Declarație de misiune Adidas: tot ce trebuie să știți în 2022

Ce este atât de interesant la declarația de misiune Adidas și ce concluzii putem obține din ea? Continuați să citiți pentru a afla mai multe!

Cereți pe oricine să menționeze trei mărci de îmbrăcăminte sport și sunt șanse ca Adidas să fie pe listă. Acest lucru nu este deloc surprinzător, având în vedere că Adidas este de fapt cel mai mare producător de îmbrăcăminte sport din Europa și al doilea ca mărime din lume, după Nike .

Adidas este o companie globală de îmbrăcăminte sportivă deținută de Germania, cunoscută cel mai bine pentru proiectarea și fabricarea pantofilor, îmbrăcămintei și accesoriilor sportive pentru diverse sporturi. Compania a fost fondată sub un alt nume (Dassler Brothers Shoe Factory) în 1924 de doi frați, Adolf Dassler și Rudolf Dassler.

În 1949, însă, cei doi frați nu au mai putut face față unei rupturi tot mai mari între ei și au fost nevoiți să se despartă. Ambele au rămas totuși în industria încălțămintei, deoarece Adolf a fondat Adidas în timp ce Rudolf a creat Puma . Și acum, fără alte prelungiri, să aruncăm o privire la declarația de misiune Adidas:

1. Declarație de misiune Adidas

Misiunea Adidas este „a fi lider global în industria articolelor sportive, cu mărci construite pe o pasiune pentru sport și un stil de viață sportiv. Ne angajăm să ne consolidăm în mod continuu mărcile și produsele pentru a ne îmbunătăți poziția competitivă.”

Din punct de vedere tehnic, poate nu una dintre cele mai scurte declarații de misiune, dar cu siguranță una dintre cele mai bune – este foarte simplă și explicită de la sine. Există câteva puncte cheie cu adevărat interesante de remarcat aici și acesta este punctul central al acestui articol.

Vom avea o privire mai profundă asupra a ceea ce înseamnă Adidas prin această afirmație.

Aflați cum Adidas și-a menținut locul de top în industria îmbrăcămintei sportive de-a lungul mai multor decenii, păstrându-și angajamentul față de declarațiile sale corporative de scop. Analiza noastră se va baza pe trei domenii cheie ale mărcii Adidas – profil, cultură și strategie .

2. Profil

În centrul a tot ceea ce Adidas crede și oferă este sportul . Adidas înțelege importanța crescândă a sportului în viața oamenilor, fie pe terenul de joc, fie în afara acestuia.

Adidas consideră că sportul are capacitatea de a scoate în evidență tot ce ne este mai bun în competiție și de a maximiza capacitatea umană de a vedea și de a face imposibilul. Această atitudine a mărcii poate fi extrasă din declarațiile corporative ale Adidas - misiunea, scopul, atitudinea și valorile sale.

Observați cu atenție cum totul se leagă bine împreună în jurul temelor de competitivitate și leadership.

2.1. Scop

„Prin sport, avem puterea de a schimba vieți.”

Adidas explică că acest mesaj puternic ghidează modul în care își conduc compania, cum lucrează cu partenerii lor, cum își creează produsele și cum interacționează cu consumatorii.

Totul este legat de obiectivele lor de a se strădui în mod continuu să extindă limitele posibilităților umane ( extindere ), inclusiv și unind oamenii prin sport ( incluziune ) și să creeze o lume mai durabilă ( durabilitate ).

În secțiunile „Cultură” și „Strategie” ale acestui articol, vom examina modul în care angajații și partenerii Adidas conduc schimbarea prin scop și modul în care acest lucru vă poate influența și pe dvs.

2.2. Misiune

Misiunea Adidas este „a fi lider global în industria articolelor sportive, cu mărci construite pe o pasiune pentru sport și un stil de viață sportiv. Ne angajăm să ne consolidăm în mod continuu mărcile și produsele pentru a ne îmbunătăți poziția competitivă.”

