Avantajele și dezavantajele marketingului prin e-mail

Deci întrebarea este dacă să trimiți sau nu prin e-mail. Și, având în vedere volumul copleșitor de e-mailuri care sosesc zilnic în fiecare dintre noi căsuțele de e-mail, este o întrebare foarte rezonabilă. E-mailul este unul dintre cele mai puternice instrumente de marketing pentru comerțul electronic disponibil pentru companiile de comerț electronic, dar numai atunci când planurile de marketing prin e-mail sunt create și gestionate cu succes.

Înțelegerea „binelor și relelor” ale marketingului prin e-mail vă poate ajuta în dezvoltarea unui plan de succes. În acest articol, vă voi împărtăși tot ce trebuie să știți despre avantajele și dezavantajele marketingului prin e-mail.

Ce este marketingul prin e-mail?

Marketingul prin e-mail este practica de promovare a unui brand prin e-mail. Este o parte importantă a unui plan de marketing cuprinzător de creștere, care include o varietate de canale de marketing pentru a vă ajuta să vă contactați clienții oriunde s-ar afla și să le urmați indiciile comportamentale pentru a produce mesaje direcționate care îi vor interesa.

Nimic nu a înlocuit marketingul prin e-mail ca cel mai puternic canal pentru conectarea mărcilor cu publicul lor de peste 20 de ani. Poate fi o provocare pentru specialiștii în marketing modern să decidă cât de mult accent să pună pe canalul de e-mail în detrimentul altor canale de marketing digital sau cum să folosească e-mailul într-un mix de marketing mai mare.

În realitate, marketingul prin e-mail își poate da toată puterea numai dacă specialiștii în marketing înțeleg cum să crească eficient o listă de e-mail, să-și segmenteze lista de e-mail, să creeze campanii și să urmărească și să optimizeze rezultatele.

Să aruncăm o privire profundă în ceea ce ar trebui să știe specialiștii în marketing modern despre avantajele și dezavantajele marketingului prin e-mail, deoarece acest lucru îl va ajuta să știe când să folosească și când să nu folosească marketingul prin e-mail pentru a-și promova afacerile.

Care sunt avantajele și dezavantajele marketingului prin e-mail?

Avantajele marketingului prin e-mail

1. Marketingul prin e-mail este o modalitate accesibilă de a menține publicul țintă implicat

Marketingul prin e-mail este o abordare cu costuri reduse pentru compania dvs. de a ajunge la clienți și de a-i implica. Dacă aveți capacitatea de a vă produce propriile e-mailuri și de a dezvolta o strategie internă de e-mail, costul gestionării unei campanii de e-mail poate fi foarte mic. Chiar dacă investiți doar într-un software de marketing prin e-mail de bază, puteți gestiona mii de e-mailuri productive lunar.

2. Marketingul prin e-mail vă poate ajuta să construiți relații cu clienții

E-mailul este o abordare excelentă pentru a comunica cu clienții într-o manieră personală și personalizată. Când creați un e-mail care reflectă cu exactitate marca companiei dvs., acesta va ajuta clienții să vă cunoască mai bine, să construiască încredere și să îmbunătățească vânzările.

3. Marketingul prin e-mail vă ajută să creați și să creșteți recunoașterea mărcii

Brandul companiei tale constă în mult mai mult decât doar logo-ul său. Brandul tău este modul în care oamenii te recunosc pe piață. Tonul, designul și substanța e-mailurilor dvs. vor contribui la dezvoltarea propriei mărci.

4. Marketingul prin e-mail durează mai puțin timp pentru lansare decât alte tipuri de marketing

Spre deosebire de campaniile de marketing mai tradiționale, care necesită timp pentru proiectare, producție și distribuție, un e-mail poate fi compus și trimis în câteva minute.

5. Marketingul prin e-mail este foarte personalizabil

E-mailul poate fi personalizat cu câteva apăsări simple de taste pentru a crea o experiență mai personalizată pentru client. Când depuneți efortul de a vă înțelege publicul țintă, e-mailul poate fi un mediu de implicare cu adevărat eficient.

6. Datele și analizele sunt ușor de achiziționat și analizat

Datele devin din ce în ce mai valoroase în domeniul comerțului electronic, deoarece vă ajută să vă înțelegeți clienții. E-mailul vă permite să înregistrați și să urmăriți o varietate de informații, permițându-vă să știți cine deschide, citește și acționează asupra fiecărui e-mail.

7. Marketingul prin e-mail poate genera trafic pe site

O campanie de e-mail cu conținut interesant și un îndemn clar (CTA) vă poate ajuta să atrageți clienți pe site-ul dvs.

8. Marketingul prin e-mail este ușor de partajat

Clienții pot e-mail fără efort informațiile dvs. unui prieten, apăsând tasta „înainte” de pe tastatură. Asigurați-vă că conținutul dvs. de e-mail este suficient de valoros și divers pentru a atrage o gamă largă de persoane.

9. Marketingul prin e-mail poate ajunge la un public larg

Trei din patru persoane folosesc e-mailul. Aproximativ 76% dintre americani (248,7 milioane) folosesc e-mailul și mulți își verifică e-mailul de mai multe ori pe zi (de obicei, pe telefoanele mobile).

10. Marketingul prin e-mail vă economisește timp

Majoritatea instrumentelor de marketing prin e-mail vă permit să automatizați toate e-mailurile de marketing. Acest lucru înseamnă că nu va trebui să fii cu ochii pe campaniile tale de e-mail în fiecare zi, ci poți doar să le configurați și să le lăsați să ruleze singure, apoi să culegeți beneficiile pe care le vor aduce.

