AI nu este instrumentul pentru crearea de conținut pentru IMM-uri - și Google știe asta

AI este aici și nu se poate nega.

În timp ce AI poate partaja spațiul de lucru cu un scriitor și editor tradițional pentru marketing de conținut, există un lucru pe care nu îl poate face - crearea de conținut pentru IMM-uri.

Singurul IMM (expert în materie) autentic de pe nișa dvs. sunteți, ei bine, dvs. și scriitorii independenți talentați care vă cunosc domeniul la fel de bine ca și dvs.

Mai important, Google știe asta și se așteaptă să vadă asta în conținutul tău.

Ce este AI Content Generation?

Se pare că aproape zilnic se lansează un alt instrument de generare de conținut AI.

Unele sunt gratuite, altele sunt plătite, dar vreunul dintre aceste instrumente poate înlocui cu adevărat un expert autentic? TechTarget listează 36 de instrumente de generare a AI în ghidul lor din 2023 și, deși există o mulțime de instrumente din care să alegeți, toate se bazează pe modelul GPT-3.

Generarea de conținut AI este conținut care este creat de o platformă care utilizează modelul GPT-3. Conținutul estegeneratși, deși este comercializat pentru a fi „nou”, chiar nu este. Gândiți-vă la modul în care funcționează generatoarele AI.

Instrumentele AI generative preiau cuvinte cheie, teme și chiar preferințe de voce/ton și funcționează pentru a genera un blog, o pagină web sau chiar o postare pe rețelele sociale, dar nu le creează din aer sau folosește vreo expertiză în domeniu pentru a oferi opinii și perspective unice.

În schimb, AI vă generează conținutul prin extragerea de informații de pe internet. Acesta caută și parcurge miile de pagini web și bloguri deja disponibile pentru a reuni informații și a genera copii.

Dar, AI nu înțelegececreează...

Deși este fascinant să vezi cum funcționează AI, AI habar nu are ce scrie. Se bazează exclusiv pe un algoritm care extrage date pe baza intrării dvs.

Doar un expert autentic în industrie cunoaște conținutul pentru industria lor

AI este incredibil de rapid și poate scrie o postare pe blog mai repede decât orice scriitor, dar din cauza limitărilor sale în ceea ce privește înțelegerea și deținerea vreunei expertize în nișă, nu este un specialist.

Iată unde s-ar putea să vă atingeți de o viteză sau două, dacă utilizați generarea AI pentru marketingul de conținut:

Să vorbim despre EEAT și despre cum AI este scurt pentru profesioniștii din industrie care caută crearea de conținut pentru IMM-uri

În lansarea din februarie a Google , ei menționează reguli pentru utilizarea generării AI în conținutul dvs. și precizează că recompensează calitatea înaltă, indiferent de modul în care este produsă (fie că este produsă de om sau generată de AI).

Mulți au considerat asta drept undă verde pentru a continua cu AI, dar nu asta a transmis Google.

Să revenim la actualizarea dublă lansată în decembrie 2022 , când a fost adăugat „E” suplimentar la standardul EAT, făcându-l acumEEAT .

Sursa imagine: Google Update, decembrie 2022, pagina 26

Pentru ce a fost acel „E” în ​​plus?

Experienţă…

Încrederea este crucială cu Google . Unele site-uri web ar putea să nu ajungă la bară, indiferent cât de experimentate, profesioniste sau chiar de autoritate ar fi dacă nu au încrederea cititorului, iar un exemplu dat de Google în cadrul actualizării lor dezvăluie cea mai importantă sentință pe care site-urile trebuie să o plătească atenție la:

„...creatorul de conținut nu are experiență adecvată” înseamnă că va avea un scor EEAT scăzut.

De exemplu, dacă creatorul de conținut evaluează un restaurant, dar nu a mâncat niciodată la restaurant, nu are experiență sau de încredere, ceea ce înseamnă că are un EEAT scăzut pentru Google.

Să o descompunem mai departe, analizând fiecare componentă a EEAT.

Experienţă

Experiența, în ochii Google, oferă un alt nivel de dimensiune pe care o pot folosi atunci când evaluează conținutul. Conținutul trebuie să demonstreze că a fost asamblat cu un anumit grad de experiență – la urma urmei, un cititor va aprecia mai mult conținutul unei persoane dacă are experiențe de viață pe acest subiect și nu îl bazează exclusiv pe cercetare.

AI nu are experiență cu subiectul tău. Să aruncăm o privire la legea divorțului, de exemplu.

Doriți să scrieți un blog pentru firma dvs. de avocatură despre cele mai recente modificări ale ghidului pentru calcularea pensiei pentru copii, dar veți găsi câteva scăderi de viteză pe parcurs folosind AI pentru a face acest lucru:

• AI de obicei nu accesează cele mai recente date – așa că poate nici măcar să nu cunoască sau să găsească cele mai recente linii directoare pentru calcularea pensiei pentru copii. Mai rău, ar putea crea un blog cu reguli învechite pe care le notează ca fiind „actualizate”.
• AI nu are o înțelegere reală a gestionării cazurilor de pensie pentru copii. AI nu a trebuit să calculeze ce ar fi plata pensiei de întreținere a copilului în funcție de statul dvs., de legile locale sau de venitul părintelui. Cu siguranță nu a completat niciodată fișele de lucru pentru întreținerea copilului – dar tu ai făcut-o.

