6 analogii care te vor ajuta să înțelegi SEO

Nu se poate nega: SEO poate fi un domeniu abstract.

Noi, cei specializați în căutare, ne petrecem viața luptă cu un algoritm care este prea mare pentru ca orice persoană să-l înțeleagă pe deplin. Fie că ești un SEO care dorește să încerce să explice mai bine cum se comportă leviatanul nostru al unui algoritm, sau un proprietar de site web care caută mai multe informații despre modul în care funcționează Google, uneori o analogie pune totul în perspectivă.

Unele dintre aceste analogii le folosesc de 15 ani și încă rezista testului timpului. Iată întrebările la care cred că o analogie bună vă poate ajuta să răspundeți:

• Cum funcționează Google?
• Dar link-uri?
• Care este rolul SEO tehnic?
• Ce se întâmplă cu redirecționările?
• Ce sunt silozurile?
• De ce site-ul meu a căzut pe prima pagină?

Cum funcționează Google?

Google este o creatură simplă prin faptul că vrea doar să ofere cel mai bun răspuns la întrebarea unui utilizator, dintr-o sursă de renume. Cât de greu poate fi?

Imaginează-ți că șeful tău îți cere să obții informații despre Anglia în secolul al ^XV -lea. Nu vă oferă mai mult fundal decât atât. Deci, te îndrepți către Amazon (în prima iterație a acestei analogii, aceasta era o bibliotecă, dar noi am evoluat) și începi să te uiți la cărți. În cele din urmă, o restrângi la două: prima este o broșură scrisă de un profesor de istorie de liceu, lungă de 30 de pagini. Cea de-a doua este o enciclopedie cu grosimea de patru inci a Angliei secolului al ^XV -lea, scrisă de British Museum.

Fără să știi mai multe despre nevoile șefului tău, pe care o alegi? Probabil ai alege cartea care are cel mai probabil să răspundă la orice întrebare pe care o are șeful tău. Vor să știe despre regi, războaie, viața oamenilor de rând? Fără a cunoaște detaliile, alegerea sigură este să obțineți orice resursă care are o amploare de informații despre subiect. În acest fel, poți fi sigur că se poate răspunde la toate întrebările. Aceasta, în aproape toate cazurile, va fi resursa mare și cuprinzătoare dintr-o sursă de încredere.

Analogie SEO: dacă încercăm să arătăm Google că avem o mulțime de informații și că suntem o sursă de încredere, trebuie să o demonstrăm și să fim „cartea cea mare”.

Ce zici de Link-uri?

Pentru a înțelege rolul legăturilor, să ne îndreptăm către camera de comerț locală.

Există doi agenți imobiliari care sunt membri. Agentul imobiliar 1 este membru de mult timp; ei simt că sunt „agenți imobiliari de top” și, prin urmare, nu trebuie să demonstreze nimic altceva. Cu toate acestea, poziția lor de „agent imobiliar de top” este în mare măsură imaginară, deoarece dacă cereți o recomandare camerei, veți fi trimis la agentul imobiliar 2.

Agentul imobiliar 2 vrea doar să fie cu adevărat de ajutor; te vor scoate la cafea și vor vorbi despre piață. Nu așteaptă nimic de la tine, dar îți vor trimite recomandări când le vor găsi. Agentul imobiliar 2 te face să te simți special și le recomanzi fiecăruia dintre prietenii tăi.

Analogie SEO: acele recomandări de pe web sunt link-uri. Trebuie să fim ca un agent imobiliar 2. Trebuie să fim autentici în eforturile noastre de a face viața oamenilor mai bună, prin instrumentele noastre și prin conținutul nostru și prin cultura noastră ca companie. Trebuie să luăm legătura și să găsim modalități de a face față clienților noștri și adepților noștri din rețelele sociale.

Încercăm să fim atât de grozavi încât internetul ne recomandă prin link-uri. Și nimeni nu vrea să recomande pe cineva care nu este excepțional.

Care este rolul SEO tehnic?

Această analogie următoare poate fi folosită pentru o mulțime de situații, dar să începem cu SEO tehnic.

Imaginează-ți că construiești o casă frumoasă în vârful unui deal, dar nu construiești o alee, încui toate ușile interioare și afară ninge mereu. Vizitatorii nu vor putea niciodată să vă vadă casa frumoasă. Gheața, noroiul și gropile fac ca anvelopele vizitatorilor să se învârtească. Cei puțini norocoși care reușesc să urce pe deal pe jos pot intra în casa ta frumoasă, presupunând că pot trece de ușa din față, dar apoi se trezesc blocați pe un hol fără unde să meargă.

Analogie SEO: aceasta este situația pe care o prezentați Google atunci când site-ul dvs. nu este solid din punct de vedere tehnic. Îngreunați accesul și navigarea prin site pentru roboți și utilizatori (în aproape toate cazurile, ceea ce este bun pentru Google este bun pentru utilizatori și invers). SEO tehnic este vital, deoarece fără el, Google pur și simplu nu poate vedea site-ul frumos pe care l-ați creat.

Ce se întâmplă cu redirecționările?

Redirecționările par a fi o mare problemă. Ah redirecționări, ce mocirlă de confuzie.

Să ne întoarcem la casa noastră mare și frumoasă. Primul lucru pe care l-am putea face după ce ne mutăm acolo este să anunțăm oficiul poștal, astfel încât corespondența noastră să poată fi redirecționată la noua adresă.

