Ghidul complet pentru anunțurile de instalare a aplicațiilor pentru fiecare platformă majoră

Creșterea seismică a utilizării dispozitivelor mobile - în special utilizarea aplicațiilor - a creat o piață extrem de competitivă. Numărul de aplicații mobile disponibile a fost cel mai recent plasat la 2,6 milioane în Google Play Store și la 2,2 milioane în Apple App Store.

Într-o piață atât de aglomerată, aveți nevoie de mai mult decât o aplicație bine concepută. De asemenea, aveți nevoie de o modalitate eficientă de a vă comercializa aplicația pentru a o ajunge în partea de sus a topurilor aplicațiilor și pentru a genera mai multe descărcări. Cel mai bun mod de a face acest lucru este cu anunțurile de instalare a aplicațiilor.

Ce sunt anunțurile de instalare a aplicațiilor?

Anunțurile de instalare a aplicațiilor sunt concepute pentru a genera instalări ale aplicației dvs. mobile din surse din afara piețelor de aplicații. Acest tip de anunț apare de obicei în locuri precum feedurile de rețele sociale, unde utilizatorul este redirecționat către aplicația dvs. din magazine:

Campaniile de instalare a aplicațiilor generează o mare parte a descărcărilor într-o perioadă scurtă, crescând clasamentul aplicației în magazinele de aplicații. De asemenea, ajută la traficul organic, ceea ce duce la și mai multe descărcări și expunere.

Acest tip de anunț constă în general din numele aplicației, descrierea, imaginea și un buton CTA. Cu toate acestea, poate avea câteva caracteristici suplimentare, în funcție de platforma gazdă.

Acestea fiind spuse, să ne aprofundăm în reclamele de instalare pe diverse platforme, începând cu Facebook.

Reclame de instalare a aplicației Facebook

Jumătate dintre cele mai încasabile aplicații din App și Play Stores sunt folosite cu anunțuri de instalare a aplicațiilor mobile Facebook. Dezvoltatorii spun că aceste reclame reduc costurile de achiziție cu 15% până la 60%.

Ceea ce face ca reclamele pentru aplicații Facebook să fie atât de puternice sunt capacitățile lor de direcționare:

• Direcționarea către un public personalizat de Facebook vă permite să ajungeți la utilizatori în funcție de anumite date demografice, interese, comportamente și tipuri de dispozitive
• Audiențe asemănătoare ale utilizatorilor dvs. de cea mai mare valoare pot fi create pe baza bogăției de date despre utilizatori a Facebook
• Campaniile de re-implicare pot fi configurate pentru a redirecționa utilizatorii pe baza acțiunilor pe care le-au întreprins anterior în aplicația dvs. (de exemplu, vizualizarea unui anumit produs) cu scopul de a-i aduce înapoi în aplicație

Anunțurile de instalare Facebook pot fi afișate pe Facebook, Instagram și Audience Network, legând direct la aplicație, Google Play și Kindle Fire Store, de unde oamenii vă pot descărca aplicația mobilă.

Facebook oferă chiar reclame redate, care le permit utilizatorilor să previzualizeze și să joace o aplicație de joc înainte de a o instala:

Când au terminat de jucat jocul de probă, butonul CTA îi duce la App Store (sau Google Play Store) de unde pot descărca aplicația completă:

Aceasta este o experiență interactivă de anunțuri video, de încercare înainte de a cumpăra, concepută pentru a determina utilizatorii de calitate superioară și cu intenții mai mari să instaleze aplicații.

Anunțuri de instalare a aplicațiilor Twitter

Anunțurile de instalare a aplicațiilor Twitter se afișează în feedul de pornire al utilizatorului ca „Card de aplicație”, fie în format video, fie în format imagine:

Cardurile de aplicație permit utilizatorilor de telefonie mobilă să previzualizeze o imagine, să vadă evaluările aplicației și să instaleze sau să deschidă o aplicație direct dintr-un Tweet pe cronologia lor.

Deși numărul utilizatorilor Twitter nu concurează cu cel al Facebook, Twitter are încă o bază mare de utilizatori și capabilități avansate de direcționare. Similar cu Facebook, reclamele de instalare pe Twitter pot viza anumite categorii demografice și audiențe asemănătoare pentru achiziție sau pot redirecționa către utilizatorii expirați pentru păstrare.

Campaniile Twitter pentru aplicații mobile funcționează pe baza unui sistem de prețuri cost pe clic pe aplicație, care vă asigură că plătiți numai pentru clicurile care duc la magazinele de aplicații sau deschideți aplicația. Acest lucru nu ar trebui să fie dificil, deoarece 83% dintre utilizatorii Twitter sunt pe mobil și caută deja aplicații de descărcat.

