13 instrumente de analiză a concurenței pentru a vă spiona concurența

Pe piața extrem de competitivă actuală, este esențial să știi ce fac concurenții tăi. Dar poate fi greu să le urmărești pe toate.

Dacă sunteți marketer sau proprietar de afaceri, trebuie să aveți o idee despre caracteristicile concurenților dvs. Aceasta este ceea ce marketerii numesc „analiza concurenței”. Este una dintre cele mai importante strategii pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți vânzările, să vă creșteți rentabilitatea investiției și să aveți succes în marketing.

Dar întrebarea este, ce strategie sau instrumente vă pot ajuta într-o astfel de analiză?

În acest articol, vom împărtăși cele mai bune instrumente de analiză a concurenței care ajută la analiza concurenței mai ușor și mai eficient.

Dar, mai întâi, să înțelegem conceptul de analiză a concurenței.

Ce este analiza concurenței?

Analiza concurenței este procesul de identificare și analiză a concurenței unei afaceri sau a unui produs. Acest lucru vă poate ajuta să determinați cum să vă poziționați cel mai bine afacerea sau produsul pe piață.

Aceasta implică totul, de la identificarea punctelor forte și a punctelor slabe până la creșterea gradului de conștientizare a mărcii.

Marketingul este un joc de luptă pentru atenția publicului dvs., indiferent de afacerea în care vă aflați. Deoarece există atât de multe puncte de vânzare disponibile în zilele noastre, concurența poate fi severă.

Traficul, plasarea reclamelor, urmăritorii și veniturile sunt toate aspecte competitive. Lista poate continua pentru totdeauna. Deși efectuarea analizei concurenței nu este deosebit de „distractiv”, este inevitabil importantă.

De ce este importantă analiza concurenței?

Analiza competitivă este una dintre cele mai importante strategii care ajută la o mai bună înțelegere a concurenței.

Iată cum poate ajuta analiza concurenței SEO:

1. Îmbunătățiți și dezvoltați propunerea de vânzare unică (USP): o analiză competitivă va dezvălui ceea ce alte mărci consideră că este „de ce”.

Când compari USP-ul concurenților tăi cu al tău, vei observa că apar anumite puncte de discuție despre brandul tău, care te vor ajuta să te evidențiezi din mulțime.

2. Îmbunătățiți produsele și serviciile deținute: așteptările clienților dvs. se vor schimba pe măsură ce afacerea dvs. crește. Analizarea clienților dvs. și ai concurenților este o modalitate de a anticipa astfel de cerințe și așteptări. Comparând recenziile clienților, veți putea identifica lacunele pieței și veți crea strategii de marketing mai bune.

3. Stabilește un brand: Prin utilizarea analizei competitive, puteți înțelege mai bine interesele publicului, puteți crea strategii de marketing unice și puteți identifica zonele din care ar putea lipsi concurenții dvs. Înainte de a crea campanii de marketing, cercetarea concurenților este esențială. Toate aceste goluri vor ajuta la stabilirea unui brand.

Acum că înțelegeți clar analiza concurenței și importanța acesteia, să ne uităm la unele dintre cele mai bune instrumente de analiză competitivă în 2022.

Cele mai bune instrumente de analiză a concurenței din 2022

Analiza competitivă este o întreprindere pe scară largă. Puteți urmări diferiți KPI, începând cu prezența în rețelele sociale și trecând prin recunoașterea mărcii până la măsuri SEO, cum ar fi scorul domeniului și clasamentul cuvintelor cheie.

Succesul sau eșecul mărcii dvs. depinde de cât de bine concurează (marca) cu ceilalți. Cu cât înțelegi mai mult despre domeniul tău, cu atât vei putea lua decizii mai bune. Ca rezultat, ar trebui să efectuați cercetări asupra concurenței înainte de a vă angaja în orice eforturi de marketing sau de dezvoltare a produsului.

Am inclus diverse instrumente, cum ar fi instrumente pentru a vă ajuta să vă monitorizați prezența online, eforturile SEO și instrumente de competiție în rețelele sociale.

