Distribuție de conținut: 6 moduri de a vă împărtăși blogul

Pentru multe companii, crearea de conținut este o prioritate de top. De fapt, începând cu 2017, companiile își rezervă 46% din bugete pentru a cumpăra conținut de blog. Cu toate acestea, doar 50% dintre organizații, atât mari cât și mici, au o strategie de marketing de conținut documentată. Acest lucru se întâmplă în ciuda faptului că datele arată că cei mai de succes marketeri o fac.

Deși există mai multe elemente ale unei strategii puternice de marketing de conținut, unul dintre cele mai importante, în afară de crearea de conținut, este distribuția de conținut. A ști cum să-ți partajezi postările de pe blog este o abilitate importantă și este una dificilă.

Puteți cumpăra conținut grozav de blog toată ziua, dar nu vă va ajuta la nimic dacă publicul dvs. nu știe că există. Pe lângă faptul că faceți primul pas evident de a vă publica conținutul pe blogul sau pe site-ul dvs. web, trebuie să invitați oamenii să vină să-l citească.

Dar cui ar trebui să „i adresezi” acele invitații, s-ar putea să te întrebi. Aceasta este întrebarea în mintea multor marketeri. Vom discuta în detaliu despre distribuția de conținut și despre cum să vă distribui blogul pe numeroasele platforme disponibile.

Ce este distribuția de conținut?

Înainte de a explora cele mai bune modalități de a vă promova conținutul blogului, să acoperim elementele de bază: ce înseamnă, exact, distribuția de conținut? Pe scurt, distribuția de conținut se referă la procesul de publicare, partajare și promovare a conținutului online. Acesta este modul în care alegeți să difuzați conținut pentru a atrage publicul țintă să-l consume. Multe mărci publică pe unul sau două canale și o numesc pe zi, dar cei mai de succes profesioniști în marketing știu că există zeci de puncte de vânzare - și multe alte combinații de magazine - prin care își pot angaja cititorii.

6 moduri de a partaja conținutul blogului dvs

Fondatorul Audience Bloom, Jayson DeMers, a spus odată că valoarea reală a marketingului de conținut constă în distribuția de conținut. Asta a fost în 2014. Astăzi, internetul este mult mai saturat de conținut, ceea ce înseamnă că este mult mai greu să îți deosebești marca doar prin conținut. Pentru a vă oferi cea mai bună șansă posibilă de a ieși în evidență din toată zgomotul, ar trebui să dezvoltați o strategie de distribuție a conținutului înainte de a cumpăra conținut de blog, deoarece această strategie va ghida tipul de conținut pe care îl creați. Iată de ce o strategie este atât de importantă.

La momentul scrierii acestui articol, existau 3.251.128 de bloguri scrise și publicate online astăzi, iar acest număr crește doar cu fiecare secundă care trece.

În medie, numărul zilnic final este undeva în jur de 4,5 milioane. După cum puteți vedea, aprovizionarea nu lipsește. Combină producția astronomică cu faptul că oamenii pot consuma doar atât de mult conținut în orice zi și poate fi ușor de înțeles de ce DeMers simte așa cum se simte.

Dacă investiți în conținut fără să acordați nicio atenție publicului final, acel conținut riscă să se piardă în marea vastă și în creștere de articole. Puteți reduce riscul ca acest lucru să se întâmple blogurilor dvs. identificând metode de distribuție adecvate înainte de a comanda crearea lor. Mai jos sunt șase modalități de a partaja conținutul blogului și cele mai bune practici pentru fiecare.