Cele de mai sus se limitează la câteva cuvinte: A fi cel mai bun brand de sport din lume .

Sportul este un efort extrem de competitiv și solicitant, iar sportivii nu își pot permite să se mulțumească cu medie. Adidas înțelege acest lucru și se relaționează excelent cu nevoile sportivilor de a performa la apogeu și de a câștiga.

Adidas răspunde acestei credințe și pasiuni comune (pentru leadership în sectorul sportului) cu sportivii, creând o cultură de lucru unică și o strategie de marketing eficientă centrată în jurul a patru oferte majore pentru consumatori:

Crearea celui mai bun design

În timp ce excelența în performanța produsului este prioritatea principală a Adidas, în același timp, brandul este la fel de preocupat de crearea acestor produse cu stil.

Acesta este motivul pentru care marca și-a împărțit produsele în două mari categorii pentru piețe diferite: sport și modă. Astăzi, există Adidas Sports, Adidas Fashion și Adidas Originals. De la pantaloni de trening drăguți la pantofi sport de înaltă performanță, piața are designul potrivit pentru toată lumea.

Maximizarea performanței atletului

Această atitudine ambițioasă a Adidas care caută doar cea mai bună performanță pentru sportivi prin produsele lor datează din primele zile ale companiei.

Se spune că Dassler a ajutat la dezvoltarea pantofilor de alergare cu vârfuri pentru mai multe evenimente atletice. Pentru a îmbunătăți calitatea pantofilor sport cu țepi, a trecut de la un model anterior de țepi de metal grele la utilizarea pânzei și cauciucului.

Declarație de misiune Adidas

La Jocurile Olimpice de vară din 1936, Dassler l-a convins pe sprinterul american Jesse Owens să-și folosească cizmele cu vârfuri Adidas realizate manual. Owens a câștigat medalii de aur cu cizmele.

Chiar dacă au deja o mulțime de produse atletice de top , Adidas nu s-ar opri niciodată să-și îmbunătățească produsele. Ei rămân dedicați obiectivului lor de a oferi motivație și inovare constantă pentru sportivi pentru a-și depăși limitele și a performa la capacitate maximă în sporturile lor respective.

Fabricarea produselor de cea mai buna calitate

Produsele Adidas sunt în mod justificat de scumpe, deoarece vin cu o calitate de neegalat. Fiecare pantof, tricou și pantaloni scurți conceput de Adidas este potrivit pentru a fi purtat chiar și la cele mai solicitante competiții sportive internaționale. Poți fi sigur că vei obține produse de cea mai bună calitate, atâta timp cât acestea provin din facilitățile Adidas.

Atingerea pieței globale

Adidas este deja cunoscută peste tot în lume. Cu toate acestea, gigantul de îmbrăcăminte sport continuă să-și consolideze prezența globală prin executarea continuă de campanii strategice de marketing și parteneriat cu celebrități și personalități publice recunoscute internațional din industriile sportului și divertismentului.

2.3. Slogan / slogan – „Imposibil este nimic

Când vine vorba de declarația de misiune Adidas, următoarea componentă importantă este sloganul lor.

"Nimic nu e imposibil."

În această componentă (etichetată cu drag „ Atitudine ” de către companie), Adidas se descrie ca fiind „... optimiști rebeli conduși de acțiune, cu dorința de a modela împreună un viitor mai bun”.

Adidas crede că succesul (sau eșecul) începe din minte. Acolo unde alții văd obstacole de netrecut, Adidas vede posibilități și oportunități de a trece spre succes.

Atitudinea imposibil-este-nimic este o mantră concepută de Adidas pentru a-și ajuta clienții și angajații să-și poată trage energia pozitivă în sarcini fizice și mentale pentru a crea posibilități din toate situațiile, fie că este vorba de terenul de joc sau de a crea. pași inovatori în proiectarea viitorului sportului.

Declarație de misiune și slogan/slogan Adidas

Pentru Adidas, este întotdeauna despre a câștiga și a conduce (indiferent de șanse!), așa cum este încapsulat în acest slogan.

