Marketing afiliat și reclame TikTok: un ghid scurt (2021)

Publicitatea video este în creștere. Dar nu orice conținut video. Mă refer la un fel de conținut bunică-farse-nepot. Sau orice chestii ciudate la care vă interesează, copiii, zilele acestea. Ideea este că oamenilor le plac farsele video scurte și companiile sunt gata să plătească bani mari pentru ca anunțurile lor să apară lângă acestea chiar și pentru câteva secunde.

Și dacă ți-aș spune că astăzi există un întreg hub cu cel mai ciudat conținut generat de utilizatori, cu peste 300 de milioane de utilizatori activi lunar ? Rămâi cu mine și te voi ghida până la capăt!

Sigur, a investi o parte echitabilă din bugetul trimestrului următor într-un tip de publicitate poate părea riscant. Mai ales dacă nu ai avut prea multă experiență cu ea până acum. Dar ascultă-mă: până în 2023, se așteaptă ca peste 209 milioane de spectatori video din SUA să folosească smartphone-uri ( e-Marketer ). De aceea, dacă încă vă gândiți dacă investiția în reclamele video mobile este o mișcare bună - nu vă mai gândiți!

Este. Îl poți iubi, îl poți urî, dar nu poți face mare lucru pentru a schimba asta.

Deci, este timpul să ne adaptăm.

Și Sfântul Graal al ciudățeniei mobile? TIC-tac!

Fă-ți 5 minute din timpul tău pentru a afla:

• • De ce va merita TikTok;
  • Cum să derulezi campanii de marketing pe TikTok;
  • Unde se află TikTok în ofertele de afiliere;
  • Cum funcționează exact reclamele TikTok;
  • Despre utilizarea urmăririi adecvate a campaniei pentru a vă economisi timp și pentru a vă crește rentabilitatea investiției.

Fără alte prelungiri, haideți să ne scufundăm!

Publicitate și TikTok

Cum obțineți cele mai bune rezultate din marketingul afiliat? Cercetați, planificați și îmbunătățiți fiecare dintre campaniile dvs. Acest proces necesită mult timp și dedicare din partea dvs., dar cu siguranță plătește în cele din urmă. Dar mai întâi, va trebui să alegeți platforma potrivită. Și înainte să închizi acest articol și să apelezi la Facebook și Instagram pentru ajutor – ascultă-mă! Sunt mai mulți pești în mare.

Deci, să presupunem că ești suficient de curajos să încerci ceva nou, nu?

Ce este TikTok?

Îți amintești de Vine? A crescut rapid și a căzut greu în urmă cu câțiva ani, doar pentru a fi înlocuită rapid de Musical.ly – o aplicație adorată de adolescenți în 2017 pentru că și-a făcut în sfârșit realitate visele de sincronizare a buzelor. Din păcate, nici Musical.ly nu a rezistat cu adevărat. Revenind din cenușă, Chinese Douyin a readus epoca scurtelor videoclipuri amuzante centrate pe muzică.

Acum, această poveste prezintă o mulțime de deficiențe legale și o ciocnire mult prea obișnuită în zilele noastre între avocații chinezi și americani. Alerta spoiler: s-au rezolvat. Și TikTok a apărut ca un analog occidental pentru Douyin. Acest lucru este important pentru că trebuie să evaluăm cumva performanța aplicației. În scopul acestei postări, ne vom concentra doar pe piața occidentală (îmi pare rău, Douyin).

Utilizatorii TikTok pot înregistra videoclipuri scurte (15-60 de secunde), le pot edita și pot ajunge la postări în tendințe pe baza locației geografice și a altor preferințe personale. Cu puțin de la Vine, puțin de la Snapchat și o mulțime de Musical.ly amestecat, TikTok a devenit cea mai descărcată aplicație Appstore din lume, care a atins recent pragul de 1,5 miliarde de descărcare, lăsând Instagram în urmă.

TikTok vs Youtube vs Snapchat

Una dintre cele mai comune și – pentru a fi corect – preocupări rezonabile din jurul TikTok este că rămâne în urmă față de alte aplicații centrate pe video, cum ar fi Youtube și Snapchat. Dar asta înseamnă că trebuie neglijat?