1. Distribuiți blogul dvs. pe rețelele sociale

Distribuția de conținut în rețelele sociale este una dintre cele mai utilizate metode de promovare a blogurilor și a altor tipuri de conținut. Este procesul de publicare, partajare și promovare a conținutului pe platformele sociale, cum ar fi Facebook, Twitter, Instagram și LinkedIn. Acestea sunt locuri grozave pentru a partaja postări de blog și pot reprezenta majoritatea traficului. Utilizați următoarele bune practici atunci când utilizați rețelele sociale pentru a vă promova conținutul:

Distribuiți pe mai multe canale

Când i s-a cerut sfatul cu privire la cele mai bune strategii de promovare, James Clear, un influent al industriei, a spus: „Distribuiți-l, republicați-l și prezentați-l în mai multe locuri”. Gândurile sale din spatele acestui sentiment sunt că ați făcut eforturi mari pentru a crea sau cumpăra conținut de blog de calitate și că conținutul de calitate merită să fie văzut. Așa că, fă-ți o favoare, spune el, și împărtășește-o în mai multe locuri.

Desigur, fiecare platformă este puțin diferită. Iată câteva sfaturi pentru unele dintre cele mai populare platforme media:

Facebook: Această platformă este folosită de milioane de oameni din întreaga lume. Cel mai bun mod de a partaja postări de blog pe Facebook este să postezi în mod constant pe contul tău de Facebook. Încurajează-i pe urmăritori să distribuie și să scrie puțin despre postarea ta pentru a-i atrage pe cititori. Nu uitați să aveți o imagine specială care să vă ajute postarea de pe blog să pară mai atrăgătoare.

Instagram: A învăța cum să partajați postări de blog pe Instagram este puțin complicat, deoarece această platformă se bazează mai mult pe imagini decât pe text. Tailwind oferă câteva sfaturi, cum ar fi partajarea postării dvs. de pe blog într-o poveste Instagram, introducerea linkului în biografia dvs. și utilizarea imaginilor grozave pentru a atrage cititorii să facă clic pe link și să citească mai multe.

Pinterest: Dacă doriți să generați trafic, Pinterest este o modalitate excelentă de a distribui conținut. Problema este că trebuie să aveți imagini de bună calitate pe care să le folosiți pentru a atrage atenția cititorilor. A învăța cum să partajați postări de blog pe Pinterest este simplu, dar există multe modalități de a vă concentra pe atragerea de trafic prin construirea de panouri asociate și pentru a face pinurile dvs. ușor de găsit.

Distribuie pentru a începe discuțiile

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le fac marketerii pe rețelele sociale este că distribuie pentru a obține link-uri, nu pentru a interacționa cu adepții lor. Când utilizați rețelele sociale ca metodă de distribuție a conținutului, împărtășiți o scurtă prezentare generală a articolului, invitați-i pe adepții să-l citească și apoi încurajați răspunsurile. Rămâneți pentru a participa la discuțiile pe care cititorii încep.

Cea mai bună modalitate de a partaja postări de blog pe rețelele de socializare este de a crea conținut care să-i facă pe oameni să se bucure. Subiectele fierbinți și conținutul util se pot răspândi în mod natural pe Instagram, Facebook, Pinterest și multe altele.

Faceți conținutul digerabil

Pe lângă crearea de conținut care să-i facă pe oameni să vorbească, este important să partajați conținut care este ușor de citit. Multe mărci creează conținut strict pentru rețelele sociale, dar puteți, de asemenea, să reutilizați conținutul de formă lungă, astfel încât urmăritorii să-l poată consuma cu ușurință atunci când își răsfoiesc feedurile. Modalitățile de a face articolele de formă lungă mai ușor de digerat pentru platformele sociale includ transformarea acestora într-un infografic, crearea unui videoclip, crearea unui sondaj și utilizarea SlideShare.

Includeți un link către blogul dvs. în profilul dvs

Uită-te la profilul tău social pentru a vedea dacă ai un link înapoi către blogul tău. Dacă nu, adăugați unul. Acesta este un mod extrem de ușor, dar extrem de important, de a ajuta cititorii interesați și potențialii clienți să afle mai multe despre tine. Fără o modalitate ușoară de conectare, majoritatea oamenilor vor merge mai departe fără să se gândească a doua.

