Urmărire fără cookie-uri: dacă nu știai, acum știi

Astăzi, suntem încântați să vă împărtășim o nouă postare pentru invitați de la prietenii noștri de la Voluum, experții în software de urmărire pentru agenții de marketing afiliați. Apropo, iată postarea anterioară de la Voluum .

În zilele noastre, se pare că nu poate exista un subiect orientat spre marketing digital fără un articol despre urmărirea fără cookie-uri.

Iată părerea noastră.

Abordăm acest subiect o dată pentru totdeauna pentru îndrăgiții utilizatori PropellerAds, astfel încât aceștia să poată continua să meargă în picioare, să fie mândri și eficienți.

Marketingul digital este cu adevărat un tărâm al minunilor. Păcat că Google își împinge agenda lăudabilă făcându-i pe toți confuzi și speriați cu modificările de confidențialitate propuse.

Dar hei, măcar poți citi această frumusețe a unui articol. Să începem.

Starea industriei

Am abordat subiectul despre ce sunt cookie -urile înainte, așa că iată o scurtă recapitulare: Cookie-urile salvează diverse setări și informații ale utilizatorului. Există cookie-uri primare și terțe. Dacă vizitați un site web CNN.com, un cookie care face cereri către domeniul CNN este prima parte; cel de pe același domeniu care face o cerere către domeniul trackallyoucan.com este terț.

Cookie Apocalypse: numărătoarea inversă este deja pornită

Doar acestea din urmă vor fi blocate de Google.

De ce?

Preocupări de confidențialitate.

Cookie-urile de la terți au fost sacul de box al industriei de mult timp și au devenit sinonime cu practicile proaste. Alte companii au început deja să blocheze cookie-urile de la terți (Apple în browserul Safari).

Google dorește în mod clar să se arate ca o companie orientată spre confidențialitate, profitând în același timp de pe urma tehnologiei care încalcă confidențialitatea care permite direcționarea precisă a anunțurilor.

Google, prin inițiativa sa Privacy Sandbox , propune și testează diverse soluții care i-ar permite lui și altor companii să facă exact acest lucru.

Prima prezentare a fost FloC (Învățare federată a cohortelor), care permite gruparea utilizatorilor cu caracteristici similare. Acest lucru a fost respins aproape universal. Și rețineți că Google încă încearcă să păstreze diverse date despre utilizatori în timp ce vorbește despre confidențialitate.

O introducere completă în urmărirea conversiilor

Este vorba atât de a mânca, cât și de a avea un cookie (metaforic, nu de la terți).

A doua lor încercare (și probabil nu ultima) se numește Topics API. Această abordare permite agenților de publicitate să vizeze utilizatorii pe baza a 5 caracteristici pe care Google le-a înregistrat.

Google speră că soluția sa va fi adoptată pe scară largă – dar deocamdată toată lumea se lipește de vechile metode.

Ce sunt ei?

Urmărire... cum funcționează?

Urmărirea se referă la transmiterea de informații între o pagină pe care o vizitează în prezent un utilizator și o platformă de urmărire. Există diferite moduri de a face asta:

• Urmărirea redirecționării , standardul de aur al industriei până de curând, se bazează pe un mic ocol înainte de a duce un utilizator de la un anunț la o pagină de destinație sau de ofertă. O astfel de vizită este redirecționată printr-un domeniu de urmărire, care numără evenimentul cu alte caracteristici ale vizitei.

Valoarea ID-ului de clic (un identificator unic într-o pâlnie de campanie) este stocată într-un cookie și extrasă atunci când un utilizator dă clic pe un buton CTA de pe o pagină de destinație. În funcție de configurație, un astfel de cookie poate fi tratat ca prim sau terț. Vom discuta despre configurarea prima parte mai târziu.

• Urmărirea directă – care se bazează pe scripturi care sunt implementate pe o pagină de destinație sau de ofertă pentru a face solicitări către o soluție de urmărire cu informații despre vizită – este o alternativă mai nouă. Încă salvează un cookie cu un ID de campanie în cazul în care datele de referință sunt pierdute.

