Joc de marketing afiliat: Ce îi stimulează pe agenții de publicitate – Partea 2

Publicitate

Ați citit capitolul anterior din această serie despre toate lucrurile pe care agenții de publicitate le așteaptă de la traficul dvs. CPA/CPL?

Sper că ți-a fost de folos!

Dacă nu a fost atât de util, probabil că modelele la care se face aluzie nu prea au legătură cu ceea ce faci.

Nu dispera, totuși!

În acest articol, vei înțelege cum să devii un cunoscător CPI !

Rămâneți pentru a descoperi mai multe informații grozave care vă vor face un expert recunoscut și premiat în domeniul marketingului afiliat!

Gata?

Iată a doua parte!

Joc de marketing afiliat: trecerea prin CPI

În zilele noastre, majoritatea oamenilor folosesc aplicații în fiecare zi pentru a efectua diverse activități.

Poate fi o aplicație cu ceas cu alarmă, o aplicație meteo sau un serviciu de mesagerie pe rețelele sociale.

Publicitate

Tot ceea ce.

Aplicațiile fac acum parte din aproape tot ce există în viața noastră.

Agenții de publicitate sunt în mod evident conștienți de volumul de utilizatori ai aplicației.

De aceea, au decis să se angajeze pe un model de publicitate diferit, oferind dezvoltatorilor de aplicații, webmasterilor și Cumpărătorilor media oportunități de a câștiga mai mulți bani.

Costul pe instalare (CPI) constă în faptul că agentul de publicitate plătește editorului de fiecare dată când un utilizator instalează și deschide aplicația.

Conținut similar: agenții de publicitate vs editori: care este diferența și starea relației?

CPI devine rapid super popular.

De fapt, a furat în mod constant tunetul atât din abonamentele mobile, cât și din trimiterile PIN.

La fel ca ceea ce se întâmplă în CPA, dezvoltatorii plătesc doar atunci când utilizatorul efectuează o anumită acțiune.

Acest lucru le permite agenților de publicitate să își măsoare costurile de achiziție a clienților.

Atunci când un dezvoltator de aplicații decide să își facă publicitate aplicației pe bază de marketing de performanță, poate alege fie CPA, fie CPI.

Atenție: rețineți că atât definițiile CPA cât și CPI sunt foarte controversate și evoluează mereu.

Pentru a economisi o parte din timpul tău prețios, voi presupune că CPI reprezintă cazurile în care conversia are loc atunci când utilizatorul instalează și deschide aplicația.

În ceea ce privește CPA, să presupunem că reprezintă acele oferte în care conversia are loc atunci când utilizatorul cumpără ceva în interiorul aplicației (cum este cazul în ofertele obișnuite de abonament mobil).

Sunteți gata să verificați un exemplu de CPI și CPA care vă va clarifica lucrurile?

Să folosim un joc ca exemplu, atunci:

• CPI apare atunci când utilizatorul instalează și deschide o aplicație.

• CPA are de-a face cu plata numai atunci când utilizatorul face o achiziție în cadrul aplicației.

Este important să înțelegeți de ce agenții de publicitate aleg unul față de celălalt:

• CPA garantează utilizatorilor „venituri instantanee”, deoarece volumele sunt substanțial mai mici.

• În CPI, ei plătesc pentru utilizatorii care nu cheltuiesc niciodată un ban pe aplicație. Chiar și așa, datorită faptului că numărul de instalări este mult mai mare, ei prezic ce procent dintre acestea ar trebui să se transforme în utilizatori activi. Această predicție privind cel mai mare număr de utilizatori activi este ceea ce îi poate determina pe agenții de publicitate să aleagă modelul CPI în loc de CPA, unde ar obține mai puțini utilizatori.

Modul în care un agent de publicitate abordează CPI diferă de modul în care percepe CPA.

Poate suna ciudat, dar agenții de publicitate nu caută întotdeauna utilizatori implicați.

Când o aplicație are un număr mare de instalări, aceasta urcă în clasamentul Google Play/App Store.

Acest lucru oferă agenților de publicitate ceea ce caută în cele din urmă: vizibilitate pentru a ajunge la utilizatori organici.

Pentru instalările inițiale cu volum mare, agenții de publicitate caută de obicei trafic stimulat .

În acest tip de trafic, utilizatorii trebuie să instaleze aplicația fie pentru a obține o recompensă într-un joc pe care îl joacă, fie pentru a putea vedea un anumit tip de conținut.

În general, acești tipi nu vor deveni utilizatori pe termen lung ai aplicației pe care au instalat-o.

Ce inseamna asta?

Practic, înseamnă că utilizatorii stimulați sunt o modalitate de a ajunge la acei utilizatori organici cool, care fac bani, care nu vor fi forțați/ademeniți să descarce o aplicație.

În schimb, vor decide să-l descarce fără a vedea nicio reclamă, deoarece sunt cu adevărat interesați de el.

În acest fel, dezvoltatorii vor plăti pentru descărcările inițiale doar ca momeală pentru utilizatorii reali pe care îi caută și acestea vor fi achiziționate gratuit.

Cu toate acestea, dacă agenții de publicitate doresc ca utilizatori reali plătitori să urce în clasament, nu doar mulți utilizatori, ei vor deveni mai pretențioși cu calitatea traficului.

Trebuie să țină cont de LTV (valoarea pe viață a utilizatorului) pe care o oferă fiecare editor.

De ce? Astfel, ei pot selecta pe care doresc să le vadă promovând produsele lor.

