10 mituri comune AMP pe care marketerii digitale trebuie să nu mai creadă

De la lansarea sa în 2015, AMP a crescut pentru a alimenta miliarde de pagini web din zeci de milioane de domenii din toate industriile. Cu toate acestea, odată cu creșterea sa, au apărut și o serie de concepții greșite și mituri în jurul proiectului AMP. De fapt, mulți editori și companii sunt sceptice să adopte AMP din cauza defectelor și limitărilor presupuse.

Articolul de astăzi vrea să clarifice aceste concepții greșite și să dezminți 10 dintre cele mai comune mituri AMP. Citiți mai departe pentru a afla cum puteți profita de viteza incredibilă de livrare a paginii.

10 mituri AMP pe care trebuie să nu le mai credeți

Mitul #1: AMP este doar pentru mobil.

Adevărul: AMP este construit cu funcții receptive pentru a funcționa pe toate dispozitivele.

La prima lansare, AMP a reprezentat „Accelerated Mobile Pages”. De atunci, însă, titlul mai lung a devenit pur și simplu AMP. Asta pentru că, cadrul implică optimizarea tuturor paginilor web pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, nu doar mobil.

AMP s-a extins de-a lungul anilor pentru a oferi diverse funcții de design responsive pentru a îmbunătăți paginile web pe toate dispozitivele și dimensiunile de ecran, inclusiv desktop și tabletă. Deci, în loc să fie doar pentru dispozitive mobile , AMP este de fapt mai întâi pe mobil — optimizat pentru mobil, dar extins pentru alte tipuri de dispozitive.

(Notă: unele funcții pentru platformele terță parte (de exemplu, caruselul Top Stories de la Google) pot fi concepute numai pentru experiența mobilă și ar trebui să confirmați cu platforma terță parte modul în care se integrează cu AMP.)

Mitul #2: AMP este exclusiv un proiect Google.

Adevărul: AMP este o inițiativă open source condusă de Google și de alte companii și membri ai comunității web.

Deși AMP este condus de Google, este conceput ca un proiect open source de sine stătător care invită dezvoltatorii și alți membri ai comunității să contribuie în calitate de committers de bază, făcând AMP complet independent.

Încă din prima zi, AMP a fost dezvoltat cu editori, furnizori de anunțuri, furnizori de tehnologie și platforme în afară de Google, cum ar fi Twitter, Linkedin și Pinterest. De asemenea, a fost conceput ca un proiect open source al „generației GitHub”, cu o colaborare foarte deschisă.

Din 2016 până în 2019, AMP a primit contribuții de la peste 850 de colaboratori - dintre care 78% nu erau angajați de Google, inclusiv cei de mai sus împreună cu Yahoo, Bing și eBay.

În timp ce Google angajează o echipă care lucrează cu normă întreagă pe AMP, notele de întâlnire săptămânale ale echipei sunt publicate pentru ca oricine să le vadă, în încercarea de a face proiectul foarte accesibil colaboratorilor externi. AMP a trecut chiar la un nou model de guvernare care dă în mod explicit voce tuturor constituenților comunității, inclusiv celor care nu pot contribui ei înșiși la cod.

Scopul general al cadrului AMP este de a face web-ul mobil să funcționeze mai bine pentru toți — nu doar pentru o singură platformă, un set de editori sau un grup de agenți de publicitate. A face ca proiectul să fie cu adevărat open source permite oamenilor să împărtășească și să contribuie cu ideile și codul lor pentru a face webul mobil mai rapid și mai bun.

Mitul #3: paginile AMP pot fi accesate numai de pe Google.com.

Adevărul: paginile AMP sunt accesibile prin orice platformă de distribuție și dispozitiv.

Unele platforme (de exemplu, Google, Bing, LinkedIn, Twitter, Yahoo JP, Baidu etc.) vor servi întotdeauna pagini AMP în mod implicit pe mobil, atunci când sunt disponibile. Alții, inclusiv Google.com și Bing.com, fac un pas suplimentar pentru a vă salva conținutul în cache pentru o experiență de utilizator mult mai rapidă.

