AdWords 101: Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie 1-2 Punch — Cum să utilizați Instrumentul Google Planificator de cuvinte cheie și Instrumentul pentru sugestii de cuvinte cheie SEOToolSet

Sunteți nou în SEM și AdWords? Bun venit la AdWords 101 de la Bruce Clay, Inc., resurse pentru a vă prezenta instrumentele de publicitate în căutare. Cu informațiile AdWords 101, puteți începe publicitatea în căutarea dvs. sau puteți discuta cu managerul dvs. SEM cu cunoștințe de bază ca fundal.

Această postare analizează două instrumente puternice de cercetare a cuvintelor cheie: Planificatorul de cuvinte cheie Google AdWords și instrumentul de sugestii de cuvinte cheie SEOToolSet. SEM-ii au ajuns să iubească aceste instrumente pentru că ajung în inima termenilor de căutare pe care oamenii pot - sau nu, după cum arată cercetările dvs. - să-i folosească pentru a vă căuta pe dvs. și concurenții dvs.

Atât Planificatorul de cuvinte cheie AdWords, cât și instrumentul de sugestii de cuvinte cheie SEOToolSet sunt utile în special dacă vă aflați în oricare dintre următoarele scenarii:

1. Cercetarea cuvintelor cheie dacă porniți de la primul rând : dacă începeți selecția cuvintelor cheie cu o listă de cuvinte cheie în mare parte goală, obțineți sugestii de cuvinte cheie bazate pe cuvintele cheie de bază. Informațiile care vă ajută să decideți dacă este un cuvânt cheie bun includ competitivitatea, popularitatea utilizării căutării și o categorie atribuită motorului de căutare.
2. Verificarea cuvintelor cheie verificând dacă sunt utilizate efectiv : dacă doriți să verificați o listă de cuvinte cheie PPC, verificați cât de mult le caută oamenii și obțineți date despre tendințe.
3. Extinderea listei de cuvinte cheie cu cuvinte cheie noi, relevante : dacă aveți deja o listă de cuvinte cheie PPC, vă recomandăm să vă extindeți lista cu oportunități pe care nu le cunoașteți în prezent. Puteți utiliza cuvintele cheie SEO pentru a dezvolta și informa cuvintele cheie PPC, de asemenea.

De ce să folosiți unul mai degrabă decât celălalt? Iată unde diferă în primul rând instrumentele:

• Planificatorul de cuvinte cheie Google este integrat cu AdWords, astfel încât, pe măsură ce identificați cuvintele cheie pe care doriți să le adăugați la campania dvs. de căutare plătită Google, le puteți adăuga cu un clic.
• Instrumentul SEOToolSet pentru sugestii de cuvinte cheie furnizează date atât de la Bing, cât și de la Google, astfel încât să puteți obține o imagine mai amplă a activității cuvintelor cheie
• Instrumentul SEOToolSet pentru sugestii de cuvinte cheie face parte dintr-o suită mai mare de instrumente de analiză SEO. Pe măsură ce identificați cuvintele cheie pe care doriți să le vizați cu ajutorul căutării plătite, puteți adăuga cuvinte cheie la un proiect de monitorizare a clasamentului organic, care susține sinergia de marketing prin căutarea plătită și organică.

Deși ambele sunt puternice, fiecare are o specialitate de reținut atunci când căutați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie.

Obțineți statistici și previziuni pentru cuvinte cheie din Instrumentul Google Keyword Planner

Articolul de ajutor Google AdWords pentru Planificatorul de cuvinte cheie este o resursă de început bună pentru utilizarea instrumentului. Și aici vă prezentăm instrumentul așa cum facem atunci când prezentăm sau educăm clienții.

Ca o condiție prealabilă pentru utilizarea instrumentului, aveți nevoie de un cont AdWords activ.

Când vă conectați pentru prima dată la Instrumentul Google Keyword Planner, vi se prezintă patru opțiuni. Aici vă vom detalia opțiunile și vă vom explica cum să utilizați și ce obțineți din fiecare funcție.

