Plasarea anunțurilor: Cum să îmbunătățiți rezultatele pentru editori

Site-ul dvs. web poate genera bani în afara activității dvs. de bază. La urma urmei, imobilele digitale valorează bani.

Ce este plasarea anunțurilor?

În cea mai simplă definiție, plasarea anunțurilor înseamnă grupul de unități de anunțuri care specifică zonele de pe site în care agenții de publicitate își pot plasa anunțurile . Criteriile de plasare a anunțurilor includ dimensiunea, tipul și locația anunțurilor. De exemplu, puteți găsi destinații de plasare a anunțurilor notate astfel:

• 728×90 (dimensiune în pixeli) – deasupra conținutului principal (locație)
• 300×250 (dimensiune în pixeli) – în flux (locație)

Fiecare rețea publicitară are propriile criterii de plasare. Unele oferă destinații de plasare create automat, altele permit editorilor să-și definească propriile criterii de plasare.

Tipuri de anunțuri și destinații de plasare

Înainte de a explora cele mai bune destinații de plasare a anunțurilor, să analizăm elementele de bază ale tipurilor de anunțuri. Reclamele vin în mai multe dimensiuni și formate, de la pagină întreagă până la pătrate mici. Iată cele mai comune:

Pagină plină

Imaginea de mai jos prezintă aspectul ales de un anumit editor. În lateral, puteți vedea un spațiu de pagină completă pentru plasarea anunțurilor. Anunțurile pe pagină completă trec deasupra și dedesubtul pliului și există printre cele mai scumpe tipuri de anunțuri.

Anunțurile pe jumătate de pagină sunt de obicei scumpe datorită spațiului mare pe care îl ocupă. Ele sunt folosite de publicații pentru a arăta sponsorii. Vezi acest exemplu pe site-ul Forbes:

Credit: Forbes.com

Aici, anunțul mare apare atunci când începeți să consumați conținutul relevant pentru anunț. Uneori, reclamele mari pot fi eficiente pe platformele de social media, cum ar fi aceasta pe YouTube.

Sursa imaginii

Reclame bannere

Acestea sunt reclamele pe care le vedeți de obicei afișate pe paginile web. Acestea apar adesea în secțiunile laterale, de sus sau de jos ale site-urilor web. Editorii își intermediază spațiul publicitar cu rețele publicitare sau puteți cumpăra spațiul publicitar așa cum veți face într-un ziar.

Ele pot fi orizontale sau verticale , care se mai numesc și zgârie-nori

Pătrat mare

Acestea se găsesc de obicei pe marginile paginilor SERP sau ale site-ului web:

Piața Mică

Acești mici 200×200 pixeli vă pot ajuta publicul să-și amintească un produs legat de căutările anterioare sau relevant pentru conținut:

Ele se găsesc adesea în lateral sau și sub pliu.

Aspect și plasare anunțuri

Acum că am analizat tipurile de anunțuri, este timpul să vorbim despre aspectul sau plasarea anunțurilor .

Există doi termeni cheie pe care trebuie să-i cunoașteți atunci când vă gândiți unde să plasați anunțurile dvs.: deasupra foldului și sub fold-ul.

Deasupra pliului (AF)

Aceasta este partea a paginii web care este afișată pentru prima oară pentru vizualizator, fără a fi nevoie să derulați în jos. Deoarece această parte a paginii este ceea ce utilizatorul vede imediat, este considerată unul dintre cele mai scumpe spații publicitare.

Un alt exemplu de plasare a pliului de deasupra:

Sub pliul (BF)

Plasarea reclamelor sub fold poate părea neproductivă, dar, în realitate, poate fi o modalitate rentabilă de a atrage atenția utilizatorului. . Pe măsură ce spectatorul consumă conținutul, puteți plasa anunțuri pentru a-l completa . Iată un exemplu:

De ce este importantă plasarea anunțurilor?

