Televizor adresabil: ce este și cum funcționează

Schimbările radicale pe care le-am experimentat în ultimii doi ani au dus la o serie de schimbări ale consumatorilor care transformă viitorul marketingului și al reclamei . Una dintre aceste modificări este interesul din ce în ce mai mare pentru televiziunea adresabilă , în care anumite anunțuri sunt direcționate către diferite gospodării în timpul programării TV programate liniare.

În această postare, vom analiza ce este televizorul adresabil, cum funcționează și cum schimbă publicitatea video. De asemenea, vom împărtăși un ghid pas cu pas pentru a vă ajuta să înțelegeți tot ce trebuie să știți pentru a vă face publicitate cu succes pe un televizor adresabil.

Ce este televizorul adresabil?

Televiziunea adresabilă este o formă relativ nouă de publicitate televizată, în care agenții de publicitate pot direcționa anunțuri video către anumite gospodării în timpul programelor TV programate în mod regulat . Gospodăriile sunt segmentate selectiv după geografie, comportament sau criterii demografice. Li se afișează apoi reclame relevante în timp ce se uită la televizor prin medii la cerere, transmisie în direct sau vizionare liniară.

Mai simplu, acest lucru înseamnă că agenții de marketing pot acum să livreze anumite anunțuri TV anumitor persoane în funcție de interesele, obiceiurile și datele demografice ale acestora. Prin combinarea datelor granulare și a cercetării bazate pe panouri, mărcile pot ajunge la un public mai relevant direct în propriile camere de zi, totul prin conținut TV produs profesional.

Deoarece datele sunt monitorizate în timp real, campaniile sunt mai ușor de măsurat, astfel încât agenții de publicitate își pot adapta și optimiza campaniile în funcție de rezultate. De fapt, această formă de publicitate este atât de reușită încât, conform celor mai recente calcule ale pieței, agenții de publicitate au cheltuit aproximativ 2,14 miliarde de dolari SUA pe reclame TV adresabile în 2020. Se așteaptă să-și mărească în continuare cheltuielile cu aproximativ două miliarde de dolari până la sfârșitul lui 2023. .

Cum funcționează televizorul adresabil?

Televizorul adresabil funcționează foarte diferit de publicitatea TV tradițională. În loc să selectați o rețea sau un program în care să faceți publicitate, selectați gospodăria în care doriți să vedeți anunțurile. Vă puteți alege publicul pe baza locației geografice, a datelor demografice sau a obiceiurilor de vizionare. Anunțurile dvs. sunt apoi difuzate către gospodăriile alese de dvs. ori de câte ori se uită la televizor.

Elementul cheie din spatele conceptului de TV adresabil este datele. Datele consumatorilor, cum ar fi programele vizionate, dispozitivele deținute, site-urile web vizitate și comportamentul pe mai multe dispozitive sunt colectate de agenți de marketing și utilizate pentru a construi profiluri ale gospodăriilor. Aceste profiluri sunt apoi partajate cu operatorii de cablu, furnizorii OTT și agenții de publicitate, astfel încât gospodăriile să poată fi adresate cu anunțuri specifice în funcție de profilul lor.

Cum schimbă televiziunea adresabilă publicitatea?

Majoritatea agenților de publicitate sunt de acord că televiziunea adresabilă este aici pentru a rămâne. Ba mai mult, se pare că tendința va continua să crească, schimbând fața publicității TV. Motivul cheie pentru aceasta este că televizorul adresabil răspunde cererii tot mai mari de conținut personalizat. De asemenea, este în creștere în popularitate deoarece îi ajută pe agenții de publicitate să reducă risipa de reclame și să îmbunătățească performanța afișând reclame doar gospodăriilor vizate și relevante.

Această metodă de publicitate nu este setată să înlocuiască în curând publicitatea TV tradițională, dar este folosită ca o modalitate avansată de a cumpăra public țintă în peisajul TV liniar și OTT/CTV. Iar numărul de platforme care ar putea găzdui reclame adresabile este prevăzut să crească constant în următorii câțiva ani. Acest lucru va extinde și mai mult raza de acțiune a televiziunii adresabile și va ajuta specialiștii în marketing să îmbunătățească relevanța mărcii și strategiile de direcționare.

