Ghid Amazon Brand Lift: Tot ce trebuie să știe vânzătorul în 2022

Este scump să plătești pentru reclame, dar la ce reacționează cei care le văd? Sunt la fel de eficiente pe cât crezi că sunt? Care sunt părerile clienților despre compania dvs. atunci când văd reclamele pe care le-ați plasat pe site-ul dvs.? Cel mai recent program de brand lift al Amazon, încearcă să răspundă la aceste probleme.

Ce este Amazon Brand Lift?

Amazon Brand Lift este cea mai recentă funcție beta a Amazon. Acesta adună date care pot fi folosite pentru a determina impactul reclamelor dvs. asupra impresiei clienților dvs. despre afacerea dvs.

Amazon Brand Lift beta este o caracteristică nou-nouță care este gratuită pentru companiile care operează campanii DSP care durează minim 30 de zile și cu un buget minim de 50.000 USD. Pentru a se asigura că platforma are acces la suficiente mostre pentru a oferi date precise operatorului de marketing, Amazon recomandă insistent ca fiecare campanie de publicitate să includă minim două milioane de afișări.

Funcția este acum accesibilă prin Amazon DSP. Consola de anunțuri video Amazon DSP. Amazon Brand Lift colectează date contactând 2 grupuri: un public expus la reclame și un grup nereclamat care este un control. Datele colectate vor oferi feedback și detalii despre modul în care publicul țintă vă percepe marca și impactul reclamelor dvs. asupra percepției audienței dvs.

Amazon Brand Lift poate colecta rezultate până la șapte zile. Rezultatele sunt disponibile în termen de o săptămână de la sfârșitul zilei pentru sondaj.

De ce este important?

Amazon Brand Lift este o metodă simplă, perspicace și sigură pentru agenții de publicitate de a măsura efectul campaniilor publicitare de mijloc și de sus. Cu participarea marii comunități implicate și reprezentative Amazon Shopper Panel, Amazon Brand Lift ajută la furnizarea de rezultate tangibile și obiective ale măsurătorilor. Rapoartele oferă informații, inclusiv cât de mult a afectat campania de marketing a unui agent de publicitate proporția de oameni care pretind că sunt familiarizați cu o marcă sau sunt interesați să cumpere de la o companie.

Cum să utilizați Amazon Brand Lift

Puteți accesa Amazon Brand Lift Beta prin consola dvs. Amazon DSP. Dacă în prezent faceți publicitate pe Amazon, probabil că veți fi familiarizat cu platforma.

Crearea unui studiu

Odată ce vă aflați în consolă, faceți clic pe opțiunea pentru a crea un studiu.

Pe pagina Creare studiu, căutați meniul drop-down sub brand lift și apoi faceți clic pe Continuați.

În secțiunea numită Comenzi Selectați Comenzi. Selectați Comenzi. Aici puteți găsi comenzi cu același produs sau marcă pe care doriți să le includeți în cercetarea dvs. Puteți selecta între 10 și 10 articole pentru a fi incluse în studiu. Toate campaniile de publicitate active sau viitoare din SUA fac parte din consola Amazon DSP. Consola Amazon DSP poate fi eligibilă pentru a fi inclusă într-unul dintre studiile Amazon Brand Lift. Include și reclame TV în flux.

După ce ați identificat elementele pe care doriți să le evidențiați, faceți clic pe adăugați pe fiecare dintre acestea pentru a fi adăugate la lista aleasă. Verificați dacă bugetul și durata campaniei corespund criteriilor de studiu Amazon Brand Lift.

După ce ați selectat comenzile pe care doriți să le adăugați. După ce ați selectat comenzile, selectați aplicați modificări în partea de jos a ferestrei pentru selectarea comenzilor.

Adăugarea de detalii la studiu

După ce ați ales campaniile pe care doriți să le studiați, va trebui să adăugați mai multe detalii în studiul Amazon Brand Lift.

