Ce să faci și ce nu trebuie să faci în crearea celei mai bune experiențe în pagina de destinație

Publicitatea în Rețeaua de căutare a reprezentat 50% din veniturile din publicitatea pe internet în prima jumătate a anului 2016, conform IAB Internet Advertising Revenue Report. Potrivirea fiecărui anunț afișat în Rețeaua de căutare cu o pagină de destinație post-clic de înaltă calitate va reduce costul de achiziție a clienților, astfel încât fiecare anunț AdWords are nevoie de o pagină de destinație AdWords post-clic. Pe lângă faptul că paginile de destinație post-clic sporesc șansele vizitatorilor de a face conversii, Google vă recompensează cu o Clasare a anunțului mai bună dacă urmați cele mai bune practici AdWords pentru pagina de destinație post-clic.

Determinarea cât de îndeaproape urmați cele mai bune practici ale paginii de destinație post-clic poate fi uneori îngrijorătoare, deoarece regulile Google privind pagina de destinație post-clic sunt destul de generale. Recomandările din această postare ar trebui să vă ajute să utilizați funcțiile unice Instapage pentru a îmbunătăți rapid experiența pe pagina de destinație după clic.

De ce să te deranjezi?

Scorul de calitate este un instrument de diagnosticare pentru identificarea și soluționarea problemelor legate de CTR-ul anunțului, relevanța anunțului și experiența pe pagina de destinație după clic. Dacă vă concentrați pe îmbunătățirea experienței utilizatorilor atât pentru anunțurile dvs., cât și pentru paginile de destinație post-clic, atunci va urma în mod natural un Scor de calitate mai ridicat. Concentrarea miope asupra Scorului de calitate poate duce la o experiență mai slabă a utilizatorului și la mai puține conversii cheie.

Îmbunătățirea Scorului de calitate printr-o experiență mai bună a utilizatorului va aduce beneficii anunțurilor dvs. în trei moduri:

• Costuri pe clic mai mici
• Poziții mai bune ale anunțurilor
• Eligibilitatea pentru extensii la anunțuri și alte formate de anunțuri

Căutați utilizatorii fac clic mai frecvent pe pozițiile mai înalte ale anunțurilor, așa că este în interesul dvs. să îmbunătățiți experiența post-clic pe pagina de destinație pentru ca utilizatorii să obțină unul dintre rezultatele publicitare de top. Anunțul dvs. va fi mai vizibil dacă ocupă mai mult spațiu cu extensiile la anunțuri. De exemplu, dintre cele două reclame de aici, care este mai atrăgătoare?

Anunțul lui Pardot va trimite probabil utilizatorii de căutare către o pagină de automatizare a marketingului, dar are doar trei rânduri, în timp ce anunțul lui Autopilot ocupă șapte. În plus, Autopilot oferă mai multe opțiuni în extensiile lor de anunțuri, ceea ce face ca întregul lor anunț să fie mai vizibil și mai ușor de făcut clic.

Îmbunătățirea experienței paginii de destinație după clic vă va ajuta eforturile de publicitate chiar și dincolo de Scorul de calitate.

Cum să vă îmbunătățiți experiența pe pagina de destinație după clic

Un studiu de la Yahoo! Laboratoarele din Londra au descoperit că îmbunătățirea experienței publicitare post-clic a crescut rata de clic cu 18%, a crescut timpul de așteptare pe pagină cu 30% și a scăzut rata de respingere cu 6,7%. Adesea, este nevoie de mai multe interacțiuni cu site-ul dvs. înainte ca un individ să decidă să finalizeze o acțiune de conversie, astfel încât concentrarea pe o experiență de calitate post-clic în pagina de destinație face ca vizitatorii să revină mai mult.

Rețineți următoarele recomandări atunci când optimizați anunțurile AdWords.

