Tot ce ar trebui să știți despre adresele URL finale Google Ads

Publicat: 2022-12-27

În campaniile de căutare plătite Google Ads, două adrese URL necesită o analiză atentă: adresa URL afișată și adresa URL finală Google Ads.

Cu o adresă URL afișată, agenții de publicitate pot afișa o adresă URL ușor de citit, care oferă clienților potențiali o idee clară despre unde vor ajunge după ce fac clic pe anunț. Dar cu o adresă URL finală, puteți defini o adresă URL mai specifică, cu informații bogate de urmărire:

Această imagine arată câmpul URL final al anunțurilor Google

Articolul de astăzi va arunca o privire mai atentă asupra adreselor URL finale Google Ads.

Arată-mi cum funcționează Instapage ➔

Care este adresa URL finală Google Ads?

Adresele URL finale sunt doar o componentă a adreselor URL ale paginilor de destinație din două părți, care includ și un șablon de urmărire. Pentru majoritatea agenților de publicitate, adresa URL a paginii de destinație este aceeași cu adresa URL finală).

O adresă URL finală Google Ads este adresa site-ului la care ajung utilizatorii atunci când dau clic pe anunțul dvs. Acest lucru este necesar pentru a crea Google Ads. Acest tip de adresă URL nu este vizibilă în anunț, dar adresa URL afișată este:

Exemplu de adresă URL finală a anunțurilor Google

Un șablon de urmărire, pe de altă parte, este opțional. Când un utilizator de căutare face clic pe anunțul dvs., șablonul de urmărire este utilizat pentru a crea adresa URL completă a paginii de destinație (mai multe despre aceasta mai jos).

Nepotrivirea adreselor URL finale Google Ads, redirecționări și urmărire

„Am nevoie de o adresă URL finală?” Da, iar domeniul trebuie să corespundă domeniului URL afișat. Redirecționările în cadrul aceluiași domeniu sunt permise, dar redirecționările pe mai multe domenii nu sunt, iar anunțul dvs. poate fi respins dacă procedați astfel. Aceasta este politica Google pentru a se asigura că adresele URL afișate oferă utilizatorilor o idee clară și precisă despre pagina pe care vor ajunge după ce fac clic pe un anunț, creând o experiență mai bună pentru utilizator.

De exemplu, dacă o adresă URL afișată scrie www.mylandingpage.com, atunci adresa URL finală poate fi la fel de detaliată ca www.mylandingpage.com/abcde-12345, atâta timp cât domeniile se potrivesc. Cu toate acestea, o redirecționare pe mai multe domenii, cum ar fi www.differentlandingpage.com/abcde-12345, nu va primi aprobare.
Utilizarea parametrilor (cum ar fi „source=google” și „ad={creative}”) este o altă opțiune, deoarece acestea le permit agenților de publicitate să urmărească și să înregistreze anumite detalii despre anunțul lor odată ce cineva face clic pe el.

Cu toate acestea, adresele URL actualizate ale Google Ads oferă agenților de publicitate un control sporit și o specificitate asupra modului în care își definesc adresa URL finală și chiar
gestionarea urmăririi acestora. În plus, nu mai este necesar să includeți parametrii de urmărire în câmpul „Adresa URL finală”. Aceste informații sunt acum introduse în câmpul „Șablon de urmărire”:

Această imagine arată șablonul de urmărire a adresei URL finale Google Ads

Notă: Deși puteți introduce o adresă URL finală simplă, „curată” în câmpul „Adresa URL finală”, codul de urmărire din câmpul „Șablon de urmărire” va fi adăugat automat la sfârșitul adresei URL atunci când se face clic. Aceasta înseamnă că adresa URL nu va mai arăta curată și directă atunci când utilizatorii ajung la pagina dvs. de destinație.

Pentru a demonstra, iată un anunț Google Ads Instapage pentru „platforme pentru pagini de destinație” cu adresa URL afișată: www.instapage.com .

Această imagine arată un exemplu de anunț de căutare Instapage

Adresa URL finală este diferită de www.instapage.com, deoarece codul de urmărire îl face să arate mult mai lung astfel:

Această imagine arată un exemplu de pagină de destinație Instapage pentru un anunț de căutare

Arată-mi cum funcționează Instapage ➔.

Cum să inserați cuvinte cheie

Pentru a crea pagina de destinație optimă pentru potențiali, Google Ads încurajează agenții de publicitate să își personalizeze adresele URL finale pentru cuvintele cheie. Adresele URL personalizate ale paginilor de destinație ale cuvintelor cheie conduc utilizatorii către pagini de destinație care sunt strâns legate de anumite cuvinte cheie.