În Setări, puteți alege un nume pentru studiul pe care îl desfășurați. Alegeți un nume memorabil și unul care este relevant pentru informațiile pe care le colectați.

Apoi, trebuie să alegeți Apoi și să selectați o categorie de benchmarking. Acesta va fi folosit pentru a determina standardele de referință cu care Amazon Brand Lift va compara performanța campaniei dvs.

Categoria dvs. de evaluare comparativă nu va apărea în textul sondajului. Cu toate acestea, aceste norme vor fi accesibile după finalizarea studiului și publicate în mod agregat.

În continuare, trebuie să introduceți numele dvs. pentru marcă sau produs. Asigurați-vă că numele este în concordanță cu cel promovat în produsele pe care le-ați selectat pentru cercetarea dvs.

Apoi, puteți introduce după aceea o companie sau un tip care este relevant pentru semenii mărcii sau ale produsului dvs., de exemplu, „gustări sărate”, „asigurători de casă”, precum și „filme de lansare nouă”.

Apoi, puteți adăuga între 2 și 4 mărci sau nume similare în câmpul „Peers”. Acestea sunt produse sau mărci pe care paneliştii le vor privi probabil împreună cu ale dvs. Amazon Brand Lift beta folosește trimiterile dvs. din Peers ca opțiuni pentru a răspunde la secțiunea Preferințe în cazul în care decideți să o includeți.

Adăugarea de întrebări la studiu

Următorul pas este să includeți întrebările dvs.

În primul rând, vei alege o întrebare de conștientizare. Conștientizarea este întotdeauna scopul întrebării de a se feri de părtinire în studiu. Intrările care sunt relevante din Setări vor apărea în previzualizare. Puteți modifica setările, dacă este necesar.

După ce ați selectat întrebarea de cunoștințe, puteți adăuga încă trei întrebări. Pentru fiecare întrebare pe care o adăugați, trebuie să selectați un obiectiv.

Finalizarea pașilor finali ai studiului dvs

După ce ați completat toate informațiile necesare și ați finalizat studiul, vă veți trimite cercetarea pentru a fi revizuită.

Se așteaptă ca majoritatea studiilor să fie revizuite în termen de o săptămână de la depunere. Puteți consulta coloana privind starea curentă a tabloului de bord Studii pentru a verifica starea studiului dvs. în orice moment.

În timpul procesului de aprobare, puteți face modificări studiului dvs. Amintiți-vă, totuși, că orice modificare ar putea crește timpul necesar pentru acceptarea studiului dvs.

După ce studiul Amazon Brand Lift este acceptat, nu îl puteți modifica.

În cazul în care cercetarea dvs. este aprobată, campania dvs. va începe să ruleze atunci când va fi stabilită fezabilitatea acesteia. Acest lucru poate dura mai mult de 30 de zile, în funcție de viteza cu care campania dvs. poate începe să livreze afișări.

Dacă studiul dvs. nu a fost acceptat, priviți coloana de stare pentru a afla motivul. Puteți modifica modificările solicitate și puteți trimite studiul spre revizuire încă o dată.

O privire în interiorul Amazon Brand Lift

Amazon Brand Lift poate fi accesibil prin consola Amazon DSP. Consola Amazon DSP folosind acest link:

Creați un studiu > Brand Lift > Continuați > Comenzi > Alegeți comenzi

Odată ce ați creat cercetarea, veți determina instantaneu dacă sunteți eligibil sau nu.

Dacă îndepliniți cerințele de eligibilitate, Amazon Brand Lift vă va declara eligibilitatea ca fiind eligibilă. ||Sursa: Amazon

De asemenea, puteți pune până la patru întrebări suplimentare pentru fiecare studiu care ar putea viza următoarele obiective ale campaniei dvs.:

• Conștientizarea
• Preferinţă
• Favorabilitate
• Atitudini
• Intenție
• Rechemarea anunțului

Nu există o alternativă la obiectivul inițial al campaniei. Trebuie să fie întotdeauna conștient pentru a evita părtinirea.

