AI în publicitatea nativă: un instrument sau un înlocuitor?

În mod ciudat, acest articol nu a fost scris de AI. Nici nu este asistat de AI. Nu vreau să întreb AI ce crede despre AI. Oamenii sunt încă responsabili de marketing și trebuie să știm cum să abordăm acest lucru cu inteligența artificială cu capetele limpezi și mințile deschise.

Vreau să elimin hype-ul și tehno-profețiile care nu se împlinesc niciodată, dar să recunosc posibilitățile pe care AI generativ le aduce și să discut potențialul AI pentru agenții de publicitate nativi.

Așa că puneți-vă centura, aceasta nu va fi ca una dintre acele plimbări simple cu o singură față, vor exista câteva cuvinte dure care descriu o realitate și mai dură, dar nu vă faceți griji, voi vorbi despre un mod real în care AI vă poate netezi experiența publicitară nativă.

De ce AI în nativ?

Publicitatea nativă propune reclame care se îmbină cu contextul înconjurător. Așadar, aveți reclame asemănătoare unui articol care par informative, dar care încearcă să vă vândă ceva. „ Gândește ca un editor ” este mantra unui advertiser nativ. Ideea din spatele ei este că dacă te încadrezi perfect în context, nimeni nu va ști că oferta ta este o reclamă și, prin urmare, oamenii îți vor acorda aceeași încredere pe care o au pentru site-ul pe care îl vizitează.

Dacă anunțurile native și paginile de destinație native ar trebui să fie mai mult ca articole de știri, ar trebui să aibă mult conținut. Aici majoritatea bloggerilor și pasionaților de tehnologie sunt dornici să vă spună că puteți genera o mulțime de conținut cu ChatGPT.

Dar... ați încercat să utilizați ChatGPT pentru crearea de conținut? Ca, pe bune?

Are imaginația unui elev de liceu care face un eseu pe un subiect care nu-i place și un vocabular furat din manualul managementului de mijloc.

„ În lumea în continuă evoluție a marketingului digital… ”

„ Următorul paragraf descrie importanța inteligenței artificiale în publicitatea nativă… ”

„ În concluzie, conținutul contează foarte mult în publicitatea nativă… ”.

Este de necitit și, sincer, crud să terminăm cititorii.

Adică dacă folosești greșit AI.

Să trecem direct la subiect: AI nu este un înlocuitor pentru un marketer talentat, scriitor de conținut sau director de marketing. Este un instrument care, ca toate instrumentele, trebuie utilizat corect pentru a aduce rezultate semnificative.

A scrie articole complete sau reclame cu inteligență artificială după ce ați trimis o solicitare simplă precum „ Scrieți un articol despre cât de minunat este serviciul sau produsul nostru ” este ca și cum ați lovi cu ciocanul pe o grămadă de lemne și cuie în speranța că se va transforma într-un magazie.

Această concluzie nu este un sentiment sau intuiție, este un consens al specialiștilor de marketing talentați care realizează campanii native și au fost primii care au evaluat potențialul AI în publicitatea nativă.

Cazul motoarelor de căutare

Suntem o companie de tehnologie publicitară care colaborează cu o mulțime de oameni inteligenți și companii din spațiul publicitar nativ. Încă scriu lucruri sau angajează agenți de marketing de conținut umani.

Dar ei nu le spun să nu folosească AI, oh, nu.

Luați în considerare acest lucru: în zilele noastre, motoarele de căutare sunt capabile să aducă aproape orice informație pe care o dorim. În special Google nu este doar un serviciu care caută link-uri către pagini web relevante: dacă îl întrebi despre costul unui dolar în euro – îl va primi imediat, dacă ești interesat cum se descurcă echipa de volei a țării tale în timpul campionatelor – nu va trebui să acceseze niciun site web anume.

Treaba Google este să obțină informații pentru tine.

Cu toate acestea, jurnaliștii încă există, oamenii încă citesc ziare sau încarnările lor digitale. Este posibil ca tiparele de citire să se fi schimbat, dar oamenilor le place totuși să obțină informațiile selectate, analizate și scrise de oameni, în loc să tasteze „ Va fi WW3 ” într-un motor de căutare în fiecare dimineață.

Pentru ce este AI în publicitatea nativă?