1. Clasament SE

SE Ranking este unul dintre cele mai bune instrumente de analiză a concurenței pentru site-ul dvs., deoarece oferă date precise, rapoarte și analize extinse și alte instrumente care vă ajută să faceți mai multe locuri de muncă.

Versatilitatea și fiabilitatea acestui instrument îl fac un must-have pentru specialiștii SEO. Puteți să cercetați și să comparați concurenții dvs. cu ajutorul instrumentelor Google de clasificare a paginilor.

Cu SE Ranking-uri prin analiza competitorilor SEO, veți putea să luați decizii SEO mai informate, să economisiți bani pe testarea A/B și să răspundeți rapid la evoluțiile pieței.

În plus, SE Ranking este un instrument uimitor de urmărire a rangului care analizează schimbările din nișa dvs., traficul organic și scăderile din clasament, cuvintele cheie organice de top și traficul site-ului.

Clasamentul SE oferă diverse valori, cum ar fi:

• Rezultatele căutării după țară.
• Încredere în domeniul și pagina.
• Costul traficului.
• Estimarea traficului.
• Backlink-uri.
• Domenii de referință.
• Numărul de fraze cheie.
• Clasamentul cuvintelor cheie.
• CPC și numărul de agenți de publicitate.
• Caracteristici SERP.

2. SEMRush

SEMRush este un instrument popular de inteligență competitivă, care poate fi un plus excelent pentru arsenalul dvs. dacă doriți să concurați în motorul de căutare Google.

Optimizarea pentru motoarele de căutare este o componentă importantă a oricărei strategii de marketing. Pentru ca vizibilitatea site-ului tau in motoarele de cautare pentru potentialii clienti este determinata de calitatea continutului si functionalitatea tehnologica a acestuia.

Instrumentul magic pentru cuvinte cheie de la SEMRush ajută la găsirea cuvintelor cheie ale concurenților și la determinarea celor mai profitabile. Aici puteți examina modul în care concurența dvs. se clasează pentru anumite adrese URL în ceea ce privește cuvintele cheie.

Pe lângă aceasta, puteți folosi instrumentul SEMRush pentru a vă cerceta concurenții pentru:

• Cuvinte cheie organice.
• Backlink-uri.
• Cuvinte cheie noi și pierdute.
• Linkuri externe.
• Creșteri și scăderi în clasamente.
• Cele mai performante site-uri.
• Cuvinte cheie plătite PPC.
• Tendințe de cuvinte cheie.
• Trafic organic.

În plus, datele vă pot ajuta să vă planificați strategia SEO.

Puteți crea un planificator de cuvinte cheie pentru a vă aranja distribuția de conținut pe baza observațiilor și recomandărilor SEMrush. Veți putea crea un domeniu puternic, care se clasifică bine în orice browser.

3. Scalenut

Scalenut este un instrument de cercetare competitivă SEO nou, dar uimitor, care analizează paginile de top pentru cuvântul cheie principal și vă ajută să vă îmbunătățiți conținutul.

Analizând conținutul concurenței, puteți identifica decalajul și puteți găsi cuvintele cheie obișnuite și termenii NLP care vor ajuta la îmbunătățirea relevanței conținutului.

Ceea ce face acest instrument mai demn este că puteți verifica subtitlurile și utilizarea termenilor cheie în timp real fără a trece la o altă filă.

Scalenut ajută la îmbunătățirea și oferă informații mai bune despre concurent analizând:

• Lizibilitate.
• Numărul total de cuvinte.
• Gradul de conținut.
• Subtitluri valoroase.
• Termeni cheie sau termeni NLP.
• PAA (People Also Ask) și întrebări recomandate.

4. Web similar

Similar Web este unul dintre cele mai utilizate și mai eficiente instrumente SEO pentru analiza performanței și traficului site-ului dvs. Web similar oferă o analiză aprofundată a performanței site-ului dvs., inclusiv linkuri, cuvinte cheie, trafic, clasare etc.

Instrumentul oferă, de asemenea, informații despre performanța site-urilor web ale concurenților dvs. De asemenea, puteți utiliza Similar Web pentru a afla cum vă performanța față de concurenți și pentru a identifica potențialele oportunități de îmbunătățire.

