6 Exemple de pagini de destinație Adobe pentru a vă ajuta să optimizați propriile pagini

Misiunea Adobe este de a oferi tuturor tot ce au nevoie pentru a proiecta și a oferi experiențe digitale excepționale. Paginile de destinație Adobe post-clic de-a lungul întregului canal de marketing - pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii cu rapoarte și documente albe, pentru a promova evenimente speciale, a vinde o varietate de planuri și pachete de abonament (și multe altele) - toate contribuie la acest lucru.

Să revizuim rapid elementele de bază ale paginii de destinație post-clic și să revizuim șase pagini de destinație Adobe post-clic convingătoare de care depinde compania pentru a genera conversii.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web de sine stătătoare care utilizează elemente persuasive — titluri convingătoare, media captivante, dovezi sociale valoroase, butoane CTA care captează atenția etc. — pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Această acțiune ar putea fi să descărcați un ghid sau o carte electronică, să vă înregistrați pentru un eveniment sau un webinar, să vă înscrieți pentru o încercare sau o demonstrație gratuită și multe altele.

6 Exemple de pagini de destinație post-clic Adobe

(Pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului, așa că va trebui să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, unele pagini poate fi supus testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Planuri Creative Cloud

O căutare pe Google pentru „Adobe Premiere” a afișat acest anunț de căutare plătită:

Când utilizatorii din căutarea fac clic pe titlul anunțului sau pe extensia de sitelink „Cumpără acum”, aceștia sunt direcționați către o pagină de vânzări unde pot afla despre diferitele planuri Creative Cloud pentru a-l selecta pe cel mai potrivit pentru ei:

Ce face bine pagina:

• Potrivirea mesajelor dintre anunț (titlu, adresa URL afișată și textul descrierii) și pagina de destinație post-clic asigură clienților potențiali că se află în locul potrivit și pot găsi ceea ce caută.
• Un design prin clic elimină formularul de captare a clienților potențiali din pagina inițială, astfel încât vizitatorii să nu se simtă imediat presați să efectueze o plată.
• Formularul numerotat în mai mulți pași, completat cu titlurile secțiunilor, descompune formularul mai lung în secțiuni mai mici pentru a elimina o parte din frecarea paginii de destinație după clic.
• Punctele marcatoare evidențiază beneficiile fiecărui pachet, fără a forța vizitatorii să citească în exces.
• „Ofertă specială” creează urgență prin informarea clienților potențiali că această ofertă poate să nu dureze pentru totdeauna, așa că este mai probabil să profite de ea imediat.
• Funcția de chat („Să discutăm”) permite clienților potențiali să contacteze serviciul pentru clienți. Cu toate acestea, plasarea unui chat live direct pe pagina de destinație post-clic l-ar face mai evident și ar încuraja vizitatorii să-l folosească.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Multe link-uri de ieșire — logo-ul Adobe, „Conectați-vă”, „Aflați mai multe despre Creative Cloud”, link-uri de subsol și mai multe link-uri de-a lungul copiei – fac mai ușor pentru vizitatori să părăsească pagina fără să cumpere.
• Butoanele CTA albastre nu ies în evidență atât de mult pe cât ar putea, deoarece există albastru pe toată pagina. Testarea butoanelor într-o culoare diferită, cum ar fi verdele, le-ar face mai atrăgătoare.
• Copia butonului CTA este vagă. „Cumpără acum” nu spune multe despre fiecare ofertă și nu este suficient de convingător. În schimb, ceva de genul „Vreau acest pachet!” este probabil să atragă mai mulți prospecti, deoarece ar fi specific punctelor marcate din fiecare secțiune.
• Adăugarea de dovezi sociale , cum ar fi mărturiile clienților, ar permite clienților potențiali să știe că alți profesioniști în design au avut succes cu Adobe Creative Cloud, încurajându-i probabil să cumpere un pachet.
• Adăugarea unei imagini sau a unui videoclip demonstrativ ar oferi vizitatorilor o idee mai bună despre ceea ce este oferit, fără a fi nevoie să citească o copie mai descriptivă.