Există o mulțime de părți mobile. Diverse browsere cu diferite niveluri de protecție a confidențialității, mai multe tipuri de dispozitive care pot duce la pierderea unor date.

Firefox, de exemplu, blochează cookie-urile care se referă la domenii de urmărire cunoscute. Deci, dacă utilizați un instrument de urmărire care oferă domenii vechi pentru toți utilizatorii săi, sunt șanse ca campania dvs. să fie deja blocată.

Este practic imposibil să preziceți toate configurațiile posibile și chiar mai imposibil să creați o soluție cu adevărat sigură pentru viitor.

Ceea ce este posibil este crearea unei configurații care să acopere aproape toate cazurile.

Configurați-vă campania pentru cookie-uri primare

Soluția ușoară este să vă configurați campania astfel încât browserele web ale vizitatorilor să trateze toate modulele cookie setate de aceste campanii ca primă parte.

Fără soluții tehnologice de lux, doar configurare inteligentă.

Ok, vă amintiți ce diferențiază cookie-urile de la terți? Așa e, domeniul la care se refereau.

Deci, scopul acestei configurări este să utilizați același domeniu pentru pagina dvs. de destinație și pentru urmărire.

Ta-daaa!

Vezi, o pagină web are nevoie de un domeniu. Dacă găzduiți o pagină de destinație, puteți fie să utilizați un domeniu pe care l-ați obținut de la furnizorul dvs. de găzduire (care are de obicei un nume groaznic, generat aleatoriu), fie să utilizați propriul domeniu pe care l-ați obținut de la un furnizor de domeniu.

Unele servicii de găzduire vă pot oferi deja un nume de domeniu personalizat pentru o taxă suplimentară.

Deci, obțineți un domeniu pentru pagina dvs. de destinație. Spune, carsnstuff.com . Apoi accesați pagina de setări a domeniului dvs. și creați un subdomeniu dedicat urmăririi. Acest subdomeniu poate fi numit așa cum ar fi track.carsnstuff.com .

Ultimul lucru pe care îl faceți este să creați o înregistrare CNAME (nume canonic) care indică domeniul de urmărire real al soluției dvs. de urmărire și să adăugați numele acesteia acolo.

Există un articol detaliat despre configurarea cookie-urilor primare pe blogul Voluum.

Aia este.

Esti in siguranta.

Google poate chiar bloca cookie-urile terță parte mâine – dar veți fi bine.

Bonusul suplimentar este că, prin utilizarea unui nume de domeniu personalizat și semnificativ pentru pagina de destinație ( carsnstuff.com pentru un magazin cu accesorii auto, de exemplu), creșteți credibilitatea. Și nici domeniile nu sunt scumpe, acesta ar fi cel mai bun mod de a cheltui 20 USD.

Cele mai mari schimbări în marketingul afiliat. Perspective nedezvăluite de la AWG'22

Apocalipsa cookie-urilor sau afaceri ca de obicei?

Să clarificăm ceva: sunt prea mulți bani implicați pentru ca Google să întrerupă doar mii de campanii ale agenților de marketing. Cu atât mai mult dacă te gândești că mulți dintre ei achiziționează trafic de la Google.

Acesta este într-adevăr cazul în care ceva este prea mare pentru a eșua.

Multe soluții de urmărire a reclamelor, inclusiv Voluum, oferă atât o metodă directă de urmărire, care utilizează cookie-uri doar ca rezervă, cât și o opțiune de a folosi propriul domeniu pentru urmărire.

Ce părere aveți despre urmărirea fără cookie-uri? Discutați-l cu colegii afiliați pe chat-ul nostru Telegram sau în secțiunea de comentarii de mai jos!

Google seamănă foarte mult cu o maimuță: nu vor renunța la ramura actuală până nu o stăpânesc bine pe următoarea. Și odată ce o fac, asigurați-vă că instrumentele de urmărire a reclamelor se vor adapta.

Disclaimer. Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului și nu reflectă neapărat poziția oficială a PropellerAds.