Atunci când planifică o campanie online, agenții de publicitate se concentrează de obicei pe cât de captivant și captivant este anunțul, dar locul în care va fi afișat este la fel de important. La urma urmei, anunțul poate fi grozav, dar dacă nu este în locul potrivit, sunt șanse ca publicul tău să nu îl vadă. Plasarea anunțurilor poate face sau distruge în mod eficient o campanie.

Pentru editori, proiectarea site-ului dvs. web pentru a vă poziționa corect spațiul publicitar disponibil este chiar mai importantă decât alegerea dimensiunii anunțurilor . Site-ul dvs. ar trebui să ofere spații care să fie atractive pentru agenții de publicitate. Dacă spațiul dvs. publicitar este ascuns sub pliul sau ascuns într-un colț al paginii, agenții de publicitate nu vor licita pentru spațiul dvs.

Prin urmare, deasupra pliului sau pozițiile care necesită derulare minimă sunt cele mai bune.

Și mai important, dacă spectatorii nu pot accesa cu ușurință reclamele de pe site-ul dvs. , acest lucru vă poate reduce rata de clic, afectând veniturile din generare de bani.

Ce este rata de clic (CTR) și de ce este esențială pentru un site web de publicare?

Rata de clic calculează câte persoane fac de fapt clic pe anunțul dvs. (clicuri) în funcție de numărul de persoane care văd anunțul (afișări).

Aceasta este formula:

CTR = (Clicuri totale pe anunț) / (Afișări totale)

CTR este esențial pentru editori, deoarece un clic mai mare pe anunț înseamnă că acesta are performanțe bune și atrăgător pentru publicul agentului de publicitate. Acest lucru vă poate stabili poziția de editor și vă poate aduce sume licitate publicitare mai bune.

Una dintre modalitățile prin care puteți crește valoarea CTR pentru anunțurile dvs. este prin utilizarea anunțurilor grafice pe pagina dvs. Iată câteva motive pentru care anunțurile grafice pot ajuta la creșterea CTR :

• Acestea includ imagini și media - fiind mai atractive și mai atractive pentru spectatori.
• Acestea sporesc gradul de cunoaștere a mărcii – ajutând publicul să se familiarizeze cu marca agentului de publicitate.
• Sunt mai puțin costisitoare decât publicitatea tradițională .

Cum găsești cea mai bună plasare a reclamelor pe site-ul tău?

Găsirea celui mai bun loc pentru reclame pe site-ul dvs. necesită cunoașterea a doi factori cheie: site-ul dvs. și publicul dvs. Trebuie să găsiți unde le place spectatorilor să iasă pe site-ul dvs., să verificați numărul de vizitatori și de unde provin.

1. Pregătiți uneltele

Veți avea nevoie de câteva instrumente de bază pentru a lucra cu:

Instrument de analiză sau SEO: pentru a monitoriza și analiza traficul și audiența. Analizele vă pot spune de unde vine traficul dvs., ce dispozitive folosesc cel mai mult vizitatorii dvs., datele demografice și date similare.

Heatmap: hărțile termice au devenit foarte populare în ultimii ani, ca o modalitate de a detecta care părți ale site-ului web sunt cele mai atractive pentru spectatori. Hărțile termice colectează datele de pe o pagină web care afișează conținutul paginii web pe care se face clic mai mult sau atrage mai multă atenție. Hărțile termice vă pot spune în ce zone ale paginii dvs. în care spectatorii au făcut clic cel mai mult și cât de departe derulează spectatorii în jos. De exemplu, vedeți această hartă termică a unei pagini de Facebook:

Ad Manager: un instrument de gestionare a anunțurilor vă poate ajuta să urmăriți cât câștigați exact din inventarul dvs. Puteți ști cât câștigă fiecare dimensiune sau tip de anunț.

2. Înțelege-ți publicul

După ce aveți instrumentele pregătite, începeți prin a vă analiza publicul. Folosiți analizele pentru a înțelege din ce țară provine traficul dvs. Astfel, puteți explora ce destinație de plasare a anunțurilor este populară printre agenții de publicitate în cele mai populare zone și puteți concentra plasarea anunțurilor pe aceasta.[ADĂUGAȚI GOOGLE ANALYTICS SCREENSHOT] Acest lucru vă poate ajuta, de asemenea, să renunțați la paginile care primesc mai puțin trafic și să le îmbunătățiți.