Asigurați relevanța cuvintelor cheie

Unul dintre cele mai simple lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți experiența paginii de destinație după clic este să vă asigurați că cuvântul cheie pentru care licitați este prezent pe pagina de destinație după clic, de preferință într-un loc vizibil, cum ar fi titlul:

Apoi, includeți interogarea de căutare a utilizatorului ca parte a titlului sau a subtitlului pe pagina de destinație, așa cum face Ancestry aici:

Dacă aveți o pagină de destinație principală post-clic cu mai multe cuvinte cheie direcționate către aceasta, atunci unele dintre cuvintele cheie pot avea relevanță scăzută. Instapage vă permite să remediați cu ușurință acest lucru prin crearea unei duplicate a paginii dvs. de destinație post-clic curente și editarea câmpurilor de text din noua pagină pentru a o face mai relevantă pentru cuvintele cheie selectate.

Un exemplu Instapage
În urmă cu aproximativ doi ani, la începutul procesului de extindere a publicității în căutare la Instapage, cuvintele cheie „pagină de destinație post-clic” și „strângere pagină” direcționau clicurile către aceeași pagină. După duplicarea paginii principale, editarea tuturor cazurilor de „pagină de destinație post-clic” pentru a spune „strângerea paginii”, apoi publicarea acesteia la o adresă URL relevantă, Scorul de calitate pentru „pagina de strângere” s-a îmbunătățit cu două puncte într-o singură zi. Repetarea acestui proces de mai multe ori pentru diferite cuvinte cheie a economisit o mulțime de bani pe costurile clicurilor de când a fost făcută schimbarea.

Pe lângă includerea cuvintelor cheie, o pagină de destinație AdWords după clic ar trebui să se potrivească cu mesajul anunțului AdWords care trimite la acesta. Dacă întâmpinați dificultăți în a scrie conținutul paginii de destinație post-clic, puteți căuta inspirație în raportul privind Termenii de căutare din AdWords. Găsiți interogări care includ cuvintele dvs. cheie, dar care par să pună întrebări diferite sau să demonstreze o varietate de intenții ale utilizatorului. Creați conținutul paginii de destinație post-clic pentru a aborda în mod coerent toate aceste întrebări și intenții.

Îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii

Cercetările efectuate de Google arată că peste jumătate dintre utilizatorii de dispozitive mobile vor abandona o pagină dacă se încarcă mai mult de trei secunde. Pierzi o mulțime de venituri dacă pagina ta durează mai mult de trei secunde pentru a se încărca și 53% dintre clienții tăi potențiali nu interacționează niciodată cu site-ul tău.

Google oferă un instrument excelent în PageSpeed ​​Insights pentru a diagnostica problemele legate de timpul de încărcare a paginii. Puteți găsi câteva detalii grozave despre valorificarea PageSpeed ​​Insights într-o postare recentă aici.

Cel mai mare vinovat pentru timpul lent de încărcare a paginii de destinație după clic sunt dimensiunile mari ale fișierelor de imagine. Acesta ar trebui să fie primul element pe care îl verificați, deoarece imaginile sunt de obicei cea mai mare resursă pe paginile de destinație post-clic. Instrumentul PageSpeed ​​Insights va oferi resurse optimizate pe care le puteți descărca și utiliza pe pagina dvs. De asemenea, puteți utiliza un instrument de compresie precum TinyPNG pentru imaginile dvs., doar asigurați-vă că verificați dacă calitatea vizuală rămâne acceptabilă.

Pentru a demonstra, mai jos este o imagine de 14 Kb în stânga și un fișier post-compresie de 5 Kb în dreapta. Diferența nu este vizibilă cu ochiul liber, dar fiecare Kb contează cu viteza de încărcare a paginii:

Dacă utilizați unele instrumente de urmărire precum Google Analytics, Facebook Audience, Quantcast sau Mixpanel în câmpurile JavaScript personalizate, vă recomandăm să le încărcați asincron, astfel încât să nu blocheze redarea paginii. Fișierele JavaScript pot avea dimensiuni mari și necesită adesea conexiuni la servere suplimentare. Asigurați-vă că fișierele JavaScript nu împiedică apariția rapidă a conținutului vizibil al paginii dvs., deoarece conținutul de deasupra paginii poate convinge vizitatorii să deruleze sub fold și să continue evaluarea ofertei dvs.