Spre deosebire de Facebook, cu reclamele sale populare pentru aplicații pentru jocuri, tipurile de aplicații care au cel mai mare potențial pe Twitter includ:

• Aplicații de știri
• Aplicații de utilitate și productivitate
• Aplicații financiare
• Aplicații educaționale
• Aplicații legate de evenimente

Anunțuri de instalare a aplicațiilor Pinterest

Pe Pinterest, anunțurile pentru aplicații se numesc Pinuri pentru aplicații promovate. Acestea reprezintă o modalitate eficientă pentru Pinners de a vă instala aplicația mobilă de pe Pinterest, mai degrabă decât de a verifica concurența din magazinele de aplicații. Descărcările de aplicații de pe Pinterest generează de fapt mai multă valoare pe viață, deoarece Pinnerii cheltuiesc mai mult timp și bani în aplicațiile pe care le-au achiziționat.

Disponibil pe dispozitivele iOS și Android, Pinurile pentru aplicații promovate includ o pictogramă de aplicație ușor de recunoscut și un buton de instalare, astfel încât Pinners să vă poată instala cu ușurință aplicația pe Pinterest:

Când creați anunțurile dvs. de instalare a aplicațiilor Pinterest, puteți alege între două obiective de optimizare:

1. Instalare aplicație (instalări finalizate ale aplicației) — Setați suma licitată la CPI-ul vizat, algoritmul Pinterest ajustează automat sumele licitate CPC zilnic (pe baza CPI-ului vizat furnizat și probabilitatea estimată a unei instalări), apoi plătiți CPC-ul când utilizatorii dau clic pe pagina magazinului dvs. de aplicații.
2. Trafic de instalare a aplicației (trafic către pagina de descărcare) — Anunțurile rulează ca o campanie CPC obișnuită, optimizând traficul de clicuri. Ajustați manual sumele licitate pentru a atinge obiectivele de instalare.

Reclame de instalare a aplicației Snapchat

Reclamele pentru aplicații de pe Snapchat includ o funcție de glisare în sus care duce utilizatorii direct la lista de aplicații din Google Play Store sau App Store pentru a descărca aplicația promovată:

Principalul avantaj al acestui tip de reclamă este că utilizatorii pot rămâne pe Snapchat pentru a descărca aplicația. Se descarcă în fundal, pe măsură ce utilizatorii continuă să se angajeze pe platformă.

Snapchat oferă, de asemenea, o opțiune de atașare Deeplink pentru a reangaja utilizatorii anteriori. Dacă utilizatorii Snapchat au deja instalată aplicația dvs., acțiunea lor de glisare în sus îi va duce într-un anumit loc din aplicația dvs. - un anumit nivel într-un joc, secțiune într-o aplicație de cumpărături etc. Un atașament Deeplink poate lua chiar și pe cineva care are deja aplicația instalat - dar nu a cumpărat nimic - până la punctul de cumpărare. Dacă nu au deja aplicația, vor fi trimise automat la magazinul de aplicații pentru a o descărca.

Anunțuri de instalare a aplicațiilor Google

Fiind cel mai mare motor de căutare din lume, Google este unul dintre cele mai bune canale pentru a ajunge la potențialii utilizatori ai aplicației. Anunțurile de instalare Google pot fi plasate pe:

• Rețeaua de căutare Google
• Rețeaua de display Google
• Magazin Google Play
• YouTube

În funcție de locul în care apare anunțul dvs., orice conținut original poate fi adăugat, eliminat sau modificat în timpul procesului de difuzare a anunțurilor. Acest lucru este pentru ca utilizatorii să beneficieze de o experiență publicitară grozavă, indiferent unde o văd.

În timp ce anunțurile standard pentru aplicații le oferă agenților de publicitate control deplin, campaniile universale pentru aplicații le permit agenților de marketing să genereze instalări de aplicații fără a face nimic grele. Pur și simplu configurați campania (locație, CPI țintă etc.) și lăsați Google să preia controlul. Google folosește învățarea automată pentru a vă optimiza anunțul în funcție de performanța acestuia, în timp ce se afișează în Căutarea, Rețeaua de display și YouTube.

Anunțuri de instalare a aplicațiilor YouTube

Deoarece YouTube este cel mai mare site de partajare video (cu 1 miliard de utilizatori activi lunar, dintre care 550 de milioane sunt pe mobil), este logic să vă faceți publicitate aplicației aici.