Faceți-vă conținutul vizual

Creați elemente vizuale captivante pentru a merge împreună cu conținutul dvs., care încurajează interacțiunea prin partajare, apreciere, comentare sau clic. O modalitate ușoară de a vă face conținutul vizual este prin utilizarea de fotografii minunate (și de preferință originale), dar nu strica să mergeți mai departe prin crearea de infografice, videoclipuri, partajări de diapozitive și altele asemenea.

Distribuiți postări noi de mai multe ori

Un studiu CoSchedule a arătat că companiile care distribuie un articol nou doar o singură dată își fac un deserviciu. Când distribuiți în mod repetat linkul către un blog pe mai multe canale, vă puteți crește traficul cu până la 3.150%. Astfel de rezultate nu sunt ceva de ignorat.

Repromovați conținut mai vechi

Aveți articole de blog care au avut un succes deosebit în trecut? Re-promovați-le. Deși sfatul vine de la Neil Patel, CoSchedule împărtășește rezultatele de când a încercat această tactică. Ceea ce a văzut a fost că, după repromovarea unui articol, blogul a generat și mai mult trafic decât prima dată când a fost publicat.

Rezultatele au fost consistente pentru articolele cu vechime de luni până la ani. Cu toate acestea, aveți grijă când utilizați această tactică. Patel a descoperit că atunci când a redistribuit link-uri către articolele sale mai puțin de succes, traficul său social a scăzut.

Putem continua la nesfârșit modurile în care puteți folosi rețelele sociale pentru a promova conținutul pe care îl achiziționați de la serviciile de copywriting, dar există doar atât de mult timp în zi. În schimb, vom sări în alte tactici încercate și adevărate.

2. Utilizați e-mail

Rețelele sociale sunt o modalitate excelentă de a crea o rețea mare prin eforturile dvs. de distribuție de conținut și de a atrage noi adepți. Cu toate acestea, dacă doriți să puneți mingea în joc, începeți cu oameni care sunt deja interesați de ceea ce aveți de spus: abonații dvs. la newsletter-ul prin e-mail. Pentru a asigura o performanță optimă prin acest canal, procedați în felul următor:

• Trimiteți-vă e-mailurile la orele de vârf. În primul rând, vom prefața acest punct spunând că nu există „cel mai bun moment” universal pentru a trimite e-mailuri de marcă. Orele de vârf variază de la industrie la industrie și de la o marcă la alta și, la sfârșitul zilei, cel mai bun moment pentru tine depinde de publicul tău specific. Acestea fiind spuse, sfaturile larg acceptate includ următoarele:
  • Trimiteți-vă e-mailurile în timpul zilei.
  • Evitați să trimiteți tot ce doriți să citiți luni.
  • Să știți că weekendurile, din punct de vedere istoric, au rate scăzute de deschidere.
  • În general, campaniile de e-mail au cele mai bune rezultate în zilele de marți, miercuri și joi.
  • Orele optime pentru a trimite e-mailuri sunt între 9:00 și 11:00 și între 13:00 și 15:00.
  • Rețineți că probabil și concurenții dvs. urmează acest sfat, așa că încercați să mergeți și împotriva curentului pentru a vedea cum funcționează pentru dvs.
• Trimite e-mailuri special pentru lansarea unei noi postări. Când cumpărați conținut de blog, cereți serviciilor de copywriting să genereze un e-mail rapid care să detalieze noua dvs. postare pentru a o însoți. E-mailul ar trebui să spună abonaților de ce ar trebui să vă citească postarea și să includă un îndemn clar la acțiune.
• Trimiteți buletine informative bi-sau tri-săptămânale prin e-mail. Dacă investiți într-o mulțime de conținut, luați în considerare compilarea celor mai bune din lot, împreună cu unele de la alți lideri din industrie, într-un singur buletin informativ prin e-mail. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă împărtăși postările de pe blog și de a vă încuraja abonații să vă verifice conținutul, precum și de a le reaminti valoarea pe care o oferiți în mod obișnuit.
• Activați partajările sociale prin e-mail. Încurajează distribuirea direct prin e-mailurile tale și stabilește credibilitatea postărilor tale de la început, incluzând butoane de distribuire socială în corpul e-mailului. Crearea unui link este ușoară, dar poate genera destul de multe distribuiri în câteva minute de la postarea unui articol.
• Includeți întotdeauna linkuri către articole în semnătura sau subsolul unui e-mail: Să spuneți că operați un cabinet medical. Trimiteți un e-mail pacienților dvs. informându-i că înscrierea deschisă este după colț. În semnătură sau la subsolul e-mailului, includeți linkuri către articole care se pot aplica la subiectul e-mailului, cum ar fi modalități de a economisi costurile de asigurări de sănătate sau ce trebuie să facă pacienții pentru a se califica pentru Medicare.

