Întrebări și răspunsuri cu VP Instapage pentru produse, Oliver Armstrong: Pagini de destinație AMP

Săptămâna trecută am anunțat funcționalitatea paginii de destinație AMP post-clic, în care agenții de marketing pot crea pagini compatibile cu AMP rapid, fără un dezvoltator. Este o altă caracteristică care îi împuternicește pe marketeri să creeze experiențe mobile optimizate și, la rândul său, să genereze mai multe conversii.

Pentru a înțelege mai bine modul în care a fost dezvoltată funcția și pentru a înțelege adevărata ei putere, am vorbit cu vicepreședintele nostru de produse, Oliver Armstrong, care a condus eforturile noastre AMP încă de la început.

*Actualizare: Din septembrie 2018, puteți testa A/B paginile de destinație AMP post-clic și puteți publica pe WordPress.

Care este noua funcționalitate AMP din Instapage?

OA: Introducem posibilitatea clienților noștri de a-și construi paginile de destinație post-clic în cadrul AMP chiar în cadrul produsului nostru existent. De acum încolo, clienții vor avea opțiunea de a crea fie o pagină de destinație standard post-clic, cu toate clopotele și fluierele, fie să construiască o pagină AMP fulgerătoare cu același generator de pagini ușor de utilizat și puternic pentru care este cunoscut Instapage.

De ce au nevoie de marketing digital AMP?

OA: AMP oferă specialiștilor de marketing digital o oportunitate unică de a obține un avantaj în fața concurenței. Cea mai mare parte a activității de pe web este de pe dispozitive mobile în zilele noastre, iar cea mai mare parte a cheltuielilor publicitare digitale sunt, de asemenea, direcționate către dispozitive mobile.

Nu numai că mulți specialiști în marketing digital rămân în urmă cu tendința mai largă către mobil, dar atunci când se pot concentra pe mobil, poate fi plictisitor și consuma mult timp. Chiar și atunci, paginile pot fi încă lente să se încarce în multe regiuni sau în funcție de viteza de conectare a vizitatorului. AMP este proiectat de la zero pentru a fi cât mai rapid posibil.

Unele companii pot investi în experimentarea cu AMP și văd rezultate excelente. Dar nu toată lumea are timpul sau lățimea de bandă pentru a se ocupa de acest nou cadru, cu atât mai puțin să deturneze resurse prețioase pentru a învăța cum să dezvolte aceste pagini mobile extraordinar de rapide. Echivalăm condițiile de joc, simplificând implementarea unei strategii sofisticate pentru pagina de destinație AMP post-clic.

Cum poate AMP să afecteze valorile care contează cel mai mult pentru marketeri?

OA: Pe scurt, pentru că viteza de încărcare a paginii contează foarte mult. Există o multitudine de statistici disponibile care evidențiază corelația dintre vitezele lente de încărcare a paginii și ratele de respingere.

În raportul nostru Starea mobilului, menționăm că 40% dintre vizitatori vor părăsi o pagină care durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca. Nu numai că, 61% dintre ei nu se vor întoarce. Acesta este mult trafic pierdut pentru care ați plătit deja sau l-ați câștigat.

Pe lângă pierderea a 40% sau mai mult din potențialele conversii post-clic, acele viteze de încărcare mici și rate mari de respingere vor afecta campaniile de publicitate plătite și vă vor costa mai mult cheltuielile publicitare înainte de clic pe viitor.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, paginile AMP pe care le puteți crea cu Instapage se încarcă de obicei în 0-1 secundă de pe un dispozitiv mobil. Observăm viteze incredibil de mari ale paginilor, chiar și atunci când încărcăm în browsere terță parte native pentru Facebook, LinkedIn sau Gmail, care sunt de obicei mult mai lente decât un browser convențional. Clienții noștri văd deja rate fantastice de conversie pe dispozitive mobile de aproximativ 22% în medie cu paginile noastre standard, chiar și în regiuni diverse la nivel global. În combinație cu vitezele de încărcare aproape instantanee ale AMP, suntem foarte încântați să vedem rezultatele la conversie.

