Cookie Apocalypse: numărătoarea inversă este deja pornită

Nu cu mult timp în urmă, Google a anunțat că cookie-urile terță parte din browserul său Chrome vor fi blocate anul viitor. Această afirmație a fost suficientă pentru a ridica părul agenților de marketing din întreaga lume. În esență, aceasta înseamnă că majoritatea strategiilor de marketing de lungă durată au nevoie de schimbări semnificative și unele dintre ele cu greu vor supraviețui deloc.

Înainte de a începe să alergi prin camera ta, exclamând că sfârșitul este aproape, hai să aflăm mai multe despre problemă. Și principalul lucru – ce înseamnă eliminarea cookie-urilor pentru marketingul afiliat?

Elementele de bază: ce sunt cookie-urile terță parte?

Cookie-urile de la terți sunt folosite pentru a identifica nevoile utilizatorilor având în vedere călătoria lor online. Cu cuvinte simple, modulele cookie urmăresc comportamentul utilizatorilor, inclusiv site-urile web pe care le-au vizitat anterior, pentru a afișa cele mai relevante anunțuri pe baza preferințelor sugerate.

Principala problemă cu confidențialitatea utilizatorilor pe care o ridică cookie-urile este lipsa de control asupra informațiilor partajate. Utilizatorii nu știu ce companii își primesc datele prin cookie-uri și nu sunt întotdeauna conștienți că comportamentul lor este urmărit.

De ce Google elimină cookie-urile?

Internetul adaugă transparență vieților noastre, dar, ca orice altceva în această lume, transparența are două laturi – cea pozitivă și cea negativă. După cum înțelegeți, intenția de eliminare a cookie-urilor urmează partea întunecată a problemei. Și anume, preocuparea comunității globale cu privire la confidențialitatea utilizatorilor.

Culegerea de date despre clienți prin cookie-uri a servit un număr enorm de companii în ultimii ani. Cookie-urile le-au permis acestor companii să recupereze date de la terți despre vizitatorii site-ului web, inclusiv paginile vizitate anterior.

Consultați articolul nostru despre utilizatorii Google Chrome – avem informații și statistici

Cookie-urile au fost întotdeauna considerate a fi inofensive în ceea ce privește confidențialitatea, deoarece oferă date non-personale despre clienți. Este adevărat.

Cu toate acestea, astăzi, cu ajutorul tehnologiilor moderne rău intenționate utilizate de criminalii web, identificatorii anonimi pot fi legați de utilizatori reali. De exemplu, dacă criminalul localizează un pixel special în orice cont personal disponibil prin număr de telefon sau e-mail, el poate obține informații sensibile despre utilizator.

Ei bine, în lumea de astăzi, astfel de operațiuni de identificare sunt făcute de FBI și de structuri guvernamentale similare pentru a urmări oamenii potențial periculoși. Cu toate acestea, atunci când datele utilizatorilor obișnuiți apar în mâinile băncilor, comercianților cu amănuntul sau chiar hackerilor, acesta nu este cel mai bun scenariu.

Și, nu e de mirare, că ambițiile Google de a deveni și mai dominante în jurul spațiului online sunt, de asemenea, amestecate cu această problemă. Pe măsură ce cookie-urile terță parte vor deveni indisponibile în Chrome, Google va lansa instrumente alternative proprii.

Astfel, agenții de publicitate nu vor avea altă șansă decât să folosească FLoC (Federated Learning of Cohorts) de la Google, un instrument creat pentru a asigura confidențialitatea utilizatorilor, permițând în continuare marketerilor să obțină informații despre comportamentul lor. FLoC va urmări comportamentul utilizatorilor și îi va împărți în diferite cohorte care reprezintă modele de navigare de peste 33.000.

Ca atare, datele stocate anterior de agenții de publicitate vor aparține Chrome. Ei bine, cel care deține informații în lumea tehnologiilor informaționale va câștiga mereu.

Pregătiți-vă, afiliați: ce probleme vin?

Deci, ce consecințe se vor confrunta agenții de marketing afiliați după Apocalipsa cookie-ului? Să ne dăm seama:

• Direcționarea în funcție de criterii demografice va dispărea

Datele non-personale despre acțiunile online anterioare, precum și vârsta și sexul vizitatorilor vor fi imposibil de recuperat.

Dar avem segmente de public personalizate, așa că citiți acest studiu de caz despre direcționarea în funcție de criterii demografice

• Retargeting-ul va dispărea, de asemenea

După ce vizitatorii părăsesc un site web fără să cumpere nimic, agenții de marketing pot folosi o strategie de redirecționare pentru a le reaminti despre bunuri sau servicii. Din nou, în cazul în care cookie-urile de la terți, inclusiv datele despre vizitele anterioare, nu vor fi disponibile, retargeting-ul va deveni imposibil.