Optimizați pentru mobil

Dacă aveți o relație cu un reprezentant Google AdWords, atunci probabil că ați experimentat propunerea lor de a crește sumele licitate pentru dispozitive mobile din nou, și din nou, și din nou. Google pune accentul pe o experiență mobilă mai bună pe web și ia măsuri pentru a face acest lucru cu lucruri precum indexarea în primul rând pe mobil, anunțurile adaptabile, paginile mobile accelerate și cercetarea utilizatorilor de dispozitive mobile, printre o multitudine de alte inițiative. Din fericire, fiecare pagină de destinație post-clic realizată cu Instapage generează automat o versiune mobilă pe care o puteți edita cu ușurință folosind funcțiile noastre de adaptare mobilă:

Acum, în loc să aliniați manual fiecare element:

Utilizatorii Instapage pot grupa, alinia și genera o pagină de destinație post-clic pregătită pentru mobil în câteva secunde:

Consultați regulile Google AdWords pentru pagina de destinație după clic

După ce ați făcut pașii tehnici inițiali pentru o experiență decentă a paginii de destinație post-clic, puteți începe să vă extindeți conținutul, să promovați transparența, să promovați încrederea și să ușurați navigarea. Am acoperit deja multe dintre cele mai bune practici AdWords pentru pagina de destinație după clic, dar pagina oferă o resursă utilă pe care să o consultați periodic atunci când doriți să îmbunătățiți Scorul de calitate al paginii de destinație după clic.

Unele dintre sfaturile suplimentare includ:

• Fii specific când un utilizator dorește un anumit lucru, dar general când un utilizator dorește opțiuni
• Explicați-vă produsele sau serviciile înainte de a cere vizitatorilor să completeze formulare
• Fă mai ușor pentru vizitatori să vă găsească informațiile de contact
• Faceți ca oamenii să comande rapid și ușor produsul menționat în anunțul dvs

O recomandare specifică pe care Google s-a concentrat din ce în ce mai mult este să nu enervezi clienții cu ferestre pop-up sau alte funcții care interferează cu navigarea lor pe site-ul tău. După 10 ianuarie 2017, Google a început să folosească această practică ca măsură pe care le-ar putea penaliza paginile pentru:

Optimizați-vă setările paginii

Includeți cel puțin un titlu pe pagina dvs. Aceasta pune o etichetă „<h1>” în structura HTML a paginii de destinație post-clic. Încercați să includeți cuvântul cheie și în titlu. Dacă nu este în beneficiul crawlerelor de site, un titlu cu cuvinte cheie relevante oferă un semnal inițial vizitatorilor că pagina și conținutul sunt relevante pentru căutarea lor (consultați potrivirea mesajului mai devreme).

Textul alternativ atașat imaginilor de pe pagina dvs. poate fi folosit pentru a semnala relevanța și pentru crawlerele site-ului. În generatorul Instapage, puteți introduce biblioteca de imagini, faceți clic pe imaginea dorită și apoi introduceți textul relevant în câmpul „text alternativ”:

În meniul Setări, puteți găsi setări SEO și Informații sociale. Chiar dacă vă ascundeți pagina de destinație post-clic de căutarea organică, este totuși benefic să adăugați un titlu de pagină în setările SEO, o imagine și descriere în setările Informații sociale. Dacă cineva vă distribuie vreodată pagina pe o rețea socială sau pe un canal Slack, de exemplu, atunci contextul pe care îl furnizați în aceste setări va fi afișat.

Gânduri finale despre experiența post-clic pe pagina de destinație

Pe măsură ce vă optimizați experiența post-clic pe pagina de destinație, nu este vorba despre a păcăli platforma pentru a obține un număr mai mare de Scor de calitate. Este mai mult despre orientarea obiectivelor în jurul experienței utilizatorului, deoarece cu cât o experiență mai bună au perspectivele, șansele de a le converti sunt mult mai mari. Pentru a face acest lucru, vă recomandăm să consultați ghidul nostru pentru optimizarea experienței paginii de destinație post-clic:

Conectați-vă întotdeauna toate anunțurile la pagini de destinație post-clic personalizate pentru a reduce costul pe achiziție de client. Începeți să vă creați paginile dedicate post-clic înregistrându-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.