Anunțuri video cu mărci sponsorizate Amazon: Ghid complet pentru 2022

Cea mai recentă inovație a Amazon în materie de publicitate sunt anunțurile video Sponsored Brands, iar compania susține că este cel mai eficient stil de reclamă de până acum. Noua reclamă combină reclamele produsului cu videoclipuri pentru a atrage atenția clienților pe site-urile de cumpărături mobile și desktop unde intenția de a cumpăra este cea mai mare. Iată o recapitulare a tot ceea ce am învățat de când au fost lansate pentru prima dată în ultimul an.

Ce sunt reclamele video ale mărcilor sponsorizate de Amazon?

Anunțul video A-Brands este un anunț video cu mărci sponsorizate este un fel de reclamă de marcă sponsorizată care este disponibilă numai companiilor care fac parte din programul Registrul mărcilor. Reclamele video au apărut pentru prima dată la începutul anului 2020. Această noutate relativă le face o oportunitate ideală de a vă diferenția de mulțime. În primul rând, mulți dintre concurenții tăi s-ar putea să nu fie înregistrați ca marcă.

Reclamele video sponsorizate de mărci apar de obicei în partea de sus a paginii inițiale în paginile cu rezultate Amazon. Spre deosebire de reclamele tradiționale pentru produse sponsorizate, care arată ca rezultate organice din videoclipurile de căutare, formează o zonă substanțială de pagină. Drept urmare, utilizatorii nu le pot rata.

Reclamele din două părți arată videoclipul mărcii alături de o imagine a produsului care conține imaginea principală a articolului, inclusiv titlul, prețurile recenziilor și detaliile de livrare.

Cine poate folosi anunțurile video cu mărci sponsorizate?

Când sunteți un participant activ în Registrul mărcilor Amazon, puteți face reclame video. De asemenea, va trebui să aveți un vânzător Amazon activ cu un cont Seller Central activ.

Vânzătorii Amazon pot accesa o cantitate egală de asistență. Pe măsură ce liniile se estompează între vânzătorii și vânzătorii Amazon, este probabil să vedem îmbunătățiri la acest tip de reclamă folosind video.

De ce ar trebui să utilizați reclame video Amazon pentru produsele dvs.?

Majoritatea marketerilor sunt de acord că videoclipurile pot fi o modalitate excelentă de a explica rapid beneficiile unui produs. Cu toate acestea, informarea clienților despre produs nu este un motiv suficient de atractiv pentru a plăti pentru videoclipuri.

Iată câteva motive suplimentare pentru a lua în considerare utilizarea videoclipurilor pentru lista de verificare pentru publicitate:

Videoclipurile au șanse de 7 ori mai mari să obțină clicuri decât anunțurile digitale

Un raport tipic de clic (CTR) în reclamele video este de 7,5 ori mai mare decât în ​​anunțurile grafice. Acest lucru se datorează faptului că videoclipurile sunt mai interesante și atrag mai multă atenție decât imaginile statice. Dacă ceva se mișcă pe un ecran de obicei static, va face întotdeauna o impresie.

Videoclipurile vă permit să afișați produsul în uz.

Dacă vindeți ceva care trebuie utilizat în mod regulat și nu este un produs care poate fi utilizat într-un fel, consumatorii sunt mai puțin probabil să îl cumpere dacă nu sunt siguri cum să îl utilizeze. Aici sunt cateva exemple:

• O demonstrație a aparatului de cafea arată cât de simplu este de utilizat
• O piscină pentru familie poate demonstra cât de multă distracție și cât de solidă poate fi
• Este posibil să-l expuneți ca accesoriu atractiv și design interior
• Hainele sunt afișate în felul în care arată pe cineva din viața reală din diferite perspective

Indiferent cum procedați, videoclipurile permit utilizatorilor să vadă cum ar funcționa atunci când vor folosi soluția dvs.

Este încă relativ nou pentru vânzătorii Amazon.

Amazon a lansat videoclipuri anul trecut, ceea ce înseamnă că mulți vânzători sunt încă obișnuiți cu tehnologia. Mulți vânzători rămân blocați în vechile lor moduri, ceea ce le permite să-i bată cu reclame captivante. Efortul suplimentar va fi recompensat cu un CTR mai mare, ceea ce va duce la rate de conversie mai mari.

