Cum își vizualizează agenții de publicitate PPC campaniile pentru a oferi personalizare 1:1 (carte electronică)

Dacă sunteți un agent de publicitate axat pe rentabilitatea investiției, anunțurile dvs. sunt foarte personalizate. Acestea țin cont de locație, dispozitiv, trăsături, comportamente și multe altele. Dar când publicul tău face clic pe ele, ce vor găsi?

O pagină de pornire? O pagină „Despre”?

Dacă vă concentrați pe rentabilitatea investiției, știți că acestea nu sunt eficiente. Dar ceea ce poate nu vă dați seama este că nici măcar potrivirea mesajului anunțului dvs. (titlu, imagini, culori etc.) cu pagina dvs. de destinație nu este suficientă. Clienții tăi se așteaptă la mai mult. Și singura modalitate de a le oferi este cu AdMap™, instrumentul de vizualizare și urmărire a campaniilor pe care agenții de publicitate îl așteptau.

Carte electronică nouă pentru agenții de publicitate PPC

Pentru a afla cum AdMap aduce organizare și experiențe perfect personalizate campaniilor dvs., revendicați resursa Instapage aici:

Continuați pentru a afla mai multe despre motivul pentru care campania modernă necesită un instrument precum AdMap.

Ce doresc clienții tăi acum

De mult timp, experții le imploră agenților de publicitate: Nu trimiteți traficul plătit nicăieri în afară de o pagină dedicată conversiei acelui trafic. O pagină de destinație post-clic este singura ta opțiune. Și pentru ca acesta să fie eficient, trebuie să se potrivească cu mesajul anunțului de trimitere. Dacă anunțul dvs. de căutare corespunde interogării unui utilizator „crm pentru întreprinderi mici”, cu „CRM Zoho pentru întreprinderi mici” din titlu, astfel:

Apoi, titlul paginii corespunzătoare după clic ar trebui să conțină cuvintele „CRM pentru întreprinderi mici”, iar conținutul ar trebui să fie adaptat întreprinderilor mici, complet cu o copie care reflectă copia din anunț. Media de marcă ar trebui să identifice pagina ca aparținând Zoho, astfel încât clienții să nu-și facă griji că au fost redirecționați către o pagină web fără legătură. Iată pagina de deasupra pliului:

Aceasta este potrivirea mesajelor și este cea mai simplă formă de menținere a relevanței de la anunț la pagina de destinație post-clic. În era hiper-relevanței, totuși, clienții au nevoie de mai mult decât de relevanța de bază. Au nevoie de personalizare semnificativă. Și există multe statistici care o dovedesc. Printre ei:

• În medie, 71% dintre consumatori își exprimă un anumit nivel de frustrare atunci când experiența lor de cumpărături este impersonală.
• 44% dintre consumatori spun că probabil vor deveni cumpărători repeta după o experiență de cumpărături personalizată cu o anumită companie.
• 31% dintre consumatori spun că și-ar dori ca experiența lor de cumpărături să fie mult mai personalizată decât este în prezent.
• 87% dintre consumatorii chestionați spun că conținutul de marcă relevant personal influențează pozitiv modul în care se simt despre o marcă.

În timp ce acestea informează agenții de publicitate, sunt deosebit de utile doar în etapa de pre-clic, în care oferirea de personalizare semnificativă este realizabilă la scară. Facebook, Google și platformele de vârf din partea cererii le permit utilizatorilor să creeze segmente de public foarte specifice, cu nenumărate opțiuni de direcționare, dar când vine vorba de potrivirea acelei personalizări pe pagina de destinație post-clic, ei și alte tehnologii sunt insuficiente.

Acest lucru creează o problemă majoră. Când personalizați în etapa de pre-clic, trebuie să personalizați în etapa de post-clic. În caz contrar, oferiți o experiență de utilizator nepotrivită.

Dar fără instrumente capabile, costul personalizării paginii de destinație post-clic este prea mare. Așadar, agenții de publicitate aleg să ofere o experiență de utilizator nepotrivită, considerând că o jumătate de campanie personalizată este mai bună decât nimic.

De ce nu trebuie să fie așa

Nu este atât de greu de înțeles de ce personalizarea este greu de livrat în etapa post-clic. Construirea unei pagini post-clic nu este la fel de ușoară ca crearea unei reclame. Există mult mai multe elemente pentru crearea unei pagini, mai mulți membri ai echipei implicați și mult mai puține tehnologii pentru a ajuta echipele să creeze acele pagini la scară. Când aveți nevoie de o pagină personalizată pentru fiecare anunț personalizat, volumul de muncă poate părea imposibil de depășit:

Construirea de wireframes, colectarea media, crearea de copii personalizate, editarea, dezvoltarea, publicarea...

