Limitat Nu mai mult: 10 actualizări ale formatului AMP pe care trebuie să le vadă agenții de marketing digital

Când AMP a fost lansat cu ani în urmă, intenționa să accelereze web-ul mobil prin restricționarea utilizării anumitor elemente ale paginii. Astăzi, însă, între soluții alternative și noile dezvoltări, poate suporta conținut dinamic și chiar site-uri web întregi.

Totuși, concepția greșită rămâne că este eficient doar pentru conținutul static. Și aceasta nu este singura concepție greșită. Astăzi, am clarificat lucrurile despre componentele cheie ale formatului AMP și despre modul în care acestea au evoluat.

Cum s-a schimbat formatul AMP

1. Colaboratorii AMP cresc ca număr și varietate

AMP a început ca un proiect mic, susținut de Google, cu doar doi colaboratori. Până în 2018, 700 de persoane au contribuit la proiect. Un an mai târziu, numărul a crescut la 1.000 de colaboratori de pe alte site-uri precum Twitter, Yahoo, eBay și Pinterest. Doar 22% dintre colaboratori au fost de la Google:

2. Google a renunțat la control

De când Google a lansat AMP, a fost open-source, deciziile majore cu privire la viitorul său fiind lăsate în seama lui Matt Ubl, liderul proiectului AMP.

Cu toate acestea, proiecte precum AMP au impact asupra întregului web: afaceri, oameni, locuri de muncă, informații și multe altele. Și de aceea Ubl și echipa sa au plănuit să cedeze controlul unui organism de conducere reprezentativ al comunității care a ajutat la construirea acesteia.

Recent, echipa a urmat acest plan, punând în aplicare un „model de guvernare care să caute consens”. Spune Ubl:

Atunci când am ales un model de guvernare (un sistem care descrie modul în care sunt luate deciziile) pentru AMP, inițial ne-am concentrat pe agilitate. AMP a fost întotdeauna alimentat de vocile și feedback-ul dezvoltatorilor și organizațiilor care îl folosesc. Cu toate acestea, guvernarea a fost centrată în jurul liderului tehnologic (care sunt eu, autorul acestei postări), care a decis în cele din urmă ce a fost executat și cum.

Deși acest lucru funcționează excelent pentru proiecte mai mici, am constatat că nu se adaptează la dimensiunea proiectului AMP de astăzi. În schimb, dorim să trecem la un model care oferă în mod explicit voce tuturor constituenților comunității, inclusiv celor care nu pot contribui la cod, cum ar fi utilizatorii finali. Schimbarea pe care o propunem se bazează pe luni de cercetare, prin care am decis să urmărim proiectul Node.js și să trecem la un model de guvernare care să caute consens.

Venirea la această decizie a presupus luarea în considerare a obiectivelor pe care doreau să le atingă:

• Ei au vrut să încurajeze o varietate de oameni să dicteze viitorul AMP: funcții de decizie, erori, contribuții etc. Și asta include oameni care nu contribuie cu cod, dar sunt afectați de AMP.
• Au vrut să clarifice modul în care un individ și o companie pot contribui la AMP. Acest lucru se extinde dincolo de aprobarea codului la activități precum stabilirea de foi de parcurs pentru produse și tehnologie.
• Au vrut să găsească un echilibru mai bun între munca de zi cu zi și guvernanța pe termen lung.
• Au vrut să învețe despre ce a funcționat și ce nu a funcționat în alte proiecte open-source, motiv pentru care s-au întâlnit cu oameni implicați în proiecte precum Node.js și Kubernetes și s-au uitat la filozofiile de guvernare din locuri precum Fundația JS.

Cum vor afecta noile modificări exact formatul AMP?

• Deciziile majore cu privire la Proiectul AMP nu vor mai fi luate de un singur lider tehnologic. În schimb, vor merge la un comitet de conducere tehnic format din reprezentanți ai companiilor care au angajat resurse pentru construirea AMP.
• Comitetul tehnic de conducere va lua decizii cu contribuția unui comitet consultativ format din multe dintre circumscripțiile AMP.
• Grupurile de lucru responsabile pentru anumite aspecte ale AMP, cum ar fi UI, infrastructura și documentația, vor înlocui echipele informale care există astăzi. În continuare, vor fi implementate sisteme și procese pentru a asigura o abordare mai structurată a îmbunătățirii web-ului.

3. Poate suporta tipuri de pagini mai versatile

Inițial, limbajul de codare restricționat al AMP a făcut dificil pentru dezvoltatori să facă mult mai mult decât să îmbunătățească timpul de încărcare a paginilor statice. Acum, totuși, au existat multe dezvoltări ale cadrului care oferă utilizatorilor posibilitatea de a crea pagini versatile capabile să facă mult mai mult decât să distribuie știri.

Astăzi, AMP poate fi folosit pe pagini și pe verticale. Poate fi folosit pentru a crea pagini de produse și pagini de categorii. Poate forma fluxuri de plată și poate primi plăți. Se poate personaliza pentru un anumit segment și chiar poate servi conținut dinamic. Iată un exemplu de pagină uimitoare de categorie de produse AMP de la Myntra:

Aceste capabilități și multe altele îl fac o alegere atrăgătoare pentru toate companiile, de la știri la comerțul electronic. Și de aceea AMP este din ce în ce mai folosit pentru a construi site-uri web întregi și chiar aplicații web hibrid progresive (PWA), care trăiesc pe dispozitivul unui utilizator ca o aplicație, dar deschise pentru a dezvălui un site web care se încarcă la viteza AMP.