Acest instrument de analiză competitivă vă va ajuta să vă comparați concurenții, să vă monitorizați industria și să descoperiți statisticile și strategia web ale concurenților.

Acest instrument vă poate ajuta să identificați potențiali parteneri sau clienți potențiali, să descoperiți noi modele și să explicați scopul și călătoria consumatorului. Similar Web adună date brute, le curăță și le organizează, le procesează folosind algoritmi de învățare și prezintă statisticile de care aveți nevoie.

Similar Web oferă și o versiune gratuită în care puteți încerca câteva funcții extinse:

• Volumul traficului: Cu aceste informații, puteți estima cota de piață a concurenților dvs., cel puțin în ceea ce privește traficul pe site.
• Surse de trafic: aceste informații vă pot spune cât de mult trafic obțin concurenții dvs. prin achiziție plătită, trafic de recomandare și trafic organic.

Pe lângă aceasta, versiunea Pro a Similar Web oferă funcții precum:

• Recomandări.
• Social.
• Afişa.
• Conţinut.
• Public.
• Concurenții.
• Aplicații pentru mobil.

5. Sprout Social

Sprout Social este o platformă de management al rețelelor sociale. Permite utilizatorilor să creeze și să gestioneze propriile rețele de social media și să posteze conținut de pe alte site-uri web sau platforme.

Sprout vă permite să aflați despre concurenții dvs., să urmăriți tendințele din industrie și să vă gestionați publicitatea socială de pe o singură platformă.

Îmbunătățiți-vă strategia de marketing examinând tendințele favorizate de clienți și concentrându-vă pe concurenții dvs. de top pentru idei de conținut.

Sprout oferă, de asemenea, instrumente de analiză care permit utilizatorilor să urmărească performanța campaniilor lor de social media.

Sprout Social vă permite să analizați performanța rețelelor sociale ale concurenților dintr-o varietate de perspective și surse de date.

Cu numeroase puncte de date, puteți urmări pe platformele de rețele sociale precum Facebook, Twitter și Instagram. Puteți utiliza gama Sprout de analize competitive pentru a vă revizui și optimiza strategia socială.

Indiferent dacă doriți să vedeți ce postează concurenții dvs. sau să comparați progresul dvs. cu profilurile cu care sunt comparate, totul este la doar un clic distanță, fără cercetarea manuală consumatoare de timp și foile de calcul aglomerate.

Sprout Social este unul dintre cele mai cuprinzătoare instrumente de analiză a concurenței care vine cu caracteristici:

• Rapoarte personalizate.
• Monitor de rang.
• Opțiuni de integrare CRM.
• Ascultarea socială.
• Funcție inteligentă de inbox.

6. Ahrefs

Ahrefs este un excelent instrument de cercetare a cuvintelor cheie și SEO.

Îl poți folosi pentru a verifica pentru ce cuvinte cheie se clasează concurenții tăi, cât de mult trafic organic obțin și ce conținut produc care funcționează bine. Este, de asemenea, raport calitate/preț.

De asemenea, au inclus date despre cuvinte cheie pentru site-uri precum YouTube, Baidu și Amazon și capacitatea de a compara domenii pentru a descoperi lacune de conținut și a urmări cuvintele cheie individuale în tabloul de bord.

Exploratorul site-ului Ahrefs, care vă permite să analizați cuvintele cheie organice de top ale oricărui URL, este un alt instrument esențial de analiză a concurenței pentru SEO. De asemenea, veți avea o idee bună despre cât trafic primește un rival pentru anumite cuvinte cheie.

De asemenea, este simplu să te uiți la conținutul cu cele mai bune performanțe al unui site bazat pe backlink-uri (mai degrabă decât acțiuni). Aceste date dezvăluie ce produse sunt mai eficiente pentru o anumită marcă.

De asemenea, puteți evalua ce cuvinte cheie oferă cel mai mult trafic către site-ul unui concurent, pe lângă conținutul cu cele mai bune performanțe.

7. SEO Powersuite

La fiecare nivel al strategiei tale SEO, instrumentul SEO PowerSuite te va ajuta.

