Descoperiți specificațiile publicitare pentru fiecare platformă importantă de publicitate digitală [Ghid]

Pentru a reuși ca agent de publicitate digital, astăzi trebuie să urmăriți multe: trebuie să înțelegeți publicul țintă – cum și unde cumpără; trebuie să urmați KPI-urile campaniei de marketing; trebuie să cunoașteți tendințele și tacticile din industrie.

Specificațiile publicitare sunt nenumărate alte lucruri pe care nu ar trebui să le urmăriți. Din fericire, acum nu mai trebuie.

Noua resursă de specificații publicitare Instapage conține toate dimensiunile, formatele de fișiere și dimensiunile - tot ce trebuie să știți pentru a crea reclame convingătoare pe toate dispozitivele (faceți clic aici pentru a descărca)...

pentru că undeva de-a lungul liniilor, specificațiile publicitare, platformele, tipurile - totul a devenit prea copleșitor pentru ca o singură persoană să le gestioneze.

Avalanșa cu specificații publicitare: de unde a venit?

Înainte era simplu: câteva canale de anunțuri digitale, câteva tipuri de anunțuri. Nu a fost prea multe de care să vă preocupați în calitate de agent de publicitate - nu vă faceți griji pentru afișarea pe mai multe ecrane, nimic din această „experiență fără întreruperi a clienților” sau marketingul călătoriei clienților. Nu a fost nevoie să știți nimic în afara specificațiilor de reclame Facebook, Twitter sau LinkedIn. Apoi au venit niște schimbări mari.

În primul rând, mobilul a depășit desktop-ul ca sursă principală de trafic a web în 2014. Apoi, anul trecut, mobilul a depășit desktop-ul ca platformă preferată de agenții de publicitate. Acum, după multe speculații, s-a întâmplat din nou, deoarece cheltuielile publicitare digitale eclipsează în cele din urmă cheltuielile publicitare la TV:

Această schimbare nu s-a întâmplat peste noapte, deși poate părea așa, în timp ce stai în fața laptopului și întrebi „de unde naiba au venit toate aceste tipuri de anunțuri?”

Atunci și acum: o cronologie a cheltuielilor publicitare digitale

Dintr-un moft trecător odată gândit, publicitatea pe internet a devenit un gigant care înghiți bugetul. Urmăriți-i creșterea în ultimii douăzeci de ani și veți observa că s-a dublat de patru ori în doar un deceniu:

Adică 5 miliarde de dolari în 2007 până la peste 20 de miliarde de dolari în 2017. Și dacă cifrele recente sunt un indiciu, are o mulțime de apetit pentru mai mulți dolari de marketing.

În prima jumătate a acestui an, veniturile din reclamele digitale din SUA au crescut cu 23% față de aceeași perioadă din 2016, până la un record de 40,1 miliarde de dolari. În combinație cu a doua jumătate, Recode raportează că reprezintă 41% din dolari din publicitate la nivel mondial - 209 miliarde dolari, comparativ cu 178 miliarde dolari TV.

Cu 30 de miliarde de dolari, companiile și-au clarificat preferințele în ceea ce privește mediul. Dar odată ce își direcționează mai mult bugetul pe web, unde ajunge?

Creșterea de un an a canalelor publicitare digitale

Creșterea în spațiul publicitar digital nu este condusă în mod egal. În timp ce cifrele arată că cheltuielile pe toate canalele de reclame digitale au o tendință de creștere, există o mare diferență în viteza cu care acestea cresc:

În perioada record de 6 luni a publicității digitale la începutul acestui an, anunțurile afișate în rețeaua de căutare și reclamele grafice au condus cea mai mare parte a creșterii. Videoclipul digital a contribuit, de asemenea, în mare parte.

Când treceți dincolo de canale pentru a căuta anumite platforme pe care se adună agenții de publicitate, este ușor să vedeți unde sunt cheltuiți toți banii din căutare și display.

