5 moduri în care cu siguranță nu puteți genera reclame AI pentru campaniile publicitare
Publicat: 2023-11-01Bine, avem de făcut o mărturisire. Iată: ne-am jucat cu imagini generate de AI cu pești, apicultori și rase ciudate de șoareci.
Și fiind o echipă de marketing, am decis să folosim aceste cunoștințe neprețuite pentru a crea un articol (la urma urmei, cine ne va opri?) despre cele mai mari și mai epice eșecuri ale AI. Și, desigur, despre cum să evitați eșecurile mizerabile ale AI.
Să remarcăm, de asemenea, aici că algoritmii AI au parcurs un drum lung pentru a deveni mai inteligenți și nu mai adaugă trei brațe imaginii, așa că eșuarea reclamelor AI devine din ce în ce mai dificilă. Dar oricum am reușit să eșuăm! (Persistență, prieteni!).
Dovada: imagini AI înainte
Un pic despre cercetarea noastră: partea formală
Faceți cunoștință cu experții dvs.:
- Anna , Performance Team Lead – utilizator pasionat de AI, persoana din spatele imaginilor apicultorului
- Julia , Head of Marketing la PropellerAds – știe ce fel de imagini folosesc clienții noștri
- Kira , șeful Content Marketing – înțelegi de ce m-au adus aici, nu?
Pentru a face lucrurile mai distractive și mai practice (vedeți? Ne gândim și la asta), am decis să creăm imagini care să poată fi folosite pentru campanii de publicitate din lumea reală și am urmat următoarele verticale: Finanțe, Gaming și Utilități.
Pentru interogări, am folosit teme populare folosite de agenții noștri de publicitate: atât simple, cât și simple și foarte artistice, cu sens figurativ, pentru a vedea cât de bine ar putea AI să transmită concepte mai complicate.
Am folosit doar două instrumente: Fotor și Midjourney: Midjourney este liderul incontestabil în crearea de imagini AI, iar Fotor are un preț anual de două ori mai mic pentru planul de bază.
Citiți și: Cum să vă actualizați reclamele în mai puțin de 10 minute?
Imagini AI pentru finanțe
Încercarea 1: A face zero dolari
Unul dintre cele mai comune concepte din spatele ofertelor financiare este de a face bani rapid. Așa că asta am făcut – am creat o interogare care spune pur și simplu „bani rapid” în Fotor.
Și iată ce avem:
La prima vedere, nu este nimic special. E doar o imagine plictisitoare, irelevantă. Dar dacă aruncați o privire mai atentă - vedeți niște bancnote foarte unice de zero dolari.
După cum spune Anna: „Artificial, dar nu inteligent.”
UPD: Șefa noastră de design, Natalia, clarifică: „Există o restricție privind utilizarea imaginilor cu dolari SUA în reclame. Uneori, chiar și Photoshop nu deschide corect astfel de fișiere (sau deloc). Este o poveste foarte veche. Este probabil ca generatoarele de inteligență artificială să fie programate să producă imagini în dolari ca aceasta.”
Așadar, aici vine sfatul #1: verificați ÎNTOTDEAUNA detaliile și formulați interogări mai specifice, în loc să utilizați doar titlul dvs. favorit de notificare push.
Încercarea #2: Money Samurai Creative
Acesta este un motiv recurent în promovarea ofertelor CPA de tranzacționare – Money Samurai . Implică faptul că un utilizator poate deveni la fel de experimentat, invincibil, de succes financiar (și misterios!) ca un samurai japonez. Dar erau chiar atât de bogați? Hmm…
Oricum, am decis să testăm acest băiat rău și, ați ghicit bine, am creat o interogare simplă: „Samurai bani”.
Să începem cu Midjourney – nu a fost un eșec! Trei din patru imagini pe care le-am primit păreau potrivite pentru campanii publicitare:
Am spus trei din patru, îți amintești? Să examinăm fiara:
Din punct de vedere tehnic, imaginea satisface pe deplin interogarea și, într-adevăr, înfățișează un samurai. Cu toate acestea, natura acestei creaturi poate să nu fie în întregime adecvată pentru publicitate și poate fi considerată „prea mult” de către echipa noastră de politici. (Sau nu)
Iată un alt Money Samurai. De data aceasta, produs de Fotor:
Din punct de vedere stilistic, cu siguranță iese în evidență. Anime-ul poate fi un câștig pentru unele oferte de jocuri, dar este îndoielnic că poate funcționa pentru sectorul financiar.