Majoritatea oamenilor sunt cursanți vizuali.

Multe platforme trec la video, deoarece majoritatea oamenilor tind să fie vizuali (estimat la 65%). În acest sens, persoanele orientate vizual sunt mai predispuse să facă reclame în mișcare. Dacă ați văzut un articol câștigând mai multă popularitate datorită unui infografic impresionant, l-ați văzut în mișcare.

Cum să configurați un anunț video cu mărci sponsorizate Amazon (pas cu pas)

Pasul 1: Inspiră-te

Pasul inițial în fiecare strategie de marketing este să vă planificați strategia. Deoarece aceasta este o zonă cu totul nouă, să vă uitați la ceea ce fac concurenții dvs. este o modalitate bună de a începe. Fiecare campanie de succes începe prin a stabili o bază solidă a lucrurilor care funcționează deja.

Scopul nu este de a imita lucrarea, ci mai degrabă de a lua în considerare modalități de îmbunătățire a piesei - una dintre cele mai bune modalități de a demonstra modul în care utilizatorii pot beneficia de produsul dvs. De exemplu, dacă, de exemplu, vindeți un grătar, demonstrați cât de ușor este de construit și utilizat. Dacă vindeți mingi de fotbal, arată-le cum le folosesc și cum zboară în aer.

Pasul 2: Realizați videoclipul.

Următorul pas este crearea videoclipului. Este posibil să nu reușiți să realizați un videoclip eficient pentru că nu există expertiză. Nu este o problemă, deoarece majoritatea oamenilor nu au timp suficient pentru a participa la un curs de video online.

Din fericire, Amazon facilitează acest lucru, oferind YouTube Creative Builder. Amazon oferă multe șabloane diferite bazate pe activele existente ale mărcii dvs. De asemenea, este posibil să îmbunătățiți videoclipurile existente prin adăugarea de cadre sau alte șabloane.

Dacă încă mai căutați o editare video de calitate profesională înainte de editare, există alternative:

• Găsiți un videograf care este freelancer pe site-uri web precum Upwork sau Fiverr
• DIY folosind o foaie curată albă/neagră și o cameră montată pe un trepied
• Utilizați alte servicii video online furnizate de companii terțe. Acestea sunt sfaturi referitoare la instrumentele legate de video care vă pot ajuta să faceți reclame de tot felul, inclusiv reclame Amazon.

Indiferent de modul în care creați videoclipul, trebuie să vă asigurați că videoclipul nu este neclar și că respectă cerințele de dimensiuni și rezoluție. Amazon va elimina videoclipurile care nu sunt conforme.

Pasul 3. Crearea campaniei

Procesul de creare a reclamelor este ușor. Urmați aceste instrucțiuni:

1. Conectați-vă la Seller Central.

2. Selectați Campaign Manager din fila de publicitate și selectați pentru a crea o campanie.

3. Selectați mărcile care sunt sponsorizate în ecranul de alegere a tipului de campanie.

4. Selectați numele campaniei, bugetul, portofoliul, data de începere a mărcii, precum și data de încheiere.

5. Selectați videoclipul din ecranul de alegere a formatului.

6. Selectați produsul pe care doriți să îl promovați.

7. Trimiteți-ne videoclipurile dvs. (asigurându-vă că îndepliniți cerințele pentru fișierul dvs. listat).

8. Selectați cuvintele cheie alese și suma licitată, precum și stilul de filtrare pe care doriți să îl utilizați pentru cuvintele cheie.

Cele mai bune practici pentru campaniile de anunțuri video Amazon Sponsored Brands

Suntem una dintre agențiile afiliate Amazon Advertising; ni se oferă informații și sfaturi speciale de la Amazon cu privire la cum să obținem cea mai mare valoare din fiecare format de reclamă. Iată un scurt rezumat al celor mai eficiente tehnici:

