Metaverse: Există potențial de publicitate în spatele acestui cuvânt cheie popular?

Opiniile despre metavers și potențialul său publicitar se întind între cele două extreme: metaversul este o viziune greșită și (paradoxal) anacronică asupra viitorului interacțiunilor online SAU metaversul este viitorul real al tuturor, unde toate invențiile recente (AI). , blockchain) se reunesc cu grijă pentru a oferi o nouă calitate a prezenței online.

Unde stai TU ?

Pentru noi – echipa din spatele celui mai bun instrument de urmărire a reclamelor de pe planetă – această discuție este cel mai bine lăsată editorilor portalurilor tehnologice. Dorim să evaluăm potențialul publicitar al metaversului așa cum este și așa cum poate fi, în funcție de capacitatea noastră de predicție.

Extremele reflectă rareori realitatea, dar tendințele o fac. Să ne uităm la ce au de oferit metaversele (da, plural) în ceea ce privește oportunitățile de publicitate și modul în care companiile pariază pe viitorul lor.

Metaverse: Un concept care captivează lumea tehnologiei

Niciun articol bun pe această temă nu poate începe fără a aduce în discuție cartea lui Neal Stephenson „ Zăpadă Crash ”, care a inventat termenul. Dar, spre deosebire de majoritatea articolelor, vom sublinia și faptul că meta în greacă înseamnă „dincolo de”, iar în unele sensuri „fii dominant”. „Going meta” este o mișcare de putere care indică nevoia de a te îndepărta de contextul actual și de a oferi ceva nou.

Acest lucru ne aduce frumos la rebrandingul Facebook de acum câțiva ani. Cea mai mare platformă socială din lume întâmpină unele probleme de credibilitate și se străduiește să-și găsească în continuare relevanța pentru utilizatorii moderni. Rebranding-ul și investițiile mari în metavers arată ca o încercare de a distanța compania de afacerile asociate cu un model vechi de internet.

Deci, despre ce este acest nou model de internet?

Pe scurt, metaversul este despre adăugarea unei dimensiuni suplimentare experienței online. În timp ce experimentăm aplicații, videoclipuri sau site-uri web pe ecranul plat al unui dispozitiv mobil, laptop sau desktop, metaversul folosește tehnologia AR/VR pentru a cufunda pe deplin un spectator în experiența 3D. Există, totuși, modalități de a experimenta metaversul fără hardware special - mai multe despre asta mai târziu.

Metaversele (există multe platforme care oferă acest tip de experiență) creează o lume virtuală în care utilizatorii se pot întâlni, lucra și socializa sau se pot juca. Participarea la o astfel de experiență necesită hardware costisitor, așa că putem spune deja în acest moment că, deocamdată, metaversele nu sunt disponibile pentru mase.

Metaverse este de așteptat să fie una dintre tendințele dominante în publicitatea viitorului.

Deși Mark Zuckerberg susține că peste un miliard de oameni vor face parte din această nouă experiență online până la sfârșitul deceniului, mai este un drum lung de parcurs: baza actuală de utilizatori a diferitelor metaverse este estimată la 400 de milioane, dar cea mai mare parte a acestora. numărul sunt jocurile video transformate în centre sociale... nu genul pe care Meta îl construiește.

Să trecem peste câteva întrebări populare pe care agenții de publicitate le pot avea despre metaverse:

Care metavers este cel mai bun?

Nu este posibil să spunem care platformă metaverse va fi dominantă – poate Horizon Worlds a lui Meta, poate alta. În general, există două tipuri majore de metaverse care sunt create.

Prima este dezvoltarea unei lumi cu totul noi de la zero. Aceasta este abordarea pe care Meta a luat-o când și-au creat platforma Horizon Worlds. Există și alte platforme precum Decentraland care își propun să creeze acest spațiu virtual și să-l facă atractiv pentru utilizatori.

Cu toate acestea, există un gen complet separat de platforme metaverse care a crescut într-un mod mai organic. Sunt pur și simplu jocuri video care oferă capacități online masive într-un mod foarte asemănător cu ceea ce vor să ofere adevăratele platforme metaverse.

