AMP vs. Facebook Instant Articles: argumente pro, contra și de ce agenții de publicitate preferă AMP

Publicat: 2018-08-20

Nu este un secret pentru nimeni că Google și Facebook domină publicitatea digitală și că mobilul a depășit desktop-ul ca modalitate principală prin care oamenii accesează conținutul digital. Cunoscând acele informații cheie, este ușor de înțeles de ce cele două puteri au ajutat fiecare la conducerea inițiativelor de îmbunătățire a experienței utilizatorilor pe web mobil.

Începând cu Facebook Instant Articles (FIA) în 2015 și urmate de Accelerated Mobile Pages (AMP) în 2016, ambele funcții împărtășesc obiectivul comun de a furniza pagini mobile cu încărcare rapidă, care utilizează mai puține date decât paginile desktop. Deci, care ar trebui să includeți în strategia dvs. de publicitate mobilă: AMP sau Facebook Instant Articles?

Care este diferența dintre AMP și FIA?

Articolele Instant Facebook sunt articole de știri de la editori terți care apar direct în aplicația mobilă Facebook News Feed, umplând întregul ecran mobil al unui utilizator atunci când este făcut clic:

Utilizatorii au posibilitatea de a atinge ecranul pentru a extinde imaginile:

Înclinați dispozitivul pentru a vedea mai multe imagini:

Și chiar vizualizați hărți interactive:

Paginile AMP pot fi afișate pe browserele web mobile ale utilizatorilor în paginile cu rezultatele căutării. Acestea pot fi diferențiate de rezultatele obișnuite de căutare, deoarece apar într-un carusel în partea de sus a SERP, cu o siglă a publicației, o pictogramă fulger și o imagine în miniatură:

În ceea ce privește modul în care funcționează fiecare caracteristică, articolele Facebook Instant sunt create folosind HTML5. Editorii trebuie să trimită un eșantion formatat corespunzător la Facebook înainte de a putea distribui orice conținut. Odată ce acest lucru a fost aprobat, ei pot gestiona articolele instant direct din sistemele lor existente de gestionare a conținutului, fie prin intermediul API-ului Instant Articles, fie printr-un flux RSS securizat.

În loc să construiască un produs complet nou, Google a ales să optimizeze experiența tradițională de web mobil. Cheia cu AMP este preîncărcarea, adică stocarea în cache și redarea în prealabil a conținutului înainte ca utilizatorul să atingă un articol. Deoarece procesul de încărcare este mai rapid, cu mai puține elemente de încărcat, Google a ajutat la crearea unei versiuni reduse de HTML numită AMP HTML.

Acolo unde FIA ​​se mândrește cu capabilități multimedia îmbunătățite și de povestire bogată (vezi mai sus), AMP accentuează conținutul static (prin limitarea JavaScript și a scripturilor terțe) pentru a reduce în mod dramatic timpul de încărcare a paginii.

Cum afectează AMP și FIA publicitatea?

Atât AMP cât și FIA au efecte pozitive asupra reclamei.

Articolele AMP se încarcă de 4 ori mai repede decât paginile web standard (în aproximativ 1,4 secunde) și folosesc de 10 ori mai puține date. De aceea, numărul de pagini AMP a crescut vertiginos de la 125 de milioane în 2016 la 2 miliarde în 2017.

Articolele Instant Facebook se încarcă, de asemenea, mult mai repede decât paginile web mobile standard - de aproximativ 10 ori mai rapid, în aproximativ 0,001 secunde. În plus, aceste articole sunt distribuite cu 30% mai des și sunt cu 70% mai puține șanse să fie abandonate.

Cu toate acestea, deși există o mulțime de motive pentru a utiliza fie AMP, fie FIA ​​ca parte a strategiei dvs. de marketing mobil, luați în considerare următoarele.