Până la sfârșitul anului 2017, un raport eMarketer prezice că Facebook și Google vor fi câștigat 63% din dolari pentru publicitatea digitală - mai mult decât se aștepta inițial la începutul anului:

Potrivit Monicai Peart, Senior Director of Forecasting la eMarketer, motivul este vizarea:

Agenții de publicitate cer din ce în ce mai mult mai multă granularitate în capacități de direcționare pentru a ajunge la consumatori. Google și Facebook s-au poziționat în fruntea acestei curbe a cererii, fiind editorii de anunțuri cu unele dintre cele mai bune abilități de direcționare de pe piața publicitară digitală. Având în vedere că Facebook poate oferi direcționare bazată pe interesele consumatorilor și Google valorificând locurile în care acești consumatori au fost prin căutări, ambele companii își asigură liderul în rândul editorilor de anunțuri digitale.

Dar chiar și atunci când știi cum și unde profesioniștii își folosesc bugetele, tot nu este ușor să navighezi în lumea platformelor de anunțuri online. Între segmente de public, capabilități de direcționare, tipuri de anunțuri și specificațiile publicitare care asigură că acestea se afișează bine pe toate dispozitivele, descoperirea celui mai bun mod de a cheltui bugetul poate fi o bătaie de cap care se transformă rapid într-un obstacol.

De aceea, am compilat Ghidul All-in-One pentru platformele de publicitate digitală și unitățile de anunțuri. În interior, veți găsi o scurtă privire asupra audienței și capacităților de direcționare ale fiecărei platforme, împreună cu detalii despre modul în care funcționează fiecare tip de anunț (cu exemple) și specificații detaliate care asigură o experiență de utilizator convingătoare pe orice dispozitiv.

O privire asupra platformelor și specificațiilor publicitare din noua noastră resursă

Iată un exemplu rapid al unora dintre informațiile pe care le veți găsi în noua resursă Instapage:

Facebook

În iunie 2017, pe Facebook există peste 2 miliarde de utilizatori activi lunar. Se pare că puțin peste 80% dintre femei și 75% dintre bărbați sunt în prezent pe platformă, iar grupa de vârstă 18-29 de ani este cea mai activă, dar și cei cu vârsta de 30-65+ se implică și ei. Oricare ar fi publicul tău ideal, îl poți găsi aici, motiv pentru care peste 90% dintre companii investesc peste 7,5 miliarde pentru a ajunge la oameni cu publicitate pe Facebook. Iată unitățile de anunțuri pe care le folosesc pentru a face acest lucru:

Carusel

Cu formatul Carusel al Facebook, puteți afișa până la 10 imagini sau videoclipuri într-un singur anunț unui public pe care îl alegeți, iar fiecare imagine sau videoclip poate avea propriul link dedicat. Folosiți-l pentru a evidenția produse, servicii, promoții separate sau ca un flipbook virtual pentru a spune o poveste despre compania dvs.

Facebook Feed Carusel

SPECIFICAȚII Anunț (mai multe detalii despre această destinație de plasare)

• Număr minim de carduri: 2
• Număr maxim de carduri: 10
• Tip fișier imagine: jpg sau png
• Tip de fișier video: formate de fișiere acceptate
• Dimensiunea maximă a fișierului video: 4 GB
• Durata videoclipului: până la 240 de minute
• Dimensiunea maximă a fișierului imagine: 30 MB
• Raport recomandat: 1:1
• Text: 125 de caractere
• Titlu: 40 de caractere
• Descriere link: 20 caractere
• Lățimea minimă a imaginii în pixeli: 400
• Înălțimea minimă a imaginii în pixeli: 150
• Toleranța raportului de aspect: 3%

Video

Mesajele de marketing livrate cu video au capacitatea de a atrage atenția utilizatorilor de rețele sociale care se derulează. De aceea, astăzi, aproape jumătate dintre proprietarii de afaceri își alocă o parte din buget pentru videoclipurile de pe Facebook. Iată destinațiile de plasare din care pot alege:

Facebook Feed Video

SPECIFICAȚII Anunț (mai multe detalii despre această destinație de plasare)