Nu au fost concepute pentru a trăi de la zero lumi virtuale, dar s-au transformat în ele. Primul exemplu este Fortnite: un shooter free-to-play de tip battle-royale care a devenit un punct de întâlnire pentru concerte, proiecții de filme și diverse alte activități asociate de obicei cu experiența de realitate virtuală.

Celălalt exemplu este Roblox, unde jucătorii își pot crea propriile lumi virtuale în cadrul jocului.

Accesarea altor utilizatori și conținut din aceste jocuri nu necesită niciun hardware specializat, în afară de un computer de jocuri semi-decent. Desigur, imersiunea nu este completă, deoarece încă experimentezi lumea printr-un ecran plat, dar această experiență îmbină jocurile, contextele sociale și cele corporative mai natural decât platformele metaverse complet imersive.

Cum pot agenții de publicitate să fie prezenți în aceste lumi?

Majoritatea companiilor de la mijlocul anilor 90 vedeau o pagină web ca pe un loc pentru a oferi informații și poate prezenta puțin unele produse, dar cu siguranță nu ar vorbi despre identitatea mărcii și legătura cu clienții.

Cazul este similar cu metaversul: companiile încă trebuie să-și dea seama cum să fie prezente acolo. Majoritatea celor care încearcă să facă publicitate acolo creează unele experiențe, cum ar fi puburi virtuale sau grădini în care oamenii se pot implica cu un brand.

Acest tip de publicitate este costisitoare și este rezervată celor mai consacrate mărci. Este important să reiterăm că de acum, doar companii bine înființate (cu buzunare adânci) precum Nike, Coca-Cola sau Gucci își fac reclamă în metavers. Nu a existat un caz de companie care să se bazeze exclusiv pe acest canal de marketing.

Acesta este probabil un indiciu că metaversul deocamdată va fi o modalitate suplimentară de promovare a unui brand, nu singurul sau principalul mod de a-l face publicitate. Veți lansa în continuare campanii tradiționale, veți folosi anunțuri grafice și veți urmări totul într-un software de urmărire în viitorul apropiat.

Operatorii platformei Metaverse trebuie încă să descopere cum să integreze reclamele în experiență fără a descuraja utilizatorii. Jocurile video, de exemplu, au o altă problemă. Jucătorii se așteaptă de obicei la reclame de la companii în jocuri realiste precum seria NBA, unde reclamele fac de fapt parte din experiența reală pe care jocul încearcă să o reproducă. Cu toate acestea, s-ar putea să nu răspundă bine la vizualizarea reclamelor reale în jocuri precum GTA online.

Reclamele din ultimul joc au fost în mare parte satirice și probabil că există foarte puține mărci care s-ar potrivi confortabil în această lume. Dacă operatorii de jocuri își dau seama cum să pună reclame fără a răni povestea și credibilitatea lumii pe care o creează, aceasta ar fi o oportunitate grozavă pentru companiile cu un buget mai mic.

Este publicitatea din metavers chiar potrivită pentru IMM-uri?

În acest moment, a fi prezent în spațiul VR necesită investiții semnificative și un brand consacrat. Dar amintiți-vă, cel mai probabil suntem încă la începutul experienței metaversului. Adoptarea noilor tehnologii urmează de obicei o curbă sigmoidă, dar întrebarea este: în ce punct al curbei se încadrează starea actuală a metaversului?

Propunerea actuală a unor oameni precum Meta încearcă să recreeze modelul internetului din anii 2010, cu o dominație copleșitoare a marilor corporații și conținut algoritmic. Este greu de spus dacă acest model va câștiga sau va avea unul mai descentralizat bazat pe conținut generat de utilizatori (UGC).

Metaversele trebuie să-și dea seama cum văd rolul IMM-urilor în schema lor de publicitate. Dacă nu vor face acest lucru, lumile virtuale vor deveni doar showroom-uri pentru mărci sigure.

Care este diferența dintre AR și VR?

De multe ori, dispozitivele AR și VR sunt tratate ca același lucru, iar numele lor sunt folosite aproape interschimbabil. Deși acest lucru nu este în mod evident corect, faptul că multe companii încearcă să construiască dispozitive capabile să redea atât lumi AR cât și VR arată că încă nu sunt siguri ce își doresc de fapt utilizatorii. Așa că joacă în siguranță și produc dispozitive care pot face AR și VR.