Profesioniști AMP

  • AMP-urile se afișează într-un carusel pe SERP-uri, câștigând mai multă expunere
  • Zilnic, articolele AMP sunt vizualizate de 3 ori mai mult decât articolele FIA
  • Simbolul AMP de lângă articolele din rezultatele căutării poate înclina mai multe persoane să facă clic și să citească
  • Paginile AMP alimentează părți suplimentare ale ecosistemului Google, inclusiv Chioșc și sugestii de conținut în Google Chrome
  • AMP este open-source și este în parteneriat cu alte platforme populare, inclusiv Twitter, Tumblr, Reddit, Pinterest, LinkedIn, Bing și Flipboard
  • Validatorul AMP vă permite să identificați și să eliminați orice erori din paginile web mobile, astfel încât acestea să fie compatibile cu AMP
  • AMP a ajutat Google să depășească Facebook ca principală sursă de trafic extern pentru editori, acum reprezentând 42% din traficul extern al editorilor.

AMP contra

  • Pe lângă diferitele componente AMP pe care le puteți adăuga, AMP-urile conțin puțin spațiu pentru individualitate, în primul rând din cauza limitărilor JavaScript și CSS (cu toate acestea, Google lansează mai multe șabloane prin pornirea AMP)
  • Măsurarea și urmărirea valorilor AMP poate fi dificilă, deoarece AMP-urile sunt stocate și urmărite diferit de paginile mobile standard, iar cadrul este acceptat doar de câteva platforme de analiză
  • Google oferă versiuni memorate în cache ale AMP-urilor, astfel încât acestea să se încarce mai repede, dar acest lucru înseamnă că conținutul dvs. original poate să nu fie difuzat imediat - doar o copie stocată în cache și stocată în altă parte

Profesioniştii FIA

  • FIA oferă teme de afișare personalizate care reflectă identitatea mărcii dvs. și permit editorilor să posteze „conținut de marcă”
  • Articolele instant pot include un câmp încorporat de captare a clienților potențiali de e-mail și alt conținut asociat în partea de jos
  • Facebook a adăugat o extensie de asistență AMP la kitul de dezvoltare software folosit pentru a crea articole instantanee, astfel încât persoanele cu FIA să le poată converti cu ușurință în pagini AMP
  • FIA poate fi gestionat direct din sistemele de management al conținutului existente ale editorilor

FIA cons

  • Editorii și-au exprimat dificultăți în integrarea articolelor instant în modelele lor de afaceri
  • Utilizarea articolelor instantanee a stagnat, deoarece Facebook acordă din ce în ce mai mult prioritate videoclipurilor în locul articolelor text în fluxul său de știri (mai mulți editori proeminenți, inclusiv The New York Times și The Guardian, au încetat să mai folosească FIA)
  • FIA sunt strâns controlate de Facebook și sunt disponibile numai pentru utilizatorii Facebook; nu poate fi descoperit printr-o căutare pe web sau alte site-uri sau aplicații terțe
  • Facebook ia o reducere de 30% din profit atunci când editorii folosesc Rețeaua de public pentru a câștiga venituri prin reclame (100% poate fi păstrat prin vânzarea propriilor anunțuri, dar Facebook limitează câte pot fi plasate într-un articol)
  • Facebook este în primul rând o platformă socială cu scopul fundamental de a-i determina pe utilizatori să petreacă mai mult timp în interiorul aplicației, așa că arată în primul rând postări de la prieteni și familie, mai degrabă decât de la editori.
  • Deoarece FIA ​​sunt deschise direct în aplicația Facebook, oamenii nu pot fi direcționați către pagina dvs. de destinație post-clic pe mobil, limitându-și experiența cu marca dvs.

Articole AMP vs Facebook Instant: pe care veți alege?

Cu cele mai multe confruntări, fiecare parte are avantajele și dezavantajele ei. Google AMP vs. Facebook Instant Articles nu face excepție. Dar concluzia este că, în ciuda puținelor lor dezavantaje, atât AMP, cât și FIA există pentru a îmbunătăți experiențele utilizatorilor pe web mobil, oferind pagini mobile cu încărcare rapidă.

Cu noua funcție AMP din Instapage, puteți crea pagini AMP post-clic cu încărcare rapidă în doar câteva minute, folosind un generator prietenos cu designerul, un instrument de validare încorporat, analize avansate și multe altele. Dacă sunteți client Enterprise, conectați-vă la contul dvs. și începeți imediat să creați pagini de destinație AMP post-clic. Dacă nu, solicitați o demonstrație AMP și experimentați singur diferența Instapage.