Rețea publicitară VS Ad Exchange VS Ad Server: diferențe și beneficii

Cu mult timp în urmă, în acele vremuri întunecate și străvechi, afiliații și editorii trebuiau să comunice prin e-mail. Vă puteți imagina cât de greu a fost pentru strămoșii noștri să-și atingă scopul comun (profitul, desigur) în acest fel?

Ei bine, din fericire, rețelele publicitare, precum PropellerAds, au pus capăt acelor vremuri supărătoare. Și aici a început marea unitate a agenților de publicitate și a editorilor. Dar au existat și schimburi de anunțuri și servere de anunțuri – au jucat, de asemenea, roluri uriașe în istorie.

Deci, a venit momentul! Astăzi, vom pune capăt confuziei acelei rețele publicitare VS schimb de anunțuri VS server de anunțuri. Suntem aici pentru a umple golurile din cunoștințele afiliaților o dată și pentru totdeauna. Scufundă-te și hai să învățăm să diferențiem termenii!

Rețeaua publicitară: ce este asta?

În general, rețelele publicitare asigură o comunicare bună între editori și agenți de publicitate. Editorii își oferă site-urile web unde sunt afișate anunțurile (inventar sau altfel – plasări de anunțuri), iar datorită tehnologiei rețelelor publicitare, agenții de publicitate obțin inventarul potrivit care se potrivește nevoilor lor.

Rețelele clasifică inventarul în funcție de tipurile de public și asigură o cooperare rapidă și eficientă între editori și agenți de publicitate.

Deci, practic, o rețea publicitară este un mediator care automatizează, optimizează și accelerează interacțiunea dintre agenți de publicitate și editori.

Ce beneficii oferă rețelele de publicitate?

Rețelele se asigură că agenții de publicitate pot ajunge la:

Instrumente și software eficiente pentru lansarea, analiza și optimizarea anunțurilor, precum și pentru gestionarea inventarului – de exemplu, PropellerAds are un pachet complet de software intern pentru munca eficientă a afiliaților + mai multe opțiuni de monetizare pentru editori.

Ați văzut ghidurile noastre video fierbinți la lansarea campaniei? Toate formatele incluse!

Manageri – managerii cu experiență îi ajută atât pe agenții de publicitate, cât și pe editori să profite la maximum de inventarul și campaniile lor.

Diverse formate de anunțuri – în Propeller, avem Push, In-Page Push (IPP), Interstitial și Onclick din care să alegeți.

Automatizare – după ce un agent de publicitate își începe campania, anunțul este plasat automat în spațiul publicitar al editorului relevant. Procesul asemănător licitației asigură că editorii obțin prețul dorit pentru inventarul lor, în timp ce agenții de publicitate primesc cel mai bun inventar în funcție de bugetul lor.

La PropellerAds, atât agenții de publicitate, cât și editorii pot beneficia de cele mai recente tehnologii bazate pe inteligență artificială, diferite formate de anunțuri pentru diferite scopuri, șabloane creative , modele de prețuri și asistență calificată din partea echipei de asistență profesională.

Schimburi de anunțuri: și care sunt acestea?

În timp ce o rețea publicitară este o parte de mijloc între agenții de publicitate și editori, schimbul de anunțuri este mai degrabă o parte de mijloc între părțile de mijloc - și anume, rețelele publicitare sau agențiile mari de marketing.

Iată cum funcționează procesul de schimb:

Să zicem, există două rețele de publicitate. Unul dintre ei are mult trafic (care nu monetizează corect), dar o lipsă de advertiseri. Iar celălalt are problema opusă – prea mulți agenți de publicitate și lipsă de trafic. Scenariul perfect este de a aduce lucrurile la echilibru la ambele rețele – fiecare schimbă ceva în surplus cu ceva care lipsește.

Deci, acești doi pot participa la o licitație la bursa de anunțuri și pot obține ceea ce au nevoie. Cu cuvinte simple, acesta este procesul de obținere sau vânzare de trafic din/spre exterior pe baza unor oferte indirecte.

Dar beneficiile schimburilor de anunțuri?

Echilibrarea traficului și agenților de publicitate – Scopul schimburilor de anunțuri este de a aduce lucrurile la echilibru și de a ajuta părțile unei tranzacții să își îmbunătățească procesul de lucru sau, altfel – cel puțin să mențină editorii pe platformele lor, chiar dacă afacerea nu aduce prea mult profit suplimentar.