2.4. Valori

Declarația de misiune Adidas a evoluat de câteva ori de-a lungul deceniilor, dar accentul pe care îl pune pe competiție și împingerea pentru a fi cei mai buni a rămas relativ același.

Motivul este că Adidas a fost fondată pe valori exemplare (calități atemporale) și acestea au fost consolidate în scopul, viziunea și modul de viață al companiei.

Valorile de bază ale Adidas sunt: ​​diversitate, echitate și incluziune. Conducere. Îmbunătățirea. Performanţă

Vom examina fiecare dintre acestea în continuare.

3. Cultura: Oamenii

„...dacă vrei o muncă bine făcută, trebuie să creezi condițiile potrivite pentru asta.”

Un alt aspect al misiunii Adidas este cultura.

Cele de mai sus au fost cuvintele lui Adolf Dassler, fondatorul Adidas. Dassler credea nu numai în excelență, ci și în sine - puterea de sine. El credea că totul începe și se termină în minte și de aceea Adidas este atât de concentrat pe depășirea limitelor și extinderea potențialului uman.

Concentrându-se pe „oameni” și investind în forța de muncă, Adidas de la Dassler consideră că poate fi creată și menținută o bună cultură a muncii, precum și excelența atinsă. „Oameni” în acest context s-ar referi la angajații și clienții mărcii Adidas.

Adidas atribuie o mare parte din succesul lor culturii „DEI” a companiei lor. DEI se referă la diversitate, echitate și incluziune – valori pe care le consideră esențiale pentru succesul lor.

Conceptul DEI explică modul în care angajații Adidas relaționează între ei și operează la locul de muncă. Este conceput pentru a face pe toți să se simtă legați și incluși în misiunea Adidas.

În cele din urmă, este vorba despre crearea unei culturi și a unui mediu în care toată lumea să poată prospera, să reușească, să se simtă inclusă și să fie confortabilă făcând ceea ce face. Să analizăm câteva dintre credințele și atitudinile care definesc și ghidează marca Adidas.

3.1. Conducere

Când vine vorba de declarația de misiune Adidas, compania crede în rolul de lider atunci când vine vorba de evoluția culturii unei companii sau a oricărei echipe.

Se așteaptă ca liderii de la Adidas să acționeze ca modele de urmat și să îi dea putere pe toți ceilalți din clasamente să își realizeze potențialul și să trezească liderul din ei înșiși.

Compania înțelege că atunci când toți jucătorii echipei sunt lideri și manageri de oameni – când toată lumea este inspirată să dea dovadă de curaj, să preia proprietatea și să impulsioneze inovația – compania poate avea un impact real.

Declarație de misiune Adidas

Adidas extinde această cultură a leadershipului și a competitivității către clienții săi, așa cum am discutat anterior. Compania se angajează cu fermitate să facă lideri din sportivii care au încredere în produsele lor.

3.2. Îmbunătățirea

O cultură a învățării și îmbunătățirii continue este o prioritate la Adidas și este cuprinsă în declarația de misiune Adidas. Compania crede că își poate atinge obiectivele și poate deveni și mai puternică , individual sau ca companie, dacă investește în îmbunătățirea forței de muncă.

Pentru a acționa conform acestei convingeri, Adidas se angajează să ofere o gamă largă de oportunități relevante de învățare și dezvoltare pentru angajații săi, pentru a „…performa și recalifică pentru viitor”.

Lucrătorii Adidas sunt, de asemenea, încurajați să iasă din zonele lor de confort și să încerce lucruri noi, astfel încât să poată aduce idei și experiențe proaspete în noi domenii ale afacerii.

Acesta este motivul pentru care compania se angajează atât de mult să construiască o echipă câștigătoare de indivizi talentați unic, selectați din diferite părți ale lumii, pentru diferite sectoare ale stabilirii lor.

Îmbunătățirea constantă este un cod pe care Adidas trăiește și respiră. Această cultură se reflectă în ofertele de produse ale mărcii, cu o mulțime de varietăți pentru diferiți consumatori și actualizări regulate în funcție de cerințele și tendințele pieței.