E-mailul poate fi cel mai puternic instrument pentru distribuirea rapidă a conținutului și cu un efort minim. Cu toate acestea, chiar dacă aveți o listă de abonați loială și substanțială, nu vă opriți cu această tactică. A învăța cum să distribui conținutul blogului necesită efort. Și cu cât depui mai mult efort, cu atât vei vedea rezultate mai bune.

3. Concentrați-vă pe Link Outreach și Link Building

Relaxarea prin link poate fi un efort consumator de timp și, prin urmare, costisitor. Cu toate acestea, Moz rezumă importanța construirii de link-uri într-o singură metaforă potrivită: Link-urile sunt ca voturi pentru site-ul dvs. care spun motoarele de căutare să vă favorizeze conținutul.

Înainte de a vă împărtăși conținutul blogului, rezervați 10 până la 15 minute din zi pentru a cerceta persoane care ar putea fi deosebit de interesate de subiectul în cauză. Trimite-le un link către postarea ta recent publicată. Dacă îl citesc și îi place, există șansa reală să îl împărtășească cu publicul și urmăritorii lor.

Cu toate acestea, asigurați-vă că nu vă adresați aceiași oameni din nou și din nou. Dacă prețuiesc cu adevărat ceea ce ai de spus, se vor abona la blogul tău și se vor distribui fără ca tu să fii nevoit să le întrebi - ceea ce sperăm că fac după ce primesc una sau două dintre solicitările tale.

Este posibil să strângi link-uri fără a le cere și ele. De fapt, obținerea de link-uri în mod organic ar trebui să fie o prioritate de top atunci când investiți în servicii de copywriting, deoarece modalitatea numărul unu de a câștiga link-uri este publicarea de conținut valoros care inspiră partajarea virală și link-ul natural.

De asemenea, nu vă fie teamă să trimiteți linkuri către propriile bloguri. Legăturile interne servesc la câteva scopuri diferite, dar ar trebui să fie incluse în strategia dvs. de distribuție a conținutului. În primul rând, păstrează vizitatorii pe site-ul tău mai mult timp. În al doilea rând, îți permite să trimiți vizitatori din noile postări către cei mai performanți. În cele din urmă, vă ajută cu SEO. Perioadele mai lungi ale paginilor și mai multe link-uri interne îi spun Google că blogul tău este relevant pentru alte pagini de pe site și, mai ales, că este util.

4. Priviți forumurile de nișă

A ști cum să-ți partajezi conținutul blogului înseamnă să fii inteligent în privința asta. Există forumuri de nișă pentru aproape toată lumea, de la bloggeri, la proprietari de animale de companie, la observatori de păsări și la jucători. Pe măsură ce internetul în general devine mai generic, aceste site-uri se dovedesc a fi mine de aur pentru agenții de marketing care caută să vizeze un public foarte specific în strategiile lor de distribuție de conținut.

