10 strategii avansate de promovare a conținutului pentru a genera mai mult trafic

Marketingul de conținut este deja renumit pentru atragerea eficientă a clienților , mulți dintre ei în timp ce vă arată identitatea mărcii . Costă cu 62% mai puțin decât alte metode de marketing, dar generează de trei ori numărul de clienți potențiali.

Dar doar pentru că faci conținut, nu înseamnă că cineva îl va vedea. Ei trebuie să știe că conținutul există în primul rând.

Dacă doriți ca conținutul dvs. să aducă valoare maximă, este esențial să găsiți oportunități de a implica publicul . De aceea, vă prezentăm primele 10 strategii avansate de promovare a conținutului pentru a-i face pe oameni să citească, să distribuie și să vorbească despre conținutul dvs.

Ce este promovarea conținutului?

În 2019, Ahrefs a descoperit că 91% din conținutul de pe internet nu primește deloc trafic de la Google. Deci, pentru a fi în restul de 9%, trebuie să vă distribuiți serios conținutul .

Practic, promovarea conținutului este acțiunea de a distribui postări pe blog și alte resurse prin toate canalele pe care le puteți accesa, inclusiv canalele plătite și cele organice. Acest lucru este pentru a ajunge la un număr mare de segmente de public adecvate și pentru a genera conversie .

Cu alte cuvinte, vă implicați clienții cu conținut epic și îi împingeți de la conștientizare și inspirație să ia măsuri și, în cele din urmă, să cumpere.

Instrumentele dvs. sunt variate: publicitate cu plata pe clic, sensibilizare pentru influenți, blogging pentru invitați, PR, social media, marketing prin e-mail și multe altele.

De ce aveți nevoie de strategii de promovare a conținutului

În primul rând, trebuie să știți că există trei tipuri de canale pentru a vă promova conținutul:

Owned Media : Acestea sunt platforme pe care le dețineți, oferă prima impresie asupra conținutului dvs

Earned Media : oamenii interacționează cu conținutul tău pe rețelele sociale și pe alte platforme, ceea ce duce la o expunere mai organică.

Media plătită : ca nume, plătiți pentru reclame pentru a obține o expunere suplimentară, iar conținutul dvs. poate fi afișat utilizatorilor de internet pe site-urile pe care le navighează.

În peisajul actual al rețelelor sociale, strategiile de promovare a conținutului vă vor vedea conținutul pe toate aceste canale, utilizând capacitatea conținutului dvs. atent .

Toate beneficiile promovării conținutului pot fi enumerate astfel:

• Creează recunoaștere și conștientizare a mărcii : conținutul media deținut de dvs. reprezintă afacerea dvs. și obiectivul pe care îl urmăriți. Partajarea acestora pe mai multe platforme răspândește imaginea ta cool a mărcii și facilitează găsirea și distribuirea altora.
• Permiteți conversații : dacă cineva caută pe internet produsul sau serviciul pe care îl vindeți, promovarea de conținut face să apară numele mărcii. Chiar așa, te-ai pus să vorbești despre motivul pentru care apari acolo. Distribuirea pe rețelele sociale funcționează în același mod.
• Faceți mai ușor pentru oameni să împărtășească despre marca dvs .: atunci când este acolo pentru ca alții să o vadă, distribuirea poate fi mai ușoară. Acest lucru te pune în fața unei noi mulțimi de oameni.

Cu aceste beneficii excluse, să trecem la următoarea secțiune.

10 strategii avansate de promovare a conținutului (cu exemple)

Sunteți gata să pregătiți scena pentru a vă promova conținutul uimitor? Vom trece prin 10 strategii avansate de promovare a conținutului (și exemple) pentru a maximiza acoperirea și impactul asupra publicului țintă.

1. Implicați influenți pentru promovarea conținutului

Influencerii sunt o strategie populară de promovare și mai multe mărci o folosesc mai mult ca niciodată. Cu toate acestea, dacă îl tratezi ca pe ceva pe care îl faci numai după ce îți publici conținutul, există o oportunitate ratată.

Influencerii sunt adesea văzuți ca experți în domeniile lor și pot oferi cunoștințe valoroase despre modul în care conținutul ar trebui să fie modelat pentru a atinge potențialul maxim .

Deci, puteți proiecta un sistem care să funcționeze cu ei, care arată astfel:

• Stabiliți că creați conținut pe subiecte de care industria dvs. este interesată.
• Găsiți ce influenți sunt potriviți să promoveze conținutul odată ce acesta este terminat.
• Cereți comentarii sau exemple de la ei și îmbunătățiți conținutul
• Invitați-i să examineze schița finală înainte de a publica conținutul (Acest lucru îi ajută să se simtă îndreptățiți și mai încântați să vă distribuie conținutul mai târziu).

