Adverity vs. Supermetrics: un ghid de comparație

Adverity și Supermetrics oferă echipelor de marketing capacitatea de a aduna, stoca și analiza date într-un mod flexibil și scalabil.

Acest articol vă va ajuta dacă analizați opțiunile de soluție pentru datele de marketing sau utilizați Adverity și luați în considerare o alternativă. Vom compara Adverity cu Supermetrics pe baza diferiților parametri pentru a vă ajuta să decideți care este potrivit pentru organizația dvs., inclusiv conectori de surse de date, securitate și proprietate, gradul de utilizare, scalabilitate și prețuri.

Dar înainte de a intra într-o comparație mai profundă, să ne uităm mai întâi la o prezentare generală de bază.

Prezentare generală a supermetrics

Supermetrics este un produs conceput și dezvoltat pentru echipele de marketing, care simplifică livrarea datelor de la peste 90 de platforme de vânzări și marketing în instrumentele de raportare, analiză și stocare a datelor pe care le cunosc deja specialiștii în marketing.

Este o platformă de integrare a datelor care ajută companiile globale să dea sens datelor lor pentru a-și transforma afacerea. Supermetrics nu stochează datele pe serverul său, ci pur și simplu vă mută datele de marketing de pe toate platformele dvs. în destinații precum Google Sheets, Excel, Google Data Studio și depozite de date precum Snowflake, BigQuery și Amazon Redshift, printre altele.

Odată ajuns acolo, puteți analiza datele exacte pe care le doriți și puteți crea rapoarte de marketing personalizate pentru clienții dvs., echipa de management sau analize.

Privire de ansamblu asupra adversității

Similar cu Supermetrics, Adverity simplifică, de asemenea, livrarea datelor de la platformele de vânzări și marketing în instrumente de raportare și analiză.

Principalul model de stocare și mutare a datelor este diferența majoră dintre Adverity și Supermetrics. În termeni simpli, Adverity stochează toate datele pe platforma lor unde sunt transformate, dar Supermetrics nu stochează nicio dată pe platforma lor, inclusiv logica de transformare.

Stocarea tuturor datelor și a logicii de transformare de bază pe un server terță parte ar putea fi o mare îngrijorare atunci când lucrați într-un mediu preocupat de confidențialitatea datelor, mai ales când depășiți platforma și trebuie să schimbați platforma.

O altă diferență între Supermetrics și Adverity este că Supermetrics este construit ținând cont de agenții de marketing și de agenții. Cu Adverity, acesta nu este întotdeauna cazul, deoarece Adverity nu este conceput și construit pentru echipele și agențiile de marketing. Cu Supermetrics, putem afirma cu încredere că vom putea să vă sprijinim toate cazurile de utilizare în calitate de agent de marketing.

Dar având în vedere funcția de bază similară de automatizare a colectării și analizei datelor, alegerea celei potrivite pentru afacerea dvs. nu este ușoară. Am comparat ambele platforme în acest articol pentru a vă ajuta să alegeți instrumentul potrivit pentru nevoile dvs.

Acest articol va discuta cum se compară ambele platforme în aceste domenii:

1. Conectori de date
2. Securitate și proprietate
3. Utilizabilitate
4. Scalabilitate
5. Prețuri

Să ne afundăm în comparație.

1. Adverity vs. Supermetrics: conectori de date

Când evaluez conectorii surselor de date, există două întrebări principale: de pe ce platforme pot extrage date și ce date pot extrage de pe acele platforme?

De pe ce platforme pot extrage date?

Platformele, sau integrările, de la care utilizatorul poate extrage date și le poate alimenta către destinație sunt conectori de sursă de date.

Atât Supermetrics, cât și Adverity au aceeași funcționalitate de bază, ETL, și oferă tipuri similare de conectori de surse de date de la media plătită la surse de date de vânzări. Adverity oferă și niște conectori suplimentari.

„După cum văd eu, Supermetrics este cel mai bun instrument pentru conectarea datelor de pe diferite platforme. Este versatil pentru că vă permite să alegeți unde doriți să mutați datele.”