AI în publicitatea nativă se referă la creșterea eficienței, nu la înlocuirea unui loc de muncă cu normă întreagă a unui marketer . Este vorba de a-i ajuta și de a le permite să se concentreze la un nivel strategic.

Există o mulțime de instrumente pe care marketerii le folosesc deja: platforme SEO, verificatoare de conținut, instrumente de analiză a tendințelor și așa mai departe. AI este doar un alt plus la cutia de instrumente a unui marketer. Și nu pentru generarea de conținut.

În opinia mea, aspectul cel mai trecut cu vederea și totuși cel mai revoluționar al IA generativă nu este că poate genera text din aer (ceea ce este impresionant, dar nu chiar atât de util), ci că poate relua textul existent către un unghi sau un ton diferit. de voce (care este sincer de zece ori mai util).

AI poate lucra la textul pregătit de scriitori profesioniști și poate crea variante ale acestuia. Inteligența artificială care lucrează în tandem cu agenții de marketing umani poate da mai multe rezultate decât generarea de texte blânde de la zero.

Înainte de a ne aprofunda în numeroasele moduri prin care se poate folosi AI pentru a îmbunătăți crearea de campanii de anunțuri native de succes, să răspundem la o întrebare:

Oricum, care AI?

AI nu este un singur instrument; este o colecție de platforme construite pentru diverse scopuri, chiar înainte ca ChatGPT să domine titlurile.

Dar în contextul actual, când oamenii scriu „AI”, înseamnă „ChatGPT” în versiunile sale gratuite sau cu plată.

ChatGPT este cel mai versatil generator de text care are scopul de a oferi utilizatorilor o experiență de conversație. Poate genera orice text doriti, de la nume de produse, prin titluri, rezumate pana la articole intregi. Versiunea gratuită se bazează pe modelul de limbă GPT 3.5 al Open AI, care este capabil ca un truc de petrecere, dar ceva mai puțin atunci când îi înscriiți să scrie o piesă întreagă care încearcă să-și dea punctul de vedere subtil.

Versiunea plătită se bazează pe modelul GPT 4, care oferă o logică avansată și abilități de scriere mai bune, dar este totuși o IA conversațională de uz general. A fost instruit pentru a ajuta agenții de publicitate nativi în aceeași măsură ca și pentru a crea fanfic-uri Harry Potter.

Jasper.AI este o platformă mai special concepută, având în vedere marketerii. Deși există doar în versiunea plătită, Jasper este o alternativă solidă la ChatGPT pentru agenții de publicitate datorită extensiilor și șabloanelor web. Știe că doriți să strângeți un conținut de marketing din el.

Există și modele AI aduse de furnizorii de motoare de căutare: Google Bard și Microsoft Bing AI . Primul a întârziat puțin pentru hype-ul inițial din jurul lansării ChatGPT, dar este de a ajunge din urmă. Actualizarea recentă a oferit Google Bard câteva plugin-uri foarte necesare care îi permit să acceseze datele personale, precum și să verifice rezultatul pe care îl produce cu rezultatele căutării Google.

Microsoft Bing este în esență un motor de căutare bazat pe inteligență artificială. Poate genera text, dar este cel mai bun în compilarea rezultatelor căutării într-un răspuns care poate fi citit. Este grozav atunci când vrei să compari rapid două produse sau să obții niște statistici interesante. Bing include link-uri către pagini relevante în răspunsurile sale, făcându-l un motor de căutare turbo.

Cum să utilizați inteligența artificială pentru a vă îmbunătăți campaniile de publicitate native

Acum, să trecem la lucruri concrete pe care le puteți însărcina AI, care ar trebui să vă îmbunătățească sau să vă accelereze eforturile de marketing.

1. Cercetarea pietei

Primul lucru pe care îl poți face cu AI este să-l întrebi despre publicul tău. Lucruri precum problemele comune pe care le au oamenii pe care produsul sau serviciul dvs. le poate rezolva. Acest lucru vă va oferi o idee despre unghiul pe care doriți să îl utilizați în publicitate.