2. Adobe Stock for Enterprise Free Trial

Căutarea „Adobe Stock” a produs acest anunț de căutare Google:

Făcând clic pe sitelinkul „Adobe Stock—Enterprise” îi duce pe clienții potențiali la această pagină de destinație Adobe post-clic pentru a se înscrie pentru o perioadă de încercare gratuită:

Ce face bine pagina:

• Îndrăznerea beneficiului principal al ofertei (50 de imagini gratuite) o face să iasă în evidență în partea de sus a textului corporal și îi atrage pe vizitatori să continue să citească.
• Încapsularea formei cu un ușor contrast de culoare ajută la atragerea atenției asupra acesteia.
• Caseta de înscriere nebifată oferă vizitatorilor opțiunea de a fi contactați pentru a programa o demonstrație a produsului, astfel încât doar potențialii foarte interesați vor fi contactați.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Logo-ul Adobe cu hyperlink ar putea trimite vizitatorii paginii înainte de conversie.
• Butonul albastru CTA ar ieși mai mult în evidență dacă ar fi o culoare care nu era deja pe pagină, cum ar fi verde sau galben. Proiectarea lui mai mare l-ar face, de asemenea, mai atrage atenția.
• Copia butonului CTA, „Trimite”, nu este specifică sau convingătoare. Schimbarea acestuia în ceva mai descriptiv și personalizat, cum ar fi „Vreau încercarea gratuită” ar genera probabil mai multe clicuri.
• Litere mici extinse în subsol ar putea intimida vizitatorii și îi poate descuraja să facă conversie.
• Includerea dovezilor sociale, cum ar fi mărturiile clienților sau siglele companiei, ar ajuta vizitatorii să vadă Adobe Stock ca un program valoros.

3. Adobe MAX Conference

Publicitatea Adobe constă și în promovarea evenimentelor viitoare. Iată o pagină de destinație post-clic a evenimentului care oferă o reducere la costul Adobe MAX — Înregistrarea la Conferința Creativității:

Ce face bine pagina:

• Imaginea de fundal pare a fi o fotografie de la conferința MAX din 2017, oferind vizitatorilor o idee despre cum va fi conferința din acest an.
• Titlul, „Înscrieți-vă și economisiți”, oferă imediat vizitatorilor un stimulent pentru a se înscrie la conferință.
• Detaliile esențiale ale evenimentului (titlu, date și locație) enumerate deasupra paginii fac mai ușor pentru vizitatori să le detecteze imediat.
• Evidențierea faptului că nu există nicio obligație financiară în acest moment crește șansele ca potențialii potențiali să se înscrie.
• Trei câmpuri de formular fac ca vizitatorii să completeze formularul rapid și ușor.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Linkurile de ieșire din antet și subsol ar putea distrage atenția vizitatorilor și îi pot îndepărta de pe pagină fără a valorifica oferta.
• Butonul albastru CTA nu iese deloc în evidență pentru că este exact aceeași culoare ca fundalul.
• „Trimite” nu servește bine ca copiere a butonului CTA, deoarece este vag și impersonal. Testarea unei copii mai atrăgătoare, cum ar fi „Salvați locul” sau „Vreau reducerea”, ar genera probabil mai multe conversii.
• Adăugarea unui temporizator cu numărătoare inversă pentru a indica timpul rămas ar adăuga un sentiment de urgență și ar ajuta la încurajarea clienților potențiali să se înscrie mai repede.
• Data expirării drepturilor de autor din 2017 ar putea determina vizitatorii să pună la îndoială validitatea acestei oferte.

4. Raportul Gartner 2017 Magic Quadrant

Adobe digital marketing a fost numit lider în Magic Quadrant 2017 pentru Hub-uri de marketing digital al Gartner. Această pagină de destinație post-clic încurajează oamenii să descarce raportul pentru a vedea singuri:

Ce face bine pagina:

• Un formular de înscriere în doi pași reduce frecarea paginii de destinație după clic, deoarece permite vizitatorilor să învețe despre ofertă înainte de a fi nevoiți să completeze un formular.
• Săgețile multiple care indică în jos centrul paginii servesc atât ca indicații direcționale, cât și ca etichete de ancorare, oferind o experiență optimă de utilizare. De asemenea, acestea îi conving pe potențiali să vadă ce vrea Adobe. În acest caz, o scurtă descriere a locului (și de ce) se află Adobe în Marketing Quadrant, multiple forme de dovezi sociale, imaginea Magic Quadrant, beneficiile Adobe și un buton CTA.
  Bara lipicioasă permite butonului CTA să fie întotdeauna vizibil și gata de clic.
• Copia butonului CTA este orientată spre acțiune și le spune clienților potențiali ce vor primi făcând clic.
• Dovezi sociale ample — mărturia lui Ellen Lee, siglele companiei, statisticile etc. — arată perspectivele că Adobe este un brand de încredere care oferă mult succes altor companii.
• Spațiul alb de -a lungul întregii pagini o face mai plăcută din punct de vedere estetic și mai ușor de navigat.
• Imaginea Magic Quadrant oferă vizitatorilor o imagine vizuală a locului în care se află Adobe în comparație cu alte mărci.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Sigla Adobe este legată de pagina de pornire a companiei, oferind imediat vizitatorilor o cale de evadare din aceasta.
• Culoarea butonului CTA nu iese în evidență din cauza schemei de culori monocromatice.
• Butoanele de pe rețelele sociale și linkul CMO ar putea distrage atenția vizitatorilor și îi pot trimite departe de pagină înainte de a descărca raportul.