Lasă-mă să mai pun câteva numere. Începând cu 2018, mai mult de 54% dintre utilizatori au preferat conținutul video față de alte materiale de marketing. Aici, Youtube cu cele aproape 2 miliarde de MAU este regele.

O altă statistică sugerează că aproape ⅔ dintre utilizatori urmăresc doar până la 90 de secunde de conținut video aruncat către ei. Acest lucru, combinat cu dominația evidentă a traficului mobil, face ca aplicațiile centrate pe conținut video scurt să fie cea mai bună opțiune.

Snapchat (301 milioane MAU) este destul de dominant aici. De fapt, când vine vorba de concurență directă, TikTok ar trebui să se simtă mult mai amenințat de Snapchat în comparație cu Youtube. Și totuși, TikTok reușește cumva să-și țină capul sus și să urce cu mândrie prin ratinguri.

Cine folosește TikTok?

TikTok se află în Top 10 aplicații mobile de social media cu peste 300 de milioane de utilizatori activi lunar. Personalități celebre precum Mark Zuckerberg, Will Smith și Jimmy Fallon se numără printre ei. Împreună cu alter-ego-ul său chinez Douyin (625 MAU), cifrele însumează aproape un miliard, ceea ce nu este prea departe de giganții industriei precum Instagram și Facebook. Nu prea ponosit! Mai mult, TikTok este o aplicație relativ nouă, ceea ce înseamnă noi date demografice, implementare mai ușoară a anunțurilor în aplicație și mai puțină părtinire din partea publicului.

Este aproape prea frumos pentru a fi adevărat, așa că trebuie să existe un fel de captură. Într-adevăr, principala problemă pe care o au astăzi majoritatea marketerilor cu TikTok este că este popular în principal printre utilizatorii cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani . Dar cifrele se schimbă încet, iar publicul devine mai matur. Deocamdată, totuși, dacă se întâmplă să vizați în special piața Gen Z - aceasta este mina dvs. de aur.

Reclame TikTok: Ce ar trebui să știți

Toate cele de mai sus se adaugă la câteva concluzii:

În primul rând, în zilele noastre TikTok este aplicația la care se îndreaptă generațiile de date ori de câte ori au un telefon în mână (ceea ce este mult ). Având în vedere eficiența publicității pe mobil , acesta poate fi momentul dvs. să străluciți!

În al doilea rând, sunt gen-z-eri . Acest lucru aduce propriile limitări, dar, în general, sugerează că TikTok are date demografice foarte bine definite , trebuie doar să decideți dacă se potrivește sau nu nevoilor dvs. În plus, a fi supranumită „aplicația pentru pandemie” nu este o glumă. Pot să mărturisesc de la sine multe ore pe care le-ați putea petrece zilnic cu această aplicație blocat în interior.

Algoritmii TikTok depind de urmărirea corectă . Aplicația recomandă videoclipuri bazate pe locație și modele de comportament (da, există o mulțime de setări de confidențialitate cu care trebuie să fiți de acord înainte de a vă bucura de fluxul de pisici și farse). În același timp, implică faptul că baza sa de date este raiul pentru fiecare afiliat care caută informații despre publicul țintă. De fapt, dacă guvernul SUA crede că există multe de învățat despre americanii creduli care derulează pentru niște meme – de ce n-ar fi făcut-o?

În sfârșit, videoclipul este un tip de conținut preferat pentru marketerii de conținut de succes din întreaga lume și principalul (singurul, pentru a fi corect) tip de conținut de pe platformă. Înseamnă să nu te mai chinui cu dilema nesfârșită a tipului de reclamă care se potrivește cel mai bine canalului.

Să aruncăm o privire la cum arată de fapt publicitatea pe TikTok.

Tipuri de anunțuri TikTok

Mulți oameni văd TikTok ca pe o platformă perfectă pentru noua generație de influenți pentru a-și construi rețeaua înainte de a migra către alte canale mai dezvoltate. Deși acest lucru este adevărat, puterea aplicației nu se limitează la mineritul de urmăritori.