Selectați un șablon și modificați întrebările potrivite. După ce ați finalizat studiul, trebuie să îl trimiteți spre aprobare. Timpul pentru aprobare este de obicei de aproximativ o săptămână după trimitere. Între timp, în așteptarea deciziei finale, este posibil să vă schimbați depunerea; cu toate acestea, acest lucru va prelungi timpul de așteptare.

După ce studiul dumneavoastră a fost aprobat, acesta va începe să ruleze odată ce criteriile de fezabilitate sunt îndeplinite. Pe baza vitezei cu care reclamele dvs. câștigă vizualizări, acestea ar putea dura mai mult de o lună. Odată ce condițiile sunt îndeplinite, întrebările sondajului sunt distribuite respondenților, iar cercetarea se desfășoară timp de șapte zile. În cele din urmă, va trebui să așteptați încă 7 zile pentru a vedea rezultatele, care arată similar cu acesta.

Creșteți-vă șansele de aprobare a studiului dvs. Amazon Brand Lift

Deși programul este relativ nou, Amazon ne-a oferit o serie de linii directoare de urmat pentru a pregăti un studiu care urmează să fie aprobat.

Asigurați-vă că frecvența afișării comenzii este între 4-9.

Amazon a observat că studiile care se încadrează între aceste frecvențe au rezultate mai bune.

Folosiți comenzi care au obiectivele superioare ale canalului.

Fiecare comandă ar trebui să aibă un obiectiv de conștientizare, luare în considerare sau implicare. Comenzile care au un scop de conversie trebuie evitate.

Nu includeți nicio campanie de remarketing.

Segmentele de public de remarketing tind să fie părtinitoare către produse sau mărci și probabil că nu vor produce rezultate excelente.

Toate comenzile incluse trebuie să promoveze același produs sau marcă și să utilizeze același mesaj.

Pentru a obține cele mai bune rezultate, încercați să păstrați lucrurile simple. Vor fi acceptate comenzile care prezintă mai multe produse, dar care fac toate parte dintr-o marcă identică. Dacă intenționați să efectuați studii pe mai multe mărci și produse diferite, le puteți împărți în studii distincte Amazon Brand Lift pentru a obține rezultate de cea mai înaltă calitate și cele mai precise.

Rulați un singur studiu activ pentru fiecare produs sau marcă.

Studiile multiple pe aceeași marcă sau pentru același produs pot duce, în mod neintenționat, la părtiniri în rezultatele studiului.

Estimările mai mari ale afișărilor și campaniile mai extinse produc, în general, rezultate mai semnificative statistic.

Perioada de 30 de zile este durata minimă pentru campanii, iar cu cât mai mult timp petreci unui studiu va avea o semnificație mai mare a rezultatelor. Aceasta înseamnă că programul are șansa de a trimite suficiente chestionare paneliştilor expuși la reclame. Drept urmare, programul va produce rezultate în care puteți avea încredere.

Amazon Brand Lift vs. Google Brand Lift

Deși Amazon Brand Lift este încă destul de nou-nouț, echivalentul său Google este disponibil din 2014. Cu toate acestea, nu este accesibil pentru toate conturile de publicitate Google și este disponibil doar pentru anunțuri video, în principal pe Youtube.

Google Brand Lift este, de asemenea, gratuit și evaluează eficacitatea reclamelor, astfel încât agenții de marketing să poată determina cum le pot îmbunătăți. În plus, se concentrează pe măsuri netradiționale, cum ar fi recunoașterea mărcii și amintirea reclamelor, în comparație cu valori mai convenționale, cum ar fi afișările și clicurile.

La fel ca și Amazon Brand Lift, este o stradă cu două sensuri care a văzut reclame și oameni care nu au văzut-o.

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com