Alexandre Piron, Digital Media Specialist, Accenture Interactive

Platformele acoperite de Supermetrics pot fi împărțite în următoarele grupuri:

• Media plătită, inclusiv Facebook Ads, Google Ads și TikTok Ads
• Analize web, inclusiv Google Analytics și Adobe Analytics
• Rețele sociale, inclusiv Facebook, Instagram și Twitter
• SEO, inclusiv Google Search Console, Compania mea pe Google și Ahrefs
• Comerț electronic, inclusiv Shopify, Klaviyo și Stripe
• Analize mobile și aplicații, inclusiv Apple Public Data și Facebook Audience Network
• E-mail, inclusiv Mailchimp
• Vânzări, inclusiv Salesforce, HubSpot și CallRail

Conectori sursă de date

Consultați toate sursele de date pe care le puteți integra cu Supermetrics

Vedeți toți conectorii

Adverity se conectează la o gamă mai largă de platforme, dar cu Supermetrics, ne concentrăm mai mult pe integrarea cu cele mai populare și solicitate platforme și pe construirea de conectori profundi care pot atrage o cantitate imensă de câmpuri, valori și dimensiuni.

Chiar dacă se pare că Adverity are mai mulți conectori care se adresează diferitelor departamente ale organizației, în realitate, Adverity nu este construită având în vedere agenții de marketing și agențiile de marketing. Prin urmare, nu este ușor și poate să nu răspundă tuturor nevoilor agențiilor de marketing și ale agențiilor de marketing.

În calitate de agent de marketing, nevoile dvs. de date pot evolua în timp. Supermetrics a fost conceput special pentru marketeri și, astfel, se adresează unei game vaste de cazuri de utilizare de marketing. Conectorii noștri acceptă, de asemenea, cea mai largă gamă de câmpuri oferite de fiecare sursă de date, permițându-vă să efectuați cea mai profundă analiză posibilă a datelor dvs. de marketing.

Citiți mai multe despre tipul de date pe care le puteți extrage folosind Supermetrics în secțiunea următoare.

„Supermetrics se simte cu siguranță ca și cum a fost conceput pentru agenții. A îndeplinit toate nevoile într-un mod foarte ușor de utilizat. Imediat după configurare, am început să completăm datele pentru toți clienții noștri, iar integritatea datelor este excelentă.”

Jack Giddens, șeful Biddable, Katte & Co.

Ce date pot extrage de pe acele platforme?

Al doilea aspect la evaluarea conectorilor este tipul și calitatea datelor pe care le puteți extrage din aceștia.

La Supermetrics, ne propunem să oferim date cât mai granulare posibil. Pe scurt, dacă este disponibil prin API, vom face tot posibilul să-l punem la dispoziție. Astfel, veți putea extrage diverse valori și dimensiuni din fiecare conector de sursă de date, permițându-vă să creați cele mai utile rapoarte de care aveți nevoie.

În ceea ce privește numărul de valori și dimensiuni extrase de pe fiecare platformă, Adverity atrage mai puține puncte de date decât Supermetrics.

Pentru a compara cantitatea de date disponibile, să luăm în considerare una dintre cele mai populare surse de date, adică Facebook Ads, care este folosită de organizații mici și mari, indiferent de industriile lor, și să vedem ce puteți obține cu Supermetrics și, respectiv, Adverity.

Privind tabelul de mai sus pentru Facebook Ads, puteți vedea că numărul de metrici furnizate de Supermetrics este de aproape trei ori mai mare decât cele oferite de Adverity. În mod similar, chiar și numărul de dimensiuni oferit de Supermetrics este mai mult decât Adverity.

Supermetrics vă va oferi acces granular la toate valorile și dimensiunile disponibile în cadrul unei platforme. Uneori, veți găsi și câmpuri disponibile prin Supermetrics, dar nu în raportarea nativă a unei platforme.