• Rank Tracker este o cercetare a cuvintelor cheie și o verificare a rangului. Îl puteți folosi pentru a obține o listă a concurenților dvs. de top pe baza unui cuvânt cheie țintă, pentru a analiza concurenții și puterea domeniului lor, pentru a descoperi cuvintele cheie ale concurenților pentru a le ajusta pe ale dvs. și pentru a genera un raport de cuvinte cheie pe baza acestor date.

• WebSite Auditor examinează orice site web pentru a determina modul în care motoarele de căutare percep site-ul dvs. (sau al concurenților dvs.). Acest software de analiză competitivă identifică toate problemele cu un site web care ar putea afecta indexarea, clasamentele de căutare sau experiența utilizatorului.

Veți primi îndrumări pas cu pas despre cum să remediați fiecare problemă. Utilizați „instrumentul de creare de conținut pentru SEO” al WebSite Auditor pentru analiza și optimizarea conținutului, care vă permite să optimizați materialul pe măsură ce îl scrieți.

• SEO SpyGlass este un instrument pentru analiza backlink. Noul său index de backlink vă va ajuta să identificați backlink-urile din profilurile concurenților și să vă dezvoltați propria strategie de legătură.

În modulul Comparare proiecte, veți putea compara până la 5 profiluri de linkuri, iar sub Link Intersection, veți obține o listă de site-uri web care fac linkuri către numeroși competitori.

8. Siteliner

Siteliner oferă o imagine mai tehnică a performanței site-ului concurentului dvs. Clasamentul site-ului dvs. este influențat de diverși factori.

Puteți utiliza Siteliner pentru a găsi probleme în performanța site-ului concurenților dvs., cum ar fi link-uri întrerupte, atât externe, cât și interne.

Puteți folosi aceste informații pentru a vă conecta la linkurile întrerupte din competiția dvs.

Conectarea are un impact semnificativ asupra rezultatelor browserului și nu vă veți putea clasa bine în Google fără ele.

Planul gratuit Siteliner vă permite să analizați până la 250 de pagini într-un singur domeniu.

9. iSpionaj

iSpionage este un alt instrument de cercetare pentru analiza concurenților și urmărirea anunțurilor acestora.

Software-ul vă va ajuta mai întâi să identificați cei mai buni concurenți AdWords. Apoi, veți putea vedea cât cheltuiesc ei pentru căutarea plătită și organică, precum și să le examinați anunțurile și paginile de destinație publicate și să obțineți o estimare a bugetului lor lunar PPC.

Dacă trebuie să-ți prezinți constatările șefului tău sau vrei o abordare bună pentru a comunica datele cu colegii tăi, iSpionage te poate ajuta cu rapoarte competitive de marcă de înaltă calitate.

iSpionage vă oferă o analiză detaliată a eforturilor de marketing ale concurenților dvs. Aflați cât cheltuiesc concurenții dvs. pentru publicitate plătită și ce cuvinte cheie folosesc în campaniile lor PPC (Plată pe clic).

10. Semnale de rang

Rank Signals este un alt instrument SEO care vă permite să examinați și să luați informații practice din strategiile de marketing de conținut ale concurenților.

Puteți urmări backlink-urile concurenților dvs. cu Semnale de rang. Acest lucru vă va oferi o imagine de ansamblu asupra surselor care se conectează la rivalul dvs., sporind clasamentul lor pe Google.

Titlul și URL-ul, precum și textul de ancorare a linkului și URL-ul, sunt afișate în Semnale de rang.

În ochii lui Google, backlink-urile construiesc reputația site-ului dvs. De asemenea, este esențial ca site-urile care fac linkuri către ale dvs. să fie de înaltă calitate. Este un caz de calitate versus cantitate. De aceea, Rank Signals este un instrument important pentru spionarea concurenților tăi.

Folosind acest instrument de analiză backlink, puteți găsi:

• Găsiți linkuri șterse și sparte.
• Link-uri pentru interzicerea și urmărirea.
• Semnale de legătură și oportunități relevante de legătură.