Și nu putem ignora două guri, nu-i așa?
Sfatul #2 : Deși limbajul figurativ poate funcționa și produce reclame potrivite pentru anumite concepte, fiți foarte atenți la acest tip de interogare, deoarece șansele de a ajunge la imagini nenaturale sunt semnificativ mai mari.
Citește și: Ce se întâmplă cu finanțarea verticală [Statistici, OUG, reclame]
Încercarea #3: Toate drumurile duc la Forex
După ce am testat interogări scurte și simple, ne-a venit ideea să încercăm pe cele lungi și detaliate.
Să începem cu câteva expresii populare din titlurile push: „Bonus de depozit începe tranzacționarea”. Ce ar putea merge prost?
MidJourney a creat aceste imagini:
Arătați ca cele mai tipice reclame Forex: diagrame, platforme de tranzacționare, un comerciant în costum – fiecare clișeu FX din carte.
Și ai dreptate dacă crezi că măcar unele dintre aceste imagini pot fi folosite cu ușurință: nu vor ieși în evidență, dar vor transmite perfect ideea. In timp ce altii…
… nu au niciun sens.
Iată o altă încercare: o cerere puțin mai lungă, cu un pic de limbaj figurativ: „Finance safe haven invest in gold. ”
AI a ignorat contextul (partea refugiu sigur) și a creat o reclamă de tranzacționare cu aur destul de standard.
Bine, și dacă am folosi propoziții reale și am alimenta IA cu mai mult context?
„Prețul aurului și argintului astăzi Tranzacțiile cu metale prețioase mai mari înaintea deciziei de politică monetară a RBI”:
Poți observa diferențele? Se pare că inteligența artificială nu înțelege contextul și se concentrează pe cuvintele pe care le recunoaște și ajungi cu reclame similare, în ciuda instrucțiunilor specifice și foarte precise.
În regulă, să luăm un titlu de știri financiare, deoarece titlurile conțin de obicei toate cuvintele cheie esențiale. Utilizarea titlurilor gata făcute este convenabilă, fără a fi nevoie să formulați interogări:
- „Ghid de tranzacționare zilnică: 5 acțiuni de tranzacționare variabilă de cumpărat astăzi”
Teoria noastră a fost că vom obține imagini mai relevante care să transmită mai bine conceptul utilizând termeni specifici din industrie împreună cu cuvinte cheie precum „trading zilnic”, „trading swing” și „acțiuni”.
Nu, avem încă imagini de tranzacționare generice. Cu o întorsătură, băieți, aruncați o privire:
Sfatul #3: evitați termenii și încercați să descrieți ce ar trebui să fie în imagine în loc să folosiți titluri. În prezent, AI nu înțelege contextul și se concentrează în primul rând pe cuvintele populare pe care le recunoaște, așa că veți ajunge cu reclame generice care nu sunt specifice.
Citește și: 5 Top AI-Copywriting Tools 2023 [Chat GPT Included] + Test
Reclame AI pentru utilități
Încercarea #4: Problema „ceas”.
Odată ce am terminat cu finanțele, ne-am gândit să încercăm ceva mai simplu – reclame utilitare, și anume VPN-uri.
Am analizat cele mai populare cuvinte cheie utilizate de agenții noștri de publicitate, am analizat reclamele și am încercat să le recreăm folosind AI.
În plus, a existat o greșeală de scriere în interogarea noastră:
- „utilitatea mobilă și aplicația de securitate vpn vizionați fotbal din locație interzisă.”
Ca și în exemplele anterioare, AI sa concentrat pe cuvintele pe care le-a recunoscut: fotbal și ceas.
Aparent, AI nu poate înțelege cărei părți a vorbirii îi aparține un anumit cuvânt. De exemplu, cuvântul „ceas” a fost interpretat ca un ceas (substantiv) mai degrabă decât un verb. Deci, am ajuns la mai multe stadioane și ceasuri.
Citiți și: Cum să faceți conversia reclamelor pentru utilitare – ce trebuie și nu
Următorul nostru pas a fost să scăpăm de „ceai” și să încercăm să generăm ceva mai relevant pentru ofertele VPN:
- „vezi fotbal online gratuit VPN din orice locație.”
Nu este nimic deosebit de ciudat în asta - doar imaginile de stoc obișnuite și un birou cu mult prea multe gadget-uri.
Nu a existat nicio întoarcere în acel moment și am decis să facem all-in.