Dar cereți o redirecționare temporară, astfel încât oficiul poștal păstrează ambele adrese de proprietate în dosar pentru dvs. Nu este o problemă majoră în sine, dar este neglijentă. Ar fi mai puțin confuz să anunți oficiul poștal că te-ai mutat pentru totdeauna.

Câteva luni mai târziu, pleci în vacanță. Vrei ca e-mailul tău să fie redirecționat către casa unui vecin. Desigur, am cere o redirecționare temporară pentru asta.

Dar apoi spuneți că aveți informații care le spun oamenilor unde locuiți, dar nu le-ați actualizat niciodată. Deci, în loc de noua ta adresă, continui să le dai oamenilor vechea ta adresă și te aștepți să fie redirecționați.

Analogie SEO: prima problemă aici este utilizarea unei redirecționări temporare 302 în loc de tipul permanent 301. Da, da, Google spune că se poate ocupa de asta acum și poate trece PageRank în mod corespunzător, indiferent. Dar de ce să fii neglijent? Nu se pare că unul este mult mai ușor decât celălalt. (Apropo, iată cum să faci o redirecționare 301.)

În cea de-a doua analogie, fiecare link de pe site-ul tău care indică o adresă care este apoi redirecționată este ca și cum ai oferi vechea ta adresă. Este puțin probabil să spargă ceva, dar provoacă probleme de menaj. Multe legături rupte și lanțuri lungi de redirecționare sunt rezultatul unei menaje proaste de redirecționare, iar când găsești 15 ani mai târziu, ai jumătate de milion de redirecționări fără nicio speranță de a înțelege de unde provin, te vei da cu piciorul pentru ziua în care nu ai actualizat. link-urile tale.

Ce sunt silozurile?

Acesta este conceptul abstract pentru a pune capăt tuturor conceptelor abstracte. Veteranii SEO încă o înțeleg greșit. Nu pot explica pe deplin cum să silozesc un site web în acest articol. De fapt, avem un articol de 10.000 de cuvinte despre siloare pentru asta. Dar pot face o analogie pentru a vă ajuta să înțelegeți ce este un siloz.

Să zicem că ajungi la magazin și ai o listă de cumpărături. Ai nevoie de niște fructe, niște rechizite pentru copt, mâncare pentru câini și mâncare pentru pisici. Dar când intri în magazin, totul este o mizerie dezorganizată într-o cameră mare. Există nuci pecan lângă săpunul de vase și vin lângă detergentul de toaletă. Te plimbi cu lista ta, încercând să treci de la un articol la altul, rotund și rotund în cercuri, până pleci cu doar jumătate din ceea ce ți-ai dorit.

Magazinele alimentare sunt regii silozării. Au totul aranjat pe tema. Dacă cred că produsul A și produsul B ar trebui cumpărate împreună, le așează unul lângă celălalt. Oricine din lume, care intră în orice magazin alimentar, poate înțelege cum să cumpere acolo. Ei se pot plimba și pot localiza articole pur și simplu răsfoind după temă.

Analogie SEO: fără silozuri, site-ul dvs. este un magazin larg deschis, cu o varietate de subiecte dezorganizate. Nu vă maximizați vânzările și nu oferiți vizitatorilor o modalitate simplă de a găsi ceea ce își doresc. Mai mult decât atât, îți diluezi relevanța pentru căutare. Dacă clienții dvs. nu îl găsesc, atunci nici Google nu îl poate găsi.

De ce site-ul meu a căzut pe prima pagină?

Există mai multe motive potențiale decât pot număra dacă doriți detalii despre motivul pentru care site-ul dvs. nu mai este pe prima pagină a rezultatelor căutării. Dar cauza poate fi rezumată în faptul că Google este ca un magazin universal.

Într-un magazin universal, există o mulțime de produse care nu au legătură. Pentru fiecare grup de produse, au un cumpărător a cărui sarcină este să selecteze cele mai bune produse pentru clienții departamentului lor. Dar faptul că produsul tău este ales de acel cumpărător nu garantează că magazinul va avea întotdeauna produsul tău în stoc. Dacă produsul dvs. nu se vinde, sau există prea multe returnări, sau apare ceva mai mare și mai bun, veți fi departe de acele rafturi.

Analogie SEO: Google este acel magazin universal, iar SERP-urile sunt vitrinele. Nu numai că trebuie să dovediți că ești suficient de grozav pentru a fi pus pe acel raft, ci și să lupți pentru dreptul tău de a păstra acel loc - pentru că magazinul te va înlocui oricând cu un produs mai bun.

Încheierea

Îmi plac analogiile pentru SEO. În multe feluri, ele sunt modul în care procesez toate informațiile SEO pe care le preiau de zi cu zi. Pentru cei dintre voi cărora le plac detaliile și acuratețea, nu, aceste analogii nu sunt așa cum funcționează Google cu adevărat . Dar aceste idei ample de perii te vor ajuta să te gândești la SEO într-un mod pe care tu sau clienții tăi îl poți înțelege mai bine.

Ele mă ajută, de asemenea, să demonstrez conceptele SEO într-un mod identificabil pe care clienții îl consideră de ajutor. Acest lucru, la rândul său, îmbunătățește implementarea, deoarece clienții sunt capabili să înțeleagă de ce din spatele ce.

În comentarii, mi-ar plăcea să aud cum credeți despre Google și procesați cantitatea copleșitoare de informații care ocupă o zi în SEO.

Oferim o varietate de consultanță și servicii SEO pentru a satisface nevoile specifice ale fiecărui client. Contactați-ne pentru o consultație gratuită.