3. Verificați vizibilitatea anunțurilor

Rata de vizibilitate verifică câte reclame de pe site-ul dvs. sunt vizualizate. Plasarea reclamelor pe un site web nu înseamnă că publicul dvs. le va vedea de fapt. Se consideră că editorii care au un scor mare de vizibilitate au un inventar de mare valoare. Acești editori de nivel înalt primesc de obicei sume licitate mai mari de la agenții de publicitate, deoarece anunțurile lor vor fi văzute.

Cum măsurați vizibilitatea anunțurilor? Google consideră vizibil un anunț grafic care este vizionat pentru cel puțin o secundă (chiar dacă sunt vizionați în proporție de 50%). La fel și în cazul anunțurilor video, dar necesită două secunde pentru a fi considerate vizibile. Acestea sunt „Vizualizările active” pe care le vedeți în analize.

Cum îmbunătățiți vizibilitatea anunțurilor?

• Testați aspectele, dimensiunile și destinațiile de plasare ale anunțurilor.
• Verificați viteza de încărcare a paginii.
• Optimizați-vă site-ul pentru mobil.

Testați cum funcționează reclamele pe diferite canale.

4. Evaluați performanța anunțurilor anterioare

Începe cu ceea ce ai. Examinați performanța destinațiilor de plasare existente în ceea ce privește vizibilitatea, CTR și generarea de venituri. Păstrați ceea ce funcționează și reluați ceea ce nu funcționează. Utilizați rezultatele ca bază pentru teste ulterioare.

5. Continuați să testați

Încercați diferite aspecte, deasupra/dedesubtul pliului. Experimentați cu testarea A/B. Încercați diferite tipuri de reclame, display, rich media, video până când găsiți care combinație funcționează mai bine pentru cea mai mare implicare, conform hărții termice.

6. Lăsați experții noștri să vă ajute cu procesul

Toate aceste încercări și experimente pot fi consumatoare de timp și copleșitoare atunci când o faci singur. Folosirea ajutorului unor experți precum CodeFuel vă poate economisi timp și bani prin alegerea automată a celei mai bune poziții pentru anunțuri grafice.

• Aveți nevoie de ajutor? Experții noștri în generare de bani sunt bucuroși să vă ajute.

Cum găsiți cea mai bună destinație de plasare a anunțurilor în aplicația dvs.?

Una dintre cele mai populare strategii de monetizare a aplicațiilor este Spre deosebire de web-ul mobil, deoarece aceste anunțuri apar atunci când o persoană utilizează aplicația. Puteți plasa anunțuri grafice, bannere sau anunțuri video.

Indiferent de tipul de anunț pe care doriți să îl afișați, mai întâi ar trebui să vă optimizați aplicația pentru plasarea anunțurilor. Gândiți-vă la monetizare chiar de la început. Când vă proiectați aplicația, gândiți-vă la ce model de monetizare veți alege. Dacă veți include publicitate în aplicație, afișați-o în interfață. Există două criterii principale pentru optimizarea publicității în aplicație:

Optimizați pentru vizibilitate: atunci când alegeți formatul de anunț de afișat în aplicația dvs., țineți cont de dimensiunea anunțului față de dimensiunea ecranului. Este posibil ca anunțurile bannere mici să fie prea mici pentru a fi vizualizate de un utilizator.

Când proiectați UX-ul aplicației dvs., gândiți-vă unde reclamele au șanse mai mari de a fi vizualizate.

Sursa: Google

Optimizarea pentru venituri: asta înseamnă, optimizarea pentru a obține cât mai multe clicuri posibil.

Verificați mai întâi modelul de venituri și clasificați anunțurile în funcție de modul în care plătesc agenții de publicitate – pe clic, per conversie sau afișare. Mulți agenți de publicitate plătesc pe clic.