• Evaluări ale produselor: începeți cu produse cu o evaluare de 3,5 stele sau mai mult.
• Spuneți povestea produsului dvs.: utilizați conținut video estetic axat pe produs pentru a ieși în evidență în rezultatele căutării.
• Evidențiați caracteristicile cheie: caracteristici utilizări și stiluri specifice sau chiar specificații pentru produsul dvs.
• Creșteți gradul de cunoaștere: vizați cuvintele cheie și categoriile ample care vă vor ajuta să introduceți noi produse către publicul adecvat.
• Creșteți viteza vânzărilor: vizați cuvintele cheie de marcă pentru a ajuta la conversiile timpurii.
• Cunoaște-ți publicul țintă: clienții Amazon caută mărci și produse. Conținutul dvs. trebuie să fie informativ, concentrat, demonstrativ și orientat către produse.
• Afișați produsul pe care îl vindeți: videoclipurile care prezintă produsul în mod vizibil în primele două secunde sunt de obicei mai eficiente. Nu ratați șansa de a atrage spectatorii trecând în negru sau începând cu un cadru gol.
• Păstrați-l scurt și clar: Amazon recomandă o durată ideală a videoclipului între 15 și 30 de secunde pentru a vă transmite mesajul și a menține atenția clienților. În plus, asigurați-vă că vă limitați conținutul la câteva puncte cheie de vânzare pentru a vă asigura că mesajul dvs. este auzit.
• Optimizați pentru formate: această unitate video este redată automat fără sunet și este afișată în rezultatele unei căutări, fără opțiune de a comuta la ecran complet. Videoclipurile dvs. trebuie să funcționeze fără sunet. Va trebui să vă asigurați că textul de pe ecran este ușor de citit pe dispozitivele mobile și nu este blocat de interfața pentru utilizator care este plasat în zona video (vezi șablonul zonei de siguranță).
• Luați în considerare bucla: odată ce acest videoclip se închide, se va repeta imediat. Poate doriți să luați în considerare adăugarea unui card final pentru a vă oferi puțin spațiu de respirație sau să fiți imaginativ și să vă faceți bucla cât mai fluidă posibil.

Care sunt cele mai bune modalități de a crea o campanie de publicitate video Amazon eficientă?

Cunoaște-ți clienții

Citiți recenzii de la clienți despre produsul dvs. și altele similare pentru a afla ce caută piața dvs. Fă-ți timp pentru a înțelege problemele cu care s-ar putea confrunta clienții potențiali, apoi folosește-ți videoclipul pentru a oferi soluții și beneficii pentru toți aceștia.

Creați un videoclip informativ al produsului dvs

Nu pierde din vedere obiectivul pe care îl urmărești. Păstrați-vă concentrarea pe produs pe tot parcursul timpului. Clienții ar trebui să fie informați atât despre produs, cât și despre marcă. Explicați cum funcționează produsul, ce le poate oferi și de ce ar trebui să-l achiziționeze. Conținutul slab ar putea distrage atenția clienților dvs. de la problema principală, ceea ce i-ar putea determina să meargă în altă parte.

Video de înaltă calitate

Există multă rivalitate pe Amazon, așa că asigură-te că videoclipurile tale sunt de cea mai bună calitate pentru a te asigura că iese în evidență. Povestea mărcii dvs. ar trebui să fie spusă în cel mai inovator mod posibil.

Videoclipurile trebuie să fie scurte

Potrivit Amazon, durata videoclipului tău trebuie să fie între 15 și 30 de secunde. Asigurați-vă că includeți toate punctele de vânzare ale produsului dvs. pe toată durata. Videoclipurile mai lungi nu sunt la fel de eficiente în a capta atenția spectatorilor.

Utilizarea cuvintelor cheie țintă

Efectuați o căutare amănunțită de cuvinte cheie și selectați-l pe cel care are cele mai multe rate de conversie. Asigurați-vă aceste cuvinte cheie prietenoase cu SEO în anunțul dvs. video pentru a vă asigura că Amazon ar putea clasa pagina dvs. mai bine în rezultatele căutării.

Personalizați-vă videoclipul adăugând text pe ecran

Deoarece anunțul dvs. video Amazon va fi redat cu un ton dezactivat, este esențial să includeți în videoclipul dvs. text informațional și elemente grafice care oferă detalii despre produsul dvs. pentru a atrage atenția publicului vizat. Textele trebuie să fie ușor de citit și să includă informațiile necesare pentru ca clienții să facă o achiziție.