În general, publicitatea pe TikTok se încadrează în categoria „Advertainment”, deoarece devine prioritatea proprietarului produsului de a potrivi anunțul cu feedul general al publicului țintă. Din fericire, urmărirea extinsă face acest lucru nu numai posibil, ci și destul de ușor.

Principala problemă aici este să alegeți tipul de anunț în care trebuie să investiți.

5 tipuri majore de anunțuri pentru TikTok:

• Videoclipurile din feed vin ca o formă de publicitate nativă. Fiecare anunț pretinde că se potrivește integral cu fluxul general. Defilabil ușor, nu chiar atât de enervant și destul de simplu de urmărit performanța.
  
• Preluarea mărcii este prezentată ca o reclamă captivantă pe ecran complet și este probabil cel mai perturbator tip de reclame TikTok. De obicei, este afișat în primele câteva secunde de la deschiderea aplicației și, spre deosebire de restul reclamelor, poate fi o imagine simplă sau un gif animat, precum și videoclipul.
• TopView poate fi tratat ca un hibrid între preluarea mărcii și videoclipul din feed. Aceste reclame se deschid imediat ce aplicația este lansată, dar se potrivesc cu ușurință în feedul utilizatorilor. Spre deosebire de videoclipurile din feed, TopViews ocupă întregul ecran, astfel încât conținutul promovat să fie singurul lucru pe care utilizatorul trebuie să se concentreze. Fără distrageri.
• Lentilele și efectele de marcă sunt o altă modalitate de a crește gradul de conștientizare a mărcii pentru produs. Mărcile mai mari investesc în dezvoltarea de lentile și efecte personalizate legate de marcă pe care utilizatorii le pot folosi pentru a-și crea propriul conținut creativ, dar de marcă.
• Provocarea cu hashtag-ul este practic UGC-ul cel mai bun. Brandul trebuie să creeze un videoclip cu un element distinct (de exemplu, dans sau audio), să-l eticheteze cu un hashtag de marcă, să plătească pentru a sponsoriza sau direct echipei de marketing TikTok și să privească oamenii înnebunind creând variații ale originalului.
  • Un exemplu destul de evident în acest sens a fost hashtagul #TikTokMadeMeBuyIt de anul trecut, care a fost relevant pentru campaniile pentru sucul American Eagle to Ocean Spray

Sursă

Bănuiesc că este sigur să presupunem că nu toate aceste reclame vor avea sens pentru un agent de marketing afiliat ca tine. Sau vor? Să vedem.

Publicitate TikTok pentru marketing afiliat

Este timpul să ne adresăm elefantului din cameră: poți să-ți trăiești fantezia cea mai bună din ambele lumi și să rulezi campanii de anunțuri afiliate prin aplicația preferată a generației Z? Tulbură de tobe pentru puțin suspans... aaaa si... da!

Începând cu iunie 2020, agenții de marketing digital sunt bineveniți oficial pe platforma de publicitate destul de închisă anterior. Dar vei sărbători mai târziu, deocamdată continuă să citești.

Cum funcționează TikTok Business

Știm cu toții că pentru a rula reclame pe rețelele sociale trebuie să aveți un cont de afaceri. Trebuie să alegi numele, să adaugi un link (sau nu), uneori să alegi un plan – și să faci publicitate tot ce vrei.

Până de curând, aceasta nu a fost în întregime o opțiune pentru TikTok, ceea ce a complicat lucrurile. Dar cu toată nebunia care a fost 2020, platforma a decis în sfârșit să cedeze și a lansat oficial un nou brand și platformă: „TikTok For Business“ . Yay!

Aceasta este o veste incitantă pentru toți agenții de marketing afiliați, deoarece, după cum probabil știți, anterior numai proprietarilor de produse aveau voie să difuzeze reclame pe TikTok . Ei bine, nu mai mult. Datorită TikTok for Business, marketerii au revenit în joc, așa că ar trebui să ne așteptăm la unele schimbări rapide în jurul platformei destul de curând.