Urmați acești pași pentru a crea adrese URL personalizate pentru paginile de destinație ale cuvintelor cheie:

  1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
  2. În meniul paginii, faceți clic pe „Cuvinte cheie”
  3. Derulați peste coloana „Adresa URL finală” a cuvântului cheie pentru care doriți să specificați o pagină de destinație (adăugați coloana dacă este necesar) și faceți clic pe pictograma creion
  4. Introduceți adresa URL (până la 2.048 de caractere)
  5. Faceți clic pe „Salvați”

Pentru ca Google Analytics să ofere detalii despre cuvintele cheie și costurile dvs. Google Ads, trebuie fie să activați etichetarea automată, fie să etichetați manual toate adresele URL finale ale cuvintelor cheie cu parametri de urmărire:

Această imagine arată cuvintele cheie ale adresei URL finale Google Ads

Etichetarea automată (recomandat de Google) importă automat datele Google Ads în Analytics. Combinarea acestor date cu datele bogate din Analytics vă permite să vedeți cum au interacționat oamenii cu site-ul sau pagina dvs. de destinație după ce au dat clic pe anunțuri, asigurându-vă că obțineți cele mai detaliate informații.

Este în regulă să schimbați adresa URL finală în Google Ads?

Editorul de anunțuri vă permite să editați adresa URL finală, pe rând, sau în bloc.

Pentru a modifica o adresă URL într-un grup de anunțuri, este necesar instrumentul avansat de modificare a adresei URL. Acest instrument le permite agenților de publicitate să modifice adresele URL finale, adresele URL finale mobile și șabloanele de urmărire, toate în bloc.

Mai exact, vă permite să:

  • Schimbați toate adresele URL selectate într-o nouă adresă URL
  • Adăugați text nou la toate adresele URL selectate
  • Eliminați parametrii din toate adresele URL selectate

Pentru a edita anunțuri în bloc, urmați acești pași simpli:

  1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads
  2. În meniul pentru pagini, faceți clic pe „Anunțuri și extensii”
  3. Bifați caseta de lângă toate anunțurile pe care doriți să le editați (puteți selecta toate anunțurile simultan făcând clic pe caseta din meniu)
  4. Faceți clic pe „Modificați”, apoi selectați „Modificați anunțurile text”
  5. Efectuați modificările, apoi faceți clic pe „Previzualizare” pentru a vedea cum vor arăta modificările anunțului sau faceți clic pe „Aplicați” pentru a finaliza toate modificările

    6. Încă două puncte trebuie discutate aici:

    În primul rând, atunci când adăugați o adresă URL finală la un anunț existent, trebuie să publicați adresa URL înainte de a posta restul modificărilor . Dacă nu faceți acest lucru, se pierde toate statisticile și istoricul anunțurilor, deoarece Google tratează editarea unui anunț la fel ca și crearea unui nou anunț - eliminând complet versiunea veche.

    În al doilea rând, în loc să editați anunțul, ar trebui să luați în considerare testarea A/B a noilor anunțuri pentru a determina cât de bine performanțe diferite versiuni ale anunțului dvs. una față de cealaltă. Procedând astfel, anunțul dvs. original să rămână difuzat în timp ce noile versiuni încep să funcționeze.

    Sunt adresele URL finale mobile diferite de adresele URL finale pentru desktop?

    Da, adresele URL finale mobile sunt diferite de adresele URL finale desktop. Cea mai cunoscută modalitate de a specifica o pagină de destinație mobilă este utilizarea parametrilor ValueTrack {device} și {ifmobile}.

    O altă opțiune, totuși, este să introduceți o adresă URL separată, preferată pentru mobil, numită „adresă URL mobilă finală”. De fapt, chiar dacă adresa URL finală conține parametri {ifmobile}, Google Ads folosește în continuare adresa URL mobilă finală pentru dispozitivele mobile. Dacă, dintr-un motiv oarecare, adresa URL mobilă finală este nevalidă, atunci folosește adresa URL finală. Google Ads permite adrese URL mobile finale pentru anunțuri, sitelinkuri, cuvinte cheie și extensii de aplicație.

    Raportul URL final Google Ads

    Pentru a înțelege în detaliu performanța acestora, Google Ads oferă un raport final de adresă URL care funcționează ca un raport de pagină de acces exclusiv pentru traficul Google Ads. Acest raport arată orice adrese URL către care ați direcționat potențialii din Google Ads, permițându-vă să vedeți care pagini de destinație generează cea mai mare interacțiune și cele mai mari rate de conversie.

    Raportul include toate statisticile agregate la nivelul URL final. Există un rând pentru fiecare adresă URL finală, iar dacă sunt utilizate alte câmpuri de segment, există mai mult de un rând pentru fiecare adresă URL finală. Este important să rețineți că raportul nu afișează nicio valoare pentru extensiile la anunțuri.

    Optimizați pagina de destinație

    Deși adresele URL afișate nu funcționează, ele servesc un scop decorativ important pentru Google Ads - arătând cu ușurință spectatorilor numele mărcii și tipul de conținut la care se așteaptă pe pagina de destinație. O adresă URL finală, pe de altă parte, este mult mai mult decât o componentă vizuală. Dictează unde ajunge o persoană când face clic pe anunțul dvs.

    Deoarece adresele URL finale sunt paginile către care trimiteți trafic publicitar, este esențial să creați pagini de destinație pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și șansele de conversie.

    Platforma Instapage le permite marketerilor să creeze pagini de destinație personalizate, cu conversii ridicate și personalizabile, mai rapid și mai ușor ca niciodată. Cu personalizare, AMP, un generator ușor de utilizat, funcții de colaborare în echipă, testare A/B avansată și Instablocks™, nicio altă platformă nu se compară. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage astăzi.