Căutați idei noi de cuvinte cheie și grupuri de anunțuri:

Scenariu: doriți să obțineți noi idei de cuvinte cheie. Cu această funcție, un SEM poate găsi oportunități de a începe sau de a-și extinde campaniile. Începeți prin a introduce câteva idei de cuvinte cheie pe care le aveți, le introduceți sau lipiți în câmpul „Introduceți cuvinte cheie” sau încărcați un fișier CSV sau text cu cuvintele dvs. cheie. De asemenea, puteți include adresa URL a paginii de destinație, ceea ce va oferi instrumentului mai multe indicii cu care să genereze idei de cuvinte cheie. Puteți restrânge rezultatele pe care vi le va afișa instrumentul, incluzând:

• Direcționare în funcție de locație: opțiuni pentru a obține date în funcție de țară, oraș sau regiune și, în mod prestabilit, dacă vă aflați în SUA, instrumentul va raporta despre SUA
• Direcționare în rețea doar pentru Google sau Google și parteneri
• Cuvinte cheie negative: denumiți cuvintele cheie pe care nu doriți să le includă în sugestiile instrumentului
• Interval de date: în mod prestabilit, instrumentul raportează media datelor din ultimele 12 luni, dar puteți modifica acest lucru dacă doriți un interval de timp mai restrâns sau pentru a include date din mai în urmă

Ceea ce obțineți după ce introduceți cuvintele cheie de bază și setați filtrele este o listă de idei de cuvinte cheie și idei de grupuri de anunțuri cu statistici istorice. Datele istorice raportate aici includ căutările lunare medii, competitivitatea și costul, pe care le puteți utiliza pentru a decide dacă doriți să adăugați acel cuvânt cheie sau grupul de anunțuri în plan. Dacă credeți că doriți să adăugați un cuvânt cheie sau un grup listat, faceți clic pe săgeata de lângă acesta pentru a vedea un buget necesar estimat pentru aceste anunțuri noi. Veți putea chiar să vedeți la câte clicuri și afișări vă puteți aștepta pentru acel cuvânt cheie în funcție de bugetul pe care l-ați setat.

Noile cuvinte cheie și grupuri de anunțuri pe care le obțineți prin introducerea unor cuvinte cheie inițiale și pagini de destinație oferă informațiile de care aveți nevoie, de la afișări la cost, pentru a decide dacă cuvântul cheie este potrivit pentru campaniile dvs. AdWords.

Obțineți volumul de căutare pentru o listă de cuvinte cheie sau grupați-le în grupuri de anunțuri:

Scenariu: aveți o listă de cuvinte cheie și doriți să aflați cât de populare sunt acestea. Dacă aveți o listă de cuvinte cheie pe care le considerați candidați buni pentru SEM, dar doriți să știți cum este activitatea lor de căutare, aceasta este opțiunea pe care o alegeți. Această funcție oferă utilizatorilor volumul de căutare pentru cuvintele cheie trimise de dvs. cu direcționarea specificată. Aveți aceleași opțiuni pentru introducerea cuvintelor cheie de bază (tastați-le unul câte unul sau încărcați un fișier) și obțineți aceleași opțiuni de direcționare (locație, rețea și cuvinte cheie negative) și opțiuni pentru intervalul de date. Raportul rezultat are o secțiune de diagramă în partea de sus și un tabel cu două file în partea de jos.

În secțiunea de sus a graficului, puteți vedea câteva informații utile despre volumul de căutare pentru cuvintele cheie pe care le-ați introdus:

• Pentru a vedea dacă și când sunt căutate cuvintele cheie pentru a judeca dacă cuvintele cheie sunt candidați buni pentru anunțurile dvs., vizualizați un grafic al volumului de căutare pe lună.
• Pentru a vedea dacă cuvintele cheie obțin trafic pe mobil, consultați o comparație a căutărilor pe dispozitive mobile în comparație cu volumul total de căutări lunar.
• Pentru a înțelege oportunitățile de direcționare a dispozitivelor, o defalcare în funcție de dispozitiv vă arată căutări care provin de pe computere, tablete și dispozitive mobile.
• Pentru a înțelege oportunitățile de direcționare către public, consultați o detaliere a locației persoanelor care caută.
• Pentru a identifica oportunitățile în care concurenții dvs. apar și dvs. nu, consultați graficele care compară cota de afișări ale anunțurilor cu domeniile lider de piață sau ale concurenței.

