AI vs. Oameni – Experiment SEO

Inteligența artificială (AI) cucerește lumea cu asalt. Lansarea ChatGPT, modelul de procesare a limbajului natural (NLP) al OpenAI, a creat o schimbare masivă în afaceri, dar odată cu aceasta vine o parte echitabilă de preocupări.

Mulți își fac griji cu privire la modul în care această tehnologie care se îmbunătățește progresiv se potrivește într-o lume condusă și întreținută de conținut uman. Acest lucru este de înțeles, mai ales având în vedere modul în care tehnicile de marketing precum Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) joacă un rol semnificativ în conținutul online care este ușor de vizualizat, rămânând relativ nereglementat.

Specialiștii în marketing au făcut deja plonjare, unii experți în marketing de conținut constatând că 82% dintre agenții de marketing susțin că conținutul AI este „la fel de bun ca și conținutul uman”.

Dar unde se află Google în gestionarea popularității explozive a AI și a producției în masă a conținutului generat de AI? Cum gestionează motoarele de căutare clasamentul conținutului generat de oameni față de conținutul generat de AI?

Reboot, o companie de marketing online din Marea Britanie, cunoscută pentru experimentele sale de schimbare a industriei, își propune să răspundă la aceste întrebări.

Înainte de a ne scufunda în experiment, să aruncăm o privire asupra componentelor.

Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)

Optimizarea pentru motoarele de căutare a devenit o expresie cheie într-un imperiu în creștere, construit pe cuvinte cheie și expresii. Afacerile online s-au concentrat pe utilizarea științei din spatele optimizării conținutului pentru a-și împinge site-urile web, articolele sau postările de blog, paginile de destinație și alt conținut în partea de sus a SERP-urilor (paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare). Cum fac ei asta?

Este vorba despre cuvinte cheie populare, formatare atentă și metadate.

Odată cu IA care devine din ce în ce mai avansată, conținutul SEO de top devine din ce în ce mai ușor de produs. Specialiştii în marketing pot oferi solicitări pentru programele AI pentru:

• Optimizați un articol
• Implementați practicile SEO într-un articol pre-scris
• Scrieți un întreg conținut axat pe SEO

Toate acestea, în câteva secunde, pot reduce semnificativ timpul petrecut cu conținutul scris de oameni, reducând în același timp costurile generale.

Conținut generat de AI

Modelele de procesare a limbajului natural (NLP) au început să funcționeze cu chatbot-uri conversaționale avansate precum ChatGPT și Microsoft Bing AI, ambele capabile să producă sute de linii de text în câteva secunde și revizuiri aproape instantanee.

Acest software funcționează prin preluarea unui prompt de la utilizator și introducerea acestuia într-un program AI instruit pe cantități mari de text adunate din surse de internet, cărți, reviste etc.

Predicția cuvântului următor este utilizată printr-un sistem intern de clasare. Acest lucru pare simplu, dar antrenamentul pe o cantitate atât de masivă de informații îi permite să producă text complex, care sună uman, cu o acuratețe și precizie incredibil de ridicate - rapid.

Poziția Google cu privire la conținutul generat de inteligență artificială

Poziția Google cu privire la conținutul generat de inteligență artificială afirmă în mod clar că conținutul este în fruntea concentrării companiei, indiferent dacă este generat de oameni sau de inteligență artificială. Conținutul creat de AI există de mult timp – Grammarly este doar un exemplu – și poate fi folosit pentru a crește calitatea și eficiența atât pentru cititori, cât și pentru scriitori.

Dezvoltatorii Google afirmă, de asemenea, că conținutul AI nu este clasat într-un fel anume. Este evaluat cu aceeași paradigmă ca orice alt tip de conținut: „Util, util, original și satisface aspecte ale EEAT”. Indiferent dacă este uman sau generat de AI, conținutul „câștigător” se va clasa cel mai înalt conform EEAT.

Dar cât de adevărată este această afirmație? Această întrebare a stat la baza experimentului Reboot. Prin cercetări profunde, teste statistice și raportări și discuții articulate, Reboot a căutat să răspundă tocmai la această întrebare.

AI vs. Oameni: Experimentul de repornire

Experimentul a început în primele luni ale anului 2023 cu ipoteza că conținutul AI și generat de oameni ar putea fi clasat diferit în rezultatele motorului de căutare Google. Echipa Reboot a vrut să creeze un mediu controlat în care toate aspectele conținutului lor să fie aceleași, cu excepția modului în care a fost creat: uman sau AI.

Cercetătorii au folosit ChatGPT pentru a crea unsprezece cuvinte fără sens, fără istoric de căutare sau existență de domeniu. Au ales „flemparooni” drept cuvânt cheie în jurul căruia ar fi scris conținutul.

Apoi, folosind cele zece cuvinte rămase, au dezvoltat și implementat zece site-uri web de bază pentru a găzdui articolele de conținut.

Ei au început procesul de scriere după ce au conturat un ghid în 7 pași pentru a promova replicabilitatea și optimizarea egală a întregului conținut.