Și nu se termină aici. Dincolo de publicare, munca pentru agenții de publicitate este deosebit de grea: există teste de rulat, optimizări de făcut, tactici de personalizare de perfecționat.

Majoritatea echipelor își vizualizează structura campaniei cu foi de calcul, dar urmărirea manuală a evoluției fiecărei pagini este imposibilă atunci când există o pagină pentru fiecare reclamă.

Acești factori consideră că este ușor de înțeles de ce agenții de publicitate cred că o campanie semipersonalizată este mai bună decât nimic.

Ceea ce ei nu realizează este că există o cale mai bună.

AdMap™: cea mai recentă actualizare a automatizării post-clic

Automatizarea post-clic este o nouă clasă de software, care îi ajută pe agenții de publicitate să creeze pagini personalizate la fel de ușor precum creează anunțuri personalizate.

Trei piloni pe care se bazează — Scalabilitate, Personalizare și Optimizare — rezolvă toate problemele legate de construirea unei pagini pentru fiecare anunț, personalizarea paginii respective pentru a o face hiperrelevantă pentru vizitator și îmbunătățirea paginii pentru a genera mai multe conversii:

Al patrulea, Ad Mapping, rezolvă toate problemele cu vizualizarea și urmărirea campaniilor cu care se confruntă managerii PPC după publicare. Gata cu foile de calcul, cu experiențele inconsistente ale utilizatorilor.

Cu AdMap :

Importați întregul dvs. cont Google Ads

Menținerea potrivirii mesajelor, a coerenței designului și a personalizării eficiente între anunțuri și paginile de destinație post-clic este deosebit de dificilă atunci când campaniile se schimbă des. Când direcționarea anunțurilor sau reclamele sunt modificate, aceasta trebuie să se reflecte pe pagina de destinație.

Cu toate acestea, în lipsa instrumentelor adecvate pentru a realiza acest lucru, agenții de publicitate apelează la foile de calcul cu introducere manuală. Ele afișează grupurile de anunțuri într-o coloană, adresele URL ale paginilor de destinație în alta și se referă la foaie atunci când se fac modificări. Dar aceasta este o modalitate ineficientă de a menține uniformitatea campaniei. Este prea plictisitor când creați o pagină de destinație pentru fiecare public și este ușor să faceți greșeli, care se pot termina cu experiențe inconsistente ale utilizatorilor și venituri pierdute.

Cu AdMap, întreaga structură a contului Google Ads poate fi importată, astfel încât să puteți vizualiza întreaga campanie ca niciodată. Vedeți grupurile de anunțuri, anunțurile și paginile de destinație atașate acestora. Și ori de câte ori se face o modificare fie a anunțului, fie a paginii de destinație, AdMap vă va reaminti să actualizați restul campaniei, astfel încât toate experiențele dvs. să rămână egale.

Asigurați-vă că actualizările sunt întotdeauna live

Există puține lucruri mai rele decât actualizarea unei campanii și realizarea ore, zile, o săptămână mai târziu, că schimbările nu au fost transmise live. Poate însemna diferența dintre o campanie de succes și una eșuată, un buget utilizat eficient sau irosirea dolari publicitari, rentabilitatea investiției sau pierderea veniturilor.

De aceea, AdMap vine cu sincronizare bidirecțională. Cu această funcție, veți putea vedea toate modificările pe care le-ați adus campaniilor înainte de a le activa.

Înainte de a introduce modificările în direct, sincronizarea bidirecțională va enumera toate acțiunile pe care le-ați întreprins într-o sesiune. Apoi, puteți fie să setați aceste modificări în direct, în bloc, fie să reveniți și să editați pentru a vă asigura că campaniile dvs. arată și funcționează așa cum ar trebui. Reduceți greșelile și rentabilitatea investiției irosită pentru a genera mai multe venituri, mai des.

Obțineți o demonstrație Instapage, inclusiv AdMap™

Acestea sunt doar două din cinci moduri prin care AdMap schimbă jocul pentru agenții de publicitate. Aflați mai multe din noua resursă Instapage sau vedeți AdMap în acțiune cu o demonstrație Instapage Enterprise.