Actualizări AdWords! Formate de anunțuri mobile, Urmărirea conversiilor pe mai multe dispozitive, Plus automatizare

Google AdWords a supraîncărcat platforma de publicitate în căutarea în trei moduri noi interesante, anunțate săptămâna trecută. Pentru clienții noștri de management SEM, am dorit să împărtășim noile formate de anunțuri, instrumente de automatizare și capacități de măsurare pe care noi membrii echipei SEM Bruce Clay, Inc. le vom pune la lucru la campaniile dvs. în lunile următoare.

• Noi formate de anunțuri mobile pentru cumpărături, hoteluri, mașini, finanțe, cu mai multe verticale pe drum
• Noi instrumente pentru a urmări conversiile care au loc pe mai multe dispozitive și modele avansate de atribuire care acordă credit dincolo de ultimul clic
• Soluții automate pentru licitare și difuzare dinamică a anunțurilor

Apropo, dacă vă gândiți la modul în care afacerea dvs. poate beneficia în urma utilizării instrumentelor și rapoartelor îmbunătățite descrise aici, ne-ar plăcea să vorbim cu dvs. despre cum vă putem ajuta afacerea cu serviciile de marketing pentru motoarele de căutare.

Începe aici: Atingerea și urmărirea consumatorului cu mai multe dispozitive

„Călătoria clienților a fost divizată într-o serie de momente în care apelăm instinctiv la dispozitivele noastre pentru a învăța ceva, pentru a face ceva sau pentru a cumpăra ceva. Numim aceste noi micro-momente reflex digitale.”

Acesta a fost strigătul de război al lui Jerry Dischler, vicepreședinte, Managementul produselor, AdWords, în timpul summitului de performanță AdWords de săptămâna trecută. (Vezi întregul eveniment transmis în direct aici.) Conceptul de micro-momente pare să surprindă modul în care putem privi în sus, conduce și cumpărăm orice ne dorim în orice moment, datorită numeroaselor dispozitive conectate la Internet din viața noastră. Acest comportament mereu conectat, pe mai multe dispozitive, a fost catalizatorul viitoarelor modificări aduse programului AdWords pe care agenții de publicitate se pot aștepta să le vadă implementate în săptămânile următoare.

1. Noi formate de anunțuri mobile optimizate pentru experiența utilizatorului

Știați că mai multe căutări Google au loc pe dispozitive mobile decât pe computere desktop în 10 țări, inclusiv SUA și Canada?

Dischler de la Google a explicat că „91 la sută dintre oameni își folosesc telefoanele mobile pentru a căuta lucruri în mijlocul unei alte sarcini”. Deci, ce pot face agenții de publicitate pentru ca anunțurile lor afișate în Rețeaua de căutare să iasă cu adevărat în evidență?

Introduceți noi formate captivante, strălucitoare și funcționale pentru anunțurile mobile.

Pe o pagină cu rezultatele căutării mobile, noile anunțuri mobile prezintă un carusel de imagini ale produselor împreună cu detalii informative. Clienții potențiali obțin mai multe informații pentru a lua decizii de cumpărare. AdWords a introdus noile formate de anunțuri care vor fi lansate anul acesta în patru industrii specifice: cumpărături, hoteluri, mașini și finanțe. Clienții noștri din aceste verticale pot aștepta cu nerăbdare implementarea acestor noi formate mobile, iar vestea bună pentru toți ceilalți este că mai multe verticale vor fi lansate în timp.

Autoturisme : printr-un nou format de anunț mobil, cei care caută vor vedea un carusel de imagini cu mașini de vânzare, cu fotografii cu interiorul și exteriorul mașinii căutate. Imaginile sunt însoțite de un link direct către site-uri, oferte disponibile și dealeri. O mulțime de bătăi de cap și munca grea de a cumpăra o mașină sunt atenuate cu aceste noi anunțuri mobile pentru mașini.

Hoteluri : Noile formate de anunțuri mobile oferă informații despre hotel, locație, recenzii și imagini ale hotelului, iar cei care caută își pot rezerva chiar și camera direct dintr-un SERP mobil pe hotelul sau site-ul de călătorie pe care l-au ales, făcând clic pe REZERVĂ! Călătoria și planificarea unei călătorii pot fi dificile, dar acest nou format publicitar face ca toate sarcinile călătoriei, de la compararea prețurilor și cercetarea posibilelor destinații, să fie mai ușoare, chiar și de pe un smartphone.