În zona tabelului cu file, prima filă vă va oferi sugestii despre cum să structurați cuvintele cheie date în grupuri de anunțuri. A doua filă vă oferă următoarele statistici istorice pentru cuvântul cheie trimis:

• Mediu căutări lunare: un număr care vă spune câte căutări folosesc de fapt acest cuvânt cheie în fiecare lună
• Concurență, descrisă ca fiind scăzută, medie sau ridicată: o evaluare care indică câți concurenți folosesc cuvântul cheie în campaniile lor de căutare plătită
• Sumă licitată sugerată: o sumă în dolari pe care ar trebui să o plătiți dacă doriți ca anunțurile dvs. de căutare să apară pentru acel cuvânt cheie
• Procentajul de afișări ale anunțurilor: dacă acest cuvânt cheie este activ în prezent în campania dvs. AdWords, aici veți vedea dacă aceste anunțuri ale dvs. au afișări sau vizionări.

Cu această funcție, obțineți ajutor pentru gruparea ideilor dvs. în grupuri de anunțuri recomandate și date care vă arată oportunități pe baza căutărilor din lunile precedente, de unde provin căutările și cât de des apar anunțurile dvs., astfel încât să puteți găsi oportunități de îmbunătățire.

Obțineți previziuni de trafic pentru o listă de cuvinte cheie:

Scenariu: doriți să aflați cât de bine ar putea performa un cuvânt cheie în viitor. Utilizați această funcție pentru a vă ajuta să stabiliți și să vă planificați bugetul. Primiți estimări de clic și costuri sau estimări de afișări care reflectă direcționarea, suma licitată și bugetul zilnic introdus.

Sfat profesionist : Începeți prin a introduce o sumă licitată și un buget ridicat, doar pentru a vă face o idee asupra limitelor cuvintelor cheie pe care le căutați. Doriți să aflați partea superioară a spectrului de sume licitate care vă va oferi o poziție medie satisfăcătoare pentru aceste cuvinte cheie pe care le căutați.

Datele sunt afișate sub formă de grafic interactiv în care puteți vedea cum interacționează direcționarea, suma licitată și bugetul pentru a vă genera clicuri și afișări. Pe măsură ce mutați glisorul vertical de-a lungul axei X, puteți vedea la câte clicuri și afișări vă puteți aștepta pentru un cost proiectat. Puteți vizualiza previziuni pentru clicuri, afișări și costuri în funcție de dispozitiv și de locație, alegând fila „Prognoze zilnice” pe care doriți să o vizualizați.

Prin vizualizarea vizualizărilor proiectate și a clicurilor segmentate în funcție de dispozitiv și locație, este posibil să găsiți noi locații de vizat sau să găsiți o posibilă creștere în rândul anumitor dispozitive. Selecția dvs. de cuvinte cheie este căutată pe dispozitivul dorit sau în locația identificată? Acest lucru va informa selecția dvs. de cuvinte cheie, ca să nu mai vorbim de bugetul dvs. și de direcționarea către public și dispozitiv.

Înmulțiți listele de cuvinte cheie pentru a obține idei de cuvinte cheie noi:

Scenariu: obțineți noi idei de cuvinte cheie combinând liste de cuvinte cheie. Utilizați această funcție atunci când vă extindeți lista de cuvinte cheie cu cuvinte cheie noi, relevante. Este posibil să aveți deja o listă de cuvinte cheie SEO sau PPC, totuși cercetarea și identificarea cuvintelor cheie este o sarcină continuă. Combinarea cuvintelor cheie poate dezvălui noi oportunități. Cu acest instrument, puteți introduce două liste de cuvinte cheie și, în schimb, primiți o listă. Această listă conține variații ale termenilor trimiși, multe șiruri de cuvinte cheie combinate cu coadă mai lungă și datele istorice de care aveți nevoie pentru a evalua viabilitatea unui cuvânt cheie.

Obțineți sugestii și statistici pentru motoarele de căutare cu Instrumentul de sugestii de cuvinte cheie SEOToolSet

În esență, instrumentul de sugestii de cuvinte cheie din SEOToolSet Pro preia cuvintele cheie de bază furnizate de utilizator și generează mai multe idei pentru cuvintele cheie. Sursa sugestiilor sale sunt motoarele de căutare în sine, grija API-urilor de la Bing, Bing Ads și Google. Un analist SEM are o imagine bogată și rotunjită a categoriilor de cuvinte cheie și a tendințelor așa cum le văd motoarele de căutare.