Dacă plecați de la premisa de ce a fost adăugată „experiența” de către Google, puteți vedea de ce AI ar putea să nu atingă marcajul. AI nu este un avocat sau un expert financiar și, prin urmare, nu are loc crearea de conținut pentru IMM-uri atunci când utilizați AI pentru a vă redacta blogurile.

Expertiză

Crearea de conținut pentru IMM-uri se rezumă la un factor important: credibilitatea. O persoană fără calificări nu ar trebui să scrie un subiect în afara domeniului său de expertiză. Perioadă.

De ce?

Este puțin probabil ca Google să clasifice un site web cu conținut care nu este scris de o sursă credibilă față de un site despre care știu că are conținut scris de o sursă credibilă.

În domeniile în care este necesar un expert în materie, cum ar fi asistența medicală, Google are un nivel mai ridicat de control decât lucrurile bazate mai mult pe opinii personale și mai puțin pe fapte.

Autoritate

Autoritatea înseamnă că ați dovedit că aparțineți de nișa pe care o reprezintă site-ul dvs.

Sigur, backlink-urile către surse relevante și autorizate vor ajuta la construirea acelei autorități, dar numai până acum. Dacă aveți doar backlink-uri de calitate, dar nu întâlniți celelalte domenii ale EEAT – ei bine, nu aveți prea multe de făcut.

Nu sunt multe de spus acolo. Autoritatea este un bloc de construcție și necesită mai mult de un bloc pentru a vă termina fundația.

De incredere

Acum, am acoperit deja unde AI nu este insuficient pentru crearea de conținut pentru IMM-uri, dar cel mai mare domeniu pe care îl veți vedea afectat de utilizarea AI este „încrederea”.

Cititorii trebuie să aibă încredere în conținutul pe care îl citescși în site-ul web care publică acel conținut, iar Google a clarificat la ce se așteaptă.

De fapt, Google a arătat că un site ar trebui să aibă un proprietar clar, iar acel proprietar este responsabil pentru acel site.

Când vă aflați în industrii care necesită un expert, cum ar fi juridic, finanțe, tehnologie etc., cititorul trebuie să știe că un IMM autentic scrie acel conținut - nu AI.

În actualizarea politicilor Google (modificată pe 14 martie 2023), au clarificat acest lucru.

În secțiunea 2, Google observă că conținutul distribuit online nu poate reprezenta greșit proveniența locului în care a fost dezvoltat. Adică, dacă conținutul dvs. este generat de IA, dar susțineți că a fost scris de un IMM, ați încălcat acea politică de utilizare a AI.

De asemenea, uzurparea identității unei persoane care este respectată în industrie poate fi la fel de dăunătoare pentru clasamentul tău. Cum ar fi utilizarea AI pentru a crea linii de autor false sau chiar profiluri întregi de autor.

Un domeniu căruia trebuie acordată o atenție deosebită este Secțiunea 2c, care afirmă că orice afirmație înșelătoare de „expertiză” în domenii sensibile, cum ar fi finanțe, juridice, asistență medicală etc., reprezintă o încălcare directă a politicii de utilizare a AI.

Nimeni nu va avea încredere în conținutul care nu este scris de un expert autentic în aceste domenii delicate. Deși este tentant să ocoliți asta și să creați doar un expert care să facă copii de rezervă pentru conținutul generat de AI, Google a spus foarte clar că nu va fi tolerat.

Concluzie: etalați-vă experiența cu crearea de conținut autentic pentru IMM-uri

Dacă nu aveți talent pentru cuvântul scris (dactilografiat?), este în regulă.

Doar nu apela la AI pentru a-l crea pentru tine.

În schimb, căutați agenții de conținut care angajează experți autentici în domeniu în acele industrii unice, astfel încât să primiți conținut de la o persoană care știe despre ce vorbesc. Au diplome, experiență de lucru și ani de experiență în scris în acele nișe.

Deși AI este permisă, Google a arătat foarte clar că se așteaptă ca EEAT să conducă peste toate, iar asta înseamnă că dacă chiar și o componentă a acesteia lipsește, riscați clasamentul site-ului dvs.

Să recunoaștem – după tot acest timp, știm cu toții cât de greu este să revii după ce Google și-a pierdut interesul pentru site-ul tău. Deci, cel mai bine este să evitați să ajungeți vreodată în acel punct.

Echipa de la Express Writers înțelege importanța conținutului autentic pentru IMM-uri.Avem o echipă de experți în domeniu, de la asistență medicală la asistență medicală, la finanțare la juridic și multe altele.Când aveți o nișă distinctă, aveți nevoie de o echipă de scriitori care să vă ofere site-ului web conținut de înaltă calitate și să răspundă cerințelor Google.Luați legătura cu echipa noastră astăzi și verificați opțiunile noastre de creare de conținut pentru IMM-uri sau vizitați magazinul și comandați prima bucată de conținut pentru IMM-uri.