La Supermetrics, ascultăm întotdeauna nevoile și feedback-ul clienților noștri și le încorporăm în foaia noastră de parcurs, astfel încât să nu fie nevoie să căutați alte modalități de a integra surse noi. Supermetrics crește pe măsură ce nevoile dvs. cresc, astfel încât nu va trebui să vă faceți griji cu privire la actualizarea sau schimbarea stivei de marketing și a infrastructurii de date.

„Am evaluat mai multe soluții, dar multe dintre ele nu au putut oferi datele în granularitatea de care aveam nevoie. Asta a fost un deal-breaker. Supermetrics ne-ar putea oferi datele de care aveam nevoie și apoi câteva.”

Juha Saarinen, Chief Customer Officer, Bygghemma Finlanda

Acest lucru înseamnă că este mai probabil să vă puteți configura raportul și tabloul de bord de marketing așa cum doriți să fie dvs. sau clienții dvs., folosind Supermetrics în comparație cu Adverity.

„Supermetrics are acea atitudine înfometată de a se strădui să fie cât mai util posibil în timp ce ascultă feedback-ul clienților.”

Sam Caesar, arhitect de soluții Sleeping Giant Media

Pentru o defalcare completă a tuturor câmpurilor disponibile pentru conectorii surselor de date Supermetrics, consultați paginile noastre de documentație.

Cum îmi pot folosi datele pentru analiză?

Cu Supermetrics, aveți libertatea de a vă muta și centraliza datele în funcție de ceea ce se potrivește nevoilor dvs. Dacă trebuie să analizați un anumit set de date, îl puteți muta într-o foaie de calcul Google Sheets. Dacă trebuie să creați tablouri de bord și rapoarte de monitorizare a performanței, puteți utiliza Google Data Studio. Dacă trebuie să creați un depozit centralizat cu toate datele istorice de marketing, puteți utiliza BigQuery.

Cu Adverity, ai nevoie de un anumit nivel de expertiză tehnică pentru a configura și a face transformări, fără de care este cu adevărat dificil să lucrezi cu Adverity. Adverity oferă mai multe funcționalități în ceea ce privește transformarea datelor, care poate fi la îndemână atunci când nu trebuie să vă faceți griji cu privire la stocarea logicii de transformare de bază a organizației dvs. pe un server terță parte sau pe un control al versiunilor.

Dar, pe măsură ce scalați sau dacă aveți o echipă mai mare, este foarte important să decideți dacă doriți să vă angajați să aveți toată logica de transformare de bază pe un server terță parte care nu poate fi transferată chiar și atunci când trebuie să treceți la orice software. din Adveritatea.

Pur și simplu, odată ce vă decideți să mutați toate datele dvs. în Adverity, vă angajați să blocați furnizorul. Cu mai mulți oameni în echipă, este, de asemenea, important să luați în considerare controlul sursei și al versiunii, deoarece uneori este posibil să doriți să reveniți la versiunea anterioară sau să verificați sursa logicii atunci când lucrați cu date.

Pe de altă parte, Supermetrics permite utilizatorilor să modifice, să mapeze, să corecteze sau să normalizeze datele extrase din sursele de date fără a le stoca pe servere terțe, deoarece Supermetrics efectuează toate transformările de date în timpul transferului de date și, de asemenea, nu aveți nevoie. expertiza tehnica pentru a-l gestiona.

Există modalități aproape nelimitate de a utiliza Supermetrics, în funcție de locul de unde extrageți datele și de unde le extrageți, fără să vă faceți griji în legătură cu securitatea, proprietatea sau să rămâneți blocat.

2. Adverity vs. Supermetrics: securitatea datelor și proprietatea

Supermetrics nu stochează permanent datele pe care clienții le mută. Folosim cache-uri complet criptate pentru a îmbunătăți performanța de livrare a datelor din anumite surse de date. De asemenea, nu stocăm datele dvs. Tot ceea ce facem este să-l mutăm de pe platformele dvs. de marketing în destinații, iar noi respectăm GDPR și CCPA.