3.3. Performanţă

Spiritul competitiv al Adidas înseamnă că sunt gata să câștige, tot timpul. Pentru a imprima și încuraja în continuare această atitudine în mintea angajaților săi, Adidas promovează o atmosferă de recunoaștere și recompense în cadrul organizației.

Există compensații, beneficii și programe de stimulare aliniate cu cultura și politicile companiei de măsurare a performanței.

4. Strategie

Un alt aspect când vine vorba de declarația de misiune Adidas este strategia.

Adidas folosește o abordare în două direcții în execuția strategiei sale de marketing. Compania le numește cu drag „ Oamenii noștri / Promisiunea oamenilor ” și „ Deține jocul ”.

Declarație de misiune Adidas: strategie

Aspectul „Oamenii noștri” al strategiei Adidas se dublează și ca cultura Adidas și asta tocmai am discutat în secțiunea anterioară. Se ocupă de cultura de lucru a mărcii Adidas, în raport cu așteptările pe care marca le solicită angajaților săi în ceea ce privește comportamentul și performanța.

Componentele acestei strategii includ: leadership, îmbunătățire și performanță.

„Own The Game” este ceea ce s-ar putea numi strategia de bază a mărcii Adidas. Această componentă se referă la domenii strategice și sisteme prin care Adidas speră să se promoveze, să-și servească consumatorii și, în cele din urmă, să își atingă obiectivul de a deveni cel mai bun din industrie.

Elementele care alcătuiesc acest sistem sunt credibilitatea, experiența și performanța. Vom înțelege mai bine fiecare componentă a strategiei Own-Your-Game.

4.1. Credibilitate

Credibilitatea Adidas în sport și cultură, preconizată de declarația de misiune Adidas, ajută la stabilirea poziției sale de brand de îmbrăcăminte sportivă de top. Pentru a-și îmbunătăți și mai mult credibilitatea față de consumatori, Adidas arată clar că vor continua să propună concepte inovatoare în conformitate cu misiunea lor.

Unele dintre căile prin care speră să atingă acest obiectiv sunt „sportul, stilul de viață, femeile și parteneriatele”, așa cum sunt clasificate în mod special de Adidas.

Ce oferă fiecare?

• Sport

Compania caută să se concentreze pe cele mai importante categorii de sport: fotbal, antrenament, alergare și în aer liber. Produsele Adidas sunt special concepute pentru a fi competitive și pentru a le câștiga meritul de a rămâne o forță relevantă pe o piață atât de imensă, solicitantă și profitabilă.

• Mod de viata

În timp ce Adidas se concentrează pe realizarea de îmbrăcăminte sportivă, proiectează și articole de îmbrăcăminte ca declarații de modă pentru oamenii obișnuiți cu un simț al stilului. În acest fel, poate satisface ambele lumi, extinzând astfel acoperirea.

• femei

Prin parteneriate și programe care creează oportunități pentru genul feminin, Adidas încearcă să trăiască aspectul DEI (diversitate, echitate și incluziune) al culturii sale.

• Parteneriat

Adidas consideră că parteneriatul cu alte organizații și persoane de încredere poate ajuta la promovarea imaginii și a acoperirii mărcii sale.

Din acest motiv, ei continuă să-și extindă portofoliul deja bogat de parteneri, care includ cluburi gigantice de fotbal, precum Bayern Munchen și Real Madrid; sportivi celebri, precum Lionel Messi; evenimente populare, cum ar fi maratoanele din Boston și Berlin; și parteneriate cu celebrități cu Kanye West și Beyonce.

Declarație de misiune Adidas: credibilitate în fața celebrităților

4.2. Experienţă

Experiența clienților se află în centrul strategiei de marketing a Adidas. Compania caută să construiască relații pe termen lung cu clienții săi și speră să realizeze acest lucru prin crearea de experiențe personalizate atât prin medii digitale, cât și fizice.