Instrumentul acceptă, de asemenea, inteligența și strategia de cuvinte cheie partajate între SEM și SEO. Cu alte cuvinte, SEOToolSet, permite SEO și SEM să se informeze și să se amplifice reciproc. Introduceți analiza de cuvinte cheie de căutare plătită cu lista de cuvinte cheie stocată și monitorizată a proiectului dvs. SEO. Dacă sunteți un agent de marketing online care poartă atât pălării PPC, cât și SEO, veți primi potențiale cuvinte cheie de căutare plătită și veți avea posibilitatea de a adăuga sugestii de cuvinte cheie la lista de proiecte SEO chiar din raportul de cercetare.

Găsiți acest instrument după ce vă conectați la contul SEOToolSet Pro, apoi selectați instrumentul Sugestii de cuvinte cheie din zona „Cuvinte cheie” din navigarea din stânga. Dacă nu sunteți utilizator SEOToolSet, înscrieți-vă la SEOToolSet Pro pentru 89 USD pe lună sau la SEOToolSet Lite gratuit. Rețineți că instrumentul Sugestii de cuvinte cheie descris aici este disponibil în instrumentele Pro. O versiune gratuită este încorporată la sfârșitul acestei postări și este disponibilă și pe pagina noastră de instrumente SEO gratuite.

Pentru a genera instrumentul Sugestii de cuvinte cheie, adăugați cuvinte cheie pe rând sau printr-o listă pre-populată pe care ați introdus-o în proiect. Instrumentul raportează cu o listă de cuvinte cheie și date potențiale pentru a vă ajuta în evaluarea dvs. După cum se vede mai jos, vedeți sursa acelei sugestii de cuvinte cheie (fie API-urile de cuvinte cheie Google, Bing sau Bing Ads) și un scor pentru cât de legată este sugestia cu cuvintele cheie de bază.

Din lista de sugestii de cuvinte cheie, bifați caseta pentru a selecta cuvintele cheie care ies în evidență cu potențial. Faceți clic pe butonul „ Obțineți mai multe statistici pentru cuvintele cheie selectate ” pentru o vizualizare și mai bogată a cuvintelor cheie pe care le verificați. Veți vedea statistici PPC istorice similare Planificatorului de cuvinte cheie AdWords, precum și categorii și tendințe de cuvinte cheie:

• AllInTitle este un indicator al cât de competitiv este acest cuvânt cheie pe baza câte pagini din indexul Bing includ această expresie în titlu
• Activitatea, CTR și CPC sunt statistici PPC istorice care ilustrează oportunitățile potențiale și cerințele bugetare
• Încrederea este un indicator al relației dintre această sugestie de cuvinte cheie și cuvintele cheie de bază
• Categoriile (principale și secundare) sunt furnizate de Bing și vă spun mai multe despre ce crede motorul de căutare despre cuvântul dvs. cheie (notă: o nepotrivire poate fi un semnal roșu)
• Tendințe din ultimul an ilustrate ca grafic linie, astfel încât să puteți înțelege modul în care sezonalitatea, evenimentele curente și actualitatea generală vă afectează cuvintele cheie potențiale

Nu lăsați numele SEOToolSet să vă păcălească. Instrumentul Sugestii de cuvinte cheie prezintă o vedere rotunjită a potențialelor cuvinte cheie PPC extrase din și clasificate de mai multe motoare de căutare, prezentate cu date despre tendințe și scoruri de încredere. SEOToolSet ajută nu numai eforturile de optimizare organică, ci și sarcinile dvs. de marketing plătite de căutare intensive.

Instrument gratuit pentru sugestii de cuvinte cheie

Utilizarea instrumentelor pentru cuvinte cheie pentru campanii de căutare plătite mai puternice

Când vine vorba de găsirea de noi oportunități și optimizarea unei campanii AdWords, alocați timp pentru a explora funcțiile pe care le oferă Planificatorul de cuvinte cheie și extindeți-vă cercetarea de cuvinte cheie cu SEOToolSet. Indiferent dacă examinați cuvintele cheie actuale sau căutați idei despre cuvintele cheie pe care să le selectați, aceste instrumente pentru cuvinte cheie vă oferă datele de care aveți nevoie pentru a vă deplasa campaniile cu încredere.

Doriți mai multe sfaturi pentru cuvinte cheie?
Consultați pagina Cum să construiți o listă de cuvinte cheie!