• Raport video: 9:16 până la 16:9
• Dimensiunea fișierului video: 4 GB max
• Durata video minimă: 1 secundă
• Durata maximă a videoclipului: 240 de minute
• Subtitrări video: opționale, dar recomandate
• Sunet video: Opțional, dar recomandat
• Text: 125 de caractere
• Rata de biți: dacă fișierul dvs. este sub 1 GB și folosește codare în 2 treceri, nu există nicio limită de rată de biți. În caz contrar, limita este de 8 megabiți pe secundă pentru 1080p și 4 megabiți pe secundă pentru 720p.
• Videoclipurile verticale (cu raportul de aspect mai mare de 2:3) cu sau fără un link îndemn la acțiune pot fi mascate la 2:3
• Titlu: 25 de caractere
• Descriere link: 30 de caractere
• Toleranța raportului de aspect: 3%

(Mai multe despre alte destinații de plasare și tipuri din interior, inclusiv despre specificațiile reclamelor Instagram.)

Reddit

Reddit este trecut cu vederea de mulți agenți de publicitate, dar cu 300 de milioane de utilizatori, comunitatea sa este mai mare decât Pinterest și este aproape de dimensiunea Twitter. Este, de asemenea, o comunitate foarte implicată, care postează 5 milioane de comentarii și efectuează 40 de milioane de căutări pe zi.

Potrivit cercetării Pew, acea comunitate este 67% bărbați, iar 64% au sub 30 de ani - 93% au sub 50 de ani. Peste 40% au o diplomă de colegiu. Pentru a le ajunge, agenții de publicitate pot viza după locație, subreddit, platformă (mobil sau desktop) sau chiar interese specifice precum arta, designul, cărțile. Iată reclamele cu care o pot face:

Postări promovate (unitate nativă Reddit)

Postările promovate sunt reclame sponsorizate în partea de sus a paginilor web Reddit care se îmbină în mod nativ cu alt conținut. Utilizatorii pot face clic pentru a citi un fir sau pot vizita pagina de destinație post-clic a unui agent de publicitate printr-o adresă URL inclusă în postare.

SPECIFICAȚII Anunțului

• 70x70 miniatură JPG
• 300 de caractere de text
• Link de acces

Bannere

Unitățile de bannere se găsesc în bara laterală din dreapta a paginilor Reddit. Aceste anunțuri imagine cu destinații prin clic sunt disponibile numai pentru cumpărare prin intermediul echipei de vânzări directe Reddit.

SPECIFICAȚII Anunțului

• Dimensiune: 300x250 sau 300x600
• Restricții: unități de anunțuri flash, flotante, rich media.

Reclame mobile

Pe mobil, Reddit.com acceptă o imagine de vizualizare a cardului de 1200 x 628, 100 de caractere de text și o adresă URL de acces. Aplicația Reddit acceptă o unitate de anunțuri nativă, care necesită o imagine de vizualizare a cardului de 1200 x 628, o imagine de vizualizare compactă de 140 x 140 și un titlu. Anunțurile în aplicație sunt difuzate intern și pot fi implementate instrumente de urmărire a afișărilor terță parte.

Format card:

• Titlu: 25 de caractere
• Imagine: 1200x628
• Dimensiunea fișierului: 1MB

Format compact:

• Titlu: 25 de caractere
• Imagine: 140x140
• Dimensiunea fișierului: 1MB

Obțineți o copie a Ghidului All-in-One

Pentru a afla despre obținerea clicului cu specificații perfecte pentru anunțuri LinkedIn, specificații pentru anunțuri Twitter, specificații pentru anunțuri Instagram și multe altele pe următoarele platforme...

• Google
• YouTube
• Yahoo
• Bing
• LinkedIn
• Quora
• Pinterest
• Snapchat

revendicați-vă copia nouă resursă Instapage de mai jos. Apoi, optimizați pagina de destinație post-clic a potențialilor dvs. cu cea mai robustă platformă de optimizare post-clic de pe web.