AI și SEO: AI vă poate sprijini strategia SEO?

Răspunsul scurt este... un fel și numai cu o utilizare atentă. Răspunsul mai lung necesită să aruncăm o privire la unde ne aflăm cu AI și SEO în acest moment, unde am putea fi și avantajele și dezavantajele utilizării AI în eforturile tale de marketing de conținut.

Vestea liniștitoare este că probabil că utilizați deja instrumente bazate pe inteligență artificială chiar acum. Clearscope folosește AI pentru a verifica articolele concurente, pentru a sugera cele mai adresate întrebări și pentru a ajuta la densitatea cuvintelor cheie. Grammarly utilizează procesarea limbajului natural și învățarea automată pentru a vă verifica textul și pentru a se asigura că corespunde așteptărilor gramaticale actuale. Cu toate acestea, niciunul dintre aceste instrumente nu vă scrie de fapt conținutul de la zero. Deci, marea întrebare este, ar trebui să utilizați conținut generat de AI dacă doriți să urcați SERP-urile?

Elementele de bază: de ce conținutul SEO este încă atât de valoros

Da, aveți nevoie de conținut optimizat pentru motoarele de căutare ca parte a strategiei dvs. de marketing de conținut. 53% din traficul site-ului provine din căutări, ceea ce înseamnă că consumatorii sau cumpărătorii B2B deschid un motor de căutare precum Google și introduc o întrebare sau o expresie de căutare. Este de la sine înțeles că, dacă nu luați în considerare cu atenție SEO pentru conținutul dvs., este posibil să pierdeți peste jumătate din accesările pe care le-ați putea obține pe blogurile sau paginile dvs. de destinație.

În mod tradițional, toate copiile web au fost realizate de scriitori interni sau experți independenți în domeniu. Companiile pot lucra, de asemenea, cu furnizori de soluții de marketing de conținut all-in-one, care le pot ajuta să ia în considerare când și unde să publice conținut și să le ajute să înțeleagă impactul și performanța scrierii lor online.

Astăzi, există o mulțime de instrumente care promovează textul generat de AI și puteți afla mai multe despre ele pe blogul nostru. De ce, atunci, nu toate companiile pur și simplu evită să plătească pentru scriitori independenți în loc să folosească generatoare de text AI precum Jasper și Copysmith?

Google poate penaliza site-urile web cu volume mari de conținut generat de inteligență artificială

Google este ceea ce se gândesc majoritatea oamenilor atunci când iau în considerare SEO. Clasarea superioară pe Google vă poate îmbunătăți în mod masiv șansele de a obține clienți potențiali sau de a construi un cititor dedicat. 91-92% din cota de piață în căutările organice este deținută de Google, așa că înțelegerea a ceea ce îi place și ce nu îi place lui Google este o parte vitală a oricărei strategii SEO eficiente.

John Mueller este analist senior de căutare la Google, iar anul trecut, el a declarat: „...pentru noi este încă conținut generat automat și asta înseamnă că pentru noi este încă împotriva Ghidurilor pentru webmasteri. Așa că am considera că este spam.” Ceea ce a vrut să spună este că, în timp ce crearea de conținut AI este din ce în ce mai avansată, nu este suficient de bună pentru ca Google să-l promoveze ca conținut valoros.

Se pare că Google penalizează deja unele site-uri web pentru că au prea mult conținut generat de AI. Studiul de caz legat arată că, odată ce un site a început să-și umple site-ul cu conținut generat de inteligență artificială, traficul a scăzut practic la nimic. Cu toate acestea, studiul de caz notează, de asemenea, că acest text AI a fost, sincer, teribil, iar Google va penaliza conținutul de proastă calitate, indiferent cine sau ce îl creează.

Într-o întorsătură totală de 180 de grade asupra comentariilor lui Mueller din 2022, Google a declarat acum că conținutul AI nu contravine regulilor sale generale. Cu toate acestea, principiul conform căruia site-urile web vor fi recompensate doar cu clasamente SERP mai ridicate pentru conținut de înaltă calitate rămâne în continuare foarte mult. Poziția lor oficială este: „Sistemele de clasare ale Google își propun să recompenseze conținutul original, de înaltă calitate, care demonstrează calitățile a ceea ce numim EEAT: expertiză, experiență, autoritate și încredere.” Cu alte cuvinte, este bine să folosești AI și SEO, dar numai dacă o faci bine.

