Cele mai bune 6 previziuni ale noastre de marketing afiliat pentru 2019

Fotografie realizată de rawpixel.com de la Pexels

Exonerare de responsabilitate fără declinare: multe dintre opiniile exprimate mai jos sunt susținute cel mai bine de expertiză în persoană. Începeți o conversație cu un expert TUNE în comentariile de mai jos sau trimițând un e-mail [email protected] .

În fiecare an, ne place să ne jucăm cu focul (nu la propriu) pentru a face câteva predicții pentru anul următor în marketingul afiliat și bazat pe performanță. Anul trecut, v-am spus să fiți atenți la aceste patru tendințe . Anul acesta, ne-am întors cu două mai multe decât înainte. Este lista noastră de cele mai bune predicții de până acum... sau cel puțin, cea mai bună listă a noastră pentru 2019.

Fără alte prelungiri, iată cele șase tendințe ale noastre de marketing afiliat pentru 2019:

1. Parteneriatele sunt alegerea mai bună într-o lume cu reglementări în creștere... iar oamenii încep să observe.

În timp ce Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) complică colectarea și gestionarea datelor, este un lucru grozav pentru marketingul pentru parteneri. De ce? Parteneriatele bazate pe performanță folosesc de obicei relațiile existente între consumator și afiliat pentru a reuși. Alte forme de publicitate nu se bazează în mare măsură pe date personale și pe retargeting. Practicile precum publicitatea programatică rămân riscante, chiar și pentru agenții de marketing care se conformează; o mișcare greșită a unui singur jucător din lanț îi poate pune pe toată lumea în apă fierbinte.

Așadar, cu GDPR în vigoare în 2019, preconizăm că marketingul afiliat va deveni o rută și mai populară pentru agenții de publicitate digitale din întreaga lume.

2. Accentul va continua să se schimbe de la achiziționarea utilizatorilor la implicare.

Pe măsură ce rețelele de socializare se maturizează și strategiile de marketing afiliat ale mărcilor se maturizează odată cu aceasta, preconizăm că agenții de publicitate își vor muta mai mult din bugetele de la achiziționarea utilizatorilor la implicarea în 2019. Un indicator al acestei tendințe este popularitatea în creștere a micro-influencer (și acum nano- influențători), cunoscuți pentru calitatea utilizatorilor și implicarea în locul numărului de audiență. Prin schimbarea atenției pe calitate în detrimentul cantității, mai mulți agenți de publicitate vor trebui să se îndrepte către aceste tipuri de afiliați - o implicare mai bună față de audiențe mai mari.

Brandurile preferă adesea aceste baze de fani mici, dar pasionate, în detrimentul celor ale influențelor mai mari, deoarece fanii din urmă pot fi mai puțin implicați sau pot percepe susținerile ca fiind necinstite. Într-un studiu din 2017, 86% dintre consumatori au spus că autenticitatea este un factor important atunci când se decide ce mărci să susțină – un număr care este și mai mare în rândul milenialilor.

3. Experiențele mobile native vor deschide drumul către venituri.

Consumatorii de telefonie mobilă petrec aproximativ 15 ore pe săptămână căutând produse și servicii pe smartphone-urile lor . Datele arată, de asemenea, că 93% dintre căutări duc la o achiziție, fie online, fie offline, și mai mult de jumătate dintre cercetători vor cumpăra imediat. Așa că nu este o surpriză publicitatea nativă sau publicitatea care nu se simte ca publicitate, deoarece este concepută special pentru o platformă și o experiență, este în creștere . Mai mulți consumatori nu numai că văd reclamele native, dar generează venituri din acestea, în comparație cu anunțurile normale.

Ce înseamnă asta pentru agenții de marketing afiliați în 2019? Unu: este esențial să aveți o vedere unificată a călătoriei clienților, deoarece consumatorii folosesc mai multe dispozitive și sesiuni pentru a face achiziții. Și în al doilea rând, este mai important acum ca niciodată să ne asigurăm că elemente precum timpul de încărcare a paginii, îndemnurile și imaginile sunt optimizate pentru platforma (platformele) pe care se află. (Consultați sfaturile noastre despre optimizarea pentru publicul mobil pentru a afla mai multe.)

Industria de marketing nu se mai îndreaptă către mobil, ci este mobil. Acolo sunt consumatorii. Așa că nu este suficient să apari pur și simplu și să te aștepți să meargă bine. Specialiștii de marketing și afiliații lor trebuie să prezinte experiențe mobile care sunt la fel de bune sau mai bune decât desktopul și care se conectează perfect de la un dispozitiv la altul.

4. Căutarea vocală va atinge un punct de fierbere, dar nu pentru agenții de publicitate.

În fiecare zi, aproximativ o treime din toate căutările pe Google se fac prin voce. Și am fi neglijenți dacă nu am menționa statistica în care ComScore estimează că 50% din toate interogările de căutare vor fi bazate pe voce până în 2020. Dar căutarea prin asistenți inteligenți rămâne o cale dificilă pentru ca agenții de marketing să monetizeze, deoarece este un proces fundamental diferit. decât căutarea pe web. În loc să difuzeze zeci de rezultate de căutare pe care se poate face clic, căutarea vocală returnează doar unul, poate două rezultate. Acest lucru face ca navigarea pe internet dincolo de un singur răspuns să fie dificilă (dacă nu imposibilă)... ceea ce este un fel de punctul întreg al World Wide Web.

Tehnologia vocală este încă în evoluție și există câteva strategii de căutare pe care agenții de publicitate le pot lua în considerare acum. Dar dacă nu se schimbă ceva major, vocea rămâne o prioritate scăzută în mixul media de marketing de performanță în 2019.

5. Căutarea vizuală este aproape în spatele vocii... sau este?

O altă tehnologie de urmărit este căutarea vizuală. Dar nu vă puneți toate ouăle în acel coș. Potrivit Kissmetrics , 93% dintre consumatori consideră imaginile ca fiind factorul cheie de decizie într-o decizie de cumpărare, dar încă nu am văzut date convingătoare care să indice că căutarea vizuală este un canal util pe care să ne concentrăm. Anticipăm ca motoarele de căutare vizuale să pătrundă în industrie în 2019, schimbând posibil modul în care agenții de marketing afiliați și industria de retail în ansamblu fac afaceri... dar până când o vor face, păstrați calmul și continuați.

6. Rețelele vor face ca SaaS să joace în stânga și în dreapta.

Aceasta este una dintre cele mai repetate fraze pe care le-am auzit de la oamenii care au participat la #ASW19. Rețelele fac mișcări – și dacă doriți să știți cum să le valorificați, echipa noastră vă poate completa. Luați legătura și vom începe conversația.

Conducerea industriei în 2019

Pentru a rezuma: avem o industrie în flux, atât din cauza noilor reglementări privind confidențialitatea și datele, cât și din cauza mai multor tehnologii noi cu impact încă de văzut (și măsurat). Pentru a profita la maximum de marketingul afiliat în 2019, vă recomandăm să explorați noi căi, dar să păstrați ochii sceptici la orizont.

Clientul anului 2019 nu se găsește pe o singură platformă, ci pe toate. Depinde de tine să le descoperi, să le măsori și să le implici într-un mod care să fie natural și benefic pentru fiecare. Cum vei valorifica 2019?

Care sunt previziunile tale pentru marketingul afiliat în 2019? Spune-ne în comentariile de mai jos.