TikTok for Business permite agenților de publicitate să interacționeze cu toate formatele video explicate în partea anterioară. Dar au introdus și ceva nou, și anume un efect publicitar proaspăt AR numit „Scanarea mărcii” . Este versiunea îmbunătățită a efectului de marcă care a fost adăugată pe TikTok în trecut. Această funcție le permite agenților de marketing să creeze reclame cu efecte 2 și 3-d pe care utilizatorii le pot adăuga ulterior la videoclipurile lor. Cea mai bună parte? Se așteaptă să sporească și mai mult implicarea utilizatorilor.

Costul campaniei de publicitate TikTok

Știu, știu, toate aceste informații sunt neprețuite și foarte valoroase, dar ce zici de marea întrebare: cât de mult ? Ei bine, iată-ne.

Diferite tipuri de reclame vin în mod natural cu diferite tipuri de prețuri. Trăim în era „trimite DM pentru a afla prețul”, motiv pentru care găsirea de informații despre costul mediu al unei campanii de anunțuri TikTok poate fi o provocare. Am efectuat o căutare rapidă și iată esenta la ce vă puteți aștepta (rețineți că propria dvs. experiență cu TikTok Ads poate fi ușor diferită):

În plus, un CPM mediu este de 10 USD , iar platforma necesită o investiție minimă de 500 USD .

TikTok încă nu este foarte transparent cu politica lor de prețuri, dar odată cu introducerea noii platforme orientate spre afaceri, puteți conta pe cheltuielile publicitare minime de 50 USD zilnic necesare.

Poate părea departe de a fi ideal, dar, în același timp, ți se va acorda acces la platforma de mai multe milioane de utilizatori, care nu este încă plină de reclame care te prădesc din fiecare colț. Este vechea alegere „calitate vs cantitate”, prieteni, și este timpul să alegeți cu înțelepciune!

Dar știi ce te-ar putea ajuta să investești mai bine și să vezi creșterea rentabilității investiției cu TikTok pentru afaceri și mai repede? Da, ai ghicit bine! Software de urmărire a anunțurilor afiliate , cum ar fi vechiul nostru Voluum chiar aici! Nu te preface că nu ai văzut asta venind.

Urmărirea reclamelor pe TikTok: cele mai bune practici și sfaturi utile

Așadar, să presupunem că ați cântărit toate argumentele pro și contra și ați decis să obțineți banii necesari pentru a sponsoriza următoarea campanie publicitară. Cum poți fi sigur că ajunge doar la oamenii potriviți și că traficul tău nu este irosit cu roboții și elevii de gimnaziu?

Intrați în urmărire!

De ce este importantă urmărirea anunțurilor

Iată un moment al adevărului urât: dacă nu vă urmăriți campaniile, pierdeți timp și bani.

Cunoștințele de pe web, cunoștințele adunate pe forumurile afiliate și un sentiment instinctiv sunt toate grozave, dar nu vor fi suficiente pentru a-ți câștiga existența ca afiliat. Din păcate, nimic nu te va ajuta dacă îți lipsesc datele. Dacă doriți să reușiți, trebuie să urmăriți fiecare parametru al campaniei dvs.: oferte, reclame, linkuri de referință, operatori, versiuni de browser, modele de dispozitive și așa mai departe.

Acesta este motivul pentru care aveți nevoie de un instrument de urmărire a anunțurilor .

Nu numai că vă va oferi mai multe informații despre publicul țintă, dar vă va face și mult mai ușoară cercetarea în viitoarele eforturi de afiliere. Mă refer la automatizare, multitasking, testare A/B și multe alte soluții fascinante la un buton distanță de tine.