Acesta este un moment de care trebuie să țineți cont dacă platforma AI pe care o utilizați este conectată la Internet. ChatGPT nu este – cunoștințele sale despre lume se opresc în septembrie 2021. Dacă produsul dvs. nu este nou – de exemplu, un plasture standard cu nicotină – puteți să întrebați ChatGPT despre problemele pe care le au oamenii atunci când încearcă să renunțe la fumat.

Cu toate acestea, dacă faceți publicitate pentru ceva nou, cum ar fi un nou model de iPhone, ChatGPT nu vă va ajuta. Desigur, puteți folosi extensiile de browser web pentru a-i oferi un acces neplăcut la Internet (astfel de extensii pur și simplu fac o căutare rapidă pe Google pe un subiect relevant și injectează cele mai populare rezultate în promptul dvs.), dar este departe de inteligența artificială complet conectată.

Puteți apela la AI-uri ale motoarelor de căutare de la Microsoft sau Google pentru a obține rezultate mai actualizate.

De asemenea, puteți utiliza acele AI pentru a aduna informații importante care vă vor ajuta să vă pregătiți conținutul: statistici, comparații de produse, rapoarte despre starea industriei și așa mai departe.

2. Generați conținut

Acum, dacă doriți să utilizați AI pentru generarea de conținut - puteți! Am vorbit despre modul în care AI generează conținut gol și blând în comparație cu scriitorii profesioniști, dar uneori este tot ce ai nevoie.

Nu trebuie să scrii de fiecare dată ca și cum ai scrie „următorul mare roman american”, uneori ai nevoie doar de o bucată de text care să transmită un mesaj simplu. Uneori trebuie să scrieți secțiunea „Despre noi”, de exemplu.

Dacă sunteți dornic să utilizați AI pentru a scrie conținut pentru întreaga pagină publicitară, există câteva abordări pe care le puteți adopta.

Puteți însărcina AI să scrie un brief pe care îl veți transforma apoi într-un articol complet sau să generați separat fiecare paragraf al unei pagini și apoi să le îmbinați în cel mai bun mod posibil. Acest lucru dă rezultate mult mai bune decât să-i întrebați despre crearea întregului articol de la zero.

Deși suntem pe tema generării de conținut, este important să știm că rezultatele finale se bazează în mare măsură pe tipurile de prompturi (comenzi) pe care le utilizați. Cu cât oferiți mai multe instrucțiuni, cu atât mai bine AI vă va gestiona cererea. Așadar, iată o prezentare rapidă cu câteva reguli pe care ar trebui să le urmați atunci când creați solicitări.

1. Definiți un rol . Spuneți-i AI că ar trebui să acționeze ca scriitor de conținut, marketer sau utilizator real de produs. Acest lucru va stabili tonul și vocabularul răspunsului.
2. Furnizați parametri . Instruiți AI despre câte cuvinte poate folosi, ce fel de limbă ar trebui să folosească (chiar alegând între chestiuni de engleză americană sau britanică), dacă ar trebui să folosească puncte sau liste și așa mai departe.
3. Definiți tonul vocii . Puteți oferi instrucțiuni detaliate dacă textul ar trebui să fie informativ, amuzant, formal sau chiar rimat. Acest lucru ar trebui să fie în concordanță cu cercetarea publicului și intuiția generală.
4. Schițați audiența . Puteți spune AI cine este cititorul țintă: oameni care încearcă să se lase de fumat, pasionați de tehnologie, părinți singuri și așa mai departe.
5. Dați exemple . Aceasta este partea adesea trecută cu vederea, dar puteți oferi exemple ale textelor dvs. anterioare, astfel încât AI să încerce să imite stilul dvs. de scriere. Îl poți alimenta și cu ceea ce au scris concurenții tăi, dacă vrei ca conținutul tău să fie similar.

Știați că există IA specializate în generarea de solicitări pentru alte IA? Realitatea va fi întotdeauna mai ciudată decât ficțiunea, pentru că ficțiunea trebuie să fie probabilă, iar realitatea nu are astfel de limitări.

3. Creați variații de conținut

Acesta este cel mai important punct al utilizării AI în publicitatea nativă. Vedeți, nativ , prin natura sa, este un format cu conținut intens. Agenții de publicitate trebuie să producă articole întregi care nu sunt doar piese de vanitate despre un articol pe care doresc să-l vândă. Advertiserilor ar trebui să le pese cu adevărat că oamenii își citesc conținutul – unii dintre ei chiar pun butonul CTA la sfârșitul articolului publicitar doar pentru a se asigura că persoana respectivă l-a citit.