Și iată o altă modalitate de a obține profit suplimentar - citiți acest caz

Licitare inteligentă – Pentru a vinde trafic, rețelele de publicitate precum Propeller se ocupă de obicei de RTB (licitare în timp real). Acesta este procesul de vânzare/cumpărare bazat pe motorul bursei high-tech, capabil să evalueze și să liciteze pentru fiecare impresie disponibilă.

Pentru a cumpăra trafic, de obicei rămânem la DSP (platforma la cerere), unde este posibil să obținem spațiu publicitar de la un număr de furnizori, care pot include alte rețele, editori individuali mari și agenții de publicitate. Ambele părți ale acordului pot stabili prețuri preferate și alte cerințe pentru cea mai bună potrivire.

Personal, PropellerAds vinde de obicei trafic Onclick , Push și Push în pagină (IPP) la bursele de anunțuri.

Concluzia mică: rețelele publicitare și schimburile de anunțuri sunt similare și de obicei acționează ca părți ale unui singur proces. Ambele sunt medii care netezesc și optimizează cumpărarea și vânzarea de anunțuri programatice. Diferența cheie – rețelele publicitare deservesc de obicei editori și agenții de publicitate, în timp ce schimburile de anunțuri sunt în mare parte pentru rețele și agenții. Principiul rămâne același – automatizarea și optimizarea vânzării/cumpărării de anunțuri pentru a face ofertele cât mai câștigătoare pentru ambele părți.

Vedeți infografica pentru a înțelege ideea:

În sfârșit, ce este un server de anunțuri?

În timp ce rețelele și schimburile publicitare pot fi comparate în anumite privințe, serverele de anunțuri sunt puțin o altă poveste. Un server de anunțuri este o entitate mai abstractă – nu este o platformă. Este mai degrabă o tehnologie care stă în spatele software-ului rețelelor publicitare și face ca totul să funcționeze corect.

Un server de anunțuri este locul unde funcționează software-ul nostru – acesta asigură funcționarea corectă a conturilor agenților de publicitate în rețelele publicitare, cum ar fi PropellerAds.

Care sunt beneficiile serverelor de anunțuri?

Este greu să vorbim despre beneficiile serverelor de anunțuri, deoarece acestea doar fac treaba, dar vom evidenția câteva puncte de reținut:

Serverele de anunțuri îi ajută pe agenții de publicitate să obțină trafic relevant – în mare parte, asigură cea mai optimă potrivire prin setări de direcționare fără persoane, cum ar fi GEO, platformă, iOS etc.

Ceva care vă ajută cu adevărat să obțineți trafic relevant este Direct Click

De asemenea, serverele asigură o comunicare eficientă între agenții de publicitate și publicul lor (trafic). Cu cuvinte simple, fac ca totul să funcționeze așa cum dorește un agent de publicitate, atunci când rulează reclamele.

Să încheiem

Vedea? Totul nu este atât de complicat pe cât pare. Acum știi că:

• Rețeaua publicitară servește agenților de publicitate și editorilor pentru ca interacțiunea lor să fie maximă eficientă și optimă. Ajută ambele părți să obțină cele mai bune oferte și să își atingă obiectivele de monetizare prin instrumente avansate, asistență pentru clienți și conturi complet echipate pentru o muncă adecvată. Rețeaua publicitară este un mijloc între editori și agenți de publicitate.

• Schimbul de anunțuri este un mijloc între rețele publicitare, agenții și editori mari. Ajută părțile să cumpere/să vândă trafic sau reclame, în funcție de nevoile lor. Pentru cel mai bun lucru, rețelele de publicitate ar trebui să aibă o cantitate egală de trafic și agenți de publicitate; de aceea este atât de important să păstrăm totul echilibrat. Iar schimburile de anunțuri îi ajută să ajungă la el.

• Ad serverul este un software care stă în spatele tuturor proceselor din rețeaua publicitară și asigură funcționarea corectă a conturilor, precum și comunicarea între agenții de publicitate și publicul acestora.

Asta e tot pentru azi. Ține cont de diferențele dintre termeni – lasă alfabetizarea în marketing afiliat să fie lumina ta!

Să discutăm despre aceasta și alte subiecte de marketing afiliat în chat-ul nostru confortabil Telegram!