Urmărirea anunțurilor și TikTok

În zilele noastre, instrumentele de urmărire a reclamelor vin în toate formele și dimensiunile și depinde de tine să-l alegi pe cel care rezonează cel mai mult cu tine. Doar asigurați-vă că acceptă toate sursele de trafic și rețelele afiliate de care veți avea nevoie în viitor. De exemplu, Voluum are o rețea de parteneri bine dezvoltată și în continuă creștere. În acest fel, toți abonații săi pot:

• Obțineți analize extinse de date din diverse surse de trafic organic și plătit – deci nu numai TikTok, ci și Facebook, Google și multe altele!
• Direcționați anunțurile către publicurile relevante folosind direcționarea și regulile avansate ;
• Optimizați performanța anunțurilor pentru conversii prin testarea automată A/B ;
• Protejați-și campaniile de roboți și obțineți dovezi solide pentru procedurile de rambursare;
• Urmăriți-le cheltuielile și veniturile în mai multe valute simultan.

Puteți cunoaște toate funcțiile Voluum aici și dacă găsiți ceea ce căutați – nu ezitați să vă înscrieți imediat pentru primul plan Voluum !

Și dacă considerați că campaniile dvs. TikTok au o șansă mai mare cu o altă platformă de urmărire terță parte - nu vă faceți griji! Începând de astăzi, TikTok este integrat cu AppsFlyer, Adjust, Tune, Kochava, FOX, Singular, Party și Tenjin. În același timp, mențin parteneriatele de măsurare cu Moat și IAS.

În plus, TikTok oferă o soluție de pixeli pentru ca agenții de publicitate să urmărească ceea ce tind să facă utilizatorii după ce fac clic pe un anunț. Acest fragment este deosebit de important în ceea ce privește ceea ce vom acoperi în continuare. În general, aplicația este capabilă să furnizeze toate KPI-urile necesare de implicare, rata de clic și chiar mai mult. Deci se pare că ai ceva de gândit!

Cum să urmăriți reclamele TikTok cu Voluum

Este timpul să lăsăm teoria deoparte și să trecem la câteva sfaturi practice. Am dezvoltat un ghid detaliat cu instrucțiuni pas cu pas pentru configurarea campaniilor atât pe TikTok, cât și în Voluum. Dar dacă crezi că ai acoperit totul singur, iată o scurtă fișă de cheat pentru ca tu să te simți puțin mai în siguranță.

Configurare Voluum + TikTok:

1. Începeți cu crearea unei noi campanii în Voluum. Nimic nou aici, doar asigurați-vă că aveți o ofertă, un aterizare și o sursă de trafic (TikTok) în funcțiune. Copiați adresa URL a campaniei odată ce aceasta este generată și... Asta este tot pentru configurarea Voluum. Să trecem la TikTok în sine.
2. Creați o nouă campanie prin TikTok Ads și selectați conversiile ca obiectiv publicitar (de dragul acestui ghid). Trecând la grupul de anunțuri, adăugați cel copiat strategic de la adresa URL Voluum la secțiunile „Detalii anunț” și porniți pentru a crea o nouă conversie.
3. Fiind la fel de prietenos pe cât este, TikTok vă va oferi opțiunea de a crea un Pixel într-o filă nouă - vă rugăm să faceți acest lucru și să cereți Google Tag Manager să instaleze manual pixelul pe pagina dvs. „Mulțumesc” (sau faceți-o singur, nimeni te va judeca pentru ca ai incercat).
   • Un lucru important de reținut : nu uitați să confirmați urmărirea elementului paginii care vă interesează.
4. Reveniți la fila Detalii anunț, reîmprospătați-o pentru a vă asigura că toate modificările dvs. sunt salvate și configurați toate detaliile importante ale campaniei pe care vi le va cere un TikTok atent. Cu asta, tot ce mai rămâne este să încărcați reclamă în secțiunea „Anunț” și să vă încărcați contul în „Plăți”.

Destul de ușor, nu-i așa?

În plus, acum nu doar TikTok ține evidența tuturor datelor importante legate de utilizatori, ci și Voluum. Astfel, veți putea să aflați mai multe despre tendințele din industria dvs. și să vă configurați viitoarea campanie în consecință. Și niciunul din acest trafic publicitar scump nu va merge în zadar.

Folosiți Voluum și descurcăți reclamele TikTok împreună!