Concluzia: utilizatorii pot accesa paginile AMP prin link-uri de pe orice platformă de distribuție sau site - nu doar Google.com.

Mitul nr. 4: Fiecare pagină AMP trebuie să aibă o contrapartidă non-AMP.

Adevărul: paginile AMP nu trebuie să fie asociate cu o versiune non-AMP.

Este obișnuit să aveți atât o versiune AMP, cât și o versiune non-AMP a aceleiași pagini, mai ales în primele faze ale migrării dvs. AMP, când încă testați, dar nu este o cerință.

Odată ce decideți dacă AMP este soluția potrivită pentru afacerea dvs., nu mai este nevoie să mențineți două versiuni ale aceluiași conținut. Puteți opta pentru o singură pagină – o versiune AMP – pentru a reduce costurile de creare, urmărire și gestionare (spre deosebire de crearea, urmărirea și gestionarea a două versiuni de pagină).

De asemenea, puteți alege să vă creați întregul site folosind AMP, astfel încât să nu vă faceți griji cu privire la crearea sau menținerea diferitelor versiuni ale paginilor individuale.

Mitul #5: Paginile AMP post-clic sunt dificil de construit.

Adevărul: de obicei, este nevoie de mai puțin de o săptămână pentru a crea pagini de destinație AMP.

„AMP HTML” este construit exclusiv din tehnologiile web existente, astfel încât procesul de dezvoltare oglindește pe cel pe care editorii și agenții de publicitate îl folosesc deja în prezent. În plus, există șabloane și pluginuri disponibile pentru a face construirea paginilor AMP un proces și mai eficient.

Deși timpul de dezvoltare AMP și nivelul de dificultate variază în funcție de tipul paginii, 80% dintre echipele de dezvoltare spun că și-au creat paginile de destinație AMP post-clic în mai puțin de o săptămână.

(Generatorul Instapage AMP este chiar mai rapid decât atât... cu un validator AMP încorporat, interfață intuitivă și suport pentru integrări, puteți crea pagini în câteva minute.)

Mitul #6: AMP este doar pentru editori și site-uri web statice.

Adevărul: majoritatea clicurilor din Căutarea Google către pagini AMP ajung pe site-uri non-statice.

Este adevărat că AMP a fost adoptat inițial de editori. Cu toate acestea, cadrul este acum valorificat în mod semnificativ de agenții de publicitate și de companiile de comerț electronic.

TransUnion este o companie fără știri care a înregistrat un mare succes cu paginile AMP. După ce a suferit de rate de respingere mai mari și rate de conversie mai mici de pe dispozitivele mobile în comparație cu desktop-ul, compania a apelat la AMP pentru a îmbunătăți experiența pe mobil, sperând să crească conversiile pe dispozitive mobile.

AMP a fost rapid confirmat a fi un proiect pozitiv pentru rentabilitatea investiției pentru compania de raportare a creditelor, deoarece paginile lor AMP s-au încărcat în 1,6 secunde, comparativ cu 7,1 secunde pentru versiunile non-AMP. Această experiență îmbunătățită a utilizatorului a dus și la:

• Rată de respingere cu 26% mai mică
• De 2,5 ori mai mult timp petrecut pe site
• Cu 3% mai multe conversii

Aceste rezultate și altele sunt motivul pentru care peste 60% dintre clicurile AMP din Căutarea Google duc acum la site-uri care nu sunt de știri.

Mitul #7: AMP nu este pentru site-urile de comerț electronic.

Adevărul: AMP crește viteza paginii, ceea ce poate ajuta site-urile de comerț electronic să stimuleze conversiile la achiziții.

Sunt disponibile componente noi care permit mărcilor să creeze experiențe rapide, frumoase și interactive. Deci, nu numai că AMP este excelent pentru editori și site-uri statice, ci și pentru companiile de comerț electronic.