Puteți afla mai multe despre modele în ghidul nostru pentru valorile de generare de bani: Ce este și cum să creșteți RPM-ul paginii dvs.?

Cum decid agenții de publicitate unde să plaseze anunțuri

Agenții de publicitate doresc să plaseze anunțuri pe site-uri web de unde pot obține profituri bune pentru banii lor. Prin urmare, există câțiva factori pe care îi iau în considerare atunci când aleg unde să plaseze un anunț:

Cum să profitați la maximum de plasarea anunțurilor pe site-ul dvs. web?

Luați în considerare experiența de utilizare a vizitatorilor dvs. Gândiți-vă la ce încearcă utilizatorul să facă vizitând site-ul dvs. Utilizați hărțile termice pentru a descoperi călătoria clientului, ce face utilizatorul când vizitează o anumită pagină, unde își concentrează atenția.

Odată ce ați definit zona care atrage cel mai mult atenția vizitatorilor, gândiți-vă la modul în care puteți încorpora reclame în această zonă fără a perturba experiența utilizatorului. Cheia aici este să gândești ca un utilizator.

Reclamele ar trebui să fie ușor de identificat ca atare . Evitați să induceți în eroare utilizatorii cu imagini și conținut care fac dificil să spuneți dacă este sau nu un anunț. Etichetați corect anunțurile.

Păstrați site-ul dvs. să arate curat și nu aglomerat de anunțuri . Uneori, mai puțin este mai mult când vine vorba de reclame. Luați în considerare echilibrarea mărimii și cantității reclamelor.

Priviți site-ul dvs. pentru experiența utilizatorului. Verificați dacă conținutul dvs. oferă valoare, dacă este ușor de găsit. Evaluați dacă conținutul dvs. este ușor de diferențiat de anunțurile dvs. sau de conținutul sponsorizat.

Sfaturi pentru plasarea anunțurilor pentru a obține rezultate

Destinații de plasare a anunțurilor cu mai multe dimensiuni

Profitați de mai multe dimensiuni de anunțuri pentru a maximiza profiturile pe paginile dvs. Diferite tipuri de agenți de publicitate necesită formate diferite. Adăugați anunțuri video, conținut media îmbogățit, reclame grafice și în feed, astfel încât să puteți oferi o combinație care poate funcționa pentru mai mulți agenți de publicitate.

Reclame adezive

Aceste reclame inteligente rămân pe linia de plutire atunci când un utilizator vă vede pagina web. Acestea au avantajul de a crește vizibilitatea anunțurilor, rezultând un randament mai mare. Cu toate acestea, nu toate rețelele permit reclame sticky.

Reîmprospătarea anunțului

Aceste anunțuri generează mai multe venituri prin reîmprospătarea anunțurilor pe o pagină, atâta timp cât utilizatorii sunt activi, pe baza declanșatorilor. Acest lucru crește numărul de afișări și șansa ca spectatorul să facă clic pe anunț.

Încărcare leneșă

Această funcție permite difuzarea anunțurilor numai după un anumit declanșare, de exemplu, când derulează în jos. Acest lucru face site-ul mai ușor de încărcat, îmbunătățind experiența utilizatorului.

Lăsați experții CodeFuel să vă ajute

Pentru a profita la maximum de plasarea anunțurilor dvs., puteți urma sfaturile pe care le-am prezentat în acest articol. Cu toate acestea, optimizarea și monetizarea necesită puțin timp și abilități. Mai mult, trebuie să analizați și să cercetați intenția utilizatorului. Iată unde poate ajuta CodeFuel . Vă puteți îmbogăți site-ul web cu anunțuri grafice, anunțuri text și anunțuri pentru cumpărături care sunt relevante în mod special pentru publicul dvs. și care se potrivesc de fiecare dată cu intenția acestuia. Aflați mai multe despre modul în care anunțurile cu intenție mare au ca rezultat vizitatorii cu intenție mare. Contactaţi-ne.