4. AMP nu este limitat la mobil

„Mobil” este în nume și dintr-un motiv întemeiat: AMP a început ca o modalitate de a accelera timpii de încărcare jenant de lenți ai paginilor mobile. Dar de atunci, AMP a trecut de la o soluție pentru dispozitive mobile pentru a cuprinde toate formatele și tipurile de dispozitive. Formatul AMP de astăzi este un limbaj de codare capabil să creeze pagini de mare viteză pe dispozitive, inclusiv desktop și tabletă. Caracteristicile de design responsive fac acest lucru posibil.

5. AMP nu mai este doar despre viteză

Scopul a fost viteza și AMP a fost răspunsul. Cu toate acestea, îmbunătățirea timpului de încărcare mobil a fost un mijloc pentru a ajunge la un scop, iar acest scop a fost îmbunătățirea experienței utilizatorului. Având în vedere acest obiectiv mai mare, scopul de a accelera paginile web sa extins pentru a include și alte aspecte ale experienței proaste ale utilizatorului. AMP de astăzi „vine cu tot felul de avantaje UX încorporate”, spune Ubl, cum ar fi interzicerea anunțurilor intercalate și aplicarea unui fir principal gratuit pentru interacțiuni fluide.

6. AMP nu mai înseamnă doar accelerarea paginilor

De la accelerarea paginilor, AMP a trecut la reclame și chiar la e-mail. Anunțurile AMP se încarcă de 6 ori mai repede decât anunțurile tradiționale și s-au dovedit benefice pentru unii agenți de publicitate:

Pentru agenții de marketing prin e-mail, AMP pentru e-mail oferă o modalitate de a crea conținut interactiv în corpul unui e-mail. Acest lucru face posibilă livrarea celui mai actualizat conținut în corpul unui mesaj. De exemplu: promoțiile de webinar pot reflecta locurile rămase, utilizatorii pot programa întâlniri cu meniuri derulante interactive etc.:

7. AMP nu mai înseamnă „Accelerated Mobile Pages”

Datorită atât de multe modificări aduse formatului AMP de la început, chiar și numele nu mai este o reflectare a ceea ce poate face cadrul. Într-o postare pe blog, Paul Baukaus, un dezvoltator pentru AMP, spune:

M-am chinuit să explic corect ce este AMP de ceva vreme, în special celor care sunt familiarizați cu forma sa lungă: Accelerated Mobile Pages. Realitatea este că am supraviețuit propriului nostru nume cu mult timp în urmă.

Când consideri că AMP nu mai este strict despre accelerare, sau mobil, sau pagini, are sens ca numele să se fi schimbat. AMP de astăzi este doar „AMP”. Nu scurt pentru nimic. Deși, dacă trebuie să stea în valoare de ceva, spune Bakaus, „ce ziceți de Awesome Magical Power”.

8. Face intimitatea o prioritate

GDPR a fost o dezvoltare de referință în lupta pentru confidențialitatea pe internet, dar nu este singura. Pe măsură ce mai multe organisme de conducere fac confidențialitatea pe internet o prioritate, AMP s-a pregătit să urmeze exemplul. Formatul AMP de astăzi a fost actualizat pentru a se conforma cu noile reguli CCPA, ceea ce înseamnă că editorii pot include acum mai multe solicitări de consimțământ și pot declanșa cea potrivită în funcție de locația utilizatorului.

9. Face posibilă personalizarea

Personalizarea este cel mai valoros instrument al marketerului modern. Segmentarea grupurilor pe baza identificatorilor cheie face ofertele dvs. mai relevante și, la rândul său, crește probabilitatea ca utilizatorii să vă revendice oferta.

Pentru a face mai posibilă personalizarea prin AMP, echipa plănuiește să îmbunătățească direcționarea în funcție de geolocație. Cu elementul amp-geo, marketerii vor putea în curând să descopere detectările utilizatorilor la nivel de stat din SUA și să livreze conținut pe baza acestuia:

10. Acum este posibil să utilizați împreună AMP și JavaScript

Una dintre caracteristicile definitorii ale formatului AMP a fost că restricționează utilizarea JavaScript. Acest lucru a ajutat la îmbunătățirea timpilor de încărcare, dar a făcut dificilă crearea de conținut mai dinamic pentru dezvoltatori. Astăzi, nu mai trebuie să-ți sacrifici unul pentru celălalt.

Cu ajutorul componentei amp-script, puteți utiliza JavaScript pe pagina dvs. fără a o bloca cu cod excesiv. Într-o postare pe blog, Naina Raisinghani, Product Manager al proiectului AMP la Google, explică cum:

Este o componentă AMP care rulează propriul tău JavaScript într-un fir de lucru separat. Acest lucru vă permite să adăugați JavaScript personalizat la pagina dvs. AMP, păstrând în același timp viteza fulgerătoare!

<amp-script> vă permite să acoperiți cazuri de utilizare pe care nu le-ați putea folosi cu componentele AMP existente. De asemenea, vă permite să partajați cod în paginile dvs. AMP și non-AMP. Puteți folosi chiar și un cadru JavaScript. Iată câteva dintre exemplele construite de echipa care lucrează la <amp-script>:

• Tot MVC folosind Vue
• Un verificator de parole
• Vizualizarea datelor într-un articol folosind D3.js
• Formulare cu mai multe pagini în care fiecare secțiune necesită validare înainte de a trece la următoarea secțiune, după cum se vede mai jos:

Începeți să utilizați formatul AMP în paginile post-clic

AMP este cu mult un format diferit de când era. Și unul dintre cele mai mari avantaje ale acestuia acum este că poate accepta pagini care vizează conversii . Când timpul de încărcare este un factor major în rata de conversie, chiar și o creștere a vitezei poate însemna mult pentru rezultatul final.

Aflați cum să integrați și să scalați cele mai importante pagini de destinație post-clic cu AMP într-o demonstrație a Instapage.