La început, agenții de publicitate pot pierde niște bani până când trece suficient timp pentru a putea analiza valoarea pe termen lung a utilizatorilor pe care i-au atras prin CPI.

Să aruncăm o privire la acest exemplu.

Aici, agentul de publicitate a optat pentru un IPC de 10 EUR după ce a adunat suficiente date pe LTV-ul său.

Pentru fiecare 10 instalări de aplicație, doar o medie de 4 au devenit utilizatori activi ai aplicației.

Dintre acei utilizatori activi, doar o medie de un utilizator a devenit utilizator plătitor.

Cheltuind aproximativ 25 EUR/lună pe aplicație (Venitul mediu per utilizator plătitor sau ARPPU) pentru o medie de 4 luni (perioada de păstrare a utilizatorilor), utilizatorii acestei aplicații au un LTV de 100 EUR (cheltuind 25 EUR/lună timp de 4 luni). înseamnă o cheltuială totală de 100 EUR pe toată durata de viață).

Valoarea LTV împărțită la numărul inițial de instalări indică cât ar trebui să cheltuiască agentul de publicitate pentru fiecare plată CPI (100 EUR împărțit la 10 instalări = 10 EUR CPI).

Agenții de publicitate ar putea dori utilizatorii dvs. ca momeală pură.

Chiar și așa, vor fi fericiți dacă chiar și aceștia se vor dovedi a fi utilizatori activi și plătitori!

Traficul de bună calitate este întotdeauna cea mai importantă măsură de care trebuie să țineți cont dacă doriți să faceți agenții de publicitate să zâmbească.

Ghici ce?

Agenții de publicitate fericiți = mai multe oferte bune pentru tine!

Agenții de publicitate doresc de obicei să vadă ID-urile afiliaților care au generat fiecare clic pe banner.

În acest fel, ei pot cere rețelei de afiliați să reducă acea sursă specifică de trafic prost.

Publicitate

Adesea au stabilit și un capac.

Cum se face?

Deci nu trec peste bugetul destinat campaniei respective.

Frauda: O bestie obraznică în marketingul afiliat

Ai auzit vreodată de fraudă a afiliaților?

Este un adevărat coșmar și lucrul care îi îngrijorează pe majoritatea agenților de publicitate CPI.

Ei pot decide să vă blocheze ca sursă de trafic dacă:

1. Aduci trafic stimulat atunci când nu este permis.
2. CR este anormal de mare, deoarece agenții de publicitate cred că există un număr mare de instalări create de un robot.

Informații importante pentru a nu uita niciodată:

Rețineți că multe site-uri web/companii care promit instalări ieftine de aplicații pentru aplicații sunt simple scheme frauduloase care pot ridica semnale despre legitimitatea traficului dvs. și vă pot interzice să trimiteți trafic către ofertele CPI.

Într-adevăr, frauda este un piatra gigantică pentru noi toți. A provocat o mulțime de restricții pe piață și a forțat agenții de publicitate să înceapă să analizeze noi indicatori.

Unul dintre aceștia este KPI (indicatorii cheie de performanță). KPI poate fi o anumită rată de retenție, atingerea unui anumit nivel într-un joc sau achiziționarea de ceva.

Concluzie

Dacă ați citit prima parte a acestei serii, sunt sigur că ați reușit să înțelegeți că volumele sunt prima și singura dragoste reală a unui agent de publicitate CPA.

Ghici ce?

Când vorbim despre agenții de publicitate CPI, este exact același lucru.

Acum să ne gândim la modul în care agenții de publicitate CPI pot obține volume mai mari .

Agenții de publicitate CPI pot:

1. Creați campanii care permit trafic stimulat.
2. Creșteți plățile. Agenții de publicitate pot crește sau reduce plățile în funcție de calitatea sursei.
3. Renunțați la necesitatea KPI. În acest fel, agenții de publicitate plătesc imediat ce utilizatorul instalează și deschide aplicația.

Arma secretă: calitatea

Dacă au suficiente date, agenții de publicitate pot începe să optimizeze campaniile și să crească calitatea traficului.

Despre ce vorbesc?

Utilizatori care instalează aplicațiile și devin utilizatori plătitori.

Agenții de publicitate pot utiliza KPI-uri precum:

1. Rata de reținere – numărul de persoane care continuă să folosească serviciul/aplicația pentru o anumită perioadă definită de agentul de publicitate.
2. Rata de înregistrare – Numărul de persoane care se înregistrează ca utilizatori. De exemplu, rețelele sociale precum Facebook sau Twitter.
3. Rata de cumpărare – numărul de articole achiziționate.
4. Aplicații CPA – ești plătit atunci când se face o achiziție cu o sumă minimă.

Aflați mai multe: Indicatori cheie de performanță (KPI) în campaniile CPI

Agenții de publicitate sunt părți super importante ale jocului și știu că – după ce ai citit aceste două articole interesante – ai devenit pe deplin capabil să înțelegi de ce!

Sper cu adevărat că acest articol te-a ajutat să descoperi cele mai adânci secrete ale jocului CPI.

Tine minte:

Agenții de publicitate experimentează o căutare nesfârșită, eternă, pentru cea mai bună calitate a traficului!

În această misiune onorabilă, ei vor avea nevoie de o mulțime de afiliați minunați ca tine!

Dacă încă vă întrebați care este treaba cu CPI și CPA, nu ezitați și consultați articolul nostru despre aceste două modele de preț.