Finanțe : reclamele de comparație Google strălucesc cu adevărat în spațiul financiar, unde un consumator poate fi copleșit de opțiuni. Căutările mobile legate de finanțe, cum ar fi căutările legate de credite ipotecare și carduri de credit, au crescut cu 48 la sută de la an la an în Google. Acum, căutarea mobilă poate compara ofertele de credit ipotecar și ofertele de card de credit într-un nou format de anunțuri funcțional.

• Ipoteci : Google oferă acum opțiuni pentru a ajuta persoanele care caută pe dispozitive mobile care doresc să facă următorul pas mare și o decizie financiară majoră: cumpărarea unei locuințe! Compararea creditelor ipotecare vine în curând pe Google Compare, aducând rate comparabile și asistență agentului pentru cercetătorul mobil ipotecar. Cu Google Compare pentru credite ipotecare, cei care cumpără pentru prima dată sau cumpărătorii de case în general vor putea compara ratele ipotecarelor de la mai mulți furnizori, de la rata dobânzii până la termenul împrumuturilor și comisioanele. Comparațiile pot fi făcute prin aplicarea unui set personalizat de criterii. Cea mai bună parte? Utilizatorii de dispozitive mobile pot aplica și pot vorbi cu un creditor direct din acel anume anunț de căutare Google.
• Carduri de credit : cum rămâne cu cel care caută pe mobil care caută cardul de credit potrivit? Există atât de multe carduri din care să alegeți, cu tarife și recompense diferite de luat în considerare. Procesul de selecție este mult mai puțin dureros acum că Google Compare include compararea cardurilor de credit în rezultatele căutării. Din aceste anunțuri mobile, cei care caută pot compara tarifele și informațiile informative disponibile și pot solicita cardul chiar din anunț.

Cumpărături (locale) : modificări ale experienței de cumpărături mobile au fost anunțate sub formă de îmbunătățiri ale anunțurilor pentru inventar local. Anunțurile pentru inventar local le permit persoanelor care caută un produs dorit să vadă dacă și unde este disponibil acel produs, chiar înainte de a păși într-un magazin. Îmbunătățirea anunțată săptămâna trecută este un card de produs extensibil, unde mai multe detalii despre produs sunt disponibile atunci când un spectator accesează. Ceea ce a fost uluitor de aflat a fost că în „primele 5 luni ale acestui an, căutările pentru cumpărături au înregistrat o creștere de 175%. Odată cu modificările aduse anunțurilor de inventar local, nu va fi surprinzător să vedem că traficul de căutare pentru cumpărături crește și mai mult pentru restul acestui an. Google este cu siguranță pe calea cea bună de a ajuta atât clientul, cât și agentul de publicitate în finalizarea acelei achiziții!

2. Ieșiți cu modelele vechi de atribuire și cu noile modele avansate de atribuire și urmărirea conversiilor pe mai multe dispozitive

Știați că nouă din 10 utilizatori de smartphone-uri încep o sarcină pe un dispozitiv și termină pe altul?

Atribuirea nu este nimic nou pentru agenții de publicitate. Ceea ce este nou este modelarea de atribuire disponibilă agenților de publicitate AdWords. Până acum, atribuirea în AdWords a fost limitată la modelul ultimului clic. Odată cu anunțul de săptămâna trecută, atribuirea este extinsă cu noi opțiuni . Acum, putem alege dintre următoarele modele de atribuire:

• Ultimul clic
• Decăderea timpului
• Liniar
• Bazat pe poziție
• Primul clic
• Bazat pe date

Dintre toate aceste noi opțiuni, ultima este importantă de menționat ca model nou de atribuire. Atribuirea bazată pe date utilizează învățarea automată și analiza pentru a atribui valoare anumitor părți (cuvinte cheie) ale traseului călătoriei clienților, raportate ca contribuție procentuală la conversia finală. Cu alte cuvinte, calculează contribuția pentru fiecare dintre cuvintele cheie care participă la călătoria clienților. Aceste modele avansate de atribuire se vor reflecta în raportarea AdWords și, în cele din urmă, vor fi integrate în licitarea automată, un alt anunț de la AdWords Performance Summit, care este explicat la punctul nr. 3 de mai jos.

