Venitul publicitar: ce este și cum să le creșteți?

Dacă aveți un site web sau o aplicație, cu siguranță veți dori să o monetizați. Utilizarea reclamelor digitale este cea mai comună modalitate de a monetiza un site web. Dar, monetizarea prin reclame funcționează cu adevărat? Aici, la CodeFuel, am pregătit acest ghid pentru a vă ajuta să înțelegeți ce este venitul publicitar și cum să le optimizați.

Care sunt veniturile din reclamele digitale

Venitul din publicitate se referă la veniturile pe care oamenii și companiile le obțin prin afișarea de reclame plătite pe proprietățile lor digitale, cum ar fi site-uri web, canale de rețele sociale și aplicații, împreună cu conținutul lor online. Companiile investesc din ce în ce mai mult în reclame digitale, iar tendința nu este în scădere.

Studiile estimează că cheltuielile cu reclamele digitale vor ajunge la 242,80 miliarde USD până în 2024 .

Sursa imagine: emarketer.com

Trecerea către cumpărăturile online din 2022 este aici pentru a rămâne. Consumatorii încă petrec timp în activități online, așa că publicitatea digitală este încă puternică.

Cum funcționează publicitatea digitală

Reclamele digitale funcționează prin utilizarea instrumentelor de publicitate care cercetează, urmăresc, analizează și îmbunătățesc campaniile publicitare online. Publicitatea digitală implică mai mult decât plasarea de reclame pe rețelele de socializare și site-uri web. Aceasta implică personalizarea și direcționarea publicului dvs. prin reclame relevante.

Tipuri de publicitate digitală

Deoarece fiecare companie și audiență este unică, există strategii diferite pentru publicitatea digitală. Fiecare companie ar trebui să aleagă strategia care funcționează cel mai bine pentru publicul și obiectivele sale. Să explorăm cele mai populare tipuri de publicitate digitală.

PPC

Plata pe clic este un model de publicitate în care agentul de publicitate plătește editorului pentru fiecare clic pe care îl primește anunțul pe pagina sa. Marketingul PPC este una dintre cele mai populare strategii de publicitate de când giganți precum Google și Facebook au început să o folosească.

De fapt, PPC este eficient, conform cercetărilor, 33% dintre oameni fac clic pe un anunț de căutare plătit , deoarece răspunde la interogarea lor de căutare. Mai mult decât atât, în comparație cu un utilizator care provine din link-uri organice, consumatorii care ajung la un retailer online prin intermediul unui anunț plătit au mai multe șanse să cumpere.

Prețurile PPC pot fi destul de volatile pentru agenții de publicitate, deoarece aceștia trebuie să concureze și să liciteze pentru cuvinte cheie și plasări de anunțuri cu alți agenți de publicitate. De obicei, deoarece plasările de anunțuri sunt rare, sistemul alege cel mai mare ofertant.

Pentru editori, lucrul cu o platformă de generare de bani vă poate asigura că obțineți cei mai buni agenți de publicitate pentru site-ul dvs. Platforma se ocupă de licitarea și difuzează anunțurile cele mai relevante pentru utilizatorii dvs., crescând astfel clicurile și conversiile pentru agenții de publicitate.

Marketing SEO

SEO este încă una dintre cele mai eficiente strategii de marketing și pe bună dreptate. Pentru a putea consuma reclame de pe site-ul dvs., publicul dvs. trebuie să vă găsească cu ușurință atunci când caută o interogare.

SEO îți permite să arăți utilizatorilor tăi că rezultatul tău este rezultatul pe care îl caută. Cu miliarde de căutări efectuate în fiecare zi online, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. apare în rezultatele căutării lor. Iar prin rezultate înțelegem prima pagină a SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare). Dacă afacerea dvs. nu este pe pagina 1, este aproape că nu există.

Cum ajung companiile la prima pagină? SEO face posibil. Dacă site-ul dvs. are autoritate, construiește încredere și o experiență bună pentru utilizator, aveți șanse mari.

Marketing de conținut

Poate că ați auzit expresia: „Conținutul este rege”. De ce este așa? Pentru că vizitatorii vin pe un site web în căutarea unui răspuns, informații, dovezi sau dovezi sociale. De aceea, povestirea funcționează, iar marketingul de conținut formează baza SEO și a altor strategii.

Pune simplu, dacă conținutul tău nu este bun, nu vei reține vizitatorii, iar veniturile tale publicitare vor avea de suferit.