Prin ce diferă generatorul AMP de generatorul tradițional Instapage?

OA: În multe privințe, generatorul AMP este identic cu generatorul nostru standard de pagini. Elementele de bază ale designului, grupării și aspectului sunt aceleași. Puteți utiliza toate Instablocks™ pe care le-ați creat deja, vă puteți conecta la Google Analytics și vă puteți integra paginile cu ușurință.

Există însă câteva diferențe. AMP este rapid deoarece pre-memorează pagina pe serverele Google. Pentru a face acest lucru, cadrul restricționează utilizarea JavaScript și limitează dimensiunea fișierului CSS la 75KB. Din cauza acestor limitări ale cadrului AMP, nu toate caracteristicile din generatorul standard sunt acceptate în prezent.

O diferență majoră este că vă vom avertiza dacă vă apropiați de dimensiunea maximă a fișierului CSS (imaginea 1, mai jos). Pe măsură ce construiți, vă vom anunța când vă apropiați de limita pentru a elimina orice îndoială (imaginea 2), iar când sunteți gata să vă publicați pagina, vom valida că este compatibilă cu AMP pentru dvs. (imaginile 3 și 4). Dacă ați depășit limita, vă vom permite să faceți modificările necesare pentru a vă asigura că aveți o pagină AMP care poate fi memorată în cache în mod corespunzător cu Google (imaginea 5):

AMP are încă doar câțiva ani, așa că suntem încrezători că comunitatea de dezvoltare și Google vor continua să susțină din ce în ce mai multe funcționalități pentru a face AMP și mai bun. Avem și câteva lucruri interesante planificate.

Ce rol a jucat Google în dezvoltarea funcției AMP pe Instapage?

OA: Am colaborat cu Google pentru câteva programe diferite în trecut. Pe parcursul colaborării noastre, le-am informat că o soluție AMP era ceva pe care îl aveam în dezvoltare și că eram destul de aproape de a avea un produs funcțional.

De atunci, am comunicat cu echipa lor pe mai multe fronturi. Unul dintre dezvoltatorii noștri seniori, Piotr Dolistowski și cu mine chiar am vorbit la conferința anuală a dezvoltatorilor AMP din februarie. A fost o experiență grozavă și ne-am distrat foarte mult să împărtășim unele dintre problemele și succesele pe care le-am avut în furnizarea de funcții orientate spre conversie pentru AMP.

Chiar dacă Google are un interes să vadă AMP reușind să îmbunătățească experiența utilizatorului pe web, este, în principiu, o tehnologie open source. Au făcut o treabă foarte grozavă, aducând o mulțime de platforme de căutare la masă, asigurându-se că beneficiile AMP sunt universal benefice pe web. În același mod în care Google dorește ca web-ul mobil să fie o experiență mai bună, dorim ca specialiștii în marketing digital să poată crea acele experiențe cât mai eficient posibil.

Este aceasta o caracteristică comună în industrie sau este unică pentru Instapage?

OA: Chiar dacă este încă tânăr, câștigă o anumită acțiune serioasă, cu 4 miliarde de pagini AMP care acoperă 25 de milioane de domenii până în prezent. Acestea fiind spuse, capacitatea de a construi și implementa pagini AMP cu ușurința și scala pe care le oferă Instapage este cu adevărat o premieră. Suntem foarte mândri să fim prima platformă care oferă pagini de destinație AMP post-clic pentru a supraalimenta eforturile de optimizare post-clic ale agenților de marketing digital de pretutindeni.

Începeți azi să creați paginile de destinație AMP post-clic

Paginile de destinație AMP post-clic pot fi un schimbător de campanie pentru dvs., mai ales dacă cheltuiți o sumă semnificativă pe reclame digitale. Nu lăsați un alt client potențial să părăsească paginile dvs. din cauza experienței proaste a utilizatorului.

Solicitați o demonstrație astăzi și vedeți puterea paginilor de destinație post-clic Instapage AMP.