Supermetrics utilizează cache-uri complet criptate pentru a îmbunătăți performanța de livrare a datelor din anumite surse de date. Supermetrics nu eșantionează datele dvs. Nici nu redenumește câmpurile și nici nu schimbă numerele. Aceasta înseamnă că datele dvs. circulă așa cum sunt, ceea ce înseamnă că ar trebui să se alinieze cu numerele pe care le vedeți pe platformă.

Deși Adverity are opțiunea de a stoca date intermitent în mediul dvs., nu oferă nicio opțiune de a muta direct datele din sursa de date în instrumentul de raportare/soluția de stocare a datelor. Acest lucru poate fi îngrijorător în special pentru companiile preocupate de confidențialitate care nu doresc ca date stocate în afara sistemelor lor.

Stocarea datelor și a logicii dvs. pe servere terțe înseamnă, de asemenea, că vă angajați să vă blocați furnizorul, așa că atunci când creșteți sau depășiți platforma, este foarte dificilă trecerea la orice alt instrument de la Adverity.

Supermetrics se angajează să asigure securitatea datelor pe care le procesați cu noi. Ne-am creat sistemele de la zero pe baza celor mai bune practici de securitate și protecție a datelor:

1. Procesele noastre au fost auditate de auditori externi, iar Supermetrics este în conformitate cu SOC 2 Type II, GDPR și CCPA. Raportul complet SOC 2 de tip II poate fi oferit sub NDA prin intermediul echipei noastre de vânzări.
2. Nu stocăm permanent datele pe care le încărcați folosind integrările noastre de date. În niciun moment datele dvs. nu intră vreodată într-o copie de rezervă.
3. Doar cu câțiva conectori stocăm în cache datele pentru timpul necesar pentru a vă servi eficient. În aproape toate cazurile, datele rămân în cache-uri criptate de scurtă durată.
4. În timp ce datele dvs. sunt pe sistemele noastre sau călătoresc între sursa de date sau noi către dvs., datele sunt întotdeauna puternic criptate.

Mai multe detalii despre politica de securitate și confidențialitatea datelor pot fi găsite pe site-ul Supermetrics.

Cu înscriere și conexiuni API directe, datele dvs. vor fi mai sigure cu Supermetrics. Și având peste 750.000 de utilizatori din întreaga lume și mărci globale precum Dyson, Nestle și BBC drept clienți, vă puteți baza pe Supermetrics ca conector de date de marketing.

3. Supermetrics vs. Adverity: Utilizabilitate

Supermetrics facilitează începerea. Majoritatea planurilor noastre sunt complet self-service și oferă acces la cele mai populare surse de date. Aceasta înseamnă că nu aveți nevoie de pregătire extinsă sau de asistență în configurarea integrărilor. Și pentru destinații precum Google Sheet, Google Data Studio și Excel, oferim multe șabloane de raportare prefabricate pentru majoritatea conectorilor. În schimb, pentru Data Warehouse, oferim o schemă standard pentru a vă accelera să începeți.

„Am auzit de Supermetrics deja de ani de zile. Supermetrics este destul de cunoscut în categoria de analiză a datelor. Am făcut o încercare pentru Amazon S3, iar configurarea a fost simplă și fără efort.”

Victor Strom, Growth Hacker, CrediNord

Dar dacă aveți o echipă mare sau pe măsură ce vă scalați, este foarte important să decideți dacă doriți să vă angajați să aveți toată logica de transformare de bază pe un server terță parte care nu poate fi transferată chiar și atunci când trebuie să treceți la orice software. din Adveritate. În cazul echipelor mari, este, de asemenea, important să luați în considerare controlul sursei și al versiunii, deoarece uneori este posibil să doriți să reveniți la versiunea anterioară sau să verificați sursa logicii atunci când lucrați cu date.

Pe de altă parte, Supermetrics permite utilizatorilor să modifice, să mapeze, să corecteze sau să normalizeze datele extrase din sursele de date fără a le stoca pe servere terțe. Supermetrics efectuează toate transformările datelor în timpul transferului de date.