Deși s-ar putea să nu ai dificultăți să găsești o comunitate (sau câteva) în care să-ți promovezi conținutul nou achiziționat, ai putea avea dificultăți să obții succesul pe aceste forumuri dacă nu respecți următoarele bune practici:

• Verificați audiența. Poate că nu merită să postezi pe un forum de nișă a cărui audiență este dezactivată sau minusculă. Dacă un forum nu are mulți membri, sau dacă cea mai recentă postare a fost de luni sau chiar ani în urmă, ar fi mai bine să vă concentrați eforturile pe forumuri mai „generalizate”. De asemenea, asigurați-vă că publicul este cine spune că este. Este posibil ca un forum să fi început ca un grup de mame bine intenționate, dar, de-a lungul anilor, a evoluat într-un grup de mame obosite care nu tânjesc altceva decât o noapte liniștită, urmărind Dead to Me pe Netflix.
• Deschideți discuția. Nu lăsați doar un link și sperați că toți cei de pe forum vor răspunde cu un clic și vor distribui. Rezumați articolul și concluzionați cu modul în care conținutul poate ajuta membrii comunității.
• Interacționează cu comunitatea în afara conținutului tău. Dacă vă alăturați unei comunități active doar cu scopul de a vă promova conținutul, nu veți fi membru pentru mult timp. Cititorii Reddit sunt cunoscuți pentru că adulmecă agenții de marketing și fie că le votează negativ conținutul, fie le interzic. Deși nu orice forum de nișă este la fel de brutal ca Reddit, tot nu vrei să fii „tipul ăla”. Implicați-vă cu conținutul altora, participați la discuții și deveniți un membru valoros al comunității.
• Respectați regulile. Dacă regulile unui forum indică în mod specific că promovarea produsului nu este permisă, distribuiți numai conținut din varietatea utilă. Salvați cea mai recentă recenzie a produsului pentru Amazon.

5. Trimiteți conținutul dvs. la Google

În ciuda credinței populare, Google vă va găsi în cele din urmă conținutul proaspăt și îl va oferi celor care caută. Cu toate acestea, cuvântul cheie aici este „în cele din urmă”. Pentru a accelera lucrurile, Neil Patel vă sfătuiește să invitați motoarele de căutare pe pagina dvs. trimițând fiecare pagină nouă pentru indexare. În timp ce Google durează de obicei între patru zile și patru săptămâni pentru a indexa o pagină nouă în mod organic, această metodă poate obține statutul de indexare a noului blog în șase ore. Aceasta este o strategie excelentă de distribuție a conținutului, mai ales după ce optimizați conținutul mai vechi.

6. Reutilizați-vă blogul într-un Vlog

YouTube are peste un miliard de utilizatori activi, care reprezintă aproximativ o treime din toți utilizatorii de internet. Podcasting-ul, deși încă relativ nou, este în creștere în popularitate într-un ritm rapid. Începând cu 2019, mai mult de jumătate dintre americani au ascultat cel puțin un podcast în viața lor, în timp ce o treime pretinde că sunt ascultători activi de podcast. Dintre o treime dintre ascultătorii activi, 82,4% susțin că ascultă mai mult de șapte ore de vloguri săptămânal. 59% spun că petrec mai mult timp ascultând podcasturi în fiecare săptămână decât pe rețelele sociale. Cu toate acestea, mai puțin de 20% dintre agenții de marketing folosesc sau plănuiesc să folosească podcasturi în strategiile lor de marketing.

Dacă doriți să ajungeți la un public mai mare, YouTube este calea de urmat. Cu toate acestea, dacă doriți să ajungeți la un public mai mare și să obțineți un avantaj în concurență, creați un podcast. Ai deja materialul, acum trebuie doar să-l transformi într-un vlog. Aflați cum să partajați conținutul blogului dvs. prin video și veți avea noi oportunități deschise pentru dvs. și afacerea dvs.

Spuneți-ne despre ideile dvs. de distribuție de conținut

Există zeci de alte metode despre cum să partajați conținutul blogului dvs. pe care nu le-am atins în această postare, inclusiv optimizarea conținutului dvs. pentru căutare, plasarea butoanelor de distribuire socială în conținutul dvs., apelarea la cercul dvs. interior pentru ajutor, investiții în publicitate plătită, combinând conținut vechi cu noi și nenumărate altele. Acestea fiind spuse, dacă ați avut succes cu una sau mai multe tactici pe care nu le-am atins în această postare, vă rugăm să distribuiți. Suntem mereu deschiși la idei noi!