Acoperire restricționată și control mai dur: Actualizări Apple și Facebook pe care toți afiliații ar trebui să știe

Lumea marketingului afiliat este destul de imprevizibilă – există numeroase evenimente care au loc aici, inclusiv modificări și actualizări implementate de platformele (surse de trafic potențial profitabile) de care depindeți.

Dacă lucrați cu Facebook și AppStore, atunci acest articol vă va fi la îndemână - există actualizări semnificative de rețele sociale de care ar trebui să aveți în vedere, precum și sugestii cu privire la modalități alternative de a face publicitate.

Apple este la vânătoare: Atenție, iGaming!

iGaming este o verticală foarte reglementată, așa că lucrul cu acesta nu a fost niciodată ușor. Cu toate acestea, în zilele noastre, lucrurile devin și mai grele, mai ales pentru cei care vizează utilizatorii iOS.

După cum știți, aplicațiile iGaming sunt permise de Apple atâta timp cât nu sunt interzise în jurul anumitor GEO. Recent, compania a descoperit o aplicație clasică de „camuflaj” – era un joc de alergători fără sfârșit cu un nivel secret iGaming activat prin intermediul unui VPN.

Propeller On Air #8: Cum să susțin campaniile iGaming în această vară? [Podcast live]

Pe măsură ce reprezentanții Apple au descoperit că achizițiile în joc au fost făcute ocolind sistemul lor de plată, au șters jocul și au înăsprit controlul asupra aplicațiilor similare în general.

Chiar dacă un iGaming restricționat GEO nu este interzis, astfel de aplicații sunt în pericol de a fi eliminate.

Îmbrățișează-te: se apropie actualizarea IDFA

Identificatorul Apple pentru advertiseri (IDFA) este un mecanism de urmărire pentru proprietarii de iPhone. Urmează aceleași principii ca cookie-urile obișnuite și și anume – adună datele de interacțiune ale utilizatorilor. Agenții de publicitate folosesc aceste informații pentru a afla mai multe despre interesele publicului și pentru a viza persoanele potrivite.

Trackerul a fost implicit mai devreme, dar acum este un mecanism de înscriere pentru utilizatorii iOS 14 și aceștia pot alege dacă doresc să fie urmăriți sau nu.

Aceasta înseamnă că datele despre acțiunile și preferințele utilizatorilor nu vor mai fi disponibile.

Ei pot doar opri IDFA și – puf! – eforturile dumneavoastră de direcționare eșuează.

Măsurarea agregată a evenimentelor pe Facebook face lucrurile și mai complexe

Măsurarea evenimentelor agregate de la Facebook permite măsurarea acțiunilor proprietarilor de iOS 14. Protocolul limitează numărul de evenimente de conversie la opt pe domeniu.

Lista include evenimente standard de pixeli (adăugarea în coș, achiziție, finalizarea comenzii etc.), conversii personalizate pe o anumită adresă URL, seturi de valori cu optimizare a valorii și evenimente unice configurate cu API-ul Facebook Conversions .

10 motive pentru a vă extinde campaniile Facebook cu PropellerAds

Pentru diferite tipuri de afiliați, această actualizare poate fi mai mult sau mai puțin dăunătoare. Pentru a spune adevărul, aceasta este o problemă reală pentru sfera comerțului electronic – agenții de publicitate vor pierde șansa de a multiplica anumite evenimente pentru pâlniile lor de marketing. Vânzările lungi vor necesita mai multă atenție și eforturi pentru a echilibra pașii utilizatorilor online și offline.

Facebook devine și mai serios cu privire la conținutul dăunător

Facebook înăsprește restricțiile privind conținutul dăunător și dezinformarea. Noile reguli vor fi aplicate grupurilor și persoanelor care par problematice – indiferent dacă produc discurs instigator la ură sau publică conținut înșelător.

Chiar dacă Facebook se străduiește să creeze o comunitate pozitivă și deschisă la minte, acțiunile sale vizează limitarea și ștergerea a tot ceea ce pare a nu fi corect. Și problema cu dezinformarea este destul de îngrijorătoare.

Acest termen înseamnă o eroare fără intenția de a face rău cuiva. În același timp, există o „dezinformare”, care seamănă mai mult cu o manipulare cu fapte care vizează înșelarea oamenilor.

Deoarece dezinformarea este doar ceva incert sau greșit, dar neintenționat, prea multe lucruri pot fi considerate ca fiind înșelătoare, prea multe grupuri și persoane vor fi interzise și excluse dintr-o listă de sugestii. Situația cu cenzura devine foarte fierbinte.

A rămâne pe partea juridică: anunțuri și reglementări înșelătoare din întreaga lume

Conținutul publicitar este sub acțiunea armei, deoarece Facebook vă poate găsi materialele promoționale sau reclamele ca fiind ceva interzis și, prin urmare, vă poate interzice. Dezinformarea este un lucru neclar și prea mulți afiliați vor întâmpina cu siguranță dificultăți direct.

Vremurile grele

Facebook și AppStore au devenit câmpuri foarte greu de făcut publicitate. Cele mai recente restricții fac procesul de publicitate mult mai dificil decât oricând. Principalele probleme de rezolvat sunt:

• Control mai dur

Cenzura și verificarea sunt asociate cu eliminarea conținutului care nu respectă regulile platformelor. Cel mai trist lucru: uneori, regulile sunt prea neclare pentru a fi îndeplinite.

• Mai puține date de procesat

Platformele sunt preocupate de tehnologiile de confidențialitate și de protecție a datelor ale utilizatorilor. De exemplu, IDFA de la Apple le permite proprietarilor de iPhone 14 să dezactiveze instrumentul de urmărire a comportamentului online. Ca atare, culegerea de date pentru o direcționare precisă devine restricționată.

• Filtrare strictă a ofertei

Unele oferte sunt dubioase și nu se potrivesc întotdeauna cu regulile Facebook și Apple. De exemplu, ofertele iGaming sau Dating nu sunt foarte binevenite în aceste medii. Pe măsură ce nivelul de control crește, agenții de publicitate vor avea mai puține șanse de a lucra cu verticale obișnuite.

Ce este de făcut?

Există alternative pentru afiliați? Ei bine, da, există surse de trafic de încredere, independente de restricțiile și turbulențele care apar în jurul diferitelor platforme publice. Cu siguranță, cel mai bun este un SSP (Self-Serve Platform) pentru agenții de publicitate.

PropellerAds oferă o mulțime de beneficii și vă deschide calea către o publicitate de succes. La noi, toate restricțiile și regulile dezvăluite mai sus nu mai sunt problemele tale. Avem o politică flexibilă în ceea ce privește reclamele și acceptăm verticale care nu sunt foarte tolerate de Facebook și Apple.

Noi oferim:

• Instrumente simple pentru lansarea, managementul și optimizarea campaniei;

• Tehnologii antifraudă și cooperare numai cu furnizori de trafic de încredere;

• Sistem AI pentru a-ți regla campaniile în mod inteligent și pentru a exclude munca manuală inutilă.

SSP-urile precum PropellerAds nu numai că vă simplifică practicile de publicitate, dar vă sporesc și șansele de succes. Cu noi, afiliații beneficiază de siguranță, fiabilitate și trafic de înaltă calitate.

Vrei să vorbim despre asta? Alăturați-vă nouă pe chatul Telegram!