AR înseamnă realitate augmentată și oferă un amestec de obiecte virtuale și reale. Dispozitivele AR le permit utilizatorilor să vadă lumea reală (prin sticlă semi-transparentă sau trecere digitală) și obiectele digitale care sunt puse în această lume. Așadar, în lumea AR, utilizatorii pot vedea, de exemplu, un ecran virtual atârnat în fața lor, care poate fi operat cu o tastatură virtuală sau o telecomandă. Cele mai bune dispozitive AR pot ancora obiecte virtuale în scenă, astfel încât atunci când un utilizator își mișcă capul, obiectul rămâne în acel loc.

VR, pe de altă parte, redă o lume virtuală completă, fără elemente din lumea reală în ea. În acest fel, un utilizator este transportat într-o realitate alternativă, nu într-una îmbunătățită (augmentată).

Experiența metavers este asociată cu dispozitivele VR – dar nu înseamnă că nu poate exista un metavers care să folosească tehnologia AR. Amestecul de elemente reale și virtuale ar putea ajuta la imersiune și poate crește utilitatea experienței.

Deci, pentru ce sunt oricum lumile virtuale?

Aceasta este o întrebare bună la care într-adevăr nu are un răspuns bun în acest moment. Meta își împinge lumea ca un loc de muncă, în timp ce jocurile de tip metaverse subliniază evident factorul de divertisment.

Este greu pentru oricine, care nu este Mark Zuckerberg, să-și imagineze că ar trebui să-și pună o pereche de ochelari VR scumpi și incomozi doar pentru a vorbi cu avatarurile proști ale colegilor lor într-un birou virtual lipsit de inspirație. Abordarea lui Meta este luată direct din ceea ce a spus Thomas Edison despre găsirea a 10.000 de moduri de a eșua construirea unui bec. Diferența este că, în cele din urmă, Edison a găsit modul corect de a-l construi.

Poate că versiunea care va deveni cea mai populară va fi cea care amestecă un mediu AR pentru straturi suplimentare de informații (știri, mesaje, recunoaștere obiecte) cu opțional VR pentru divertisment.

Sunt metaversele pe cale să decoleze sau au atins deja apogeul?

În timp ce mulți comentatori sunt foarte mulțumiți să declare moartea VR, noi nu le-am tai încă. Sigur, spațiile de lucru ale lui Meta arată fade și parcă ar fi fost luate dintr-o epocă PS2. În plus, recentele disponibilizări ale Microsoft afectează în principal departamentele AR/VR.

Dar asta este pe cale să se schimbe. Apple va lansa în curând perechea sa mult așteptată de ochelari AR/VR și, atunci când Apple face ceva, este aproape prin definiție populară. Dispozitivele Apple (aceștia intenționează să lanseze un model mai ieftin și unul pro) vor fi foarte scumpe, dar ar trebui să ajute la definirea modului de interacțiune cu spațiile virtuale.

Valve, compania din spatele celui mai popular serviciu de distribuție de jocuri din lume și producător de multe căști VR, intenționează, de asemenea, să lanseze un nou dispozitiv care, cel mai probabil, va fi capabil să redea scene VR cu fidelitate grafică la egalitate cu jocurile video actuale.

Publicitatea în metaverse: dacă și cum

Din păcate, răspunsurile la aceste întrebări nu sunt încă aici. Mărcile se ocupă de VR, operatorii de platforme continuă să investească miliarde și cea mai mare parte a lumii urmărește cu interes. Există deja agenții de publicitate metaverse prezente, care așteaptă clienți, dar majoritatea agenților de publicitate vor aștepta să vadă cum decurg lucrurile.

Și asta este ceea ce vă recomandăm și noi: fiți la curent cu evoluțiile actuale și încercați să vă dați seama care abordare a spațiului VR va fi cea mai captivantă pentru utilizatori și, prin urmare, profitabilă pentru agenții de publicitate.

În afară de asta, faceți publicitate ca înainte și urmăriți totul cu Voluum.