Consumatorii au așteptări mari pentru experiențele lor de cumpărături mobile și, din fericire, AMP acceptă multe funcții care sunt esențiale pentru site-urile de comerț electronic:

• Conținut dinamic — Pentru a vă asigura că clienții văd întotdeauna informații actualizate, amp-list și amp-bind pot fi folosite pentru a prelua și a reda conținutul actual de pe paginile dvs.
• Finalizare/plăți — Cu ajutorul API-ului de solicitare de plată sau al formularului amp, puteți implementa fluxuri de plată fără întreruperi direct din paginile dvs. AMP.
• Personalizare/conectare — Fie prin produse recomandate sau prin coșuri de cumpărături salvate, amp-list poate fi folosit pentru a oferi conținut personalizat clienților dvs.

Multe companii mari de comerț electronic au demonstrat un mare succes cu implementarea corectă a AMP, inclusiv Myntra – cel mai mare jucător de modă online din India – care a înregistrat o îmbunătățire cu 60% a vitezei de încărcare a paginii și o reducere cu 40% a ratelor de respingere în cele mai importante pagini post-clic. :

Mitul #8: Conținutul proaspăt nu poate fi difuzat pe paginile AMP.

Adevărul: există multe modalități de a menține actualizat conținutul paginii AMP.

Puteți difuza conținut nou pe paginile AMP în mai multe moduri diferite, inclusiv:

• Mecanismul implicit AMP Cache
• Funcționalitatea de actualizare a memoriei cache
• Componente dinamice (cum ar fi amp-list și amp-bind menționate mai sus)

În povestea de succes a lui Myntra, marca a folosit și amp-bind pentru a implementa sortarea și filtrarea și selectarea dimensiunilor pentru a oferi utilizatorilor o experiență bogată cu cel mai proaspăt conținut.

Mitul #9: AMP nu este sigur sau privat.

Adevărul: Cadrul AMP a fost creat având în vedere protecția vieții private și securitatea datelor.

Este adevărat că paginile de destinație AMP sunt adesea difuzate din Google AMP Cache, care memorează în cache o versiune a paginii de destinație AMP. Dar, aceasta este pur și simplu pentru a valida documentele AMP și pentru a oferi o livrare fiabilă și rapidă - nu pentru orice alt motiv.

De fapt, Google AMP Cache - împreună cu AMP JavaScript - sunt servite de pe domenii fără cookie-uri care nu urmăresc utilizatorii în niciun fel. AMP are, de asemenea, un proces de revizuire a securității care este utilizat în mod obișnuit la lansarea de noi componente AMP.

Mitul #10: paginile AMP nu fac conversii la fel de bine ca paginile non-AMP.

Adevărul: paginile AMP optimizate corespunzător au adesea rezultate mai bune decât echivalentele lor non-AMP.

Dacă întâmpinați performanțe slabe cu paginile dvs. AMP, este puțin probabil ca motivul să fie cadrul AMP în sine.

Studiile au arătat că paginile AMP pot genera de fapt:

• O creștere cu 20% a ratei de conversie a vânzărilor
• Creștere de 10% a traficului de la an la an
• Creștere cu 60% a paginilor pe vizită

Deci, dacă nu observați rezultatele pozitive pe care le puteți aștepta de la paginile dvs. AMP, este mai probabil să nu furnizați pagini de destinație dedicate, personalizate, post-clic cu fiecare dintre ofertele dvs.

Obțineți o demonstrație AMP

Dacă paginile tale se confruntă cu rate de respingere ridicate și implicare scăzută, probabil că aceasta se datorează vitezei lente de încărcare a paginii. Cadrul AMP oferă tehnici de optimizare care ajută nu numai la viteza paginii, ci și la oferirea utilizatorilor o experiență mobilă ideală.

Solicitați astăzi demonstrația Instapage AMP pentru a oferi încărcare aproape instantanee, derulare lină și o experiență generală de navigare mai bună.