Am întrebat Chat GPT cum ajută AI la SEO

Da, am fost acolo! Deși nu dorim să copiem și să lipim întreaga intrare, deoarece acest lucru ar putea semnala blogul nostru ca conținut generat de AI, iată punctele cheie pe care ni le-a oferit ChatGPT:

• Generatoarele de text AI pot ajuta producând un volum mare de conținut de înaltă calitate, mai rapid decât scriitorii umani
• Generatoarele AI sunt excelente în a urma instrucțiunile pentru a include anumite cuvinte cheie sau expresii
• AI poate crea, de asemenea, meta descrieri și titluri care se încadrează în tendințele SEO actuale
• Localizarea conținutului ar putea fi mai simplă, datorită capacității de a genera conținut în mai multe limbi
• Specialiștii de marketing de conținut nu ar trebui să se bazeze exclusiv pe inteligența artificială
• Tot conținutul generat de AI ar trebui optimizat de oameni pentru a asigura relevanța, calitatea și valoarea pentru cititor

Suntem de acord cu aceste puncte? În parte, da. Generatorii AI pot, desigur, să creeze conținut mai rapid decât oamenii. Este de înaltă calitate? Ei bine, asta e marea dezbatere, nu-i așa? Textul generat de inteligență artificială a greșit uimitor de mai multe ori, de la o rețetă de plăcintă cu ton care conține „maioneză cu mere fierte tare” până la un raport despre un cutremur masiv în 2017 – care s-a întâmplat de fapt în 1925.

Deci, suntem cu siguranță de acord cu ultimul punct: tot conținutul generat de AI trebuie optimizat de un om sau de o echipă de scriitori umani și specialiști SEO pentru a-l face pe deplin eficient. Să aruncăm o privire la restul punctelor mai detaliat.

Specialiștii de marketing de conținut au nevoie rapid de conținut SEO

82% dintre marketeri investesc în marketing de conținut. Acesta este o mulțime de conținut concurent, așa că nu este de mirare că scriitorii și marketerii de conținut caută comenzi rapide. Este nevoie, în medie, de peste 4 ore pentru a produce un blog, deși acea statistică include scriitori care nu sunt profesioniști sau experți în domeniu. De ce, atunci, nicio agenție de marketing de conținut nu ar profita de șansa de a folosi un instrument care poate genera aceeași cantitate de conținut în câteva secunde?

Desigur, totul se rezumă la calitate. Când unui scriitor îi ia între două și patru ore pentru a scrie un blog, acel timp include o cercetare atentă, verificarea conținutului duplicat și, bineînțeles, optimizarea pentru motoarele de căutare. Generatoarele de text AI pur și simplu nu funcționează în același mod. Modelele lor mari de limbă reunesc șiruri de text despre care prevăd că se vor citi bine, fără nicio înțelegere reală a subiectului în cauză.

Ce înseamnă asta? Ei bine, cu îndemnul potrivit, puteți obține absolut un articol generat de AI despre transformarea datelor, care este plin de cuvinte cheie, expresii și întrebări frecvente relevante care apar frecvent în interogările motoarelor de căutare. Cu toate acestea, AI nu va verifica automat:

• Plagiat
• Acuratețe (ți amintești de plăcinta cu ton?)
• Valoare — AI nu are idee dacă conținutul pe care îl creează oferă valoare
• Lizibilitatea — procesarea limbajului natural îmbunătățește acest lucru drastic, dar multe articole generate de AI sunt încă repetitive, plictisitoare sau greu de citit

Strategiile SEO de succes necesită ca un scriitor uman să intervină și să ajusteze conținutul generat de inteligență artificială pentru toate aceste aspecte și, eventual, pentru mai multe. Deci, având în vedere asta, AI și SEO se unesc organic pentru a crea conținut mai rapid? Nu chiar. Cu toate acestea, AI ar putea ajuta la îmbunătățirea productivității copywriterilor SEO, așa cum veți vedea în secțiunea următoare.

Generatoarele de text AI pot fi mai bune pentru solicitări și brainstorming

Angajarea unui scriitor de conținut tehnic va fi întotdeauna cea mai bună pentru a crea un blog specific industriei, cu niveluri ridicate de acuratețe și implicare. Cu toate acestea, inteligența artificială ar putea fi grozavă atunci când rămâneți fără idei pentru bloguri sau doriți să vă asigurați că calendarul dvs. de conținut este plin de articole care vor rezona cu o gamă largă de utilizatori.

Cereți generatorilor de text AI să vă ofere o listă de titluri de blog pe un anumit subiect vă poate ajuta să vă ghidați strategia de conținut, depășind blocajul scriitorului și diversificându-vă acoperirea.

De asemenea, puteți cere întrebări frecvente, cuvinte cheie utilizate frecvent sau chiar care este cel mai comun titlu de blog, astfel încât să îl puteți evita. AI, folosită în acest fel, ar putea ajuta să vă faceți mult mai eficient și să vă asigurați că tot ceea ce creați este original și valoros.

Instrumentele de detectare AI pot funcționa în tandem cu instrumentele de creare AI

Dacă utilizați generatoare de text AI pentru a crea blocuri de text pentru bloguri, fragmente de rețele sociale sau descrieri de produse, luați în considerare utilizarea instrumentelor de detectare AI pentru a vedea cât de ușor este semnalat conținutul ca AI. S-ar putea să descoperi că bucățile mai scurte de text trec cu brio, deoarece multe instrumente de detectare AI nu pot face diferența dintre oameni și AI atunci când textul este sub aproximativ 500 de caractere. Asta înseamnă că descrierile tale ale produselor create de oameni ar putea, teoretic, să fie înlocuite cu alternative prietenoase cu SEO, create de AI.