Cea mai populară formă de marketing de conținut sunt articolele și postările de blog (ca aceasta!). Articolele și blogurile au multe avantaje pentru editori și proprietari de site-uri web:

• oferiți informații valoroase potențialilor dvs. clienți
• aborda obiecțiile
• răspundeți la întrebările frecvente pe care vizitatorii le pot avea despre produsele sau serviciile pe care publicul țintă le caută pe site-ul dvs.

În plus, blogurile și articolele sunt cele mai bine clasate piese digitale în motoarele de căutare. De ce? Pentru că de cele mai multe ori, cei care caută caută un răspuns la o interogare și un blog le poate prezenta cu ușurință.

Blogurile bune pot aduce un flux constant de vizitatori organici care vor folosi site-ul dvs. ca referință pentru întrebările lor. Este nevoie doar de un scriitor priceput și de câteva cești de cafea pentru a crea conținut pe care publicul tău îl va marca pentru referință ulterioară.

Influencer marketing

Un influencer este o persoană care are o bază mare de urmăritori pe rețelele sociale. Ele pot fi pe una sau mai multe platforme de social media. Influencerii sunt, de obicei, mai întâi celebrități, iar apoi își fac fanii să le urmărească pe rețelele sociale.

Unul dintre cei mai influenți celebrități este fotbalistul Neymar Jr., cu peste 140 de milioane de urmăritori, care are mai multe sponsorizări și oferte de publicitate cu branduri precum Puma și Diesel.

Cu toate acestea, a existat o tendință ca oamenii să devină celebri din cauza faptului că sunt influenți pe o anumită platformă de socializare.

Celebrul bucătar Nusret este unul dintre influenții celebri care nu sunt celebrități de pe Instagram, de exemplu. Iar faima sa a crescut vertiginos de când și-a publicat celebrele videoclipuri cu pregătirea cărnii și adăugarea de sare în mâncare.

De ce sunt influențatorii atât de importanți? Pentru că atunci când le spun adepților lor cât de bun este un produs, au șanse mai mari să cumpere.

Marketing video

Reclamele video devin din ce în ce mai populare în fiecare an. Videoclipurile nu sunt doar pe YouTube acum, deoarece platformele de social media precum Facebook și Instagram și-au deschis canalele pentru anunțuri video și conținut video generat de utilizatori.

Sursă

Adăugarea de anunțuri video pe site-ul dvs. este o modalitate excelentă de a îmbunătăți implicarea și de a menține utilizatorii pe site. Publicitatea video atinge emoțiile spectatorilor, de aceea reclamele care spun povești obțin mai multe vizionări. Matthew Luhn, un fost povestitor pentru Pixar, a declarat pentru Forbes într-un interviu că „poveștile grozave fac reclame grozave”.

Marketing viral

Marketingul viral are o reputație proastă, dar funcționează. De obicei, marketingul viral ia forma unor videoclipuri amuzante, cu cât videoclipurile sunt mai amuzante, controversate, cu atât mai repede sunt distribuite și răspândite.

Luați de exemplu acest videoclip de la Blendtec. Campania a combinat șocul și umorul pentru a-și promova blenderele, îmbinând obiecte precum iPad și iPhone. Campania video a devenit foarte repede virală. La momentul acestui articol, videoclipul iPad avea doar peste 19 milioane de vizualizări pe YouTube.

4 moduri de a crește venitul publicitar de pe site-ul dvs. web

Când vine vorba de a obține venituri de pe site-ul dvs., există modalități comune, cum ar fi comerțul electronic, publicitatea sau marketingul afiliat. În această secțiune, ne vom concentra pe 4 moduri prin care puteți crește veniturile din publicitate pentru site-ul dvs.

#1. Vindem spatiu publicitar

Acesta este cel mai comun mod de a face bani din publicitate. Vindeți spațiul publicitar direct agenților de publicitate. Gestionați aspectul astfel încât site-ul web să nu fie aglomerat de prea multe anunțuri. Rețineți că această metodă funcționează mai bine pentru site-urile recunoscute și cu trafic ridicat.

#2. Publicitate PPC

După cum am menționat mai sus, plata-pe-clic este o altă metodă de publicitate foarte populară. Cu reclamele PPC, veți fi plătit de fiecare dată când un utilizator face clic pe un anunț de pe site-ul dvs. Puteți utiliza Google AdSense sau o altă rețea publicitară, cum ar fi CodeFuel. Deoarece nu trebuie să aveți de-a face direct cu agenții de publicitate, PPC este o alegere excelentă pentru proprietarii de site-uri web.