Am folosit mai multe cuvinte cheie diferite - diferite tipuri de utilități - pentru a vedea cum AI ar îmbina acești termeni.
- „Aplicații prognoze meteo, ceasuri mondiale sau convertoare valutare”
Am ajuns la concluzia că, dacă dați mai multe cuvinte într-un prompt fără o logică sau o conexiune clară - AI-ul va alege doar pe cel pe care îl înțelege și va crea o imagine generică.
Impulsați de dorința de a obține o creativitate bună și funcțională pentru VPN, am decis să ne întoarcem la elementele de bază și să încercăm un mesaj dintr-un singur cuvânt: „VPN”.
Fotor a eșuat spectaculos:
Același prompt în MidJourney:
Ce? De ce? Cum naiba este conectat la un VPN? Deci, concluzia aici este că abrevierile cu siguranță nu fac treaba.
Sfatul #4: Folosirea prea multor cuvinte cheie este inutilă și va duce la tranzacții „magice” sau la imagini complet irelevante care nu au nimic de-a face cu solicitarea inițială.
Reclame AI pentru jocuri
Încercarea #5: Jocuri pe care nu doriți să le jucați
Ultima și ultima noastră încercare a fost dedicată jocurilor. Ce poate fi mai ușor decât jocurile, nu? Așa am crezut noi. Adorabil de naiv după toate acele eșecuri.
Am încercat cuvinte cheie individuale, cuvinte cheie cu context, cuvinte cheie multiple, limbaj figurat și propoziții întregi; doar psihologia inversă ne-a rămas în mânecă.
Una dintre cele mai importante piese publicitare pe care afiliații le place să le folosească în promovarea lor este „ Nu juca acest joc. ” Nemuritor clasic.
Asta avem:
Cuvântul „joc” este unul natural pentru jocuri. Dar MidJourney este puțin conservator cu acest cuvânt și îl interpretează doar ca pe un joc de cărți.
Aceste reclame sunt de departe cele mai unice și pot fi folosite cu ușurință pentru o ofertă potrivită. Cu toate acestea, ele transmit cu greu esența jocurilor online.
Cum obțineți reclame utilizabile pentru diferite nișe?
Evident, experimentele noastre s-au limitat la două instrumente online ușor accesibile și este posibil să puteți obține rezultate mai bune utilizând generatoare de imagini AI mai scumpe și petrecând mai mult timp căutând diferite combinații de cuvinte cheie.
Cu toate acestea, putem sublinia liniile directoare generale pentru o generare de imagini AI mai reușită:
- 1. Fii specific și folosește sensul literal al cuvintelor; limbajul figurat cu greu face treaba.
- 2. Verificați cu atenție imaginile. Ele pot părea „normale” la prima vedere, dar la o inspecție mai atentă, veți găsi degete suplimentare, elemente ciudate și bug-uri ciudate.
- 3. Mai multe cuvinte cheie fără o conexiune logică puternică nu echivalează cu imagini mai precise. AI va selecta aleatoriu cuvintele pe care să se concentreze și veți obține concepte unilaterale.
- 4. Gândește-te la părțile discursului. Dacă este posibil, încercați să evitați verbele care pot fi percepute ca substantive.
- 5. Nu folosi termeni din industrie; AI nu le va înțelege.
- 6. Amestecarea cuvintelor cheie fără legătură va face ca AI să se concentreze doar pe un cuvânt familiar și fie să ignore restul, fie să adauge elemente deosebit de ciudate.
Julia adaugă: „ Pentru cumpărătorii de media care se concentrează în primul rând pe rentabilitatea investiției, este o idee bună să rămână pe partea practică. Verifică imaginile cu scepticul tău interior. Dragonii și elfii generați de Midjourney sunt drăguți de privit. Dar sunt suficient de clicabile? Dacă este o campanie de performanță, doriți să vedeți un CTR decent pentru a-ți atrage utilizatorii pe canal. Deci, sarcina ta principală cu imaginea va fi să găsești echilibrul între unicitate și implicare.
Pentru cele mai bune rezultate, aș recomanda să verificați atât serviciile generatoare de AI, cât și serviciile vechi bune de spionaj. În acest fel, vă veți face o idee despre cum să vă diferențiați reclamele de concurență, în timp ce obțineți suficiente clicuri.”
Asta e pentru azi! Sperăm că v-ați distrat și ați învățat din greșelile noastre.
Împărtășește-ți „cea mai bună” reclamă AI pe chat-ul nostru Telegram, hai să ne distrăm!