Beneficiile publicității TV adresabile

Publicitatea TV adresabilă oferă mai multe avantaje pentru agenții de publicitate care doresc să-și atingă publicul țintă mai eficient. În primul rând, permite direcționarea precisă a publicului, ceea ce permite mărcilor să livreze mesaje personalizate către anumite categorii demografice din anumite zone geografice. Acest lucru are ca rezultat o rentabilitate mai mare a investiției, deoarece cheltuielile publicitare sunt concentrate pe spectatorii care au șanse mai mari să facă conversii.

În plus, publicitatea TV adresabilă oferă date detaliate, care oferă informații despre performanța anunțurilor și implicarea spectatorilor. Această abordare bazată pe date îi ajută pe agenții de publicitate să ia decizii mai informate și să optimizeze campaniile în timp real pentru rezultate mai bune.

Publicitatea TV adresabilă permite mărcilor să-și folosească bugetele de marketing mai eficient. Prin difuzarea de reclame personalizate spectatorilor potriviți la momentul potrivit, mărcile pot reduce oboseala publicitară, pot îmbunătăți experiența generală de vizionare și pot construi conexiuni cu publicul lor.

Cum să faceți publicitate cu succes pe un televizor adresabil

Dacă vă gândiți să faceți publicitate pe un televizor adresabil, atunci primul pas este să vă asigurați că construiți o strategie solidă. De asemenea, trebuie să vă asigurați că formatul este potrivit pentru marca dvs. Luați în considerare următoarele.

Stabiliți-vă obiectivele

Primul pas este să-ți analizezi scopurile și obiectivele. Acest lucru vă va ajuta să determinați dacă televizorul adresabil este cea mai bună soluție pentru marca dvs.

Care va fi scopul reclamelor dvs. TV adresabile? Pentru a atrage clienți potențiali, vânzări încrucișate sau vânzări în plus? Care este costul dvs. maxim pe achiziție?

Definiți-vă publicul țintă

Următorul pas este definirea publicului țintă.

Cunoașteți deja datele demografice specifice ale spectatorului dvs. obișnuit? Aveți numele și adresele publicului la care încercați să ajungeți? Sunteți conștient de ceea ce vizionează publicul țintă și de dispozitivele pe care le utilizează de obicei? Luați în considerare furnizorii de date terți dacă nu aveți un public definit și semnificativ de vizat.

Definiți-vă elementele creative

Următorul lucru de luat în considerare sunt activele tale creative. Cu alte cuvinte, conținutul pe care îl veți folosi în anunțurile TV adresabile pentru a vă transmite mesajul.

Există o serie de aspecte de luat în considerare aici:

• Anunțurile dvs. trebuie să aibă un raport de aspect pentru ecran lat de 16:9
• Videoclipurile dvs. trebuie să aibă o rată de biți de cel puțin 5.000 kbps
• Ar trebui să creați atât reclame de 15, cât și de 30 de secunde
• Asigurați-vă că includeți un CTA în anunțuri

Planificați-vă campania

Campania pe care o creați va depinde de dimensiunea publicului dvs. și de frecvența și durata anunțurilor dvs. Va depinde și de parametrii platformei pe care o alegeți. De exemplu, multe DSP-uri oferă direcționare incredibil de detaliată, inclusiv locație geografică, tip de browser, dispozitiv, sistem de operare și date demografice.

Comunicați cu OSM

Următorul pas este trimiterea materialelor dvs. creative către OSM pentru direcționare. Acesta este operatorul de cablu prin care vă veți difuza conținutul. Acest lucru se va face de obicei prin intermediul furnizorului dvs. de date.

Ecosistemul TV adresabil actual este format din operatori cu mai multe sisteme (MSO), inclusiv Cablevision, Charter, Comcast, DirecTV/AT&T Adworks și Dish. Colectiv, ele alcătuiesc aproximativ 50 de milioane de gospodării care sunt disponibile pentru țintire.

Măsurați-vă performanța

Odată ce campaniile dvs. TV adresabile sunt lansate și difuzate, trebuie să măsurați performanța anunțurilor. Acest lucru vă va ajuta să determinați cât de eficientă a fost campania dvs., astfel încât să puteți face ajustări înainte de a difuza următorul anunț. Cel mai bine este să așteptați cel puțin 30 de zile după încheierea unei campanii pentru a oferi spectatorilor suficient timp să acționeze.