Voila Norbert este un instrument pe care îl puteți folosi pentru a găsi mai ușor e-mailurile influențelor. Odată ce ți-ai publicat conținutul, contactează-i pe cei care influențează și arată-i o oarecare apreciere pentru contribuția lor.

Cereți-le să citească, să distribuie și să creeze un link către conținutul dvs., dacă pot. Apoi, întrebați dacă îi puteți contacta din nou în viitor.

Această tactică atentă poate fi cu adevărat eficientă și poate face procesul campaniei dvs. mult mai eficient.

Lenovo a construit conexiuni printr-un parteneriat cu o cunoscută influență a mamei Killeen pentru a-și promova noul laptop YOGA PRO 3 Ultrabook. Ea a împărtășit pe blogul ei și pe rețelele sociale despre cum și-a gestionat munca, afacerea, un nou-născut folosind cu ușurință Lenovo Ultrabook.

Campania a primit o mulțime de share-uri și comentarii, ceea ce demonstrează că chiar și brandurile mari încearcă să fie mai conectate prin lucrurile mărunte. Deci o poți face și tu!

2. Participați la comunitățile de partajare a conținutului

Publicarea conținutului numai pe site-ul dvs. poate să nu fie suficientă pentru a obține nivelul așteptat de implicare. Trebuie să găsești modalități de a-ți aduce conținutul către un număr mai mare de audiențe.

Comunitățile de partajare a conținutului sunt grozave pentru a -ți amplifica vocea . Oricine are șansa de a împărtăși conținut cu multe persoane care au aceleași idei care trimit și consumă piese de conținut similare.

Unele comunități populare pot fi numite astfel:

• GrowthHackers
• Flipboard
• Reddit
• Triberr
• Mediu

Unele dintre aceste site-uri sunt gratuite și plătite, dar ar trebui să alegeți locul în funcție de locul în care publicul țintă este activ. Apoi, învață limbile și alătură-te pentru a fi parte din ele!

Prin timp și efort, conținutul tău va fi tratat ca contribuții valoroase , nu ca auto-promovare.

Beardbrand este o afacere online care vinde produse special pentru barbă. Așa că au mers la r/beards pe Reddit și au început să cerceteze.

Au făcut postări despre uleiul de barbă cu explicații informative sub formă de liste scurte cu marcatori. Și cel mai bine, nu a fost menționat niciun link către site-ul lor.

Ei au răspuns la toate comentariile, care erau în mare parte întrebări despre îngrijirea bărbii. Acest lucru îi aduce Beardbrand un succes în a se alătura comunității, promovând în același timp conținutul despre propria afacere și produse.

3. Actualizați și extindeți postările existente

Conținuturile mai vechi care sunt actualizate în mod regulat în formate noi au cu 74% mai multe șanse de a primi rezultate pozitive. Reutilizarea conținutului oferă o nouă perspectivă în lucrările anterioare , face marca dvs. mai interesantă.

Și ați primit câteva informații bune despre ceea ce le-a plăcut deja oamenilor, mai degrabă decât să începeți de la zero și să veniți cu un set complet nou de idei.

Pentru un beneficiu și mai mare, fă-ți timp pentru a transforma conținutul vechi în conținut de 10 ori mai mult, oferind o privire mai profundă cu o nouă infografică, videoclipuri, cărți electronice, postări pe blog, cercetări sau alte metode.

Acesta se numește conținut veșnic verde și toate companiile pot profita de acest lucru pentru a-și face conținutul relevant pentru o perioadă mai lungă de timp .

Ar trebui să puneți o strategie pentru a vă selecta și a reîmprospăta conținutul din când în când:

• Adăugați o dată lunară de revizuire în calendarul dvs. pentru a căuta prin postări vechi pentru actualizare sau reînnoire oportunități.
• Abonați-vă pentru știri din industria dvs. și adaptați rapid tendințele la conținutul dvs. mai vechi.
• În timp ce creați conținut, rețineți dacă vedeți o oportunitate de a vă extinde în viitor.

Cea mai obișnuită reînnoire poate fi realizarea de noi videoclipuri scurte pentru Instagram sau Facebook, care să conducă la site-ul dvs. pentru noi perspective, cum ar fi BirchBox care amintește publicului să-și verifice biografia pentru a obține articolele de frumusețe.

4. Utilizarea conținutului generat de utilizatori

Facebook și Instagram au fost cândva grozave în a genera acoperire organică pentru mărci, dar nu mai este cazul. Costul crește, iar efectul scade.

Așa că trebuie să-ți promovezi mai bine conținutul, folosind proprii clienți pentru a-ți distribui conținutul și a vorbi despre afacerea ta pe canalele sociale.

