Apple App Store, trebuie să luați în considerare lucruri ușor diferite. Care anume? Accesați aceste două ghiduri cuprinzătoare pentru a afla mai multe:

• Optimizare Google App Store
• Optimizare Apple App Store

1. Cuvinte cheie

Alegerea cuvintelor cheie poate face sau distruge procesul dvs. ASO. De aceea, trebuie să le selectați cu atenție pentru a vă asigura că sunt relevante pentru publicul țintă și că sunt căutate de aceștia.

Iată câteva sfaturi pentru selectarea cuvintelor cheie potrivite:

• Efectuați o analiză competitivă : verificarea activităților concurenților dvs. este întotdeauna un joc bun pentru a începe.
• Analizați cele mai importante valori ale cuvintelor cheie : aici, competitivitatea, dificultatea cuvintelor cheie și popularitatea vă pot oferi câteva informații valoroase.
• Găsiți sinonime diferite care pot descrie și aplicația sau funcțiile dvs.
• Dacă este posibil, introduceți cuvântul cheie principal în numele aplicației dvs. .
• Utilizați diferite combinații de cuvinte cheie cu coadă lungă : extinzând numărul de cuvinte cheie utilizate pentru procesul ASO, aveți mai multe șanse de a crește traficul paginii dvs. de aplicație.

Cuvintele cheie sunt, de asemenea, un indicator excelent de performanță – analizându-le în mod regulat pozițiile, veți putea trage concluzii despre eficiența procesului dvs. ASO.

2. Titlul aplicației

Fără îndoială, titlul aplicației este primul lucru pe care utilizatorii îl observă atunci când intră pe pagina aplicației. Un titlu bine optimizat ar trebui să ofere o idee generală despre ce este aplicația dvs. Cu toate acestea, acest element servește și pentru a vă îmbunătăți clasarea în magazinele de aplicații.

Când setați titlul corect al aplicației, ar trebui să:

• Faceți-l relevant, ușor de înțeles și unic.
• Rețineți numărul maxim de caractere de utilizat în fiecare magazin de aplicații.
• Urmați instrucțiunile oficiale ale magazinului de aplicații.

3. Descrierea aplicației

De regulă, descrierea unei aplicații nu afectează vizibilitatea aplicației. Dar nu înseamnă că ar trebui să îl ignorați sau să puneți lucruri irelevante acolo.

Este exact opusul – utilizatorii sunt atenți la modul în care vă descrieți aplicația și ce informații includeți acolo.

Când creați o descriere unică a aplicației, respectați aceste reguli de bază:

• Utilizați limbajul beneficiilor : explicați exact de ce aplicația dvs. este absolut obligatorie pentru potențialii dvs. utilizatori și cum le va ușura viața.
• Subliniați caracteristicile de bază ale aplicației : descrierea ideală nu ar trebui să fie prea lungă – ar trebui să vă concentrați doar pe funcționalitățile cheie și să le prezentați cu acuratețe. Treci direct la obiect!
• Utilizați cuvinte cheie : cuvintele cheie pe care le-ați selectat deja pentru procesul ASO trebuie să fie incluse și în descrierea aplicației.
• Faceți-l multilingv : atunci când încercați să ajungeți la utilizatori din diferite țări, trebuie să pregătiți o descriere separată în fiecare limbă vizată.

4. Recenzii și evaluări

Nu ar trebui să fie surprinzător faptul că recenziile și evaluările aplicațiilor mobile sunt încă considerate a fi una dintre cele mai de încredere surse de opinii reale ale utilizatorilor. La urma urmei, cine dintre noi nu le-a verificat niciodată măcar o dată în viață înainte de a descărca o aplicație?

Pentru procesul dvs. ASO, ar trebui să vă faceți din recenzii și evaluări prioritatea principală, deoarece acestea vă afectează vizibilitatea în magazinele de aplicații. Amintiți-vă, totuși, că nu numai cantitatea de opinii ale utilizatorilor contează, dar și calitatea recenziilor poate schimba jocul.

Iată câteva sfaturi despre cum să colectați eficient recenzii și evaluări ale aplicațiilor mobile:

• Cereți utilizatorilor să lase feedback despre aplicația dvs .: utilizați ferestre pop-up, notificări push, mementouri prin e-mail pentru a le informa utilizatorilor că opinia lor contează.
• Simplificați procesul de revizuire : faceți-l cât mai ușor și fără efort posibil.
• Implementați pluginul de examinare a aplicației.

Doriți mai multe informații? Consultați ghidul nostru cuprinzător pentru evaluările și recenziile aplicațiilor mobile și aflați cum să profitați la maximum de ele!

5. Și multe altele...

Lista celor mai influenți factori ASO nu se termină aici. De fapt, există mult mai mulți indicatori luați în considerare de algoritmi atunci când setați liste de aplicații. Printre altele, trebuie să acordați atenție și la:

• Numărul de descărcări de aplicații
• Categoria potrivită
• A folosit ajutoare vizuale suplimentare, cum ar fi capturi de ecran ale aplicației sau videoclipuri
• Backlink-uri
• Valori de implicare a utilizatorilor

Nu mai așteptați și începeți cu ASO astăzi!

Trebuie spus adevărul: fără a aplica cele mai bune practici ASO, pierzi șansa de a fi descoperit. Și pur și simplu nu dă roade!

Așadar, faceți din ASO o parte integrantă a strategiilor dvs. de promovare a aplicației după lansare și acordați-i prioritate. Cu toate acestea, aveți răbdare – vizibilitatea ridicată în magazinele de aplicații nu se va întâmpla peste noapte. Este nevoie de mult efort și timp pentru a obține rezultatele dorite. Dar, odată ce o vei realiza, vei genera în mod constant descărcări de aplicații, păstrând în același timp costuri reduse de achiziție a utilizatorilor.