• Frecvența anunțurilor nu va avea sens

De asemenea, frecvența anunțurilor nu va ajunge nicăieri. Fără date cookie, același utilizator va vedea același anunț de un număr infinit de ori.

După cum puteți vedea, noua zi aduce noi provocări. Cu toate acestea, avem vreo idee despre cum să facem față catastrofei cu demnitate? Lucru sigur.

Aflați cum să gestionați inteligent frecvența/limitarea

Cum să supraviețuiești în lumea post-apocaliptică fără cookie-uri?

Într-adevăr, catastrofa cookie-urilor va ruina milioane de campanii și mii de companii din întreaga lume se vor confrunta cu vremuri foarte grele.

Apropo, o mică notificare: acest lucru va ușura, de asemenea, concurența și va elibera un spațiu pentru afacerile mai tinere care pot reuși să îmbrățișeze noua lume cu reguli noi. Care sunt acele strategii potențiale cu care să țineți pasul? Să vedem.

Baze de date personalizate

Există tehnologii pentru colectarea activelor de date primare, care cu siguranță vor deveni mai răspândite după cookie-ul Apocalypse. Pe lângă bazele de date personalizate, este posibil ca agenții de marketing să consolideze relațiile directe cu editorii sau să coopereze cu rețelele de publicitate cu acces direct la editori și să utilizeze noi strategii de direcționare.

ID-ul dispozitivului și adresele IP

De asemenea, comportamentul utilizatorului poate fi urmărit prin ID-ul dispozitivului și adresa IP - date nepersonalizate, care nu includ detalii sensibile. Reclamele pot fi livrate cu privire la GEO și caracteristicile dispozitivului, ceea ce este absolut legitim.

Creativi grozavi

Nimic nu funcționează mai bine decât reclamele cu adevărat puternice care atrag și implică publicul. Ori de câte ori reclamele dvs. evocă auto-autentificare, utilizatorii pur și simplu nu pot rezista să facă clic.

Cu cuvinte simple, încercați să vă faceți reclamele... creative! Și asigurați-vă că reflectă nevoile și dorințele clienților, deoarece bannerele care mențin comunicarea între reclame și clienți funcționează mai bine decât orice cookie-uri.

Vrei să știi cum să-ți faci reclame iGaming grozave? Citeste acest

Relevanța conținutului

Tehnologiile se schimbă – vin și pleacă. Ceva care rămâne pentru totdeauna este relevanța conținutului, deoarece potențialilor dvs. clienți potențiali nu le pasă cu adevărat de cookie-uri, dar le pasă de ofertele dvs. Afiliații ar trebui să se concentreze pe conținut și să rămână flexibili atunci când vine vorba de partea tehnologică a problemei.

Mesaj larg

De asemenea, afiliații ar trebui să depună eforturi pentru universalitate, deoarece este greu să se concentreze pe nevoile individuale ale fiecărui utilizator, atunci când cookie-urile dispar. Mesajul publicitar (atât imaginile, cât și textul) poate fi larg și clar pentru a implica mai mulți oameni, fără a izola eventualele potențiale.

Povești

Povestirea este greu de numit noua strategie de publicitate. Acei afiliați care lucrează cu sectorul Finance sau Sweepstakes deja știu că – poveștile de succes sunt atractive și aduc conversii.

Vă amintiți ideea despre autentificarea clienților cu reclame? Asta este – poveștile de succes sunt captivante și ușor de identificat.

Nu ești sigur că ești un profesionist în povestiri? Citiți asta și deveniți unul

Într-adevăr, publicitatea online se va schimba după ce cookie-urile vor dispărea, dar avem încă toate șansele de a supraviețui – trecând la noi abordări și căutând noi strategii. Nu este un impuls motivant pentru tine?

Este PropellerAds gata pentru sfârșitul cookie-urilor?

Și iată veștile bune. PropellerAds este gata pentru sfârșitul cookie-urilor – rețeaua noastră va continua să funcționeze, iar notificările push vor rămâne cu siguranță pe linia de plutire, ceea ce este mai puțin sigur pentru anunțurile native.

Ne-am echipat cu noi instrumente și soluții din ziua când cookie-ul Apocalipsa a fost anunțat de Google. Deci noile tehnologii sunt deja în vigoare.

După cum probabil știți, platforma noastră deține certificarea ISO/IEC 27001 pentru managementul securității informațiilor, ceea ce demonstrează concentrarea noastră asupra măsurilor de siguranță.

Experților din toate departamentele noastre le pasă întotdeauna de confortul și succesul dvs. pe piață, așa că dezvoltăm numeroase instrumente pentru a face marketingul dvs. afiliat mai eficient. Și mai urmează, chiar și în lumea fără cookie-uri, așa că rămâneți cu PropellerAds și nu vă temeți!

Chat-ul nostru Telegram este întotdeauna deschis pentru tine! Asigurați-vă că vă alăturați și să discutăm împreună planurile noastre Apocaliptice