Creați un videoclip în buclă

Deoarece reclama dvs. video Amazon va continua să fie redată în buclă, asigurați-vă că creați un videoclip în buclă excelent și captivant, care să vă mențină spectatorii interesați. Clienții tăi vor fi atrași să vadă videoclipul în buclă în mod repetat, dacă este grozav. La fel este și atunci când vizionați videoclipul de tranziție Tik Tok, care vă ademenește și vă îngreunează plecarea.

Conectați-vă sursele

Toată lumea crede că sunt cei mai buni; cu toate acestea, înainte de a face astfel de afirmații, asigurați-vă că o demonstrați citând surse credibile. Dovada socială și statisticile pot ajuta la construirea încrederii clienților și vă pot ajuta să împiedicați marca dvs. să intre în probleme.

Creați o pagină de destinație captivantă

După vizionarea anunțului dvs. video, spectatorii vor fi direcționați către pagina de destinație a produsului dvs. Toate tranzacțiile sunt transferate pe un singur site și acesta este motivul pentru care este esențial să vă asigurați că este perfect și se potrivește cu ceea ce promovați în reclamă, astfel încât aceștia să poată face o comandă.

Care sunt avantajele uimitoare ale publicității video?

Aproximativ 90% – 95% dintre specialiști în marketing cred că reclamele video sunt o strategie de marketing eficientă care atrage spectatorii să afle mai multe despre afacerea ta. În plus, videoclipurile pentru mărci sunt îndrăgite de 80% dintre spectatori. Prin urmare, investiția în publicitate video este întotdeauna o opțiune excelentă. Mai jos sunt câteva avantaje pe care reclamele video le pot aduce afacerii dvs.:

Videoclipurile au un CTR mai mare. (CTR)

CTR pentru videoclipuri este de 7,5 ori mai mare decât reclamele afișate. Videoclipurile sunt o modalitate mai captivantă de a comunica cu publicul dvs. Oamenii sunt mai susceptibili de a fi atrași de imaginile în mișcare decât de imaginile statice de pe ecran.

Videoclipurile vă ajută să demonstrați cum funcționează produsul dvs

Videoclipurile sunt o modalitate excelentă de a convinge oamenii care văd produsul că este benefic pentru ei. Nu numai asta, dar este și o modalitate excelentă de a explica cum funcționează produsul tău.

Videoclipurile vă ajută să ajungeți la un public mai larg

Oamenilor din întreaga lume le place să partajeze videoclipuri cu rudele, prietenii și cunoscuții. În cele din urmă, marketingul video poate ajunge la un public și mai mare și poate crește recunoașterea mărcii. În plus, este o modalitate eficientă de a pune numele companiei dvs. în fața multor clienți potențiali.

SEO prietenos

Multe motoare de căutare, inclusiv Google, sunt cunoscute că acordă prioritate videoclipurilor față de alte tipuri de conținut pe care le oferă pe site-urile lor. La rândul său, afacerea dvs. va câștiga o creștere a traficului pe site și a conversiei de clienți potențiali din această cauză.

Videoclipurile sunt o modalitate rentabilă de a câștiga atenția

Spre deosebire de media tradițională, platformele de pe internet precum YouTube și Google sunt considerabil mai puțin costisitoare și este dificil să eliminați conținutul unei mărci după ce este postat. Chiar și în cazul în care nu puteți plăti chiria din cauza unor circumstanțe imprevizibile, aceste reclame vor fi valabile pentru o lungă perioadă de timp.

Videoclipurile pot fi partajate pe mai multe platforme

Oferind companiei dvs. expunere globală, videoclipurile vă pot ajuta să vă învingeți concurența. Videoclipurile pot fi partajate pe aproape orice platformă de la Instagram la Google și chiar sunt disponibile pe fiecare dispozitiv, inclusiv pe telefoane mobile și televizoare conectate. În cele din urmă, acoperirea mărcii dvs. se extinde la fiecare persoană de pe pământ dincolo de publicul dvs. local.

Videoclipurile vă pot ajuta marca să lanseze produse noi.

Videoclipurile de pe pagina de pornire care explică produsul dvs. ar putea fi o modalitate excelentă de a vă promova cel mai recent produs. Dacă sperați să vă duceți compania la următorul nivel, veți avea nevoie de un videoclip autentic, unul care să ofere detalii despre articol.

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com