Compania folosește un model de vânzări direct către client (DTC) care facilitează extinderea brandului în întreaga lume și chiar mai ușor să acceseze produsele dorite ca client.

Unii dintre facilitatorii acestei componente sunt calitatea de membru , vânzările conduse de DTC, acoperirea orașului cheie și piețele strategice ale Adidas.

4.3. Durabilitate

„Prin sport, avem puterea de a schimba vieți” este o altă componentă a declarației misiunii Adidas și a scopului Adidas (ți-ai amintit?) și una dintre modalitățile prin care speră să îmbunătățească viața oamenilor este prin programele de durabilitate.

De peste două decenii, sustenabilitatea a fost o caracteristică cheie a produselor Adidas și a abordării producției. Compania definește produsele ca fiind sustenabile „… când prezintă beneficii pentru mediu față de produsele convenționale, datorită materialelor folosite în tehnologiile lor de producție respective”.

Adidas proiectează că până în 2025, nouă din zece dintre produsele lor vor fi sustenabile. Acestea vor fi realizate din materiale reciclate, realizate pentru a fi refăcute sau realizate cu materiale naturale și regenerabile.

Pe măsură ce începem să vedem beneficiile uriașe de mediu și economice ale sustenabilității în producție, tot mai multe companii încep să încline spre această idee și mai mulți consumatori (și publicul în general) sunt gata să se identifice mai mult cu astfel de companii decât cu concurenții lor. care încă nu sunt în mișcare.

Adidas înțelege situația (pentru latura ei mai nobilă, am dori să presupunem) și investește în această direcție, ceea ce se vede și în declarația de misiune Adidas.

Gânduri finale: declarația de misiune Adidas

O modalitate bună de a evalua succesul unei companii este atunci când te uiți la produsele, serviciile și modul de operare ale acesteia și vezi clar că reflectă misiunea și declarațiile de viziune ale mărcii, precum și valorile acesteia. Adidas este un exemplu perfect al unei astfel de companii.

Privind marfa lor, de exemplu, veți vedea instantaneu produse concepute cu cea mai bună calitate, inovație modernă și muncă grea în minte.

Adidas are o cultură profundă centrată în jurul pasiunii pentru sport și a stilului de viață activ și, în ciuda creșterii masive a companiei de-a lungul anilor, această pasiune nu a scăzut, ci continuă să crească și mai puternic.

Numeroase revizuiri de-a lungul anilor nu au afectat nici compania, deoarece acestea continuă să caute modalități de adaptare și/sau adaptare la nevoile în schimbare ale industriei și pieței.

Dintre toate valorile și ideologiile sale, două concepte se remarcă ca fiind principalele responsabile pentru succesul Adidas din prima zi: credința lor în competitivitate și leadership , iar acestea se reflectă clar în promisiunile, ofertele și procesele lor, așa cum am văzut.

Sunteți în proces de a crea propriile declarații corporative pentru afacerea dvs.? Declarația de misiune Adidas ar fi un model grozav. Desigur, ar trebui să fii creativ cu modificările necesare, astfel încât declarațiile tale să se alinieze cu obiectivele unice ale companiei tale.

Dacă credeți că ar putea avea nevoie de ajutor, vom fi mai mult decât bucuroși să vă ajutăm să elaborați o declarație de misiune care să contureze perfect obiectivele dvs. de afaceri și să lase cele mai bune calități ale companiei dvs. să strălucească publicului potrivit.

Acum e rândul tău – ce crezi că putem învăța din declarația misiunii Adidas? Spune-ne în comentariile de mai jos! Între timp, dacă doriți să citiți mai mult conținut despre declarația de misiune și să vedeți exemple suplimentare, puteți consulta aceste articole:

• Declarație de misiune Nike: Analiza supremă în 2022
• 104 exemple incredibile de declarații de misiune (în 2022)
• Care este scopul unei declarații de misiune? +5 elemente cheie
• 12 Declarație de misiune puternică Beneficii pentru afacerea dvs