O modalitate simplă este să le permiti clienților tăi să împărtășească feedback și experiență pe canalele sociale. Lăsați-i să răspândească cuvintele despre cum se simte să vă folosească produsele sau serviciile și de ce le-ați rezolvat problema .

Ceva personal ca acesta stârnește întotdeauna aprecieri și comentarii și puteți redistribui aceste postări și pe canalele media deținute.

Iată un proces pentru a-i permite clienților să facă promovarea pentru tine:

• Cereți clienților dvs. (frumos) să ofere feedback și să-și împărtășească gândurile cu un anume hashtag în timp ce menționați numele mărcii dvs.
• Obțineți câteva recompense pentru cel mai bun conținut sau cel mai apreciat, împărtășiți clienților cu un stimulent sau beneficii precum cupon, reducere, acces anticipat.
• Utilizați instrumente sociale precum Flockler pentru a aduna și analiza conținut, apoi identificați cei mai implicați și mai influenți utilizatori.
• Amplifică-i pe acești utilizatori prin distribuire, comentariu sau aprecieri și rezonează de ce conținutul lor funcționează atât de bine.
• Construiește-ți propriul trib de clienți și creează campanii pentru a crea conținut împreună cu publicul tău.

Vedeți cum The Social Shop by GlassesUSA evidențiază toate imaginile de la clienții fericiți din întreaga lume chiar pe site-ul lor web și etichetează produsele aferente din imagini pentru a facilita achiziționarea.

Arată apreciere față de clienți pentru feedback-ul lor, sporind în același timp rata de conversie și vânzările. Nu poate suna mai bine de atât!

5. Aveți un buget pentru promovarea plătită

Există o mulțime de opțiuni gratuite pentru a vă promova conținutul. Dar dacă aveți ceva buget, promovarea plătită este în continuare cea mai rapidă modalitate de a vă aduce conținutul în fața publicului țintă .

O strategie pe care o puteți aplica este să anunțați cele mai veșnice postări de blog ale dvs. - postările care au primit cel mai mult trafic de-a lungul timpului - persoanelor care v-au vizitat site-ul în ultimele 30 de zile.

Acest lucru oferă o oportunitate de a construi loialitatea mărcii, oferind în același timp vizitatorilor un conținut excelent, potrivit pentru consumul lor din trecut.

Un aspect important al publicității online este direcționarea, așa că aveți nevoie de conținut personalizat pentru diferite grupuri de clienți potențiali, în funcție de vârstă, locație geografică, sex, interese...

Puteți verifica costul mediu pe clic al reclamelor Facebook în graficul de mai jos din WordStream pentru a vedea dacă bugetul pe care îl cheltuiți pentru industria dvs. este normal.

Și vedeți cum abordează digitalul, deoarece pe baza informațiilor detaliate despre vizitatori, acestea pot fi accesate prin cookie-uri.

Dar dacă tocmai v-ați început afacerea și nu credeți că ați avut încă bugetul pentru asta, mai întâi petreceți ceva timp pentru a crea personaje pentru grupurile de public. Apoi puteți reveni cu o promovare plătită când ați primit bugetul.

6. Actualizează în mod constant reclamele publicitare de redirecționare

Cu cât cineva vede mai multe afișări de remarketing, cu atât rata de conversie va fi mai mare. Anunțurile de remarketing sunt bune pentru a crea trafic nou pentru conținutul dvs.

Problema este: oamenii se obosesc cu aceeași reclamă din nou și din nou.

Trucul aici este să parcurgeți în mod continuu exemplele de anunțuri pentru a testa și a găsi cele mai bune rezultate pentru dvs. Puteți crea imaginea publicitară cu Canva sau puteți solicita unui designer să creeze șablonul de fundal. Testarea A/B a elementelor mici, cum ar fi culorile de fundal, pentru a vă menține reclamele proaspete și implicate.

Aceeași metodă ar trebui aplicată pentru campaniile de remarketing care vizează diferite grupuri de public. De exemplu, clienții potențiali care au descărcat o carte electronică și care au preluat apelul dvs. de vânzări sunt diferiți și nu ar trebui să fie într-un grup.

Sunt la diferite niveluri de interes. Primul grup ar trebui să aibă reclame care să conducă la un apel de vânzări sau numere de telefon date. Al doilea grup poate fi convins să cumpere articole mai relevante.

Sistemul logic al acestui sună ca o muncă detaliată, dar merită să configurați și să rulați reclame ca acesta pentru a fi mai eficient. Îți treci pe clienți potențiali pas cu pas, cu angajamentul progresiv de a te transforma în clienți .

Vezi cum Scoro modifică doar un mic detaliu în design pentru a vedea cum pot profita la maximum de reclamele lor.

7. Faceți conținutul interactiv

Un avantaj pe care îl are comerțul electronic este tehnologia interactivă. 90% dintre consumatori spun că vor mai mult conținut vizual și interactiv, cum ar fi experiența într-un magazin fizic real.