Amintiți-vă, asta funcționează doar pentru piese foarte scurte și veți observa că, cu cât conținutul este mai lung, cu atât este mai probabil ca detectorii AI să îl detecteze. Cu toate acestea, acest lucru vă permite să începeți să vă optimizați conținutul. Cu alte cuvinte, vă puteți modifica și îmbunătăți textul de bază, generat de inteligență artificială, pentru a crea ceva unic, valoros și util pentru cititorii dvs.

Este demn de remarcat faptul că ați putea petrece mai mult timp modificând conținutul generat de AI decât este necesar pentru a scrie un articol de la zero! De aceea, atât de multe companii încă au încredere în serviciile de creare de conținut care le potrivesc cu experți talentați în domeniu și, în general, folosesc inteligența artificială pentru alte sarcini, cum ar fi listarea cuvintelor cheie SEO și sugestii de idei.

Chiar și localizarea conținutului are nevoie de o notă umană

Una dintre sarcinile SEO cu care ChatGPT ne-a spus că AI ar putea ajuta a fost localizarea conținutului. Localizarea conținutului înseamnă adaptarea conținutului pentru a fi relevant pentru un public dintr-o altă parte a lumii. Un aspect foarte comun al acestui lucru este trecerea englezei americane la engleză britanică, australiană sau canadiană. Multe companii lucrează pe diferite piețe de limbă engleză, așa că o înțelegere aprofundată a diferențelor de ortografie, gramatică și cultură este esențială.

Cultură, zici? Absolut. De exemplu, nu există asfalt în Regatul Unit și nici mașinile nu au portbagaj. Există numeroase diferențe cu sistemele școlare, cu asistența medicală și chiar și atunci când mesele sunt consumate pe parcursul zilei și cum se numesc. De exemplu, în nordul Angliei, majoritatea oamenilor numesc cina „ceai”. Poate un generator de conținut bazat pe inteligență artificială să aleagă aceste nuanțe?

Am rugat ChatGPT să ne spună o poveste despre un bărbat din nordul Angliei care a ieșit la masă. În primul paragraf, bărbatul ieșea la cină , nu la ceai . De asemenea, întreaga piesă a fost scrisă în engleză americană. Bine, acestea pot părea probleme minore, dar puteți vedea imediat că, fără un om care să treacă cu vederea procesul general de creare a conținutului, localizarea conținutului nu este atât de completă pe cât ar trebui să fie pentru a rezona cu adevărat cu publicul țintă de pe diferite piețe.

Optimizarea conținutului are nevoie de un om la un moment dat în călătorie

Acest lucru ne conduce clar la punctul nostru final: conținutul generat de inteligență artificială, indiferent cât de bogat în cuvinte cheie și expresii SEO, nu poate garanta rezultate excelente SERP fără un om care să supravegheze produsul finit.

AI este bun la unele aspecte ale SEO:

• Conținutul mai scurt generat de AI este mai bun. Cu cât conținutul devine mai lung, cu atât este mai probabil ca acesta să fie semnalat de detectoarele AI.
• AI este grozav să vă spună cum să vă faceți propriul conținut mai prietenos cu SEO.
• Unele conținut SEO generat de inteligență artificială se clasează foarte bine și generează trafic organic. Totuși, rezultatele sunt atât de neconcludente încât persoanele care fac acele teste folosesc acest tip de conținut doar pe site-urile de ardere.
• AI este o modalitate excelentă de a genera solicitări și idei pentru blog sau chiar de a dezvolta un cadru pentru articole. De asemenea, puteți obține generatori de text AI pentru a vă sugera resurse bune pentru propria dvs. cercetare de conținut.
• Dincolo de crearea de conținut, există atât de multe oportunități pentru agenții de marketing de conținut, agenții și companii de a valorifica puterea analitică a AI pentru a înțelege ce funcționează și ce nu în campaniile tale de marketing.

Google recompensează în mod constant conținutul care oferă o valoare reală cititorilor. Scrisul dvs. trebuie să răspundă la întrebările frecvente, să fie captivant și ușor de citit și să nu includă plagiat de niciun fel. Până când AI nu va putea garanta toate acestea, nu va fi la fel de eficient ca un specialist uman în scriere SEO.

Lucrați cu o platformă de marketing de conținut bazată pe inteligență artificială cu experți umani reali în SEO

AI nu merge nicăieri și ne place asta! Platforma noastră de marketing de conținut folosește Scout, un asistent bazat pe inteligență artificială care ajută utilizatorii să se conecteze rapid cu scriitori reali. Scout cercetează, de asemenea, idei de scriere de conținut, vă ajută să creați rezumate de conținut care îi pot determina pe scriitori să lucreze rapid și chiar raportează despre eficiența conținutului dvs. Folosim inteligența artificială pentru a vă ajuta pe dvs. și pe experții în domeniu cu care vă conectați să creați conținut coerent care aduce cititorii înapoi la blogurile și site-urile dvs., iar și iar.

Tot conținutul nostru este 100% scris de oameni și avem talent în peste 50 de industrii care așteaptă să înceapă să lucreze pentru tine. Începeți astăzi strategia dvs. de marketing de conținut SEO, bazată pe inteligență artificială și scrisă de oameni.