Explicând afacerea Adobe de 1,7 miliarde USD pentru cumpărarea Magento

Pe 21 mai 2018, Adobe a anunțat că cumpără populara platformă de comerț electronic Magento pentru 1,68 miliarde USD. Anunțul nu este chiar atât de surprinzător. Adobe încearcă să obțină o soluție de comerț electronic bazată pe cloud de ceva timp. Magento va umple un gol evident în portofoliul de produse Adobe.

De ce Adobe are nevoie de o platformă de comerț electronic

Majoritatea oamenilor cunosc Adobe pentru produsele lor de design grafic precum Photoshop, Illustrator, XD etc. Dar asta este doar o parte din ceea ce fac. Adobe oferă, de asemenea, soluții de analiză, publicitate și marketing pentru companii prin intermediul platformei lor Experience Cloud, concurând cu alți furnizori de servicii de afaceri bazați pe cloud precum Salesforce, SAP și Oracle.

Dacă vă uitați înapoi la istoricul achizițiilor Adobe, veți vedea clar că compania a încercat să construiască un sistem end-to-end bazat pe cloud pentru clienții lor, deoarece companiile de astăzi continuă să caute soluții integrate. Conectarea laolaltă a produselor disparate ale Adobe a devenit din ce în ce mai dificilă pentru ei, în cele din urmă, Adobe își propune să construiască o mega-platformă care să acopere piața digitală a experienței clienților de sus în jos. Singura piesă care lipsea pentru ei a fost un CMS eCommerce.

Pentru a remedia acest lucru, Adobe a încercat să cumpere Hybris în 2013. Dar au pierdut oferta față de SAP. Apoi, se presupune că au încercat să cumpere Demandware în 2016, dar au pierdut afacerea cu Salesforce. Oracle cumpărase deja compania de software de comerț electronic ATG în 2011. Așadar, până în 2018, era destul de târziu pentru a intra în joc.

Acum, cu Magento sub control, Adobe poate concura în sfârșit față în față cu Salesforce, SAP și Oracle. De asemenea, pune Adobe împotriva altor platforme de comerț electronic precum Shopify, BigCommerce și OpenCart.

Viitorul Magento open source

Magento este practic o platformă open source, deși există și o versiune plătită. Din punct de vedere istoric, cea cu sursă deschisă a fost versiunea vibrantă și puternică pe care dezvoltatorii se bazează și în ultimii ani au împins platforma și mai mult către o dezvoltare condusă de comunitate. Dar preluarea de către Adobe va schimba probabil totul.

Într-o postare oficială pe blog, Adobe a declarat că recunoaște valoarea comunității open source Magento, dar istoria Adobe cu tehnologii open source spune contrariul. De exemplu, Adobe a achiziționat Day Software cu sursă deschisă în 2010, dar apoi și-a îngropat natura open source de-a lungul anilor. Drama prelungită asupra Adobe Flash și Apple ar fi putut fi evitată dacă Adobe ar fi pus-o la dispoziție comunității open source.

Modul în care Adobe va integra Magento în platforma sa existentă bazată pe cloud este, de asemenea, o întrebare interesantă, deoarece Adobe Experience Manager și Magento au multe funcții care se suprapun. Va dezasambla Adobe Magento, luând acele caracteristici și transformându-le într-o componentă a Experience Cloud? Va limita Adobe integrarea Magento cu concurenții Adobe?

Aceste posibilități au creat o incertitudine în comunitatea Magento, deoarece cumpărând Magento, Adobe a cumpărat practic ani de contribuție și muncă asiduă a dezvoltatorilor open source. Rămâne de văzut dacă Adobe a cumpărat Magento pentru puterea comunității sau pentru baza de cod existentă și numele mărcii.

Din păcate, preluări ca aceasta nu au adus vești bune pentru tehnologiile open source în trecut. Când Oracle a cumpărat Sun Microsystems în 2009, mulți sperau că va stimula produsele open source ale Sun, cum ar fi Java și MySQL, cu toate acestea, Oracle a făcut un mare impuls pentru comercializarea produselor și nu a susținut spiritul open source al Sun. Cazurile legale precum Oracle vs Google au făcut comunitatea open source foarte precaută.

Impactul asupra concurenților Magento

Achiziția Adobe a creat o problemă interesantă pentru concurenții Magento, și anume platformele de comerț electronic precum BigCommerce, Shopify și WooCommerce (de la WordPress) care nu au concurat direct cu Adobe în domeniul IMM-urilor. Aceste companii și afiliații lor (inclusiv designeri web, dezvoltatori web și revânzători) au fost până în acest moment parteneri cu produsele de design și publicare Adobe.

După ce Adobe cumpără Magento, scenariul se schimbă. Este posibil ca Adobe să promoveze Magento ca platformă de comerț electronic prin produsele sale. Așadar, platformele de comerț electronic care folosesc și promovează produsele Adobe acum trebuie să caute alternative, potențial transformându-le din prieteni în concurenți.

Să explicăm asta într-un alt mod. Anterior, Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce etc. erau concurenți paraleli și Adobe obișnuia să joace în domeniul orizontal deservind toate aceste companii cu produse precum Illustrator, Photoshop și XD. Dar acum, cumpărând Magento, Adobe a câștigat acces atât la liniile orizontale, cât și la cele verticale ale concurenței.

Acest tip de situație duce de obicei la un avantaj nedrept pe piață, despre care vedem dovezi aproape imediat. Chiar dacă această tranzacție așteaptă încă aprobarea de reglementare, acțiunile concurentului Magento, Shopify, au scăzut cu până la 5% după ce Adobe a anunțat achiziția. Va fi extrem de dificil pentru dezvoltatorii CMS de comerț electronic să se confrunte cu Adobe ca concurent în zilele următoare.

Concluzie

Magento gestionează un volum brut de mărfuri de peste 155 de miliarde de dolari pe an. De asemenea, au strâns fonduri de 250 de milioane de dolari de la Hillhouse Capital în ianuarie 2017. Adobe are nevoie de versatilitatea și imaginea de marcă a Magento pentru a obține o poziție puternică pe piața comerțului electronic pentru IMM-uri. Această achiziție va ajuta, de asemenea, Adobe să concureze împotriva rivalilor săi la nivel de întreprindere precum Salesforce și SAP. Cumpărarea Magneto este astfel un succes financiar și strategic pentru Adobe.

Executarea calităților existente extrem de valoroase ale software-ului va asigura succesul continuu al platformei, de la menținerea versiunilor vechi ale software-ului, la facilitarea upgrade-ului versiunii, la lansarea de noi funcții interesante.

La WebAlive construim site-uri cu sursă deschisă și comerciale Magento, așa că nu putem decât să sperăm că Adobe nu va uita niciodată comunitatea care a făcut ca Magento ceea ce este astăzi să continue să susțină versiunea open source a acestei populare platforme de comerț electronic.