Conținutul interactiv este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu publicul prin canalul de vânzări . În partea de sus a pâlniei, puteți folosi conținut precum sondaje, chestionare, oferte. În partea de jos a pâlniei, faceți mai multe conexiuni cu chatbots, upsells, interacțiuni de plată.

De asemenea, puteți să vă distrați și să faceți niște jocuri sau sondaje unice pentru a interacționa cu publicul și să le oferiți recompense pentru participare.

Sephora folosește realitatea augmentată ca aplicație pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Această aplicație permite utilizatorilor să aplice machiaj virtual pe propria lor imagine și să vadă rezultatul.

8. Publicați copii pe hârtie ale conținutului

Cât timp a trecut de când nu ai atins o revistă? Ce se întâmplă dacă acum poți accesa revista respectivă de oriunde?

Este exact ceea ce o afacere de comerț electronic poate face cu conținutul lor, le combină într-o revistă frumoasă și publică atât online, cât și offline .

Din punct de vedere al marketingului de conținut, revistele pot servi acestor patru scopuri:

• În primul rând, revistele oferă resurse de inspirație pentru echipa dvs. de marketing și vânzări pentru a le distribui pe canalele de socializare, buletine informative și alte canale de social media.
• În al doilea rând, dacă conținutul este optimizat, revistele pot genera trafic din motoarele de căutare.
• În al treilea rând, revistele inspiră cititorii să împărtășească poveștile mărcii tale pe canalele de socializare.
• În cele din urmă, revistele pot încuraja utilizatorii să ia măsuri, cum ar fi direcționarea cititorilor către un abonament de e-mail sau pagini de produse și generarea de conversii.

De asemenea, revistele pot fi cadouri promoționale grozave din când în când pentru clienții fideli și pot crește loialitatea mărcii.

Finnish Design Shop, un magazin online specializat în mobilier de design nordic, a realizat o revistă frumoasă pe web și noi pentru a oferi cele mai recente tendințe și culori din industrie.

9. Îmbrățișează marketingul video

Se preconizează că marketingul video va reprezenta mai mult de 80% din tot traficul de pe internet până în 2019. Și, în timp ce fiecare mare companie adaugă videoclipuri YouTube și Facebook la strategia lor de marketing, micile întreprinderi de comerț electronic fac asta de mult timp.

În zilele noastre, aveți acces la instrumente gratuite pentru a începe ca Lumen5, ceea ce face foarte ușor să creați videoclipuri captivante fără a învăța atât de mult despre editarea filmelor. În cazul în care doriți mai multe funcții, Adobe Premiere este un editor video cu plată popular.

În funcție de natura conținutului dvs., puteți decide ce lungime a videoclipurilor vi se potrivește cel mai bine.

Cu cât videoclipul ar trebui să fie mai scurt, cu atât mai impresionant. În timp ce videoclipurile mai informative pot fi mai lungi și pot obține mai multă implicare. Oricare ar fi acestea, conținutul video are mai multe șanse să genereze acțiuni și reacții, precum și valoare de durată .

Urmărește cum Nine Line își prezintă cu umor (în timp ce arată serios) noua linie de hanorace în acest videoclip de 30 de secunde și nu este nevoie de niciun cuvânt pentru a convinge pe cineva să împărtășească asta.

10. Angajați-vă în noi oportunități de promovare

Conținutul dvs. nu numai că oferă informații extrem de relevante și utile pentru cititorii dvs., dar poate aduce și noi oportunități în multe alte domenii .

Dacă reușiți să produceți conținut de calitate excelentă, puteți obține:

• Introdus pe site-uri web de top
• Participarea la conferințe din industria dvs
• Invitații de a apărea pe podcasturi
• Alăturați-vă webinarilor cu mulți influenți
• Chiar și șansa de a publica cărți

Rezultatele pot fi o promovare indirectă a conținutului dvs., dar cu siguranță îmbunătățesc gradul de cunoaștere a mărcii și fac afacerea dvs. mai de impact.

Cu toate acestea, acestea se pot întâmpla numai atunci când creați conținut de calitate cu un scop clar. De acolo poți construi relații și poți crea oportunități de promovare dincolo de visele tale.

Sfat final

Asta este tot pentru oamenii noștri din articole, acestea sunt 10 strategii avansate de promovare a conținutului pe care oricare dintre voi le poate aplica pentru afacerea dvs. de comerț electronic. Aplicați corect, iar conținutul dvs. poate zbura sus în radarul unui număr mare de public țintă .

Vă dorim tuturor mult succes pentru a vă dezvolta afacerea online, așteptăm cu nerăbdare să auzim de la dumneavoastră. Lăsați comentarii mai jos dacă aveți întrebări sau distribuiți.