Cinci dintre scriitorii de conținut interni ai companiei au scris fiecare câte un articol bazat pe cuvântul cheie „flemparooni” și pe liniile directoare furnizate. Cercetătorii au folosit apoi ChatGPT-4, cea mai recentă versiune a ChatGPT de la OpenAI, pentru a alimenta cuvântul cheie, liniile directoare și solicitările necesare pentru a scoate cinci articole care îndeplinesc criteriile specificate.

În cele din urmă, echipa a analizat datele pe baza informațiilor colectate prin urmărirea poziției cuvintelor cheie. De asemenea, au efectuat teste pentru a determina semnificația rezultatelor.

AI vs. Oameni: Rezultatele

În mod interesant, Reboot a descoperit că din cele zece articole create (cinci de oameni și cinci de ChatGPT-4), patru dintre cele cinci articole clasate în top au fost generate de oameni, singurul articol generat de AI din acel grup ocupându-se pe locul al treilea.

Patru dintre ultimele cinci articole clasate au fost generate de IA, singurul articol generat de oameni din acel grup ocupând locul nouă.

Cercetătorii au ajuns la concluzia că conținutul generat de AI deținea o clasare medie de 6,6 , în timp ce conținutul scris de oameni deținea un rang mediu de 4,4 , arătând că conținutul creat de oameni tinde să depășească conținutul creat de AI. Cu toate acestea, datele sunt la fel de bune ca semnificația lor și de aici intervine cuvântul „știință” din „știința datelor”.

^{_{Analiza datelor care compară clasamentele site-urilor web care găzduiesc conținut generat de oameni cu conținutul generat de AI. (Repornire, 2023)}}

Cercetătorii de la Reboot au testat datele folosind testul Mann-Whitney U.

Omițând complexul mumbo-jumbo matematic, Mann-Whitney testează datele numerice împotriva unei ipoteze nule, în acest caz, că probabilitatea ca IA și conținutul generat de oameni să fie clasate în mod egal este de 100%. După câteva calcule din culise, testul returnează un număr care indică diferența de medii (sau numere medii) dintre cele două populații (conținut generat de AI vs. conținut generat de oameni).

Un rezultat mai mare indică site-urile web care găzduiesc articole generate de oameni se clasează mai sus decât omologii lor AI, iar un rezultat mai scăzut indică faptul că articolele generate de AI se clasează mai sus.

După un total de 25 de comparații, ipoteza nulă a fost respinsă în aproximativ 92% din timp , spunându-ne că rezultatele experimentului au fost semnificative. Asta înseamnă că rezultatele pe care le-au găsit nu s-au întâmplat întâmplător.

În plus, rezultatele au arătat că clasamentul tinde să favorizeze conținutul generat de oameni în detrimentul conținutului AI, presupunând egalitate totală SEO în tot conținutul.

Concluzie

Rezultatele acestui experiment sunt interesante, mai ales când se iau în considerare implicațiile.

Companiile bazate pe SEO și agenții de marketing care se concentrează pe ChatGPT și alte instrumente de marketing AI pentru a maximiza optimizarea conținutului pot economisi costurile generale implicate în crearea de conținut uman. Dar acest experiment arată că concurenții lor pot menține un avantaj dacă rămân cu conținutul generat de oameni.

O teorie este la fel de bună ca și replicabilitatea sa, desigur, iar cercetarea ar trebui continuată pentru o confirmare mai aprofundată. Cu toate acestea, rezultatele sunt o perspectivă bună pentru creatorii de conținut umani și ar trebui să fie un semnal pentru toți acei factori de decizie de marketing online care fac eforturi pentru automatizarea totală a conținutului.

Răspunsul se află undeva între generarea de conținut uman și AI.

Dar unul nu ar trebui să îl înlocuiască pe celălalt. În schimb, fiecare ar trebui să fie utilizat în armonie pentru a promova cunoștințe și conținut captivant, de la om la om, maximizând în același timp eficiența prin ideea, conturarea și generarea de cuvinte cheie AI, printre alte sarcini.

Experimente precum Reboot arată că nu suntem pregătiți pentru o automatizare completă, iar companiile care cred că suntem probabil că se vor face mai mult rău decât bine.

Oamenii și inteligența artificială ar trebui să lucreze împreună pentru tine

Conținutul tău ar trebui să fie orientat către tine și nevoile publicului țintă. AI nu o poate face singuri, iar creatorii umani pot face atât de multe în perioade limitate de timp. Scripted este singura platformă care oferă atât conținut uman, cât și AI. Unificăm cele două într-un mod care maximizează viteza și eficiența, oferind în același timp conținut de înaltă calitate, de marcă, care iese în evidență. Cu un grup de experți în domeniu (IMM-uri) selectați cu atenție, cu cunoștințe specifice industriei și o platformă unică pentru toate nevoile dvs. de creare de conținut, specialiștii în marketing nu trebuie să caute mai departe. Imputernicit AI, perfecționat uman: creați conținut autentic cu script