Dezavantajele marketingului prin e-mail

1. Majoritatea oamenilor nu vă vor deschide e-mailul

Din cauza volumului uriaș de e-mailuri pe care le primesc majoritatea oamenilor, este foarte probabil ca e-mailurile tale să se piardă în mulțime. Personalizarea și captarea e-mailurilor vă va ajuta să vă evidențiați într-o căsuță de e-mail prea aglomerată.

2. Marketingul prin e-mail necesită consecvență

E-mailurile și campaniile de e-mail trebuie să fie întreținute și reîmprospătate în mod adecvat în mod regulat. Clienții vor dori mai mult dacă văd conținut și informații noi.

3. Va trebui să lupți împotriva competiției fricii pentru atenția clienților

Deoarece marketingul prin e-mail este un instrument puternic pentru a implica clienții, nu sunteți singurul care îl folosește pentru a ajunge la clienții dvs. Există mii de companii care folosesc marketingul prin e-mail pentru a ajunge și la clienții lor, iar dacă se întâmplă să împărtășiți aceeași bază de clienți cu alte o mie de companii, va trebui să luptați cu o concurență acerbă pentru a vă face e-mailurile să iasă în evidență.

4. E-mailurile se pot simți impersonale și „de vânzări”

E-mailurile, deși sunt personalizabile, nu înlocuiesc valoarea interacțiunii umane. Nu uitați să vă păstrați atenția asupra oamenilor reali, chiar și atunci când comunicați virtual.

5. Butonul de dezabonare este ușor de găsit

Oricât de simplu este e-mailul, este la fel de simplu pentru clienții dvs. potențiali să se dezaboneze. Clienții care s-au săturat de volumul sau conținutul e-mailurilor se pot dezabona cu ușurință și pot dispărea.

Cum poți câștiga în jocul de email marketing

În ciuda faptului că consumatorii de astăzi au o multitudine de moduri de a comunica, marketingul prin e-mail rămâne una dintre cele mai eficiente moduri de a interacționa cu clienții tăi.

Cu toate acestea, agenții de marketing prin e-mail trebuie să se adapteze și să treacă dincolo de campaniile de e-mail generice de tip batch-and-blast . Pentru a reuși astăzi în marketingul prin e-mail și pentru a sparge dezordinea din căsuțele de e-mail ale utilizatorilor dvs., trebuie să creați campanii de e-mail eficiente, care sunt direcționate către nevoile clienților dvs. și care fac parte dintr-un plan de marketing holistic mai amplu.

Specialiștii de marketing din ziua de azi combină marketingul prin e-mail cu marketingul prin e-mail direct, marketingul pe rețelele sociale, notificările push web și mobile, SMS-urile și notificările în aplicație pentru a crea campanii de marketing cuprinzătoare care ajung la clienți în mai multe puncte de contact de-a lungul călătoriei cumpărătorului lor. Astfel de campanii pot, de asemenea, să țină evidența modului în care utilizatorul interacționează cu materialul la fiecare nivel pentru a face oferte personalizate care să implice utilizatorul mai profund.

Colectați cât mai multe date despre utilizatori pe măsură ce vă creșteți lista de contacte, pe baza datelor din formulare, a răspunsurilor la sondaj și a indicațiilor comportamentale în timp real, pe măsură ce urmăriți implicarea acestora în afacerea dvs. de-a lungul timpului. Aceste informații pot fi folosite pentru a adăuga niveluri suplimentare de segmentare listei dvs., asigurându-vă că fiecare utilizator primește conținut extrem de relevant și concentrat pentru a-l ajuta să-l conducă prin călătoria lor de cumpărare.

Puteți utiliza declanșatoare bazate pe comportament pentru a configura o anumită secvență de mesaje pentru a interacționa cu un utilizator în momente cheie în timp (ca după abandonarea unui coș de cumpărături) prin e-mail și alte canale relevante. În timp ce faceți acest lucru, folosiți testarea A/B pentru a monitoriza și urmări eficacitatea campaniei, făcând mici modificări pentru a îmbunătăți performanța la fiecare punct de contact. O campanie excelentă de marketing prin e-mail este construită pe dorința de a experimenta și de a gândi în afara cutiei.

Marketingul prin e-mail este încă un mediu puternic pentru implementarea unui plan de marketing digital de succes. Acordați atenție celor mai bune practici, dar nu vă fie teamă să experimentați și să repetați pe cont propriu pentru a găsi o cadență câștigătoare pentru a implica și a converti publicul țintă.

Utilizați AVADA Email Marketing Automation pentru a începe cu marketingul prin e-mail

AVADA Email Marketing Automation este o platformă de marketing prin e-mail și SMS multicanal care vă poate ajuta să facilitați campaniile de marketing prin e-mail. Principalele caracteristici includ:

• Captarea plumbului
• Segmentarea listelor
• Economizor de cărucioare abandonat
• Creator de e-mail prin glisare și plasare
• E-mail Fluxuri de lucru automatizate
• Urmărirea avansată a datelor.

Acest instrument este foarte potrivit pentru startup-uri și întreprinderi mici datorită ușurinței de utilizare și accesibilității sale. Planurile plătite încep de la 9 USD/lună pentru 1.000 de abonați, e-mailuri nelimitate și funcții complete. Există un plan gratuit pentru totdeauna pentru 15.000 de e-mailuri și 1.000 de abonați pe care îl puteți folosi pentru a încerca aplicația. Inscrie-te acum!

Cuvinte finale

Asta e! Sper că acest articol v-a oferit informații prețioase despre avantajele și dezavantajele marketingului prin e-mail. Vă rugăm să nu ezitați să lăsați comentarii mai jos pentru discuții suplimentare pe acest subiect!