Supermetrics oferă o utilizare superioară și facilitează colaborarea cu echipele de date pentru a obține rezultatele dorite. De exemplu, cu Managerul de interogări Supermetrics, agenții de marketing pot testa cu ușurință pentru a se asigura că transferurile lor de date conțin datele de care au nevoie înainte de a cere părților interesate tehnice să înceapă să ruleze transferurile. Chiar și în ceea ce privește transformarea datelor, este mult mai ușor să transformi datele în Supermetrics decât în ​​Adverity.

„Am ales Supermetrics pentru că este un instrument grozav care este ușor de utilizat pentru oricine. Orice vrei să faci într-o foaie de calcul, poți face cu Supermetrics. Doar adăugați orice formule și executați orice interogări pe care le-ați face în mod normal, dar fără să vă faceți griji cu privire la introducerea mai întâi a datelor potrivite în foaia de calcul.”

Alexandre Piron, Digital Media Specialist, Accenture Interactive

Funcționalitatea de transformare a datelor din Adverity este mult mai greoaie decât câmpurile personalizate de la Supermetrics și necesită un utilizator foarte avansat pentru a o putea folosi.

Oferă mai multă flexibilitate pentru transformarea datelor, ceea ce poate fi ușor și la îndemână pentru echipele mici atunci când trebuie doar să utilizați o logică simplă pentru a transforma datele și nu trebuie să vă faceți griji cu privire la controlul versiunilor sau stocarea logicii de transformare de bază a organizației dvs. pe o terță parte. Server. Dar din nou, aveți nevoie de un utilizator avansat pentru a configura totul.

Datorită complexității platformei Adverity, Adverity pune un accent mare pe serviciile profesionale atât pentru onboarding, cât și pentru asistența clienților. Aceasta înseamnă că integrarea poate fi greoaie, iar depanarea problemelor nu este întotdeauna ușoară.

4. Supermetrics vs. Adverity: scalabilitate

Ce este maturitatea analizei de marketing?

Pe măsură ce compania dvs. crește, la fel crește maturitatea dvs. de analiză și nevoile de date.

Puteți începe prin a crea rapoarte de marketing simple pentru clienții și managerii dvs. sau puteți crea tablouri de bord ușor de înțeles pentru a monitoriza performanța.

Pe măsură ce deveniți mai matur din punct de vedere analitic, aceasta poate evolua într-o analiză mai profundă în foi de calcul sau rapoarte mai complexe care combină seturi mari de date de pe mai multe platforme. S-ar putea să depășești foile de calcul ca depozit de date și să cauți ceva mai potrivit, cum ar fi un depozit de date de marketing. În același timp, veți putea trece de la analiza restrictivă și descriptivă la analiza predictivă și prescriptivă.

Ne referim la această evoluție ca maturitate a analizei de marketing.

Deci, cum se extinde fiecare soluție cu tine?

La Supermetrics, înțelegem că nevoile de integrare a datelor nu sunt statice. Complexitatea datelor, în special pentru datele de vânzări și marketing, crește odată cu afacerea dvs. Soluțiile noastre țin pasul pe măsură ce nevoile dvs. se schimbă, mergând de la foi de calcul și instrumente de vizualizare a datelor până la depozite de date și lacuri de date. Avem soluția potrivită de livrare a datelor pentru nevoile dvs., indiferent unde vă aflați în călătoria dvs. de date.

„Există un sentiment de plasă de siguranță cu Supermetrics și, dacă ceva nu merge bine, mă pot baza pe echipa lor. Puteți vedea cum de-a lungul timpului Supermetrics a extins diferiți conectori și abordarea lor este foarte bună, poate chiar înaintea curbei.”

Darren Robertson, Data Strategist, Salvați Copiii

Cu modelul de depozitare de date al Adverity, care stochează date despre o terță parte, adică depozitul lor de date, este foarte dificil să te muți la orice alt furnizor în viitor dacă cerințele tale depășesc soluția Adverity. De asemenea, este foarte important să decideți dacă doriți să vă angajați să aveți toată logica de transformare de bază pe un server terță parte care nu poate fi transferată chiar și atunci când trebuie să treceți la orice software de la Adverity.