#3. Publicitate CPM

CPM este similar cu publicitatea PPC prin faptul că plătește pe baza unei acțiuni asupra anunțului. Cu toate acestea, CPM plătește pentru fiecare afișare sau vizualizare a unui anunț. Pentru a fi plătit, veți avea nevoie de cel puțin 1000 de vizualizări ale unui anunț.

#4. Marketing afiliat

Folosind această metodă, faci bani din site prin publicitate și promovarea produselor sponsorizate pe site. Lucrul cu marketingul afiliat este într-un fel similar cu comerțul electronic, dar produsele sunt promovate pe site-ul dvs. în numele agenților de publicitate. Sunteți plătit prin vânzări sau traficul generat de acesta pentru comerciant.

Cum să creșteți venitul publicitar din aplicația sau extensia dvs

Majoritatea aplicațiilor din App Store sau Google Play Store sunt gratuite, așa că monetizarea unei aplicații poate fi dificilă. Publicitatea în aplicație este una dintre modalitățile de a genera venituri din aplicația dvs.

Publicitatea în aplicație implică afișarea de reclame în aplicația dvs. mobilă. Când o persoană folosește aplicația, anunțurile sunt afișate la ore definite sau sunt declanșate prin determinarea interacțiunii.

Reclamele pot fi banner, video, grafice sau interstițiale.

• Bannere: sunt folosite în aplicațiile mobile din partea de sus sau de jos a ecranului. Cu toate acestea, acestea sunt de obicei prea mici pentru a fi văzute corect de către utilizator.

• Interstițial: acestea sunt declanșate de utilizarea aplicației de către utilizator și sunt adesea difuzate la sfârșitul unei secțiuni sau al unei etape a aplicației. Scopul este de a evita perturbarea fluxului aplicației.

• Nativ: aceste aplicații se integrează perfect în aplicație în momentul în care utilizatorul abia le distinge de conținut.

• Video: anunțurile video mobile sunt foarte populare în acest moment. Gândiți-vă doar la reclamele care apar între melodiile Spotify. Cheia pentru a avea succes este să plasați videoclipurile în momente în care nu îl întrerupe pe utilizator.

• Afiliat: acestea implică plasarea de reclame pentru alte aplicații în aplicația dvs. Veți primi un comision de fiecare dată când un utilizator face clic pe el.

Dacă doriți să aflați mai multe despre alte moduri în care vă puteți monetiza aplicația, consultați Ghidul nostru de generare de bani pentru aplicații 2022 .

Sfaturi pentru a vă crește veniturile publicitare prin publicitate inteligentă

Publicitatea potrivită vă poate ajuta să vă stabiliți poziția de editor și să vă aducă o sursă constantă de venit.

Prea mulți editori sunt entuziasmați de ideea de a afișa reclame și apoi sunt frustrați când rezultatele nu sunt cele așteptate. Iată câteva sfaturi pentru a vă optimiza strategia de publicitate.

Direcționarea intenției utilizatorului

Rețelele publicitare oferă de obicei mai multe opțiuni de direcționare pentru anunțurile dvs. Unele rețele vă vor oferi calificative pe care le puteți utiliza pentru a filtra cui doriți să afișați reclamele. De exemplu, locație sau interese de căutare. Alții oferă redirecționarea clienților care v-au vizitat site-ul anterior sau și-au arătat interesul față de produse.

Alte rețele oferă profilare și direcționare mai complete. Atunci când alegeți o rețea publicitară, este important să alegeți una care vă oferă cele mai complete opțiuni de direcționare.

Cu cât aveți mai multe opțiuni, cu atât reclamele vor viza mai bine utilizatorul și vor fi mai eficiente. De aceea, la CodeFuel ne-am concentrat pe afișarea de anunțuri bazate pe intenția utilizatorului.

Proba împărțită

Testarea A/B este esențială pentru a crea o strategie publicitară bună, care să obțină rezultate. Agenții de publicitate ar trebui să testeze două versiuni ale aceluiași anunț cu o singură diferență, mică, cuantificabilă. Agenții de publicitate măsoară apoi care dintre ambele versiuni au rezultate mai bune.

Editorii pot, de asemenea, să testeze care anunțuri au performanțe mai bune pe site-urile lor web și să își perfecționeze strategia publicitară.

Folosiți reclame native

Blocanțele de anunțuri pot fi o problemă pentru multe mărci de pretutindeni. Se presupune că blocanții intenționează să evite ca reclamele să întrerupă și să enerveze utilizatorii.

Puteți rezolva această problemă optând pentru anunțuri native. Deoarece se integrează cu conținutul, nu perturbă experiența utilizatorului. În schimb, o îmbunătățesc.