5. Raportul Digital Trends 2017

Această pagină de destinație Adobe post-clic a fost creată și pentru a genera descărcări de rapoarte. Acesta a venit dintr-un link dintr-o postare de blog Adobe:

Ce face bine pagina:

• Un titlu captivant atrage vizitatorii fără a oferi prea multe informații.
• Copie minimă a corpului oferă apoi clienților potențiali mai multe informații despre raport, fără a-i copleși cu text în exces.
• Copia cu marcatori facilitează scanarea principalelor concluzii din raport.
• Încapsularea formei îl ajută să iasă puțin mai mult în evidență și să atragă atenția.
• Butonul albastru CTA „apare” deoarece contrastează bine cu restul paginii. Cu toate acestea, ar putea fi mai mare pentru a fi și mai vizibil.
• Caseta de înscriere nebifată permite clienților potențiali să decidă ei înșiși să fie contactați în legătură cu un demo de produs, asigurându-se că numai persoanele sincer interesate sunt contactate.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Logo-ul Adobe cu hyperlink ar putea trimite vizitatorii departe de pagină înainte ca aceștia să aibă șansa de a descărca raportul.
• 14 câmpuri de formular sunt prea multe pentru o pagină de destinație post-clic în etapa de conștientizare a călătoriei cumpărătorului și este probabil să descurajeze potențialii să o finalizeze.
• Copia butonului CTA „Trimite” este vagă și ar trebui schimbată în ceva mai specific, cum ar fi „Arătați-mi raportul!”
• Pagina este dezechilibrată. Adăugarea unei imagini a raportului sub copierea corpului ar ajuta la echilibrarea acestuia și le-ar oferi vizitatorilor o previzualizare a conținutului.

6. Cartea albă Adobe Captivate

Acest ultim exemplu de pagină de destinație Adobe post-clic provine dintr-un rezultat organic al căutării Google pentru „Hârtie albă Adobe”:

Ce face bine pagina:

• Niciun link de ieșire (în afară de o politică de confidențialitate) face ca vizitatorii să poată părăsi pagina doar făcând clic pe „X” din colțul din dreapta sus sau descarcând cartea albă.
• Titlul este atât descriptiv, cât și orientat spre beneficii.
• Bucăți mici de copie fac pagina plăcută din punct de vedere estetic și ușor de navigat fără a copleși oamenii.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Prea multe stiluri de fonturi fac ca pagina să pară haotică și nu profesională și uniformă așa cum ar trebui.
• 10 câmpuri de formular pot intimida clienții potențiali care se află doar în stadiul de conștientizare a pâlniei de marketing.
• Butonul portocaliu CTA ar „pop” mai mult dacă ar fi o culoare contrastantă, complementară, precum verdele.
• „Trimite” de pe butonul CTA nu este foarte convingător. Ceva specific și personalizat, cum ar fi „Trimite-mi cartea albă”, ar produce probabil rezultate mai bune.
• Adăugarea paginii de copertă a cărții albe sau a unei imagini software Adobe Captivate ar ajuta vizitatorii să descarce cartea albă.

Te-ai inspirat din oricare dintre aceste pagini de destinație Adobe post-clic?

Adobe recunoaște importanța utilizării paginilor de destinație optimizate și dedicate post-clic pentru a crește succesul general al campaniilor lor de marketing și publicitate. Exemplele de mai sus demonstrează că strategia de marketing digital a Adobe se bazează în mare măsură pe paginile de destinație post-clic de-a lungul întregului canal de marketing, de la generarea de cunoaștere a mărcii în etapa de conștientizare, până la asigurarea clienților plătitori în etapa de decizie.

La fel ca Adobe, campaniile dvs. pot beneficia de pagini de destinație profesionale, optimizate post-clic. Numai atunci veți crea o pagină de destinație excelentă după clic pentru clienți potențiali.

Obțineți o demonstrație Instapage Enterprise și vedeți cum platforma noastră vă permite accesul la o suită de instrumente pentru a vă îmbunătăți semnificativ rentabilitatea investiției în publicitate și pentru a vă simplifica procesul post-clic.