Ceea ce separă reclamele YouTube de reclamele altor platforme este că toate sunt video. Așadar, anunțurile dvs. de instalare a aplicației mobile YouTube constau în videoclipuri combinate cu indemnuri care fac trimitere la înregistrarea din magazinul dvs. de aplicații:

Acestea pot include videoclipuri dintr-un link YouTube, text, pictogramă aplicație, text din magazinul de aplicații și evaluarea magazinului de aplicații.

La fel ca și alte platforme sociale, direcționarea se poate baza pe datele demografice ale utilizatorilor, interesele și dispozitivul. De asemenea, din moment ce YouTube cade sub Google, vă puteți conecta contul la Google Play pentru a examina toate statisticile.

Notă: specificațiile anunțurilor de instalare a aplicațiilor variază în funcție de platforma utilizată. Pentru mai multe despre specificațiile publicitare de instalare a aplicației pe diferite platforme, descărcați ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage.

4 cele mai bune practici pentru anunțurile de instalare a aplicațiilor

1. Vizați publicul personalizat

Cel mai bun mod de a profita la maximum de bugetul dvs. de publicitate este să rulați campanii care vizează un public personalizat care este deja familiarizat cu marca sau aplicația dvs. - persoane care v-au folosit aplicația, s-au implicat cu anunțurile dvs., au trimis informații personale etc. de asemenea, creați segmente de public asemănătoare pentru a intra în legătură cu utilizatori noi care probabil vor fi interesați de aplicația dvs.

2. Folosiți conținut de calitate

Videoclipul sau imaginea pentru a vă promova aplicația este ceea ce face prima impresie, așa că asigurați-vă că este:

• Atrăgător și defilare-oprire
• Relevant pentru aplicația dvs
• De înaltă calitate și de înaltă rezoluție

Copia descrierii aplicației dvs. trebuie să fie la fel de convingătoare, deoarece după ce videoclipul sau imaginea a captat atenția utilizatorului, aceasta este ceea ce ar putea face sau distruge pe cineva să instaleze aplicația.

3. Luați în considerare canalul complet atunci când luați decizii privind publicitatea pentru aplicații

Deși atribuirea ultimului clic este standardul industriei, sursa „ultima atingere” nu este singura care contează în călătoria clientului. Conversia este de obicei influențată de mai multe puncte de contact de-a lungul canalului, fiecare jucând un rol cheie în luarea deciziilor.

De exemplu, cineva ar putea să vadă anunțul pentru aplicație pe Facebook, apoi mai târziu pe YouTube, dar să nu îl instaleze până nu îl va vedea pentru a treia oară pe Twitter. În acest caz, nu are sens să acordăm tot meritul lui Twitter, deoarece primele două puncte de atingere au introdus aplicația și apoi au păstrat-o în prim plan. Dacă nu ar fi fost prezența lor, este posibil ca utilizatorul să nu fi efectuat conversii deloc.

4. Analizați și ajustați

Multe mărci măsoară eficacitatea campaniilor lor urmărind cât de mare face aplicația în clasamentul magazinului de aplicații odată cu lansarea campaniei. Rețineți că clasamentul magazinului de aplicații ține cont și de dezinstalări, utilizatori activi, evaluări, recenzii și multe altele. O altă modalitate de a măsura succesul este dacă veniturile și utilizatorii cresc sau nu.

Pe baza acestor cifre și a datelor disponibile, acordați-vă timp pentru a vă ajusta strategiile de direcționare. De asemenea, asigurați-vă că testați diferite videoclipuri, imagini și copii pentru a găsi combinația perfectă de mesagerie.

Notă: dacă aveți atât o aplicație pentru iOS, cât și o aplicație Android, este o idee bună să creați campanii separate, pe care fiecare să le trimită la magazinul său specific. Făcând asta, un studiu arată că poate duce la o creștere cu 9% a descărcărilor.

Vizualizați aplicația și generați instalări

Cu o piață de aplicații debordantă, trebuie să ieși în evidență din mulțime într-un fel sau altul. Anunțurile de instalare a aplicațiilor sunt cea mai bună modalitate de a atrage atenția unui client potențial pe o varietate de platforme și de a crește în special descărcările de aplicații.

Pentru a profita la maximum de reclamele dvs., asigurați-vă că alegeți platformele de publicitate potrivite, urmați cele mai bune practici de mai sus și descărcați ghidul de referință pentru publicitate digitală Instapage pentru mai multe specificații publicitare, cele mai bune practici și exemple.