Concentrarea pe anunțurile native va avea ca rezultat mai multe clicuri pentru anunțurile dvs. și mai multe conversii.

Cum să fiți plătit pentru veniturile din reclame

Există mai multe rețele publicitare care vă pot ajuta să fiți plătit pentru veniturile din reclame. Unele dintre cele mai populare sunt Google AdSense, Bing și Amazon for Publishers. Venitul pe care îl puteți obține din reclame variază în funcție de platformă.

Ar trebui să alegeți rețeaua publicitară care vă oferă cea mai mare varietate de anunțuri și care se adresează publicului dvs. specific. Există trei tipuri de bază de rețele publicitare:

General: gestionați toate tipurile de agenți de publicitate. Exemple din această categorie includ Google și Facebook. Avantajul acestor rețele este acoperirea lor. Cu toate acestea, ele pot fi prea generale.

Platforme de promovare și de monetizare: deși nu sunt rețele în sine, aceste instrumente vă oferă acces la mai multe rețele publicitare și resurse de marketing. Aceste rețele permit agentului de publicitate să desfășoare campanii în mai multe rețele publicitare, maximizând expunerea. CodeFuel, de exemplu, este o rețea publicitară completă și o platformă de monetizare care ajută editorii și dezvoltatorii de aplicații să-și monetizeze proprietățile digitale.

Rețele specializate: Aceste rețele de nișă sunt specializate într-o anumită industrie sau produs, de exemplu, companiile SaaS. Deoarece sunt specifice, inventarul lor tinde să fie mai direcționat către utilizatori și să genereze conversii.

Doriți să aflați mai multe despre ce rețea publicitară este cea mai bună pentru dvs.? Ultimate List of the Best Ad Networks for Publishers for 2022. Lista noastră finală a celor mai bune rețele publicitare pentru editori pentru 2022.

Cum se calculează venitul publicitar

Calcularea venitului publicitar depinde de modelul de preț pe care îl alegeți.

De exemplu, dacă alegeți să taxați în funcție de Cost per Mille (CPM):

1. Găsiți-vă câștigurile totale.
2. Împărțiți-l la numărul de afișări pe site-ul sau aplicația dvs. în perioada pe care o alegeți.
3. Înmulțiți rezultatul cu 1000. Aceasta va determina CPM-ul pe care îl primiți.

CPM primit = Câștiguri totale x 1000 / Număr de afișări

Cum poate un editor să calculeze venitul?

Și mai bine pentru un editor este să calculeze eCPM (costul efectiv per mile). Această măsurătoare măsoară veniturile generate de anunțurile de pe un site web.

Cum se calculează suma CPMe?

1. Găsiți venitul publicitar pe banner sau campanie publicitară.
2. Împărțiți-l la o mie de afișări de anunțuri .

eCPM = venit publicitar per banner/ 1000 de afișări de anunțuri

Această valoare arată editorilor cât de mult sunt dintr-un anunț grafic dacă anunțul este profitabil sau nu.

Câți bani câștigă aplicațiile pe anunț?

Venitul publicitar pentru aplicații va depinde de industrie și de tipul de anunț. De exemplu, anunțurile video cu recompensă plătesc 0,02 USD pe afișare. Anunțurile intercalate plătesc 0,16 USD pentru finalizare. Jocurile de acțiune și jocurile de noroc tind să aducă cele mai multe recompense per anunț.

Creați-vă strategia de publicitate digitală în 4 pași

Acum că cunoașteți elementele de bază ale publicității digitale, este timpul să vă creați strategia de publicitate digitală.

Pasul #1: Definiți-vă publicul țintă

Primul pas și cel mai critic pentru o strategie de publicitate online de succes este definirea publicului țintă. În funcție de publicul tău, este tipul de reclame pe care urmează să le publici pe site-ul tău. Fără un public în minte, de unde știi ce fel de agenți de publicitate trebuie să atragi?

Cine sunt utilizatorii site-ului dvs.? Uită-te la demografia, vârsta, venitul, interesele. Pe ce platforme de socializare folosesc pentru a petrece timp? Odată ce ai persoana ta ideală, vei ști cum să-ți perfecționezi site-ul sau aplicația pentru a le satisface.

Pasul 2: alegeți platforma dvs. de generare de bani

Cum monetizați site-ul dvs. web va depinde de dimensiunea și acoperirea acestuia și, de asemenea, de publicul dvs. Platformele de generare de bani difuzează reclamele pe site-ul dvs., astfel încât să nu fie nevoie.

Poți alege să lucrezi cu organizații mari sau cu soluții mai specializate, în funcție de cerințele publicului și site-ului tău.