De asemenea, pentru a configura și gestiona transformările Adverity și logica avansată, aveți nevoie de o echipă de abilități tehnice care, în esență, ar putea să nu fie disponibile în cadrul echipelor de marketing.

Dacă soluția nu se potrivește cu dvs., înseamnă în esență că va trebui să reveniți și să vă revizuiți stiva de date de marketing într-un an sau doi și să găsiți o soluție care să vă satisfacă nevoile în creștere.

Suntem încrezători că, dacă utilizați Supermetrics astăzi, veți avea un partener cu exact ceea ce aveți nevoie, indiferent unde vă aflați în călătoria dvs. de date de marketing.

„Supermetrics a fost minunat, iar sprijinul lor este grozav. Dacă avem vreodată probleme, ei remediază întotdeauna lucrurile în 24 de ore, ceea ce a fost un lucru important pentru noi. Putem vedea exact cum merge totul fără a intra pe fiecare platformă așa cum obișnuiam. Ne economisește cu ușurință peste 20 de ore pe lună. Să spunem că nu îmi pot imagina viața fără Supermetrics.”

Katie Minogue, Senior Account Manager, 15000 Cobits

5. Supermetrics vs. Adverity: stabilirea prețurilor

Adverity nu oferă prea multe informații despre prețuri pe site-ul lor. Singurul preț disponibil este pentru planul premium, care începe de la 1.500 EUR/lună. În afară de planurile premium, au doar planuri de pornire rapidă și de întreprindere.

Un alt aspect important este că Adverity nu oferă un plan ferm de prețuri pe care să îl puteți selecta. Dar, în schimb, prețul este decis pe baza mai multor factori, inclusiv volumul de date, conectorii aleși, destinațiile de date și accesul utilizatorilor, ceea ce face foarte dificil să estimați cât veți ajunge să plătiți pentru serviciu.

Prețurile pentru Adverity sunt de obicei mai mari în comparație cu Supermetrics, care pornește de la 39 USD pe lună. Supermetrics oferă mai multe planuri din care îl puteți selecta pe cel potrivit pentru nevoile dvs. de afaceri.

De asemenea, cu Supermetrics, știi întotdeauna ce vei plăti și ce include pachetul. Nu există taxe surpriză sau creșteri ale prețurilor din cauza utilizării crescute sau a sistemelor de creditare.

rezumat

Pentru a rezuma toate punctele abordate mai sus, atât Supermetrics, cât și Adverity sunt instrumente bune pentru conductele de date, în funcție de ceea ce căutați.

Dacă vă pricepeți la stocarea tuturor datelor și a logicii de transformare pe servere terțe, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la controlul versiunilor sau la extinderea software-ului, bine să plătiți pentru orice cost acumulat în funcție de utilizarea dvs. și să aveți o capacitate tehnică. echipa să vă ajute la instalare și transformare, atunci Adverity ar putea fi potrivit pentru dvs.

Dar dacă doriți să mențineți proprietatea asupra datelor, nu doriți să rămâneți blocați în blocarea furnizorilor, să vă controlați versiunile transformările, să vă scalați eforturile de marketing pe măsură ce organizația dvs. se extinde și să doriți un produs ușor de utilizat, atunci Supermetrics este produsul pentru tu.

Sperăm că această comparație vă va ajuta să înțelegeți dacă Supermetrics sau Adverity este produsul potrivit pentru dvs.

Vedeți Supermetrics în acțiune

Rezervați un apel cu unul dintre membrii echipei noastre pentru a vedea cum ar putea beneficia afacerea dvs. de pe urma Supermetrics

Vorbește cu vânzările

Despre autor

Isha este Junior Demand Gen Manager la Supermetrics. Isha îi place să descopere semnificația din spatele datelor și îi ajută pe clienți să înțeleagă importanța marketingului bazat pe date.