Cu extensia SEO Chrome a Rank Signal, puteți primi acces instantaneu la principalele analize SEO chiar în browser. Vă oferă acces rapid la verificarea backlink-urilor Rank Signals, precum și la valori precum PageRank, Alexa Rank și traficul estimat.

11. Moz

Moz vă oferă o imagine detaliată a cât de autoritar este un site în opinia Google. MozBar atribuie un scor DA site-urilor în funcție de potențialul lor de a se clasa în motoarele de căutare, folosind evaluarea autorității de domeniu proprietare (DA) a Moz (pe baza unor factori precum backlink-urile). Cu cât autoritatea este mai bună, cu atât scorul DA este mai mare.

MozBar, care se află deasupra browserului dvs., este un instrument util pentru a determina potențialul de căutare al unui site dintr-o privire.

MozBar vă permite să faceți un fel de analiză competitivă pasivă, uitându-vă la site-urile concurenților pentru a vedea de cât timp există și dacă primesc backlink.

MOZ oferă, de asemenea, informații detaliate despre backlink-uri, texte de ancorare și alte date SEO importante pentru site-ul dvs. și site-urile concurenților.

Rapoartele lor sunt excelente pentru a evidenția zonele în care strategia dvs. SEO poate fi îmbunătățită.

12. BuzzSumo

Buzzsumo este un instrument fantastic pentru a găsi cel mai recent conținut. Vă arată o listă cu cuvintele cheie și subiecte ale concurenței.

Pe rețelele de socializare, puteți vedea ce spun oamenii despre mărcile concurente și ce tip de material rezonează cu fanii lor.

Acest instrument util vă permite să examinați materialul concurenților dvs.

BuzzSumo este unul dintre cele mai puternice instrumente de urmărire a concurenței disponibile, deoarece simplifică analiza angajamentului și vă permite să comparați succesul conținutului dvs. cu cel al concurenților.

Instrumentul de analiză găsește datele concurenților din paginile online, efectuează analize de rețele sociale și identifică tipurile de conținut care au mai mult succes în rândul concurenților tăi.

Pe lângă aceasta, Buzzsumo funcționează ca un instrument de monitorizare media, deoarece este posibil să primiți notificări ori de câte ori concurența dvs. este menționată oriunde pe internet.

13. Alexa

Alexa a fost fondată în urmă cu 20 de ani și acum este deținută de Amazon.

Acest instrument clasifică site-urile web în funcție de volumul de trafic. Alexa oferă, de asemenea, valori precum afișările zilnice de pagină per vizitator, rata de respingere, timpul petrecut pe site și datele demografice.

Instrumentul oferă diverse funcții, inclusiv cercetarea cuvintelor cheie, analiza site-ului competitiv, analiza SEO și analiza publicului țintă.

Ceea ce contează cel mai mult, în acest caz, este analiza publicului țintă.

Îl poți folosi pentru a afla despre publicul țintă al concurenților tăi, în timp ce înveți și despre peisajul competitiv în care te aventurezi.

Analiza publicului țintă este o sursă de date demografice care poate fi utilizată pentru o varietate de scopuri, inclusiv persoane clienți, strategie de conținut, direcționare a traficului plătit și multe altele.

Folosind Alexa, puteți, de asemenea:

• Găsiți concurenți noi și potențiali.
• Comparați site-ul dvs. web cu cel al concurenților dvs.: comparați popularitatea site-ului dvs., sursele de trafic și valorile de implicare.
• Determinați cota de voce a concurenților dvs. pentru anumite cuvinte cheie.
• Investigați oportunitățile SEO.

Concluzie

Dacă un produs merită, peisajul său competitiv nu va rămâne liber pentru mult timp. Dacă se întâmplă, piața produsului este puțin probabil să existe.

Să ai concurenți nu este neapărat rău, mai ales dacă ții evidența strategiilor lor și știi cum să-i învingi.

Pentru a face acest lucru, nu veți avea nevoie de toate instrumentele de analiză competitivă enumerate mai sus; în schimb, alege-le pe cele care te vor ajuta în atingerea obiectivelor companiei tale.

Sperăm că ați găsit această listă de instrumente de analiză a concurenței utilă pentru a învinge concurența.