Pasul 3: amestecați anunțurile

Dacă puteți, amestecați tipul de anunțuri pe care le publicați pe site-ul dvs. O combinație sănătoasă de bannere, afișaje, videoclipuri și text poate atrage utilizatorii fără a fi plictisitor. De asemenea, aruncați o privire asupra esteticii reclamelor pe care le prezentați pe site-ul dvs., cum acestea se îmbină cu conținutul dvs.

Cu cât se îmbină mai mult și cu cât arată mai puțin reclame, cu atât este mai bine pentru experiența clienților și pentru clicuri. Căutați anunțuri native, care se integrează perfect cu conținutul dvs. și au o rată de clic mai bună.

Pasul #4: Monitorizați și analizați rezultatele

Testați, rafinați și repetați. Monitorizați valorile, calculați venitul și comparați diferite strategii și campanii cu testarea divizată A/B. Apoi rafinați strategia pentru a îmbunătăți rezultatele.

Tendințe în publicitate digitală 2021

Anul trecut, în 2020, veniturile din reclame ale Google au depășit 146 de miliarde de dolari. Aceasta include veniturile din Google Ads. De fapt, publicitatea reprezintă cea mai mare parte a veniturilor companiei, deși cea mai mare parte este prin publicitate în căutare.

Sursă

În timp ce Google reprezintă mai mult de 90% din tot traficul de căutare pe desktop, există și o piață pentru alte browsere, în special pentru Bing.

Având în vedere asta, marketingul de publicitate digitală este în plină expansiune și se așteaptă să crească și mai mult în următorii ani. Vă prezentăm aici primele 3 tendințe care ar putea conduce la creșterea publicității digitale.

Fragmentele recomandate devin mai importante

Fragmentele, acele bucăți scurte de text care apar pe poziția zero a rezultatelor paginii —adică în partea de sus, înaintea altor rezultate—, vor deveni și mai importante anul viitor. Motoarele de căutare vor prioritiza conținutul care poate fi inclus într-un fragment. Acesta conține informații utile într-un format restrâns și răspunde la o întrebare.

De ce contează pentru publicitate? Pentru că companiile de marketing digital vor folosi probabil acele fragmente ca o formă scurtă de reclamă.

Promovarea angajamentului clienților prin conținut interactiv și reclame

Reclamele interactive, cum ar fi reclamele gamificate, câștigă teren în ultimul an. Sondajele, cadourile și concursurile stimulează implicarea clienților cu un brand.

De ce contează pentru publicitate? Cu cât un anunț este mai interesant și mai captivant pentru utilizator, cu atât sunt mai mari șansele ca acesta să facă conversie.

Influencer marketing

Am dedicat deja o secțiune de mai sus despre marketingul de influență. Apariția unor influenceri non-celebrități este probabil cea mai puternică tendință care va continua și anul acesta.

Mai multe companii se asociază cu influenți pentru a atrage atenția asupra mărcilor lor și pentru a implica un public de urmăritori. Când este făcut corect, marketingul de influență oferă clienților potențiali dovada socială de care au nevoie pentru a se converti.

De ce contează pentru publicitate? Influencerii ajung direct la publicul tinta, construind incredere. Efectul de influență al recunoașterii mărcii îmbunătățește alte eforturi de marketing și publicitate.

Sponsorizare live streaming

Streamingul live a fost una dintre tendințele care s-au accelerat în timpul pandemiei. Potrivit unui sondaj realizat de GlobalWebIndex la sfârșitul anului 2020, 32% dintre utilizatorii YouTube au vizionat un videoclip transmis în direct în luna precedentă. Această popularitate deschide o serie de oportunități de sponsorizare pentru companii. În combinație cu marketingul de influență, sponsorizarea fluxurilor live poate finaliza un efort de expunere a mărcii.

Acesta este un Wrap!

Generarea de venituri din reclame pentru site-ul sau aplicația dvs. pare uneori o provocare. Plata generală per anunț este scăzută, iar cerințele privind traficul și calitatea conținutului pentru site-uri și aplicații pot fi descurajante. Cu toate acestea, asocierea cu o platformă de monetizare poate oferi un avans pentru editorii și dezvoltatorii de aplicații care doresc să monetizeze prin publicitate.

CodeFuel ajută editorii și dezvoltatorii să-și monetizeze proprietățile digitale prin îmbunătățirea experienței utilizatorului. Platforma interacționează utilizatorii cu editorii, astfel încât aceștia să poată găsi anunțuri relevante care le rezolvă întrebările. Puteți afla mai multe despre cum ne poate ajuta CodeFuel contactându-ne.