Un astfel de conținut lung ajută la separarea părților neinteresate, lăsând doar potențialii cumpărători implicați sau convinși să acceseze pagina cu oferte.

Pentru a excela cu adevărat în nativ, trebuie să lucrați la conținutul dvs. până când nu îl mai puteți îmbunătăți . Și prin îmbunătățire nu vreau să scriu într-un stil mai bun, ci să fac întreaga campanie mai profitabilă.

Agenții de publicitate nativi testează tot timpul variante ale paginilor de destinație cu conținut ușor diferit. Ei pun acele variații de pagină în fața aceluiași public și lasă numerele să decidă care dintre ele este mai bună.

Deci, în loc să generați conținut, ceea ce ar trebui să faceți este să scrieți singur conținut și să utilizați AI pentru a crea variații de pagină către diferite stiluri, audiențe sau tonuri de voce folosind conținutul dvs. ca bază.

Testați astfel de variații de conținut folosind un software de urmărire a anunțurilor, cum ar fi Voluum, pentru a vă optimiza strategia publicitară până la punctul în care nu mai poate fi optimizată, iar fiecare nouă încercare aduce rezultate mai proaste.

Puneți conținutul dvs. în ChatGPT sau în alte servicii și instruiți-l să îl rescrie, dar într-un mod mai puțin formal sau să schimbe limbajul față de adolescenți.

Testați multe variante. Agențiile mari testează sute de variante ale paginilor de destinație pentru clienții lor – dar au echipe de scriitori de conținut pentru asta. Ai AI. Dacă îl folosești inteligent, tu și ea poți fi întreaga agenție.

4. Verificați

Ultimul lucru pe care îl puteți face cu modelele de limbaj AI este să vă verificați conținutul pentru orice eroare. Știu că aveți Grammarly sau Microsoft Editor, dar AI poate detecta erori mai generale care cuprind propoziții întregi, nu doar greșeli de scriere.

Lustruiți-vă conținutul cu inteligență artificială, reglați fin titluri, CTA și titluri. Durează câteva secunde, dar îmbunătățirile pot fi impresionante.

Inteligența artificială îți va spune multe... dar nu cum merg campaniile tale

AI nu poate monitoriza campaniile dvs. de marketing în timp real... încă. Pentru aceasta, puteți ajunge la o altă platformă din setul de instrumente - instrumentul de urmărire a anunțurilor menționat pe scurt.

Există multe platforme de analiză și urmărire a anunțurilor, dar Voluum este una dintre cele mai bune pentru agenții de marketing nativi, deoarece a fost proiectat având în vedere teste la scară masivă .

Vă permite să gestionați sute de campanii și să creați reguli automate care utilizează logica „dacă-atunci”, astfel încât să nu fiți înghițit de microgestionarea fiecărui aspect al derulării campaniilor.

Unele dintre cele mai de succes agenții de publicitate native folosesc Voluum pentru a oferi cele mai bune rezultate clienților lor.

Aceasta este partea în care însumăm totul

[În domeniul publicității native, intersecția dintre AI și ingeniozitatea umană prezintă un peisaj nuanțat. Pe măsură ce traversăm acest teren, devine foarte clar că AI nu este aici pentru a înlocui marketerii umani, ci mai degrabă pentru a fi un instrument puternic în arsenalul lor, asemănător cu ciocanul proverbial din mâinile unui dulgher priceput.]

Aceasta este o concluzie a acestui articol generat de ChatGPT. Puteți fi judecătorul asupra calității, dar pentru mine, este „ foarte clar ” că nu voi fi „ înlocuit ” de AI, asemănător cu proverbialul videoclip care a ucis starul radio.

Așadar, haideți să creăm un conținut care să bată orice farfurie AI scuipă, să aibă mai multă viață și mai multă putere și să trecem înaintea acelor marketeri care și-au pus soarta în AI complet. Și, de asemenea, treceți înaintea acelor agenți de marketing care nu folosesc Voluum pentru testare A/B, automatizare și analiză - veți fi surprins cât de ușor este!