Un alt mod prin care agenții de publicitate obțin mai mult control, fiind capabili să vadă mai bine calea călătoriei clientului este prin urmărirea conversiilor pe mai multe dispozitive recent anunțată . Urmând să fie lansat mai târziu în acest an, agenților de publicitate li se vor oferi informații despre conversiile pe mai multe dispozitive, care vor fi, de asemenea, integrate în licitarea automată.

3. Soluții de automatizare pentru difuzarea dinamică a anunțurilor și ajustarea automată a sumelor licitate

Știați că 15% dintre căutările de pe Google sunt unice și nu au mai fost căutate până acum?

În acest sens, AdWords a anunțat upgrade la o funcție AdWords existentă: Anunțuri de difuzare dinamică. Frumusețea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare este că generează automat anunțuri de căutare care sunt relevante pentru o căutare prin crearea de anunțuri „pe baza conținutului site-ului dvs.”. Campaniile DSA pot fi configurate „fără a fi nevoie să gestionați cuvintele cheie”. DSA-urile erau deja destul de ușor de configurat în AdWords și, în curând, vor fi mult mai ușor și utile din punct de vedere contextual!

Urmează să fie lansat în următoarele câteva luni, tabloul de bord Dynamic Search Ads promite să fie mai ușor de utilizat. Actualizările duc la mai puțin timp de configurare, mai multe informații despre anunțurile dinamice care au fost difuzate și mai multe opțiuni de direcționare și sugestii.

Recomandăm și folosim DSA pentru clienții noștri și suntem bucuroși să vedem un nou tablou de bord îmbunătățit pentru DSA, care va include:

• Ținte de categorii bazate pe conținutul site-ului web
• O mai mare transparență în reclame
• Sugestii de CPC pentru categorii

În al doilea rând, Google a introdus o nouă adăugare la familia de licitare automată: instrumente de simulare și un tablou de bord de raportare axat pe identificarea și optimizarea oportunităților de strategie de licitare. Instrumentele de simulare a licitației oferă o perspectivă asupra diferențelor dintre volum și costuri la diferite CPA vizate. Tabloul de bord de raportare va oferi mai multă transparență și instrumente pentru o mai bună gestionare a campaniei. Abia așteptăm să punem mâna pe acestea în următoarele câteva luni.

Punând totul laolaltă

Vicepreședintele pentru produse Google AdWords, Jerry Dischler, a declarat: „Nu mergem online. Trăim online. Și ne conectăm pe dispozitive mobile mai mult decât în ​​orice alt mod și în timp ce facem tot felul de activități.” Agenții de publicitate AdWords, cum ar fi echipa de servicii de management SEM de aici, la BCI, au o artilerie plină de instrumente și date noi:

• Noi tipuri de anunțuri care uimesc pe mobil. Dacă sunteți în domeniul auto, finanțe, cumpărături, hoteluri sau comerț cu amănuntul, trebuie să vă actualizați anunțurile la noile anunțuri mobile vizuale și interactive.
• Modele de atribuire bazate pe date pe dispozitive. Veți putea credita cuvinte cheie și anunțuri de-a lungul căii de conversie, dincolo de ultimul clic, urmărind călătoria clientului multi-touch, pe mai multe dispozitive.
• Soluții de licitare automată care calculează volumul și sumele licitate pentru suma CPA vizată și upgrade la anunțurile de difuzare dinamică care le fac mai ușor de implementat.

Nu este surprinzător să vedem că mobilul este un mare domeniu de interes pentru Google, iar noi cei din comunitatea de publicitate suntem beneficiarii. Aceste noi instrumente ne ajută să înțelegem ce face publicitatea noastră pentru a ajunge la clienții noștri care trăiesc, lucrează și se familiarizează cu afacerile noastre online. Ne așteptăm că modificările anunțate săptămâna trecută sunt doar începutul îmbunătățirilor care vor oferi agenților de publicitate mai multe informații și mai multe opțiuni pentru a ajunge la cei care caută. La urma urmei, Google beneficiază de a obține mai mulți dolari publicitari de la agenții de publicitate fericiți.

Dacă sunteți client de management BCI SEM, așteptăm cu nerăbdare să vorbim cu dumneavoastră în următoarele săptămâni despre planurile și recomandările noastre pentru a profita la maximum de aceste noi oportunități. Dacă doriți să vă maximizați gestionarea contului AdWords cu aceste noi funcții, solicitați o ofertă gratuită, fără obligații și să vorbim în curând.